Flop vs Commercial Failure: Difference and Comparison

Στον κόσμο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης, οι όροι Flop και Commercial Failure χρησιμοποιούνται συλλογικά και ευρέως. Για έναν κοινό άνθρωπο, αυτά τα δύο μπορεί να ακούγονται και να φαίνονται ίδια, αλλά υπάρχουν λεπτές και σημαντικές διαφορές μεταξύ των δύο στον επιχειρηματικό κόσμο.

Η γνώση των διαφορών μεταξύ τους μπορεί να είναι χρήσιμη για την κατανόηση του κόσμου του μάρκετινγκ.   

Βασικές τακτικές

1. Ένα flop είναι ένα έργο που αποτυγχάνει να αποφέρει κέρδος, ενώ η εμπορική αποτυχία είναι ένα έργο που αποτυγχάνει να επιτύχει τους αναμενόμενους οικονομικούς του στόχους.
2. Ένα flop μπορεί να βλάψει τη φήμη του οίκου παραγωγής ή του σκηνοθέτη, ενώ η εμπορική αποτυχία μπορεί να έχει διαφορετικό αντίκτυπο.
3. Τα έργα Flop λαμβάνουν αρνητικές κριτικές από κριτικούς και κοινό, ενώ η εμπορική αποτυχία μπορεί να έχει άλλους παράγοντες που συμβάλλουν στην έλλειψη επιτυχίας τους.

Flop vs Commercial Failure  

Ένα "flop" είναι ένα προϊόν που αποτυγχάνει να ανταποκριθεί στις προσδοκίες ή έχει κακή απόδοση όσον αφορά τις πωλήσεις ή την κριτική υποδοχή. Η εμπορική αποτυχία είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται στις επιχειρήσεις για να περιγράψει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που δεν είναι κερδοφόρο ή δεν πληροί τους στόχους πωλήσεων.

Flop είναι όταν ένα προϊόν, για παράδειγμα, μια ταινία, δεν εκτιμάται από τις μάζες και τους κριτικούς, αλλά κατά τη διάρκεια της προβολής της ταινίας, ο παραγωγός ή ο διανομέας δεν υφίσταται καμία απώλεια.

Έτσι, τεχνικά η ταινία πέτυχε οικονομική επιτυχία, αλλά δεν έλαβε εκτίμηση από τους κριτικούς.   

Εμπορική αποτυχία είναι όταν ένα προϊόν, για παράδειγμα, μια ταινία, απέσπασε μια τεράστια εκτίμηση και έπαινο μαζί με μια καλή κριτική, αλλά υπέφερε πολύ στο box office καθώς το κόστος παραγωγής, οι αμοιβές του ηθοποιού, ο προϋπολογισμός ήταν τεράστιος και η συλλογή η ταινία δεν μπορούσε να καλύψει τον προϋπολογισμό.   

Συγκριτικός πίνακας

Παράμετροι σύγκρισης	Πτώση	Εμπορική Αποτυχία
Οικονομική απώλεια	Φυσικά και όχι	Ναι
Έγκριση κριτικής	Οχι	Ναι
Αναγνώριση κοινού	Οχι	Ναι
Ανάκτηση κόστους παραγωγής/κατασκευής	Πιθανές	Σχεδόν αδύνατον
Περισσότερο χρησιμοποιημένο σε	Ταινίες, συναυλίες, μουσικά βίντεο κ.λπ.	Μάρκετινγκ, τοποθέτηση προϊόντων κ.λπ.

Τι είναι το Flop;

Όπως προαναφέρθηκε, το Flop είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται ευρέως όταν ένα προϊόν έχει κακή απόδοση στα χέρια του κοινού, αλλά ο κατασκευαστής ή ο παραγωγός του προϊόντος δεν υφίσταται καμία απώλεια από το πώληση του προϊόντος.

Οποιοδήποτε προϊόν, συμπεριλαμβανομένων εμπορευμάτων, ταινιών και μουσικών βίντεο, μπορεί να βγει στην αγορά, αλλά μπορεί να έχει καλό εισόδημα.  

Για παράδειγμα, εάν ένας ποπ τραγουδιστής κανονίσει μια συναυλία με χαμηλή παραγωγή και ο κόσμος δεν εμφανιστεί στην παράσταση παρά την αγορά των εισιτηρίων, ο τραγουδιστής μπορεί να θεωρηθεί ως αποτυχημένος αλλά καθώς ο τραγουδιστής και ο παραγωγός έλαβαν το επιθυμητό εισόδημα από το σόου. , η παράσταση δεν θα χαρακτηριστεί αποτυχημένη.   

Ομοίως, εάν μια νέα εταιρεία λανσάρει ένα προϊόν στην αγορά με ελάχιστο προϋπολογισμό και οι μάζες το αντιπαθούν καθαρά, αλλά καθώς η εταιρεία δεν έβαλε πολλά χρήματα σε αυτό, δεν θα υποστεί ζημιά και η εταιρεία θα ανακάμψει σύντομα από τη μικρή απώλεια.   

Η λέξη Flop χρησιμοποιείται επί του παρόντος ευρέως ως συντομογραφία για να περιγράψει το Failure in Launch, Operations ή Premise.

Η αποτυχία στην εκκίνηση σημαίνει ότι ακόμα κι αν το προϊόν έχει σχεδιαστεί και κατασκευαστεί με ακρίβεια λόγω της λανθασμένης στρατηγικής μάρκετινγκ στις δημόσιες σχέσεις και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το προϊόν αποτυγχάνει παταγωδώς στην αγορά.   

