Tasuline, omandatud ja teenitud meedia: erinevus ja võrdlus

Meediainvesteeringud jagunevad kolme „ämbrisse”: teenitud, jagatud ja tasutud, millest igaüks annab potentsiaali kliente mõjutada.

Ükski neist meediatest pole uus, kuid omanduses olevale ja teenitud meediale omistatakse üha suurem tähtsus, samas kui tasuline meedia on minevikus traditsiooniliselt domineerinud.

See on positiivne samm, kuna tekitab muret selle üle, kuidas sotsiaalmeedia tulemusi kõige paremini analüüsida ja sobivat kulutaset valida.

Võtme tagasivõtmine

1. Tasuline meedia hõlmab reklaami, mida ettevõte ostab oma toodete või teenuste reklaamimiseks. Seevastu omanduses olev meedia koosneb ettevõtte kontrollitavatest kanalitest ja teenitud meedia hõlmab kolmandate osapoolte loodud reklaami.
2. Tasuline meedia pakub kohest kokkupuudet ja kontrolli sõnumite üle, samas kui omanduses olev meedia võimaldab pikaajalist brändi üles ehitada ja teenitud meedia tagab usaldusväärsuse suusõnalise turunduse kaudu.
3. Tasuline meedia nõuab rahalist investeeringut, omanduses olev meedia nõuab sisu loomist ja haldamist ning teenitud meedia hõlmab suhete edendamist ja mõjutajate võimendamist.

Tasuline vs omandatud vs teenitud meedia

Kui mis tahes ettevõte maksab veebiplatvormidele reklaamide eest, nimetatakse seda tasuliseks meediaks. Platvormid, mida ettevõte saab otse juhtida, on meedia omanduses. Veebisait on näide omanduses olevast meediast. Kui kliendid annavad teistele inimestele viiteid konkreetsele kaubamärgile ilma ettevõtte või ettevõtte poolt maksmata, on see teenitud meedia.

Tasuline meedia võib aidata protsessi käivitada ja suurendada kokkupuudet. Tasuline meediareklaam on saadaval aadressil Facebook, Twitter ja LinkedIn on näited sotsiaalmeedia võrgustikest, mis aitavad teil oma sisu ja veebisaiti reklaamida.

Teine viis oma toimivuse parandamiseks on kasutada mõjutajaid oma toodete või teenuste reklaamimiseks.

Kõigi nende asjadega näete oma sisu ulatuse ja tuntuse suurenemist. Meedia omamine võrdub teie kanali loomisega. Kui teil on rohkem meediat, on teil rohkem võimalusi oma brändi digitaalse kohaloleku laiendamiseks.

Veebisait on üks levinumaid omanduses oleva meedia näiteid, kuid täiendavate atribuutide hulka kuuluvad ajaveebid ja sotsiaalmeedia platvormid.

Teenitud meedia koosneb paljudest sotsiaalmeediaga seotud suundumustest. Heade orgaaniliste otsingumootorite paremusjärjestuste liit on üks brändi pakutava teenitud meedia ja sisu olulisemaid mootoreid.

Võrdlustabel

Võrdlusparameetrid	Tasuline meedia	Omatud meedia	Teenitud meedia
Määratlus	Bränd maksab kanalile reklaamimise eest	Kanalit juhib kaubamärk	Teeb klientidest kanali
Näited	Sponsorlus, displeireklaamid, tasulised partnerlussuhted	Veebisaidid, ajaveebid, sotsiaalmeedia	WOM, buzz, "viiruslik"
Roll	Muutke sihtasutusest katalüsaatoriks, mis genereerib teenitud meediat ja toidab omanduses olevat meediat.	Looge pikaajalisi suhteid praeguste ja uute klientidega ning saavutage meediakajastust.	Meedia, mis kuulab ja vastab, on sageli hästi organiseeritud meedia tulemus.
kasu	Nõudmine, vahetus, ulatus, kontroll	Kontroll, kulutõhusus, pikaealisus, mitmekülgsus, nišipublik	Ülimalt usutav, ülimalt oluline osa ülimate tehingute puhul
Väljakutsed	Segadus, vähenev reageerimismäär, halb usaldusväärsus	Garantiid puuduvad, skaleerimine võtab aega	Kontrolli pole, on võimalik olla negatiivne. Skaala, mida on raske kvantifitseerida

Mis on tasuline meedia?

Tasulisi paigutusi sisaldavaid välisturunduse algatusi, nagu tasuline reklaam, kaubamärgiga sisu ja displeireklaamid, nimetatakse tasuliseks meediaks.

Tasuline meedia on veebiettevõtte tulude ja bränditeadlikkuse suurendamise lahutamatu osa. Google Ads, sotsiaalmeedia reklaamid ja traditsioonilisemad valikud, nagu telereklaamid, trükireklaamid ja stendid, on kõik näited.

