Maksettu, omistettu vs. ansaittu media: ero ja vertailu

Mediasijoitukset on jaettu kolmeen "ämpäriin": ansaittu, jaettu ja maksettu, joista jokainen tarjoaa mahdollisuuden vaikuttaa asiakkaisiin.

Mikään näistä medioista ei ole uusi, mutta omistetun ja ansaitun median kasvava merkitys, kun maksullinen media on perinteisesti dominoinut aiemmin, on.

Se on myönteinen askel, koska se herättää huolta siitä, kuinka sosiaalisen median tuloksia analysoidaan parhaiten ja valitaan sopiva kulujen taso.

Keskeiset ostokset

1. Maksulliseen mediaan kuuluu mainonta, jonka yritys ostaa tuotteidensa tai palveluidensa mainostamiseksi. Sen sijaan omistettu media koostuu yrityksen hallitsemista kanavista ja ansaittu media sisältää kolmansien osapuolten tuottamaa julkisuutta.
2. Maksullinen media tarjoaa välittömän näkyvyyden ja viestinnän hallinnan, kun taas omistettu media mahdollistaa pitkän aikavälin brändin rakentamisen ja ansaittu media tarjoaa uskottavuutta suullisen markkinoinnin kautta.
3. Maksullinen media vaatii taloudellista investointia, omistettu media vaatii sisällön luomista ja hallintaa, ja ansaittu media edellyttää suhteiden edistämistä ja vaikuttajien hyödyntämistä.

Maksettu vs omistettu vs ansaittu media

Kun mikä tahansa yritys maksaa online-alustoille mainoksista, sitä kutsutaan maksetuksi mediaksi. Alustat, joita yritys voi suoraan hallita, ovat omistamia mediaa. Verkkosivusto on esimerkki omistamasta mediasta. Jos asiakkaat antavat viitteitä tietystä brändistä muille ilman yrityksen tai yrityksen maksua, se on ansaittua mediaa.

Maksullinen media saattaa auttaa käynnistämään prosessin nopeasti ja lisäämään näkyvyyttä. Maksullinen mediamainonta on saatavilla osoitteessa Facebook, Twitter ja LinkedIn ovat esimerkkejä sosiaalisen median verkostoista, jotka voivat auttaa sinua mainostamaan sisältöäsi ja verkkosivustoasi.

Toinen tapa parantaa suorituskykyäsi on käyttää vaikuttajia tuotteiden tai palveluiden mainostamiseen.

Kaikki nämä asiat lisäävät sisältösi kattavuutta ja tunnettuutta. Omistettu media vastaa kanavasi luomista. Sinulla on enemmän vaihtoehtoja laajentaa brändisi digitaalista läsnäoloa, jos sinulla on enemmän omistettua mediaa.

Verkkosivusto on yksi yleisimmistä esimerkeistä omistetusta mediasta, mutta muita ominaisuuksia ovat blogit ja sosiaalisen median alustat.

Ansaittu media koostuu monista sosiaaliseen mediaan liittyvistä trendeistä. Hyvien orgaanisten hakukonesijoitusten yhdistelmä on yksi merkittävimmistä brändin tarjoaman ansaitun median ja sisällön ohjaajista.

Vertailu Taulukko

Vertailun parametrit	Maksettu media	Omistettu media	Ansaittu media
Määritelmä	Brändi maksaa kanavalle mainostamisesta	Kanavaa ohjaa tuotemerkki	Tekee asiakkaista kanavan
Esimerkit	Sponsorointi, näyttömainokset, maksetut kumppanuudet	Verkkosivustot, blogit, sosiaalinen media	WOM, Buzz, "Virus"
Rooli	Muuta säätiöstä katalysaattoriksi, joka tuottaa ansaittua mediaa ja syöttää omistamaasi mediaa.	Rakenna pitkäaikaisia ​​suhteita nykyisten ja uusien asiakkaiden kanssa sekä saa medianäkyvyyttä.	Media, joka kuuntelee ja vastaa, on usein seurausta hyvin organisoidusta mediasta.
Hyödyt	Kysyntä, välittömyys, mittakaava, hallinta	Hallinta, kustannustehokkuus, pitkäikäisyys, monipuolisuus, niche-yleisöt	Äärimmäisen uskottava, ratkaiseva osa äärimmäisissä kaupoissa
Haasteet	Sotku, laskeva vastausprosentti, huono uskottavuus	Ei takuita, skaalaus vie aikaa	Ei ole kontrollia, on mahdollista olla negatiivinen. Mittakaava, jota on vaikea mitata

Mikä on maksullinen media?

Ulkoisia markkinointialoitteita, jotka sisältävät maksettua sijoittelua, kuten napsautuskohtaista mainontaa, brändättyä sisältöä ja näyttömainoksia, kutsutaan maksetuksi mediaksi.

Maksullinen media on olennainen osa verkkoyrityksen tulojen ja brändin tunnettuuden kasvattamista. Google Ads, sosiaalisen median mainokset ja perinteisemmät valinnat, kuten televisiomainokset, painetut mainokset ja mainostaulut, ovat kaikki esimerkkejä.

