Διαφήμιση εναντίον Προπαγάνδας: Διαφορά και Σύγκριση

Η διαφήμιση και η προπαγάνδα είναι δύο ξεχωριστά και ισχυρά εργαλεία που χρησιμοποιούνται από τα μέσα ενημέρωσης για να επηρεάσουν το μυαλό του ευρύτερου κοινού. Είναι αλληλένδετα στο βαθμό που εμφανίστηκαν και τα δύο στα τέλη του δέκατου ένατου και στις αρχές του εικοστού αιώνα λόγω της ανόδου της παραγωγής μεγάλης κλίμακας και ορισμένων αξιοσημείωτων πολιτικών γεγονότων, ιδιαίτερα των Παγκοσμίων Πολέμων.

Και οι δύο χρησιμοποιούν εκτενώς τα μέσα (έντυπα και ηλεκτρονικά), την τεχνολογία και μια ποικιλία συμβόλων για να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού. 

Βασικές τακτικές

1. Η διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας που χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις για να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους στους καταναλωτές, για να τους πείσουν να αγοράσουν ή να αλληλεπιδράσουν με το εμπορικό σήμα. Η προπαγάνδα είναι μια μορφή επικοινωνίας που στοχεύει να επηρεάσει τις στάσεις, τις απόψεις ή τις πεποιθήσεις ενός κοινού-στόχου, για πολιτικούς ή ιδεολογικούς σκοπούς.
2. Η διαφήμιση επικεντρώνεται στην προώθηση ενός συγκεκριμένου προϊόντος, υπηρεσίας ή επωνυμίας, ενώ η προπαγάνδα επιδιώκει να διαμορφώσει την κοινή γνώμη και τις αντιλήψεις, χρησιμοποιώντας μεροληπτικές ή παραπλανητικές πληροφορίες.
3. Τόσο η διαφήμιση όσο και η προπαγάνδα χρησιμοποιούν τεχνικές πειθούς για να επηρεάσουν το κοινό-στόχο τους. Ωστόσο, η διαφήμιση ασχολείται κυρίως με την αύξηση των πωλήσεων και την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, ενώ η προπαγάνδα επικεντρώνεται περισσότερο στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης και στην προώθηση μιας συγκεκριμένης ιδεολογίας ή ατζέντας.

Διαφήμιση vs Προπαγάνδα

Η διαφήμιση είναι μια μορφή επικοινωνίας μάρκετινγκ που στοχεύει στην προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας παρέχοντας πληροφορίες σχετικά με τα χαρακτηριστικά, τα οφέλη και την πρόταση αξίας του. Η προπαγάνδα είναι μια μορφή πειστικής επικοινωνίας που στοχεύει να χειραγωγήσει τις πεποιθήσεις, τις στάσεις και τις συμπεριφορές των ανθρώπων.

Η διαφήμιση αναφέρεται στις τεχνικές και τις πρακτικές που χρησιμοποιούνται για να αναδείξουν προϊόντα, υπηρεσίες ή αιτίες στην προσοχή του κοινού για να τους πείσουν να σκεφτούν και να ανταποκριθούν με συγκεκριμένο τρόπο.

Η προπαγάνδα, αντίθετα, ορίζεται ως μια συστηματική προσπάθεια επηρεασμού του μυαλού και των συναισθημάτων μιας ομάδας στόχου για την επίτευξη ενός συγκεκριμένου σκοπού. Γίνεται με τη διάδοση πληροφοριών που είναι προκατειλημμένες και παραποιημένες.

Αντίθετα, το τελευταίο περιλαμβάνει την παραμόρφωση των πληροφοριών και τη χειραγώγηση των συμβόλων για την υποστήριξη μιας συγκεκριμένης άποψης. Η επικοινωνία στο Propaganda είναι μονής κατεύθυνσης και δεν χρειάζεται να αποδειχθεί εάν οι πληροφορίες που διαδίδονται είναι ακριβείς.

