Sotsiaalmeedia vs sisuturundus: erinevus ja võrdlus

Sotsiaalmeedia turundus keskendub selliste platvormide kasutamisele nagu Facebook, Instagram ja Twitter, et suhelda publikuga postituste, reklaamide ja suhtluse kaudu, edendades bränditeadlikkust ja kliendisuhteid. Sisuturundus seevastu keerleb väärtusliku ja asjakohase sisu loomisel erinevates kanalites, nagu ajaveebid, videod ja e-raamatud, et meelitada ligi, teavitada ja kaasata potentsiaalseid kliente, eesmärgiga suurendada konversioonide arvu ja suurendada brändi autoriteeti.

Võtme tagasivõtmine

1. Sotsiaalmeedia turundus reklaamib tooteid või teenuseid sotsiaalmeedia platvormidel, nagu Facebook, Twitter ja Instagram. Seevastu sisuturundus keskendub väärtusliku sisu loomisele ja levitamisele, et meelitada ja hoida sihtrühma.
2. Sotsiaalmeedia turundus on rohkem keskendunud kohese müügi või konversiooni tekitamisele, sisuturundus aga bränditeadlikkuse ja lojaalsuse suurendamisele aja jooksul.
3. Sotsiaalmeedia ja sisuturundus hõlmavad brändi või toote reklaamimist, kuid neil on erinevad lähenemised ja eesmärgid.

Sotsiaalmeedia turundus vs sisuturundus

Ettevõtted või kaubamärgid saavad oma tooteid ja teenuseid turustada sotsiaalmeedia platvormidel. Seda tüüpi turundust nimetatakse sotsiaalmeedia turunduseks. Sisuturundus on seotud ainulaadse ja loomingulise sisu loomise ja jagamisega. Sihtrühma meelitamiseks sisu kaudu tehtav turundus on ka sisuturundus. 

Social Media Marketing tegeleb otse- või kaudturundusega läbi sotsiaalveebi. Müük sotsiaalmeedia turunduse osas on väga lineaarne, kuna see keskendub ettevõtete loomisele, olgu see siis müük, müügivihjete genereerimine, toote konversioon või mis tahes muu mõtteline.

Sisuturu eesmärk on tegeleda ainulaadse sisu tootmisega. See on suunatud nii bränditeadlikkuse suurendamisele kui ka tarbijate huvi äratamisele.

Seda tüüpi turunduse puhul saame sisu paigutada platvormidele nagu YouTube, Instagram jne.

---

 

Võrdlustabel

tunnusjoon	Sotsiaalmeedia	Sisu Marketing
Keskenduma	Kaasamine ja suhtlemine olemasoleva publikuga	Väärtusliku sisu loomine ja jagamine uue vaatajaskonna meelitamiseks ja teisendamiseks
Sisu tüüp	lühike, näksitav sisu (postitused, pildid, videod)	Põhjalik ja informatiivne sisu (blogipostitused, artiklid, e-raamatud, infograafika, videod)
jaotus	Jagatud sotsiaalmeedia platvormidel	Avaldatud omanduses olevatel platvormidel (veebisait, ajaveeb) ja reklaamitud erinevate kanalite kaudu
Tulemused	Kiire ja vahetu (meeldimised, jagamised, kommentaarid)	Aeglasem ja pikaajaline (bränditeadlikkus, müügivihjed, konversioonid)
Maksma	Võib olla tasuta või tasuline (olenevalt reklaamist ja platvormi funktsioonidest)	Võib olla tasuta või tasuline (olenevalt sisu loomisest, reklaamimisest ja tehnoloogiast)
Mõõdetavad tulemused	Kaasamismõõdikud (meeldimised, jagamised, kommentaarid), veebisaidi liiklus	Veebisaidi liiklus, müügivihjed, konversioonid, bränditeadlikkuse mõõdikud
Kõige paremini sobib	Bränditeadlikkuse suurendamine, toodete/teenuste reklaamimine, klientide kaasamine, kogukonna loomine	Müügivihjete harimine ja kasvatamine, mõttejuhtimise loomine, veebisaidi liikluse suurendamine, konversioonide suurendamine

---

 

Mis on sotsiaalse meedia turundus?

