Le marketing ATL, qui signifie Above Line Marketing, est un type de marketing qui a une approche globale et qui est principalement non ciblé. Ce terme signifie que l'exposition sera installée autour d'un énorme spectateur focalisé, par exemple, la radio, la télévision, etc.
Le marketing BTL, qui signifie Under Line Marketing, est un type de marketing qui se concentre principalement sur des groupes spécifiques d'individus. Ce type de marketing est largement utilisé pour les transformations et les réponses directes.
Faits marquants
- Le marketing ATL fait référence aux stratégies de marketing des médias de masse pour atteindre un large public par le biais de la télévision, de la radio, de la presse écrite et des panneaux d'affichage ; Le marketing BTL fait référence à des efforts de marketing directs ciblés qui engagent des segments de consommateurs spécifiques par le biais du publipostage, du télémarketing et du marketing événementiel.
- Le marketing ATL utilise une approche large pour créer la notoriété de la marque et atteindre un large public. En revanche, le marketing BTL utilise des stratégies ciblées pour engager des segments de consommateurs spécifiques et encourager une interaction directe avec la marque.
- Le marketing ATL et BTL sont des éléments essentiels d'une stratégie marketing complète. Pourtant, ATL se concentre sur le renforcement de la notoriété et de la visibilité de la marque à grande échelle, tandis que BTL vise à créer une connexion plus personnalisée et directe avec les consommateurs.
ATL contre BTL Marketing
Le marketing ATL (Above the Line) fait référence à un type de marketing qui cible un public plus large via des canaux de médias de masse tels que la télévision, la radio, la presse écrite et la publicité en ligne. Le marketing BTL (Below the Line) est plus ciblé et personnalisé, se concentrant sur des publics spécifiques grâce au marketing direct.
Tableau de comparaison
| Paramètre de comparaison | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Concept | ATL signifie Above Line Marketing, où l'ATL est nécessaire avec des stratégies de médias électroniques pour attaquer un client étendu. | BTL signifie Under Line Marketing. Dans BTL, l'organisation s'attaque à un public compact mais déterminé. |
| Moyen de commercialisation | Télévisions, Radio, Internet, OOH, Presse d'impression, etc. | Salons professionnels, publipostage, échantillonnage, parrainage, catalogues. |
| Objectif principal | L'objectif principal d'ATL est de créer une identité de marque unique et populaire et de démontrer la reconnaissance de la marque. | L'objectif principal de BTL est d'initier des processus de négociation et de négociation. |
| Prix | Le marketing ATL est très coûteux. | Le marketing BTL n'est pas très coûteux par rapport à ATL. |
| Méthode de communication | ATL suit la procédure de communication en une étape. | BTL suit la procédure de communication en deux étapes. |
Qu'est-ce qu'ATL Marketing ?
ATL, appelé Above Line Marketing, utilise le moyen de marketing ordinaire et régulier qui diffuse l'identité et la notoriété de l'organisation auprès des publics à un niveau supérieur. Leur objectif principal est de renforcer le soutien à la marque et de transmettre des connaissances et des informations appropriées concernant le produit qu'ils vendent afin de produire une réponse appropriée de la part des clients et du public.
Le discours utilisé pour la divulgation et la création de messages est utilisé pour que le public et les clients puissent facilement comprendre et faire confiance à la marque. Les stratégies de marketing ATL sont influencées à un niveau vaste et massif pour couvrir un public et des clients à grande échelle.
L'objectif principal du marketing ATL est de former un identité de marque et représenter et diffuser la notoriété de la marque à un niveau macro auprès du public et des clients. Les organisations, y compris les instituts Business to Consumer, adoptent et pratiquent principalement le marketing ATL pour créer un bon identité de marque avec de nombreuses réactions positives du public et des clients.
Qu'est-ce que BTL Marketing ?
BTL, également appelé Under Line Marketing, utilise des projets de marketing simples afin que l'organisation pratiquant BTL puisse créer une bonne relation ciblée et gagner la confiance du public et des clients. BTL offre également à l'organisation une simplicité dans l'évaluation du taux de réussite et de toutes les transformations.
Le type de marketing de BTL est irrégulier et peu orthodoxe. Il est mis en œuvre et influencé aux niveaux primaire et de finition car sa cible est un groupe particulier basé sur l'absorption. Les organisations pratiquant le BTL se livrent à une méthode de communication directe et d'influence spécifique pour créer un produit percutant et une bonne prise de conscience de celui-ci à un niveau macro et massif.
L'objectif principal du marketing BTL est de générer des prospects et de créer une relation de confiance avec le public et les clients. Le support marketing de BTL comprend les salons professionnels, les campagnes de publipostage, les parrainages, les chèques-cadeaux, le télémarketing, les expositions, les catalogues, le marketing de texte, etc.
Différences principales entre le marketing ATL et BTL
- Le marketing ATL est un projet d'avancement de tas principalement utilisé pour créer identité de marque et la reconnaissance. En revanche, le marketing BTL est une activité d'amélioration ciblée qui est utilisée pour initier une communication directe avec un groupe spécifique d'individus.
- Le support de marketing d'ATL comprend la télévision, la radio, la presse écrite, Internet, l'affichage, etc., pour représenter une marque et son identité à un niveau macro et sensibiliser les clients. En revanche, le support marketing de BTL comprend des campagnes de courrier, du télémarketing, des parrainages, des expositions, des chèques-cadeaux, etc., en se concentrant sur un public et des clients particuliers.
- Dans le marketing ATL, le coût et les dépenses sont très chers si on le compare au marketing BTL, où les coûts et les dépenses ne sont pas si chers.
- Le marketing ATL gère les réponses et les doutes du public, tandis que le marketing BTL étend l'extrémité du commerce et de la gestion des transactions.
- Les stratégies de marketing ATL sont bénéfiques lorsque l'objectif est de construire une identité de marque forte et une reconnaissance parmi les clients et le public. En revanche, les stratégies de marketing de BTL sont utilisées pour développer des relations et des liens solides et positifs avec le public et les clients.
- https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
- https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf
Dernière mise à jour : 09 mars 2024
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Chara Yadav est titulaire d'un MBA en finance. Son objectif est de simplifier les sujets liés à la finance. Elle a travaillé dans la finance pendant environ 25 ans. Elle a dispensé de multiples cours de finance et de banque pour des écoles de commerce et des collectivités. En savoir plus sur elle page bio.
