Ettevõtted kasutavad tarbijatega suhtlemiseks erinevaid strateegiaid. Kõige tõhusam viis selle väljendamiseks on lisada teksti koos kaubamärgi logoga.
Need tekstid võib veel jagada kahte põhitüüpi, milleks on sildid ja loosungid. Mõlemal strateegial on selged erinevused.
Võtme tagasivõtmine
- Sildid on lühikesed meeldejäävad fraasid, mis esindavad brändi identiteeti, samas kui loosungid keskenduvad konkreetse toote või kampaania reklaamimisele.
- Sildid on püsivad ja muutuvad harva, samas kui loosungeid saab erinevate turundusalgatuste jaoks kohandada või asendada.
- Loosungite eesmärk on veenda tarbijaid valima konkreetset toodet, samas kui tunnuslaused loovad emotsionaalse sideme kaubamärgiga.
Tagline vs loosung
Tunnuslause on meeldejääv fraas, mida kasutatakse kaubamärgi sümboliseerimiseks ja selle väärtuspakkumise lühidalt väljendamiseks. Loosung on lühike ja meeldejääv fraas, mida kasutatakse reklaami- ja turundusmaterjalides konkreetse toote või kampaania reklaamimiseks.
Tunnuslauset kasutatakse peamiselt meelelahutuses, millel on dramaatiline mõju ja see koosneb lühikesest tekstist. Tunnuslause võib reklaamida konteksti turundus- ja reklaammaterjale.
Tunnuslause on seotud tüki ja tootega, mitte ainult konkreetse sündmuse kontseptsiooniga. Tunnuslause ei muutu, kui tükki puudutav teave muutub.
Kuigi loosung on fraas või moto, mis on kirjutatud meeldejääval kujul ärilistel, klannilistel, poliitilistel või religioossetel eesmärkidel, et väljendada idee või konteksti eesmärk.
Loosung võib aidata parandada brändi meeldivust publikule. Slogan annab tarbijale brändi missiooni.
Võrdlustabel
| Võrdlusparameetrid | Motoga | Loosung |
|---|---|---|
| Eesmärk | Tagline annab tarbijale kaubamärgi maine | Slogan annab tarbijale brändi missiooni |
| Liigid | Kirjeldav, provokatiivne, konkreetne, imperatiivne ja ülimuslik | Toote-, kategooria-, kasutusjuhtumi- ja tarbijaspetsiifiline |
| funktsioon | Tagline keskendub suhtekorraldusele | Slogan keskendub reklaamile |
| Kestus | Sildid kasutatakse pikema aja jooksul ja need ei ole tootespetsiifilised | Loosungeid kasutatakse lühemat aega ja meie toote- või kampaaniaspetsiifilisi |
| Pikkus | Tunnuslaused on lühemad fraasid, mis koosnevad maksimaalselt seitsmest kuni kaheksast sõnast | Loosungid on pikemad fraasid, mis koosnevad maksimaalselt kümnest kuni kaheteistkümnest sõnast |
Mis on Tagline?
Sildid on korduvad fraasid, mida kasutatakse toodete, üksikisikute, kaubamärkide, sotsiaalsete rühmade kohta või mõtte esitamiseks. Tunnuslauset kasutatakse peamiselt meelelahutuses, millel on dramaatiline mõju ja see koosneb lühikesest tekstist.
Tunnuslause võib reklaamida konteksti turundus- ja reklaammaterjale. Tutvustusteksti tuntakse ka tunnusteksti, sildi, lauatelefonide, rihmaliinide, lähteliinide, allkirjade, väljamaksete ja nõuetena erinevates kohtades.
Tunnuslause eesmärk on dramaatilise heli- või visuaalse fraasiga kokku võtta toote või kaubamärgi kogu kontseptsioon, funktsioon ja töö. Tunnuslause toon on piisavalt tugev, et luua tootega seoses koht publiku mällu.
Tunnuslause toimib organisatsioonide jaoks nii järeldusena kui ka sissejuhatuseks.
Tunnuslause on seotud tüki ja tootega, mitte ainult konkreetse sündmuse kontseptsiooniga. Tunnuslause ei muutu, kui tükki puudutav teave muutub.
Sildid on enamasti logo kõrval ja on üks esimesi asju, mida publik märkab. Tunnuslause võib toimida ka täiendava väljendina.