 

Συγκριτικός πίνακας

Παράμετρος σύγκρισης	Διαφήμιση	Προπαγάνδα
Ορισμός	Είναι μια τεχνική επικοινωνίας που χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.	Περιγράφεται ως μετάδοση πληροφοριών παραμορφωμένων ή παραποιημένων για να υποστηρίξει μια συγκεκριμένη άποψη ή πρωτοβουλία.
Πρόθεση	Να διαμορφώσει τις προτιμήσεις των καταναλωτών για την υποστήριξη ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας.	Να διαμορφώσει το μυαλό των ανθρώπων για να υποστηρίξει μια συγκεκριμένη ιδέα ή πρόγραμμα.
Εφαρμογή	Χρησιμοποιείται κυρίως στην αγορά για την προώθηση ορισμένων αγαθών, υπηρεσιών ή αιτιών.	Χρησιμοποιείται σε όλους τους τομείς της ζωής - κοινωνικό, πολιτικό και οικονομικό. Αλλά χρησιμοποιείται πιο έντονα στην πολιτική σκηνή.
Πληροφορίες που διαδόθηκαν	Βασισμένο σε γεγονότα	Χειραγωγημένος και παραμορφωμένος
Συνέπεια	Οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων και των κερδών των επιχειρήσεων.	Οδηγεί στον θρίαμβο μιας συγκεκριμένης ιδέας ή πρωτοβουλίας έναντι μιας άλλης.

---

 

Τι είναι η διαφήμιση;

Είναι μια μέθοδος επικοινωνίας που χρησιμοποιείται για την προώθηση συγκεκριμένων προϊόντων, υπηρεσιών ή αιτιών για να πείσει τους ανθρώπους να ανταποκριθούν σε αυτά με συγκεκριμένο τρόπο. Είναι ένα από τα τέσσερα κλειδιά μάρκετινγκ και η φύση της επικοινωνίας είναι πειστική και μη προσωπική.

Οι διαφημίσεις χρησιμοποιήθηκαν για πρώτη φορά στις εβδομαδιαίες εφημερίδες του Λονδίνου τον δέκατο έβδομο αιώνα. Μέχρι τον δέκατο όγδοο αιώνα, τέτοιες διαφημίσεις ευημερούσαν. Ωστόσο, μόλις τον δέκατο ένατο αιώνα ιδρύθηκαν τα πρώτα διαφημιστικά γραφεία.

Λειτούργησαν ως μεσίτες για τη δημιουργία χώρου στις εφημερίδες.

Στις αρχές του εικοστού αιώνα, παρήγαγαν διαφημιστικά μηνύματα, συμπεριλαμβανομένων αντιγράφων και έργων τέχνης.

Οι διαφημίσεις υποστηρίζονται κυρίως από επιχειρήσεις που φιλοδοξούν να δημοσιοποιήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Ωστόσο, μπορούν επίσης να διαδώσουν μηνύματα δημόσιας υπηρεσίας για την προώθηση αιτιών, φιλανθρωπικών οργανώσεων ή πολιτικών υποψηφίων.

Αν και βασίζονται σε γεγονότα, οι διαφημίσεις έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργούν μια εντύπωση στο μυαλό των ανθρώπων και να τους επηρεάζουν να εγγραφούν στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προωθούνται. Για παράδειγμα, διάφορα σύμβολα και εντυπωσιακά γραφικά χρησιμοποιούνται σε διαφημίσεις για να κερδίσουν την προσοχή του κόσμου.