Tasuline meedia on suurepärane viis oma raha kiireks tasumiseks. See aitab teil kiiresti müügivihjeid luua ja oma vaatajaskonda oma meediasse suunata, kus saate nende eest hoolitseda ja lõpuks müüa.

Samuti on uskumatult lihtne kasutada analüütikat ostetud meedia tõhususe hindamiseks.

Samuti on väga lihtne kasutada analüütikat, et hinnata ostetud meedia tõhusust. Selle kõigega kaasneb hoiatus, et saate skaleerida ainult nii kiiresti, kui teie ostetud meediumieelarve seda võimaldab, ja ostetud meediumite konversioonimäärad on madalamad kui omandatud ja teenitud meedia konversioonimäärad.

Mis on omanduses olev meedia?

Kõik, mis on ettevõtte otsese kontrolli all, näiteks veebisaidid, uudiskirjad, kataloogid ja ajaveebid, loetakse omanduses olevaks meediaks. Nii omanduses kui ka teenitud meedia on kaks levinumat sotsiaalmeedia tüüpi.

Brändid omavad oma sotsiaalseid kanaleid ja vaatajaskonda, seetõttu püüavad nad sellega teenida jagamist ja suust suhu levitamist.

Teile kuulub kõik oma meediaga: teie sotsiaalmeedia profiilid, samuti teie veebisait ja ajaveeb. Teil on täielik kontroll selle sisu üle, kuigi te ei maksa selle eest, et see teie vaatajaskonna ette ilmuks.

Omandatud meedia on mõistlik investeering igasse turundusstrateegiasse, kuna sellel on pikk säilivusaeg.

Veebilehe ja ajaveebi loomist võid alustada juba oma ettevõtte esimesel tööpäeval ning hoida seda ajakohasena kuni lõpuni. Niikaua kui suudate hooldusega sammu pidada, on mida rohkem meediat omate, seda parem. Märkad, kui palju see sind digiturunduses aitab.

Mis on teenitud meedia?

Kogu teie või teie ettevõtte kohta kirjutatud teavet, mille eest te pole maksnud või ise välja töötanud, nimetatakse teenitud meediaks või teenitud sisuks.

Kuigi kolmas osapool avaldab teenitud meediat, on turundajatel olemas strateegiad, kuidas end nende muudatuste jaoks positsioneerida.

Teenitud meedia on tuntud kui "avalikkus” mitmel viisil. Kuna te ei maksnud selle materjali väljatöötamise eest (erinevalt reklaamist), siis ainuüksi teie tegevus "võitis" selle tähelepanu.

Teenitud meedia määratlus on lihtne: teenite turundust, mis ilmub inimeste ette.

See võib olla kõike alates teie ettevõtet puudutavast pressiteatest kuni kellegi sotsiaalmeedias, kes kommenteerib teie esemeid. Kui seda kasutatakse turundusstrateegia osana, on teenitud meedia sisuliselt tasuta reklaam.

Ilma teile kuluta ilmub teie ettevõte teie sihtrühma ette. Puuduseks on see, et te ei oma ega kontrolli seda, mida seal avaldatakse, mis tähendab, et negatiivse meedia potentsiaal on alati olemas.

Peamised erinevused tasulise, omanduses oleva ja teenitud meedia vahel

Allpool on toodud peamised erinevused tasulise, omanduses oleva ja teenitud meedia vahel.

1. Iga digitaalne platvorm peaks arvestama kõigi kolme elemendiga: omandatud, teenitud ja ostetud meedia. Teie ülesanne on hinnata neid kolme teemat ja määrata, kuhu peaksite oma ressursid suunama, et saavutada oma ettevõtte jaoks parimad tulemused.
2. Omandatud meediasaidid toimivad teie kaubamärgi laiendusena ja pakuvad tarbijatele uusi võimalusi sellega suhtlemiseks. Kui rääkida omanduses olevast meediast, siis mida rohkem, seda uhkem, kui suudate hooldusega sammu pidada.
3. Teenitud meedia on suust suhu leviv Interneti-versioon ja see suurendab liiklust, seotust ja ettevõtte sentimenti. Kuigi brändil on ka teisi võimalusi teenitud meedia saamiseks, on kõige kontrollitavamad ja tõhusamad kindlad SEO- ja sisutaktikad.
4. Tasulist meediat saab kasutada sisu reklaamimiseks ja liikluse suunamiseks otse teie omanduses olevatele meediavaradele, et luua täiendavat teenitud meediat.
5. Kuigi igal aspektil on erinev eesmärk, parandab teenitud, omandatud ja tasulise meedia kombineerimine oluliselt teie digitaalse meedia strateegia tõhusust.

viited

1. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
2. http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short

Viimati värskendatud: 27. juulil 2023