Sellise väljenduse kõige levinum vorm on telesaadete või mis tahes filmi reklaamimine.
Tunnuslause võib toimida selgitava alapealkirjana. Nagu CD pakendil või DVD muusika ja videote puhul sisaldab plakat peale tegeliku pealkirja tunnusteksti.
Tagline toimib kontseptuaalse sõnumina tihendatud kujul. Need on kirjutatud kergesti meeldejäävas vormis.
Mis on loosung?
Loosung on fraas või moto, mis on kirjutatud meeldejääval kujul ärilistel, klannilistel, poliitilistel või religioossetel eesmärkidel, et väljendada konteksti ideed või eesmärki.
Loosungid on kokkuvõtlikud fraasid ja neil on publikule meeldivad omadused. Loosungid mängivad samuti olulist rolli vastuvõtjale kaubamärgi mulje loomisel.
Termin "loosung" tuleneb gaeli ja iirikeelsest terminist "Slogorn". Loosungid saavutasid populaarsuse keskajal, kuna neid kasutati laialdaselt paroolidena inimeste äratundmiseks lahingus või öösel.
Loosung võib aidata parandada brändi meeldivust publikule. Loosung rõhutab kujutatava teenuse või toote eeliseid.
Slogan annab võimaluse igale kaubamärgile näidata oma loovust ja avaldada publikule positiivset mõju. Brändi maine loovad kolm peamist tegurit: nimi, logo ja slogan.
Loosung võib publikule edastada oma olemasolu põhjuse ja ettevõtte üldise missiooni. Loosung aitab anda aimu, mida ettevõte suudab pakkuda.
Kombinatsioonid, mida loosungites kasutatakse, on veenmine ja kirjeldav tüüp. Konkreetsete toodete kampaaniaid saab parandada loosungite abil.
Loosungid võivad tabada ja tähistada ka teenuse või tootega seotud emotsioone. Loosung aitab luua ka suhteid mõlema otsa vahel.
Peamised erinevused tunnuslause ja loosungi vahel
- Tunnuslausete eesmärk on tõsta teadlikkust brändist, loosungite eesmärk on aga saata brändi tooteid või teenuseid.
- Sildid ei tõsta esile brändi või ettevõtte missiooni, loosungid aga tõstavad esile kogu brändi või ettevõtte missiooni.
- Sildi põhiülesanne on suhtekorralduse parandamine, loosungi põhiülesanne on aga toote reklaamimine ja turundamine publikule.
- Tunnuslauseid ei tehta konkreetse toote või kampaania jaoks, samas kui loosungeid saab teha konkreetse toote või kampaania jaoks.
- Tagline luuakse kaubamärgi arendamise algfaasis, samas kui loosungeid saab luua alati, kui ettevõte viib läbi turunduskampaaniat.
Viimati värskendatud: 21. juulil 2023
Olen selle blogipostituse kirjutamisega nii palju vaeva näinud, et teile väärtust pakkuda. See on mulle väga kasulik, kui kaalute selle jagamist sotsiaalmeedias või oma sõprade/perega. JAGAMINE ON ♥️
Chara Yadavil on MBA rahanduses. Tema eesmärk on lihtsustada rahandusega seotud teemasid. Ta on rahanduses töötanud umbes 25 aastat. Ta on pidanud mitmeid finants- ja pangandustunde ärikoolidele ja kogukondadele. Loe temalt lähemalt bio-leht.
See artikkel annab põhjaliku võrdluse tunnustekstide ja loosungite vahel, mis on brändide ja nende turundusstrateegiate jaoks hädavajalik.
Artikkel on väga informatiivne ja selgelt välja toodud. See aitab lugejatel mõista olulisi erinevusi tunnuslausete ja loosungite vahel.
Huvitav on näha, kuidas tunnustekstidel ja loosungitel võivad brändikommunikatsioonis olla erinevad funktsioonid ja eesmärgid.
Kes teadis, et tunnuslausete ja loosungite vahel on nii nüansirikkaid erinevusi? Võrdlev analüüs oli valgustav.
Ma ei ole veendunud, et tunnuslausete ja loosungite erinevused on märkimisväärsed. Artikli analüüsis puudub sügavus.
On põnev mõista sildi ja loosungite vahelisi peeneid erinevusi.