CPM (Cost Per Mille) es una métrica publicitaria que mide el costo por cada mil impresiones, mientras que CPI (Cost Per Install) es una métrica que calcula el costo de adquirir una única instalación para una aplicación móvil. El CPM se centra en las impresiones, mientras que el CPI se centra en las instalaciones de aplicaciones.
Puntos clave
- CPM (Cost per Mille) es un modelo publicitario en el que los anunciantes pagan por cada mil impresiones de su anuncio. Por el contrario, el CPI (costo por instalación) es un modelo en el que los anunciantes pagan por cada instalación de aplicación resultante del anuncio.
- El CPM se usa comúnmente para anuncios gráficos y de video, mientras que el CPI es específico para las campañas de marketing de aplicaciones móviles.
- Tanto los modelos de CPM como los de CPI pueden ser efectivos, pero la elección depende de los objetivos del anunciante, ya sea que apunten al conocimiento de la marca (CPM) o a impulsar las instalaciones de la aplicación (CPI).
CPM frente a CPI
CPM (Cost Per Mille) es un modelo de precios para la publicidad en línea que significa el costo por cada 1,000 impresiones. El CPI (costo por impresión) es similar, pero el precio se calcula por impresión. El CPM se usa comúnmente para publicidad gráfica y campañas de reconocimiento de marca, mientras que el CPI se usa para campañas basadas en el rendimiento donde el objetivo principal es una acción específica del usuario, como un clic o una conversión.
Ambos se utilizan en la forma en que un anunciante pagará por ejecutar su campaña publicitaria.
Ambos métodos de ejecución de campañas envían objetivos a cumplir para el anunciante. Cuando un anunciante quiere mostrar su negocio o producto frente a la audiencia, entonces el CPM se utiliza el método.
El método CPI se utiliza cuando el anunciante desea instalar un software o una aplicación móvil.
Tabla de comparación
| Feature | CPM (coste por mil) | IPC (coste por instalación) |
|---|---|---|
| Modelo de precios | Costo por 1,000 impresiones | Costo por instalación de la aplicación |
| Focus | Conocimiento de marca, alcance | Adquisición de usuarios, conversiones. |
| Activador de pago | Cada 1,000 veces se muestra un anuncio | Cuando un usuario instala la aplicación después de hacer clic en el anuncio |
| Adaptado para | Crear conciencia de marca, promocionar nuevas aplicaciones y reorientar | Campañas de adquisición de usuarios que impulsan las descargas. |
| Beneficios | Amplio alcance, presupuestos predecibles, fáciles de medir | Mide directamente las conversiones, está dirigida y es buena para el marketing de resultados. |
| Inconvenientes | No garantiza la participación del usuario, es menos preciso para las conversiones | No apto para branding, mayor riesgo para los anunciantes, depende de una buena tasa de clics |
| Métricas a seguir | Impresiones, tasa de clics (CTR) | Instalaciones, costo por instalación (CPI), tasa de conversión |
| Ejemplos | Anuncios gráficos, anuncios publicitarios. | Anuncios de instalación de aplicaciones móviles, anuncios intersticiales |
¿Qué es CPM?
CPM, o coste por mil, es una métrica publicitaria muy utilizada que representa el coste de mil impresiones. En el contexto de la publicidad en línea, una "impresión" se refiere a cada instancia en la que un usuario ve un anuncio, independientemente de si interactúa con él.
Cálculo
El CPM se calcula dividiendo el coste total de una campaña publicitaria por la cantidad de miles de impresiones que genera. La fórmula del CPM es la siguiente:
CPM = Costo total / (Impresiones/1000)
Uso
El CPM se utiliza comúnmente en publicidad gráfica, donde los anunciantes pagan por la cantidad de veces que se muestra su anuncio a los espectadores potenciales. Ayuda a los anunciantes a evaluar la eficiencia y rentabilidad de sus campañas en función de la exposición que reciben sus anuncios.
Limitaciones
Si bien el CPM es útil para evaluar la exposición y el conocimiento de la marca, no mide la participación del usuario ni las acciones realizadas después de ver el anuncio. Anunciantes complementar CPM con otras métricas, como la tasa de clics (CTR) o el costo por clic (CPC), para obtener una comprensión más completa del rendimiento de la campaña.
¿Qué es el IPC?
El costo por instalación (CPI) es un indicador clave de desempeño en marketing digital que mide el costo promedio incurrido por los anunciantes por cada instalación de aplicación generada a través de sus campañas publicitarias.
Cálculo
El CPI se calcula dividiendo el gasto publicitario total por el número de instalaciones generadas durante un período de campaña específico. La fórmula es la siguiente: "CPI = Gasto publicitario total / Número de instalaciones".
Importancia
El CPI es particularmente relevante en el marketing de aplicaciones móviles, ya que brinda a los anunciantes información sobre la eficiencia y rentabilidad de sus esfuerzos de adquisición de usuarios. Ayuda a los desarrolladores de aplicaciones a evaluar el retorno de la inversión (ROI) de sus gastos publicitarios.
Consideraciones clave
- Modelos de atribución: Comprender el modelo de atribución utilizado para atribuir instalaciones a canales publicitarios específicos es fundamental para calcular el IPC con precisión.
- Calidad de las instalaciones: Los anunciantes no sólo deben centrarse en minimizar el CPI, sino también asegurarse de que los usuarios adquiridos sean de alta calidad y puedan interactuar con la aplicación.
- Estrategias de optimización: Los anunciantes emplean estrategias de optimización basadas en datos del IPC para asignar el presupuesto de manera efectiva y mejorar el rendimiento general de sus campañas de adquisición de usuarios.
Principales diferencias entre CPM y CPI
- Métrica de enfoque:
- CPM (Coste Por Mille) se centra en el coste por cada mil impresiones.
- El CPI (costo por instalación) se centra en el costo incurrido por la instalación de cada aplicación.
- Unidad de medida:
- El CPM se mide en costo por mil impresiones (por ejemplo, dólares por mil visitas).
- El CPI se mide en costo por instalación (por ejemplo, dólares por instalación de aplicación).
- Énfasis de la campaña:
- El CPM se preocupa más por la visibilidad y el alcance de un anuncio, ya que cobra a los anunciantes por cada mil impresiones, independientemente de las acciones del usuario.
- El CPI está diseñado específicamente para el marketing de aplicaciones móviles y enfatiza la rentabilidad de adquirir usuarios que instalen la aplicación anunciada.
- Aplicabilidad:
- El CPM se utiliza comúnmente para campañas de reconocimiento de marca donde el objetivo es maximizar la visibilidad de un anuncio.
- El CPI prevalece en escenarios de marketing de aplicaciones móviles, donde el objetivo principal es impulsar las instalaciones y la adquisición de usuarios.
- Método de cálculo:
- El CPM se calcula dividiendo el coste total de la campaña por el número de impresiones (en miles).
- El CPI se calcula dividiendo el gasto total en publicidad por el número de instalaciones de aplicaciones.
- Objetivo:
- El CPM está más alineado con la creación de conciencia de marca y visibilidad en el público objetivo.
- CPI se centra en impulsar la participación real de los usuarios fomentando la instalación de aplicaciones.
Última actualización: 11 de febrero de 2024
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Sandeep Bhandari tiene una Licenciatura en Ingeniería Informática de la Universidad de Thapar (2006). Tiene 20 años de experiencia en el campo de la tecnología. Tiene un gran interés en varios campos técnicos, incluidos los sistemas de bases de datos, las redes informáticas y la programación. Puedes leer más sobre él en su página de biografía.
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