Maksullinen media on loistava tapa saada rahallesi nopea tuotto. Se auttaa sinua luomaan nopeasti liidejä ja ohjaamaan yleisösi omistamaasi mediaan, jossa voit huolehtia heistä ja lopulta myydä ne.

On myös uskomattoman helppoa käyttää analytiikkaa arvioimaan ostamasi median tehokkuutta.

On myös erittäin helppoa käyttää analytiikkaa arvioimaan ostamasi median tehokkuutta. Kaiken tämän varoituksena on, että voit skaalata niin nopeasti kuin ostettu mediabudjettisi sallii, ja ostetun median muuntoprosentit ovat alhaisemmat kuin omistetun ja ansaitun median muuntoprosentit.

Mikä on omistama media?

Kaikki yrityksen suoran hallinnan alainen, kuten verkkosivustot, uutiskirjeet, luettelot ja blogit, katsotaan omistamaksi mediaksi. Sekä omistettu että jopa ansaittu media ovat kaksi yleisintä sosiaalisen median tyyppiä.

Brändit omistavat sosiaaliset kanavansa ja yleisönsä, joten he pyrkivät siten ansaitsemaan jakamista ja suusta suuhun leviämistä.

Omistat kaiken omistamasi median avulla: sosiaalisen median profiilisi sekä verkkosivustosi ja blogisi. Hallitset täysin tätä sisältöä, vaikka et maksa sen näyttämisestä yleisösi edessä.

Omistettu media on järkevä sijoitus mihin tahansa markkinointistrategiaan, koska sillä on pitkä säilyvyys.

Voit aloittaa verkkosivuston ja blogin rakentamisen yrityksesi ensimmäisenä päivänä ja pitää sen ajan tasalla loppuun asti. Niin kauan kuin pystyt pysymään kunnossapidossa, mitä enemmän omistamaasi mediaa sinulla on, sitä parempi. Huomaat kuinka paljon se auttaa sinua digitaalisessa markkinoinnissasi.

Mitä on ansaittu media?

Kaikkia sinusta tai yrityksestäsi kirjoitettuja tietoja, joista et ole maksanut tai kehittänyt itse, kutsutaan ansaituksi mediaksi tai ansaituksi sisällöksi.

Vaikka kolmas osapuoli julkaisee ansaittua mediaa, markkinoijilla on strategioita, joilla he voivat asettua näihin muutoksiin.

Ansaittu media tunnetaan nimellä "julkisuus” monella tapaa. Koska et maksanut tämän materiaalin kehittämisestä (toisin kuin mainoksesta), pelkkä toimintasi "voitti" tämän huomion.

Ansaitun median määritelmä on yksinkertainen: ansaitset markkinoinnin, joka näkyy ihmisten edessä.

Tämä voi olla mitä tahansa yritystäsi koskevasta lehdistötiedotteesta siihen, että joku sosiaalisessa mediassa kommentoi tuotteitasi. Kun sitä käytetään osana markkinointistrategiaa, ansaittu media on pohjimmiltaan ilmaista mainontaa.

Yrityksesi näkyy kohdeyleisösi edessä ilman kuluja sinulle. Haittapuolena on, että et omista tai hallitse mitä siellä julkaistaan, mikä tarkoittaa, että negatiivisen median mahdollisuus on aina olemassa.

Tärkeimmät erot maksetun, omistetun ja ansaitun median välillä

Tässä ovat tärkeimmät erot maksetun, omistetun ja ansaitun median välillä alla:

1. Minkä tahansa digitaalisen alustan tulee ottaa huomioon kaikki kolme elementtiä: omistettu, ansaittu ja ostettu media. Sinun on arvioitava nämä kolme teemaa ja määritettävä, mihin sinun tulisi keskittää resurssi saavuttaaksesi parhaat tulokset yrityksellesi.
2. Otetut mediasivustot toimivat brändisi jatkeena ja tarjoavat kuluttajille uusia tapoja olla vuorovaikutuksessa sen kanssa. Mitä enemmän, sitä hauskempaa, kunhan pysyt ylläpidon perässä.
3. Ansaittu media on Internet-versio suusta suuhun, ja se ohjaa liikennettä, sitoutumista ja tunteita yritykseen. Vaikka brändillä on muitakin tapoja saada ansaittua mediaa, hallittavimmat ja tehokkaimmat ovat vankka SEO- ja sisältötaktiikka.
4. Maksullista mediaa voidaan käyttää sisällön mainostamiseen ja liikenteen ohjaamiseen suoraan omistamillesi media-omaisuuksille luodaksesi lisää ansaittua mediaa.
5. Vaikka jokaisella osa-alueella on erillinen tarkoitus, ansaitun, omistetun ja maksetun median yhdistäminen parantaa merkittävästi digitaalisen median strategiasi tehokkuutta.

Viitteet

1. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
2. http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short

Viimeksi päivitetty: 27. heinäkuuta 2023