Bekleidung ist derzeit eine der größten Industrien der Welt, und nur eine Handvoll Unternehmen kann so mutige Ansprüche auf das Erbe erheben wie Abercrombie and Fitch (A&F).
Das 1892 gegründete Unternehmen ist einer der ältesten und größten Bekleidungshersteller der Welt mit Hauptsitzen in mehreren Ländern und einem Marktwert von 3 Milliarden US-Dollar.
Key Take Away
- Abercrombie richtet sich mit gehobener, adretter Kleidung an eine ältere Bevölkerungsgruppe.
- Hollister richtet sich an ein jüngeres Publikum und bietet lässige, von Südkalifornien inspirierte Kleidung.
- Beide Marken fallen unter das Dach von Abercrombie & Fitch Co., behalten aber unterschiedliche Identitäten bei.
Abercrombie gegen Hollister
Abercrombie ist im Vergleich zu Hollister eine kleinere Tochtergesellschaft von Abercrombie and Fitch. Abercrombie richtet sich an Kinder im Alter zwischen 5 und 14 Jahren, während Hollister sich an Jugendliche und junge Erwachsene im Alter zwischen 14 und 21 Jahren richtet. Abercrombie verteilt braune Papiertüten, während Hollister Taschen mit Stoffgriffen verteilt.
Abercrombie stellt Produkte für ein viel jüngeres Publikum her. Ihre Hauptzielgruppe sind Kinder und Jugendliche im Alter von 7 bis 16 Jahren.
Daher sind die Produkte von Abercrombie auf den Modemarkt dieser Altersgruppe von der Vorpubertät bis zur Pubertät zugeschnitten. Abercrombie ist auch älter als Hollister.
Der Hollister-Teil des Abercrombie and Fitch-Konzerns hingegen hat eine vergleichsweise ältere Käufergruppe im Visier. Hierzu zählen Jugendliche im Alter von 14 bis 18 Jahren.
Da es sich um eine vergleichsweise reife und ältere Altersgruppe handelt, sind auch die angebotenen Produkte unter Berücksichtigung der allgemeinen Altersreife stilisiert und gestaltet.
Vergleichstabelle
| Vergleichsparameter | Abercrombie | Hollister |
|---|---|---|
| Definition | Abercrombie ist eine direkte Tochtergesellschaft von Abercrombie and Fitch | Hollister ist das größte Schwesterunternehmen der Gruppe Abercrombie and Fitch |
| Markt | Abercrombie stellt Kleidung für den Markt für Jugendliche her | Hollister stellt Kleidung für eine ältere Altersgruppe und den Teenagermarkt her |
| Zielalter | Das Hauptzielalter von Abercrombie ist die vorpubertäre Altersgruppe von 7 bis 16 Jahren | Hollister richtet sich an eine vergleichsweise ältere Altersgruppe von 14 bis 18 Jahren. |
| Firmengröße | Abercrombie ist ein kleiner Teil der A&F-Gruppe | Hollister ist das größte Unternehmen der A&F-Gruppe |
| Firma gegründet | Abercrombie wurde vor den anderen Tochtergesellschaften gegründet | Hollister wurde nach Abercrombie gegründet |
Was ist Abercrombie?
Abercrombie ist eine der Schwesterfirmen der A&F-Gruppe. Sie ist Teil des amerikanischen Lifestyle-Einzelhändlers, der sich eher auf den Modemarkt eines jüngeren Publikums konzentriert, speziell auf die Altersgruppe von 7 bis 16 Jahren.
Da es sich um eine deutlich jüngere Altersgruppe handelt, sind die angebotenen Produkte auch unter Berücksichtigung der Modetrends und Designelemente dieser Zielgruppe gestaltet und stilisiert.
Sie wurde 1998 gegründet und ist eine vergleichsweise kleinere Tochtergesellschaft der Gruppe. Es wurde als Kinderversion des Unternehmens konzipiert, auf dem es basiert.
Daher war es darauf ausgelegt, Produkte mit der gleichen Qualität wie das ursprüngliche Unternehmen herzustellen, jedoch für eine viel kleinere und jüngere Käufergruppe.
Es war speziell auf die Altersgruppe von 7 bis 16 Jahren ausgerichtet und wurde auch mit den Slogans „classic cool“ und „Abercrombie Kids“ vermarktet.
Aufgrund der jungen und einheitlichen Altersgruppe sind Produktdesign und Styling nicht so vielfältig wie bei den anderen Schwesterunternehmen der Gruppe.
Dennoch konnte das Unternehmen das Marktspektrum von A&F erweitern und einen vielfältigen Markt abdecken, der sowohl die Bedürfnisse von Alt als auch von Jung erfüllt.
Was ist Hollister?
Hollister ist die größte Tochtergesellschaft der A&F-Gruppe. Es ist einer der größten Bekleidungshändler in Amerika und gehört zu den fünf größten Bekleidungsmarken, die sich auf den Teenagermarkt konzentrieren und Produkte für diesen herstellen.
Es ist der größte Konkurrent anderer ähnlicher Bekleidungshersteller wie Aeropostale, H&M und Gap und außerdem eines der umsatzstärksten Unternehmen auf dem Konsumbekleidungsmarkt.
Hollister stellt, ähnlich wie seine Schwesterunternehmen, Produkte für einen bestimmten Markt her. Das Unternehmen konzentriert sich explizit auf den Teenie-Markt, speziell auf die Altersgruppe der 14- bis 18-Jährigen.
Damit unterscheiden sich die Produkte von Hollister stark von den anderen Produkten von A&F, da sich die Designdetails und modischen Elemente eher an der jüngeren Käuferschicht orientieren.
Dies verschafft der Muttergesellschaft einen großen Vorteil, da sie dank Hollister in andere Sektoren des Bekleidungsmarktes expandieren kann, insbesondere in die Gruppe der Teenager und Heranwachsenden.
Hollister war für A&F ein großer Erfolg, da die angebotenen Produkte seit der Gründung im Jahr 2000 ein Renner auf dem Markt waren und hohe Verkaufszahlen erzielten.
Dank Hollister und seinen anderen Schwesterunternehmen konnte A&F einen großen Teil des Bekleidungsmarktes erobern.
Hauptunterschiede zwischen Abercrombie und Hollister
- Abercrombie ist eine Tochtergesellschaft des amerikanischen Bekleidungshändlers Abercrombie and Fitch. Hollister ist ein Schwesterunternehmen von Abercrombie.
- Abercrombie ist das ältere der beiden Unternehmen, da es im Jahr 1998 gegründet wurde. Hollister hingegen wurde im Jahr 2000 gegründet und ist damit vergleichsweise neuer.
- Hollister ist die größte der Tochtergesellschaften. Es ist eines der größten Bekleidungsunternehmen in Amerika. Abercrombie ist vergleichsweise kleiner und eine Unterabteilung der A&F-Gruppe.
- Abercrombie stellt Produkte für eine bestimmte Altersgruppe von 7 bis 16 Jahren her. Hollister hat eine Käuferzielgruppe im Alter von 14 bis 18 Jahren, die einen erheblichen Teil des Marktes abdeckt.
- Hollister ist sehr groß und hat große Konkurrenz durch andere Unternehmen wie H&M, Gap und so weiter. Abercrombie ist vergleichsweise kleiner und hat daher nicht viel Vollendung.
- https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmr.15.0247
- https://ideas.repec.org/p/hal/journl/hal-00957177.html
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