Μερικά από τα κύρια μέσα μέσω των οποίων η διαφήμιση διαπερνά τις ζωές των ανθρώπων περιλαμβάνουν:

1. Εντυπα μέσα: Περιλαμβάνει εφημερίδες και περιοδικά.
2. Μέσα εκπομπής: Περιλαμβάνει Ραδιόφωνο και Τηλεόραση.
3. Δευτερεύοντα μέσα: Υποστηρίζει έντυπα και ραδιοτηλεοπτικά μέσα, π.χ. αφίσες και διαφημιστικές πινακίδες.
4. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Με την αυξανόμενη δημοτικότητα του διαδικτύου, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θεωρούνται ένα αποτελεσματικό μέσο για τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, Google, Facebook κ.λπ.
5. Τοποθέτηση προϊόντων αναφέρεται στην απόκτηση έκθεσης σε προϊόντα με την εμφάνισή τους σε τηλεοπτικά προγράμματα και ταινίες.
6. Άμεσο μάρκετινγκ: Περιλαμβάνει την προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών μέσω της δημιουργίας ατομικής επαφής με πιθανούς καταναλωτές, π.χ. email, μηνύματα, μηνύματα κ.λπ.

Η διαφήμιση διακρίνεται από την Προσωπική Πώληση ως προς τις διαφορές τους στο είδος της επικοινωνίας. Σε αντίθεση με την Προσωπική Πώληση, το μήνυμα που μεταδίδεται στη Διαφήμιση δεν είναι προσωπικό.

Δηλαδή? δεν απευθύνεται σε συγκεκριμένο άτομο.

Διαφέρει επίσης από τις Δημόσιες Σχέσεις στο βαθμό που το περιεχόμενο του μηνύματος που διαδίδεται στη διαφήμιση ελέγχεται αυστηρά από τους χορηγούς της.

Σε πολλές χώρες, η διαφήμιση αποτελεί σημαντική πηγή εισοδήματος για τα μέσα μέσω των οποίων γίνεται.

 

Τι είναι η προπαγάνδα;

Ορίζεται ως η διάδοση πληροφοριών που χειραγωγούνται ή παραμορφώνονται για να κερδίσουν την υποστήριξη του λαού για έναν σκοπό (πολιτικό) ή μια άποψη.

 Η προέλευση του όρου μπορεί να εντοπιστεί στον δέκατο έβδομο αιώνα. Του δόθηκε για πρώτη φορά νόμισμα από μια ιεραποστολική οργάνωση που ιδρύθηκε από τον Πάπα το 1622 Congregatio de Propaganda Fide, δηλ. Συνέλευση για την Προπαγάνδα της Πίστεως –για να αναφερθούμε στη μετάδοση των δογμάτων της.

Ο όρος χρησιμοποιείται αρνητικά κυρίως λόγω της εκτεταμένης χρήσης του από τη Ναζιστική Γερμανία και την πρώην Σοβιετική Ένωση για να συγκεντρώσουν υποστήριξη για τις ιδέες και τα προγράμματά τους κατά τη διάρκεια του μεσοπολέμου 1919-1939.

Κατά τη διάδοση πληροφοριών, οι προπαγανδιστές δίνουν έμφαση σε εκείνα τα στοιχεία της πληροφορίας που υποστηρίζουν την αιτία ή την άποψή τους και αποδυναμώνουν εκείνα που δεν υποστηρίζουν τις απόψεις ή την άποψή τους. Για να συγκεντρώσουν υποστήριξη για τις απόψεις τους, οι προπαγανδιστές μεταδίδουν επίσης ψέματα και παραπλανητικές δηλώσεις.

Αυτή η χειραγωγική φύση των πληροφοριών που μεταδίδονται από την Προπαγάνδα τη διακρίνει από τη Διαφήμιση.

Η προπαγάνδα χρησιμοποιείται σε όλους τους τομείς της ζωής - κοινωνικό, οικονομικό και πολιτικό. Αλλά είναι πιο βαθιά στον πολιτικό στίβο.

