ब्रांडिंग बनाम पैकेजिंग: अंतर और तुलना

प्रत्येक उत्पाद जिसे ग्राहक देखता है, ऑर्डर करता है या प्राप्त करता है, उसमें ग्राहक तक पहुंचने से पहले कई चरण और प्रक्रियाएं शामिल होती हैं। प्रत्येक निर्माता या ब्रांड का लक्ष्य अपने उत्पादों की बिक्री को अधिकतम करना है।

इसलिए वे अपने लक्ष्य तक पहुंचने के लिए कई चरणों से गुजरते हैं। प्रत्येक उत्पाद जिन दो सामान्य प्रक्रियाओं से गुजरता है वे हैं ब्रांडिंग और पैकेजिंग।

चाबी छीन लेना

ब्रांडिंग में उपभोक्ताओं के दिमाग में किसी उत्पाद या कंपनी के लिए एक अनूठी छवि और पहचान बनाना शामिल है।

पैकेजिंग किसी उत्पाद के कंटेनर, लेबल और रैपर को डिजाइन और तैयार करना है।

प्रभावी ब्रांडिंग और पैकेजिंग उपभोक्ता की धारणा और खरीद निर्णयों को प्रभावित करने के लिए मिलकर काम करते हैं।

ब्रांडिंग बनाम पैकेजिंग

ब्रांडिंग और पैकेजिंग के बीच अंतर यह है कि ब्रांडिंग बड़े पैमाने पर उत्पाद की पहचान करने और समान उत्पादों वाले अन्य ब्रांडों के उत्पाद के लिए एक अद्वितीय स्थान बनाने पर केंद्रित है, जबकि पैकेजिंग उत्पाद के प्रचार पर ध्यान केंद्रित करती है और पारगमन में पूर्ण सुरक्षा सुनिश्चित करती है।

ब्रांडिंग किसी उत्पाद को एक व्यक्तिगत और विशिष्ट पहचान प्रदान करती है जो ग्राहकों को समान उत्पाद बेचने वाले अन्य ब्रांडों से उत्पाद को अलग और अलग करने में मदद करती है।

यह बड़े पैमाने पर ग्राहकों में विश्वास का कारक बनाता है ताकि वे बिना किसी संदेह के अपनी खरीदारी के साथ आगे बढ़ सकें। ब्रांडिंग में विश्वास, मूल्य, लोगो, रणनीति, डिज़ाइन और मार्केटिंग शामिल है।

जबकि पैकेजिंग ग्राहक तक पहुंचने से पहले उत्पाद की सुरक्षा करती है। पैकेजिंग की शैली और तरीका भी उत्पाद की रचनात्मकता और प्रामाणिकता का संकेत देता है। पैकेजिंग सीधे ग्राहक या उपयोगकर्ता अनुभव को प्रभावित करती है।

पैकेजिंग ब्रांड और उसकी प्रामाणिकता को प्रदर्शित करती है।

तुलना तालिका

तुलना के पैरामीटर	ब्रांडिंग	पैकेजिंग
परिभाषा	ब्रांडिंग किसी भी उत्पाद या सेवा का एक अद्वितीय और व्यक्तिगत नाम, छवि और लोगो बनाने की प्रक्रिया है	पैकेजिंग पैकेजों में उत्पादों के मूल्यांकन, डिजाइन और उत्पादन की प्रक्रिया है
उद्देश्य	यह किसी उत्पाद को अन्य ब्रांडों से अलग करने में मदद करता है जो समान उत्पाद प्रदान करते हैं	पैकेजिंग उत्पादों की सुरक्षा, सूचना, संरक्षण, परिवहन और बिक्री करती है
परिणाम	ब्रांडिंग से ग्राहकों की वफादारी बढ़ती है, जागरूकता पैदा होती है और दीर्घकालिक संबंध बनते हैं	खरीदारों का ध्यान आकर्षित करता है, उत्पाद की प्रामाणिकता और सुरक्षा सुनिश्चित करता है
अवयव	यह उत्पाद या सेवा के नाम, लोगो, रंग, चिह्न से संबंधित है	यह उत्पाद के रंग, लोगो, विवरण से संबंधित है
प्रकार	सक्रिय ब्रांडिंग और निष्क्रिय ब्रांडिंग	प्राथमिक पैकेजिंग, द्वितीयक पैकेजिंग, और तृतीयक या पारगमन पैकेजिंग

ब्रांडिंग क्या है?

ब्रांडिंग वह रणनीति है जो किसी भी उत्पाद या सेवा के लिए एक अद्वितीय और व्यक्तिगत नाम, छवि और लोगो बनाती है। ब्रांडिंग का लक्ष्य संभावित ग्राहकों और खरीदारों का ध्यान आकर्षित करना है।

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ब्रांडिंग प्रत्येक उत्पाद के लिए एक विशिष्ट कारक के रूप में कार्य करती है। एक समान उत्पाद के लिए कई विक्रेता हो सकते हैं, लेकिन ब्रांडिंग उत्पाद को एक-दूसरे से अलग करती है।

ब्रांडिंग उत्पाद के लिए एक अलग स्थान स्थापित करती है और विश्वास पैदा करती है। यह खरीदारों के बीच स्नेह भी पैदा कर सकता है। ब्रांडिंग एक विपणन उपकरण और रणनीति है।

ब्रांडिंग से जनता एवं जनमानस में किसी विशेष उत्पाद के प्रति जागरूकता उत्पन्न होती है। यह प्रामाणिकता की भावना को बढ़ावा देता है।