Sotsiaalmeedia turunduse eesmärgid

1. Bränditeadlikkus ja nähtavus: SMM aitab ettevõtetel suurendada oma brändi kohalolekut, jagades järjepidevalt sisu, mis tutvustab nende tooteid, teenuseid, väärtusi ja isikupära. Strateegilise postitamise ja kaasamise kaudu saavad ettevõtted jõuda laiema vaatajaskonnani ja suurendada kaubamärgi tuntust.
2. Vaatajaskonna kaasamine ja suhtlemine: SMM-i üks peamisi eesmärke on jälgida jälgijaid ja luua sisukat suhtlust. See hõlmab kommentaaridele, sõnumitele ja mainimistele vastamist, samuti vestluste algatamist küsitluste, konkursside ja otseülekannete kaudu. Kaasamist soodustades saavad kaubamärgid luua oma vaatajaskonnaga tugevamaid suhteid ja suurendada lojaalsust.
3. Veebisaidi liikluse ja konversioonide suurendamine: Sotsiaalmeedia platvormid on väärtuslikud kanalid liikluse suunamiseks ettevõtte veebisaidile või sihtlehtedele. Jagades linke ajaveebipostitustele, tootelehtedele või sooduspakkumistele, saavad ettevõtted suunata jälgijaid soovitud toimingute tegemiseks, näiteks ostu sooritamiseks, uudiskirja tellimiseks või ressursi allalaadimiseks. Tõhusad SMM-i strateegiad hõlmavad sisu optimeerimist klikkimise määra järgi ja konversioonide jälgimist ROI mõõtmiseks.

Sotsiaalmeedia turunduse põhikomponendid

1. Sisu strateegia ja loomine: edukas SMM-kampaania algab täpselt määratletud sisustrateegiaga, mis on kohandatud sihtrühmale ja platvormi demograafilisele teabele. Sisu võib sisaldada segu tekstist, piltidest, videotest, infograafikast ja muudest vormingutest, mis on loodud tähelepanu köitmiseks ja kasutajatele väärtuse pakkumiseks. Sisu loomine hõlmab ideede otsimist, avaldamisgraafiku kavandamist ja kvaliteetse materjali koostamist, mis sobib brändi identiteedi ja eesmärkidega.
2. Kogukonna juhtimine ja kaasamine: kogukonna juhtimine on oluline positiivse suhte edendamiseks brändi ja selle sotsiaalmeedia jälgijate vahel. See hõlmab platvormide aktiivset jälgimist mainimiste, kommentaaride ja sõnumite osas ning viivitamatut vastamist päringutele, tagasisidele ja muredele. Jälgijatega õigeaegne ja autentne suhtlemine aitab luua usaldust ja usaldusväärsust, mis suurendab lojaalsust ja propageerimist.
3. Analüütika ja toimivuse jälgimine: SMM-i jõupingutuste tõhususe mõõtmiseks kasutavad turundajad sotsiaalmeediaplatvormide või kolmanda osapoole tarkvara pakutavaid analüüsitööriistu. Põhimõõdikuid, nagu katvus, seotus, klikkimise määr, konversioonid ja ROI, jälgitakse ja analüüsitakse, et hinnata kampaania toimivust ja teavitada tulevasi strateegiaid. Tehes kindlaks suundumused, mustrid ja parendusvaldkonnad, saavad ettevõtted optimeerida oma kohalolekut sotsiaalmeedias ja maksimeerida tulemusi.

 

Mis on sisuturundus?

Sisuturunduse eesmärgid

1. Publiku kaasamine ja harimine: Sisuturunduse eesmärk on kaasata vaatajaskonda, pakkudes väärtuslikku ja informatiivset sisu, mis vastab nende vajadustele, väljakutsetele ja huvidele. Asjakohast teavet mõjuval viisil edastades saavad kaubamärgid end tõestada usaldusväärsete teadmiste allikatena ja suurendada oma vaatajaskonna usaldusväärsust.
2. Bränditeadlikkus ja autoriteet: järjepideva sisu loomise ja levitamise kaudu saavad kaubamärgid suurendada oma nähtavust ja teadlikkust oma sihtrühma seas. Oma teadmisi, väärtusi ja ainulaadset vaatenurka tutvustades saavad kaubamärgid positsioneerida end oma nišis valdkonna liidritena ja autoriteetsete häältena.
3. Müügivihjete loomine ja teisendamine: Sisuturundus mängib olulist rolli müügivihjete meelitamisel ja kasvatamisel kogu klienditeekonna jooksul. Pakkudes väärtuslikke ressursse, nagu ajaveebipostitused, e-raamatud, veebiseminarid või juhtumiuuringud, saavad kaubamärgid potentsiaalsete klientide huvi äratada ja neid müügilehtril läbi viia. Tõhusad sisuturunduse strateegiad hõlmavad müügivihjete genereerimise, müügivihje kasvatamise ja konversioonide optimeerimise taktikat.