Μερικά από τα σημαντικά στοιχεία της Προπαγάνδας είναι τα εξής:

1. Μέθοδοι παρουσίασης: Η τέχνη της παρουσίασης αποτελεί την καρδιά της Προπαγάνδας, καθώς μέσω της παρουσίασης ένα ψέμα ή μια μισή αλήθεια μπορεί να μετατραπεί σε αλήθεια και το αντίστροφο.
2. Τεχνικές για να κερδίσετε την προσοχή: Αφού παρουσιάσετε μια συγκεκριμένη άποψη, το επόμενο βήμα είναι να κερδίσετε την προσοχή του κοινού-στόχου. Χρησιμοποιούνται διάφορες μέθοδοι, όπως ραδιόφωνο, τηλεόραση, κινηματογραφικές ταινίες, έντυπα μέσα, συνέδρια, διαδίκτυο κ.λπ.
3. Συσκευές για απόκριση: Ένας από τους σημαντικούς στόχους της Προπαγάνδας είναι να προκαλέσει μια ευνοϊκή ανταπόκριση από το κοινό-στόχο. Για αυτό, μια ποικιλία συμβόλων, εικόνων και συναισθηματικών και συναισθηματικών εκκλήσεων χρησιμοποιούνται από τον Προπαγανδιστή.
4. Τρόποι απόκτησης αποδοχής: Ο απώτερος γκολ της Προπαγάνδας είναι να κερδίσει την αποδοχή μεταξύ των ανθρώπων, έτσι ώστε η άποψη, η ιδέα, η αιτία ή το προϊόν να γίνει μέρος της κοινής λογικής των ανθρώπων.

---

Κύριες διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας

1. Και οι δύο όροι ασχολούνται κατά κάποιο τρόπο με τη διαμόρφωση των απόψεων και των επιλογών των ανθρώπων προς μια συγκεκριμένη κατεύθυνση και επομένως συγχέονται μεταξύ τους. Αλλά στην πραγματικότητα, είναι εντελώς διαφορετικά μεταξύ τους. Η κύρια διαφορά μεταξύ της Διαφήμισης και της Προπαγάνδας είναι ότι η πρώτη σχετίζεται κυρίως με την αρένα της αγοράς, ενώ η δεύτερη χρησιμοποιείται πιο έντονα στον πολιτικό στίβο.
2. Η κύρια πρόθεση της Διαφήμισης είναι να μούχλα τις προτιμήσεις των καταναλωτών και να τους πείσει να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Αντίθετα, η προπαγάνδα σκοπεύει να διαμορφώσει το μυαλό των ανθρώπων και να τους επηρεάσει ώστε να προσυπογράψουν μια συγκεκριμένη ιδέα ή πρωτοβουλία.
3. Οι πληροφορίες που μεταδίδονται μέσω διαφημίσεων είναι προκατειλημμένες προς ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία, αλλά βασίζονται σε γεγονότα και προβάλλουν όλες τις πτυχές αυτού του προϊόντος. Αντίθετα, η προπαγάνδα έχει να κάνει με τη διαστρέβλωση και τη χειραγώγηση των πληροφοριών για να συγκεντρώσει την υποστήριξη των ανθρώπων για μια συγκεκριμένη άποψη ή πρόγραμμα.
4. Αν και τόσο η διαφήμιση όσο και η προπαγάνδα έγιναν δημοφιλή στις αρχές του εικοστού αιώνα, η πρώτη προέκυψε από την εμφάνιση της μαζικής παραγωγής. Παράλληλα, το τελευταίο προέκυψε λόγω κάποιων σημαντικών πολιτικών γεγονότων, ιδιαίτερα των Παγκοσμίων Πολέμων.
5. Μια καλή διαφήμιση δίνει τη δυνατότητα σε μια επιχείρηση να κερδίσει περισσότερα κέρδη μέσω αυξημένων πωλήσεων. Ενώ η επιτυχημένη Προπαγάνδα έχει ως αποτέλεσμα τη νίκη μιας συγκεκριμένης ιδέας ή προγράμματος έναντι άλλων ανταγωνιστικών ιδεών ή προγραμμάτων.

αναφορές

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Τελευταία ενημέρωση: 16 Απριλίου, 2024