Ομοίως, το Failure in Operations σημαίνει ότι το προϊόν είχε καλή κυκλοφορία, αλλά η απόδοση και η αξιοπιστία του προϊόντος έχουν μειωθεί δραστικά, οδηγώντας σε πτώση του προϊόντος.

Η αποτυχία στην αρχή σημαίνει ότι το προϊόν που κυκλοφόρησε δεν είναι προς το παρόν χρήσιμο για τους αγοραστές ή έχει καλό ανταγωνισμό επί του παρόντος. Εντούτοις, ένα προϊόν που αποτυγχάνει σε μια αγορά δεν είναι τόσο επιζήμιο για την εταιρεία/κατασκευαστή καθώς δεν υπάρχει οικονομική ζημία.   

Τι είναι η Εμπορική Αποτυχία;  

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, το Commercial Failure χρησιμοποιείται ουσιαστικά όταν ένα προϊόν, ακόμα κι αν λαμβάνει επαίνους και εκτίμηση από τις μάζες και εξακολουθεί να υφίσταται τεράστια οικονομική ζημία λόγω του υψηλού κόστους παραγωγής.

Η εμπορική αποτυχία μπορεί να επηρεάσει τον παραγωγό/την εταιρεία κατασκευής για μεγάλο χρονικό διάστημα λόγω της ζημίας που προκλήθηκε.  

Για παράδειγμα, ένα μουσικό βίντεο από έναν τεράστιο οίκο παραγωγής που περιλαμβάνει κορυφαίους ηθοποιούς και μουσικούς κυκλοφορεί και αγαπιέται πολύ από το κοινό, αλλά δεν αποφέρει τα επιθυμητά έσοδα λόγω της συμμετοχής ενός τεράστιου καστ και των αμοιβών τους, υψηλής ποιότητας. κόστος παραγωγής και μπορεί να χαρακτηριστεί ως εμπορική αποτυχία.   

Μια εμπορική αποτυχία περιγράφεται ως ένα προϊόν ή μια εταιρεία που δεν επιτυγχάνει τις προσδοκίες ή τους στόχους της επιτυχίας. Αυτό μπορεί να γίνει κατανοητό με ένα άλλο παράδειγμα βιντεοπαιχνιδιών που κυκλοφόρησαν.

Πίσω στις αρχές του 21ου αιώνα, πολλά παιχνίδια που κυκλοφόρησαν πρόσφατα απέτυχαν συλλογικά στην αγορά, γεγονός που επηρέασε σε μεγάλο βαθμό τη σκηνή των βιντεοπαιχνιδιών εκείνη την περίοδο.   

Ορισμένα βιντεοπαιχνίδια απέτυχαν παταγωδώς λόγω αστοχίας υλικού, αστοχίας υλικού κονσόλας, αποτυχίας λογισμικού και τεράστιων εξόδων παραγωγής. Σπάνια κανένα βιντεοπαιχνίδι πέτυχε τότε.

Αν και πολλά βιντεοπαιχνίδια απέτυχαν τραγικά, στις μάζες, θεωρούνται λατρεία κλασικά και εκτιμάται ιδιαίτερα ακόμη και τώρα.    

Στον κόσμο του χρηματιστηριακού μάρκετινγκ, η φούσκα του χρηματιστηριακού μάρκετινγκ dot-com ήταν μια φούσκα εταιρειών που σχετίζονται με το Διαδίκτυο που αναπτύχθηκε δραστικά στα τέλη της δεκαετίας του 1990 χρησιμοποιώντας το Διαδίκτυο.

Όμως έπεσε στο έδαφος κατά 78% τον Οκτώβριο του 2002, και διάφορες ιστοσελίδες που σχετίζονται με αυτές έπεσαν τραγικά και υπέστησαν τεράστιες απώλειες. Σχεδόν καμία εταιρεία δεν μπορεί να ανακάμψει εύκολα από μια εμπορική αποτυχία. 

Κύριες διαφορές μεταξύ Flop και Εμπορικής Αποτυχίας  

1. Το Flop είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται όταν ένα προϊόν αποτυγχάνει στις μάζες, από την άλλη πλευρά, οι μάζες δεν χρειάζεται να απορρίψουν ένα προϊόν με εμπορική αποτυχία.   
2. Ένα προϊόν Flopped δεν χρειάζεται να υποφέρει οικονομικά, ενώ ένα προϊόν εμπορικής αποτυχίας υφίσταται οικονομική ζημία.   
3. Ένα προϊόν που το Flops δεν θα λάβει την αναγνώριση από τους κριτικούς και το κοινό, ενώ ένα προϊόν με εμπορική αποτυχία μπορεί να λάβει την αναγνώριση που του αξίζει.   
4. Η εταιρεία παραγωγής δεν θα υποστεί ζημιές από ένα προϊόν Flopped και μπορεί να ανακάμψει εύκολα από την απώλεια, από την άλλη πλευρά, ένα προϊόν που είναι εμπορική αποτυχία φέρνει τεράστιες ζημίες και συνήθως, πολλές εταιρείες αποτυγχάνουν να σηκωθούν από μια εμπορική αποτυχία.  
5. Το κοινό μπορεί να αντιπαθήσει μια ταινία που είναι Flop, αλλά μπορεί να είναι επιτυχημένη στο box office, από την άλλη πλευρά, μια ταινία με εμπορική αποτυχία μπορεί να αγαπηθεί από το κοινό και να εξακολουθεί να έχει κακή απόδοση στο box office.   

αναφορές 

1. http://cs229.stanford.edu/proj2013/cocuzzowu-hitorflop.pdf 

Τελευταία ενημέρωση: 13 Ιουλίου, 2023