विपणक खरीदारों के लिए ब्रांड मूल्य बनाने के लिए सक्रिय ब्रांडिंग अपनाते हैं। यह मूल्य ग्राहकों को आश्वस्त करता है खरीदने के लिए ब्रांड के रूप में उत्पाद अन्य ब्रांडों से पर्याप्त अंतर पेश करता है जो समान उत्पाद या सेवाएं प्रदान करते हैं।

ब्रांडिंग ग्राहकों की वफादारी बरकरार रखती है। किसी भी नए उत्पाद के लॉन्च या परिचय के दौरान ब्रांडिंग एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। ब्रांडिंग उत्पाद और उससे संबंधित सेवाओं के प्रतीकों, रंगों, दृश्य कल्पना, नाम, लोगो और नारों से संबंधित है।

ब्रांडिंग एक दीर्घकालिक संबंध है जिसका उद्देश्य दीर्घकालिक लक्ष्यों को प्राप्त करना है। एक सफल ब्रांड के वफादार ग्राहक होते हैं जो ब्रांड को मुश्किल से बदलते हैं या स्वाइप करते हैं।

पैकेजिंग क्या है?

पैकेजिंग से तात्पर्य उस प्रक्रिया से है जिसमें किसी उत्पाद को ढका जाता है, लपेटा जाता है, पैक किया जाता है और बेचा जाता है। पैकेजिंग में अद्वितीय और आकर्षक पैकेजिंग शैलियाँ बनाने के लिए रचनात्मकता शामिल होती है।

पैकेजिंग में न केवल एक आकर्षक कवर शामिल होता है बल्कि सुरक्षा भी सुनिश्चित होती है सुरक्षा पारगमन में उत्पाद का. अच्छी पैकेजिंग ग्राहक को एक अक्षुण्ण और अक्षुण्ण उत्पाद प्रदान करेगी।

पैकेजिंग का प्रचलन प्राचीन काल से ही रहा है। प्राचीन युग में वाइन की खालें, नरकट की टोकरियाँ, सिरेमिक एम्फोरा, लकड़ी के बक्से और बैरल और यहां तक कि बुने हुए बैग का भी उपयोग किया जाता था।

दूसरी शताब्दी ईसा पूर्व में खाद्य पदार्थों को लपेटने और पैक करने के लिए चीनी लोगों ने सबसे पहले कागज की शीटों का उपयोग किया था, जिन्हें शहतूत की छाल के रूप में माना जाता था।

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पैकेजिंग से ब्रांड की पहचान भी बनती है। प्रत्येक ब्रांड में एक अनूठी पैकेजिंग शैली शामिल होती है, जो उत्पाद को प्रामाणिक और आकर्षक बनाती है।

पैकेजिंग प्रत्येक उत्पाद में एक आवश्यक भूमिका निभाती है जिसे एक स्थान से दूसरे स्थान तक पहुंचाने की आवश्यकता होती है। पैकेजिंग की प्रक्रिया में उत्पादों को तैयार करने के लिए एक समन्वित कदम और प्रणाली शामिल होती है।

पैकेजिंग में तीन मुख्य पी शामिल हैं - सुरक्षा, परिरक्षण, और प्रमोशन। पैकेजिंग को परत या कार्य के आधार पर तीन मुख्य प्रकारों में वर्गीकृत किया गया है।

तीन प्रकार प्राथमिक, द्वितीयक और तृतीयक या पारगमन हैं। पैकेजिंग के विभिन्न चरण उत्पाद को भंडारण, परिवहन, रसद और अंतिम अंतिम उपयोग के लिए तैयार करते हैं।

पैकेज में उत्पाद, खरीदार और यहां तक कि विक्रेता के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी होती है।

ब्रांडिंग और पैकेजिंग के बीच मुख्य अंतर

ब्रांडिंग एक विपणन रणनीति है, जबकि पैकेजिंग किसी भी उत्पाद के लिए एक सुरक्षा रणनीति है।
ब्रांडिंग उत्पाद को पहचानने योग्य बनाने के लिए एक अद्वितीय और आकर्षक प्रतीक, नाम या चिह्न बनाती है, जबकि पैकेजिंग उत्पाद की सुरक्षा, संरक्षण और प्रचार के लिए पैकेज या कवर बनाती है और डिज़ाइन करती है।
ब्रांडिंग बड़े पैमाने पर उत्पाद की पहचान पर ध्यान केंद्रित करती है, जबकि पैकेजिंग बड़े पैमाने पर खरीद के दौरान प्रचार और उत्पाद के पारगमन के दौरान सुरक्षा पर ध्यान केंद्रित करती है।
ब्रांडिंग ग्राहकों की वफादारी बरकरार रखती है जबकि पैकेजिंग ग्राहकों का ध्यान खींचती है।
ब्रांडिंग किसी नए उत्पाद को पेश करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, जबकि पैकेजिंग किसी नए उत्पाद को पेश करने या लॉन्च करने में कोई भूमिका नहीं निभाती है।

संदर्भ

अंतिम अद्यतन: 13 जुलाई, 2023

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चारा यादव

चारा यादव ने फाइनेंस में एमबीए किया है। उनका लक्ष्य वित्त संबंधी विषयों को सरल बनाना है। उन्होंने लगभग 25 वर्षों तक वित्त में काम किया है। उन्होंने बिजनेस स्कूलों और समुदायों के लिए कई वित्त और बैंकिंग कक्षाएं आयोजित की हैं। उसके बारे में और पढ़ें जैव पृष्ठ.

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