Sisuturunduse põhikomponendid

1. Sisu strateegia ja planeerimine: Edukas sisuturunduse strateegia algab põhjaliku uurimistöö ja planeerimisega. See hõlmab sihtrühma isikute tuvastamist, märksõnauuringute läbiviimist ning sisueesmärkide ja KPI-de määratlemist. Sisustrateegia hõlmab ka kõige sobivamate sisuvormingute, kanalite ja levitamistaktika määramist, et jõuda sihtrühmani ja sellesse tõhusalt kaasata.
2. Sisu loomine ja tootmine: Sisu loomine hõlmab kvaliteetse ja asjakohase sisu loomist, mis on kohandatud sihtrühma vajadustele ja eelistustele. See võib hõlmata ajaveebi postitusi, artikleid, videoid, taskuhäälingusaateid, infograafikat, valgeid pabereid ja palju muud. Sisu tootmine hõlmab sisuvarade kirjutamist, kujundamist, salvestamist ja redigeerimist tagamaks, et need on köitvad, informatiivsed ja visuaalselt atraktiivsed.
3. Sisu levitamine ja reklaamimine: kui sisu on loodud, tuleb seda sihtrühmani jõudmiseks tõhusalt levitada ja reklaamida. See võib hõlmata sisu jagamist omanduses olevates kanalites, nagu veebisaidid, ajaveebid ja sotsiaalmeedia platvormid, samuti tasulise reklaami, mõjutajate partnerluse ja e-turunduse võimendamist. Levitustaktika peaks olema kooskõlla publiku eelistuste ja käitumisega, et maksimeerida nähtavust ja kaasatust.
4. Mõõtmine ja optimeerimine: Sisuturunduse jõupingutuste tulemuslikkuse mõõtmine on tõhususe hindamiseks ja tulevaste strateegiate teavitamiseks hädavajalik. Põhimõõdikuid, nagu veebisaidi liiklus, seotuse määrad, konversioonimäärad ja investeeringutasuvus (ROI) jälgitakse ja analüüsitakse analüütikatööriistade abil. Andmeanalüüsist kogutud arusaamade põhjal saavad sisuturundajad optimeerida sisustrateegiat, täpsustada sõnumivahetust ja eraldada ressursse soovitud eesmärkide saavutamiseks tõhusamalt.

---

Peamised erinevused sotsiaalmeedia turunduse ja sisuturunduse vahel

1. Keskenduma:
   • Sotsiaalmeedia turundus keskendub peamiselt sotsiaalmeedia platvormide võimendamisele, et suhelda publikuga, reklaamida tooteid või teenuseid ja suurendada bränditeadlikkust.
   • Sisuturundus keskendub väärtusliku ja asjakohase sisu loomisele ja levitamisele erinevates kanalites, et meelitada, harida ja kasvatada publikut, ületades konkreetsete sotsiaalmeediaplatvormide piirangud.
2. Sisu olemus:
   • Sotsiaalmeedia turundussisu sisaldab lühemaid, sagedasemaid postitusi, värskendusi ja reklaame, mis on kohandatud konkreetsetele platvormidele ja nende vaatajaskondadele.
   • Sisuturundus hõlmab pikemaajalise ja põhjaliku sisu loomist, nagu ajaveebipostitused, artiklid, videod, taskuhäälingusaated ja e-raamatud, mille eesmärk on pakkuda sihtrühma väärtust, harida ja meelelahutust, keskendudes kvaliteedile kvantiteedi asemel.
3. Eesmärgid:
   • Sotsiaalmeedia turunduse eesmärk on edendada kaasatust, suurendada brändi nähtavust, suurendada veebisaidi liiklust ja hõlbustada otsest suhtlust klientidega, keskendudes lühiajaliselt vahetutele tulemustele.
   • Sisuturunduse eesmärk on luua brändi autoriteet, luua usaldust, kasvatada müügivihjeid ja suurendada konversioone pikas perspektiivis, pakkudes väärtuslikku informatiivset sisu, mis vastab sihtpublikule ning vastab nende vajadustele ja huvidele.
4. Jaotuskanalid:
   • Sotsiaalmeedia turundus tugineb sisu levitamisel ja publiku kaasamisel suurel määral sotsiaalmeedia platvormidele, nagu Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn ja teised.
   • Sisuturundus kasutab erinevaid kanaleid peale sotsiaalmeedia, sealhulgas veebisaite, ajaveebe, e-posti uudiskirju, otsingumootoreid ja kolmandate osapoolte platvorme, et jõuda erinevate sisuvormingutega vaatajaskondadeni ja kaasata neid.
5. Kaasamine vs haridus:
   • Sotsiaalmeedia turundus keskendub jälgijatega seotuse, suhtluse ja vestluste soodustamisele meeldimiste, kommentaaride, jagamiste ja otsesõnumite kaudu.
   • Sisuturundus seab prioriteediks publiku harimise, teavitamise ja inspireerimise väärtusliku ja informatiivse sisu kaudu, mis vastab nende vajadustele ja väljakutsetele, eesmärgiga luua aja jooksul sügavam side ja luua usaldust.

viited

1. https://marketing.expertjournals.com/ark:/16759/EJM_305opreana29-34.pdf
2. https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/52186/finaldraftautomationimm.pdf?sequence=1

Viimati värskendatud: 04. märts 2024