Društveni mediji nasuprot marketingu sadržaja: razlika i usporedba

Marketing na društvenim mrežama fokusiran je na korištenje platformi poput Facebooka, Instagrama i Twittera za interakciju s publikom putem postova, oglasa i interakcija, poticanje svijesti o robnoj marki i odnosa s kupcima. S druge strane, sadržajni marketing vrti se oko stvaranja vrijednog, relevantnog sadržaja na različitim kanalima kao što su blogovi, videozapisi i e-knjige kako bi se privukli, informirali i angažirali potencijalni kupci, s dugoročnim ciljem poticanja konverzija i izgradnje autoriteta robne marke.

Ključni za poneti

1. Marketing na društvenim mrežama promovira proizvode ili usluge na platformama društvenih medija kao što su Facebook, Twitter i Instagram. Nasuprot tome, sadržajni marketing usmjeren je na stvaranje i distribuciju vrijednog sadržaja kako bi se privukla i zadržala ciljana publika.
2. Marketing na društvenim mrežama više je usmjeren na generiranje trenutne prodaje ili konverzije, dok je sadržajni marketing usmjeren na izgradnju svijesti o robnoj marki i lojalnosti tijekom vremena.
3. Društveni mediji i content marketing uključuju promicanje robne marke ili proizvoda, ali imaju različite pristupe i ciljeve.

Marketing na društvenim mrežama protiv marketinga sadržaja

Tvrtke ili brendovi mogu plasirati svoje proizvode i usluge na platformama društvenih medija. Ova vrsta marketinga naziva se marketing na društvenim mrežama. Content marketing povezan je sa stvaranjem i dijeljenjem jedinstvenog i kreativnog sadržaja. Marketing koji se provodi kroz sadržaj kako bi se privukla ciljna publika također je marketing sadržaja. 

Social Media Marketing bavi se izravnim ili neizravnim marketingom putem društvenih mreža. Prodaja u smislu marketinga na društvenim mrežama bit će vrlo linearna budući da se fokusiraju na stvaranje poslovanja, bilo da se radi o prodaji, stvaranju potencijalnih kupaca, pretvorbi proizvoda ili bilo čemu drugom.

Content Market ima za cilj baviti se proizvodnjom jedinstvenog sadržaja. Usmjeren je na stvaranje svijesti o marki kao i na poticanje interesa potrošača.

U ovoj vrsti marketinga možemo staviti sadržaj na platforme kao što su YouTube, Instagram itd.

---

 

Tabela za usporedbu

svojstvo	Društveni mediji	Content marketing
fokus	Angažman i interakcija s postojećom publikom	Stvaranje i dijeljenje vrijednog sadržaja privući i obratiti novu publiku
Vrsta sadržaja	Kratak, grickati sadržaj (objave, slike, videozapisi)	Detaljno i informativno sadržaj (postovi na blogovima, članci, e-knjige, infografike, videozapisi)
distribucija	Podijeljeno na platformama društvenih medija	Objavljeno na vlastitim platformama (web stranica, blog) i promovirano kroz razne kanale
Rezultati	Brzo i trenutno (lajkovi, dijeljenja, komentari)	Sporije i dugoročno (svijest o robnoj marki, potencijalni kupci, konverzije)
Koštati	Može se besplatno ili plaćeno (ovisno o oglašavanju i značajkama platforme)	Može se besplatno ili plaćeno (ovisno o stvaranju sadržaja, promociji i tehnologiji)
Mjerljivi rezultati	Mjerni podaci o angažmanu (lajkovi, dijeljenja, komentari), promet na web stranici	Promet web stranice, potencijalni klijenti, konverzije, mjerni podaci o svijesti o robnoj marki
Najprikladniji za	Izgradnja svijesti o robnoj marki, promicanje proizvoda/usluga, angažman kupaca, izgradnja zajednice	Obrazovanje i njegovanje potencijalnih klijenata, uspostavljanje misaonog vodstva, povećanje prometa na web stranici, konverzije

---

 

Što je marketing na društvenim mrežama?

Ciljevi marketinga na društvenim mrežama

1. Svijest o robnoj marki i vidljivost: SMM pomaže tvrtkama da povećaju prisutnost svoje marke dosljednim dijeljenjem sadržaja koji prikazuje njihove proizvode, usluge, vrijednosti i osobnost. Kroz strateško objavljivanje i angažman, tvrtke mogu doprijeti do šire publike i poboljšati prepoznatljivost robne marke.
2. Angažman publike i interakcija: Jedan od primarnih ciljeva SMM-a je uključivanje sljedbenika i stvaranje značajnih interakcija. To uključuje odgovaranje na komentare, poruke i spominjanja, kao i pokretanje razgovora putem anketa, natjecanja i prijenosa uživo. Poticanjem angažmana, brendovi mogu izgraditi jače odnose sa svojom publikom i povećati lojalnost.
3. Povećanje prometa na web stranici i konverzija: Platforme društvenih medija služe kao vrijedni kanali za privlačenje prometa na web-mjesto tvrtke ili odredišne ​​stranice. Dijeljenjem poveznica do postova na blogu, stranica proizvoda ili promotivnih ponuda, tvrtke mogu usmjeriti sljedbenike da poduzmu željene radnje kao što su kupnja, prijava na bilten ili preuzimanje izvora. Učinkovite SMM strategije uključuju optimizaciju sadržaja za stopu klikanja i praćenje konverzija za mjerenje ROI-ja.

Ključne komponente marketinga na društvenim mrežama

1. Strategija i stvaranje sadržaja: Uspješna SMM kampanja počinje s dobro definiranom strategijom sadržaja prilagođenom ciljanoj publici i demografiji platforme. Sadržaj može uključivati ​​kombinaciju teksta, slika, videozapisa, infografika i drugih formata dizajniranih da privuku pozornost i isporuče vrijednost korisnicima. Stvaranje sadržaja uključuje razmišljanje o idejama, planiranje rasporeda objavljivanja i proizvodnju visokokvalitetnog materijala koji je u skladu s identitetom i ciljevima marke.
2. Upravljanje zajednicom i angažman: Upravljanje zajednicom ključno je za poticanje pozitivnog odnosa između brenda i njegovih pratitelja na društvenim mrežama. To uključuje aktivno praćenje platformi za spominjanje, komentare i poruke te promptno odgovaranje na upite, povratne informacije i nedoumice. Angažiranje sljedbenika na pravodoban i autentičan način pomaže u izgradnji povjerenja i vjerodostojnosti, što dovodi do povećane lojalnosti i zagovaranja.
3. Analitika i praćenje izvedbe: Za mjerenje učinkovitosti SMM napora, trgovci koriste analitičke alate koje pružaju platforme društvenih medija ili softver trećih strana. Ključne metrike kao što su doseg, angažman, stopa klikanja, konverzije i ROI prate se i analiziraju kako bi se procijenila izvedba kampanje i informirale buduće strategije. Prepoznavanjem trendova, obrazaca i područja za poboljšanje, tvrtke mogu optimizirati svoju prisutnost na društvenim medijima i maksimizirati rezultate.

 

Što je Content Marketing?

Ciljevi marketinga sadržaja

1. Uključivanje publike i obrazovanje: Sadržajni marketing nastoji privući publiku pružanjem vrijednih i informativnih sadržaja koji se bave njihovim potrebama, izazovima i interesima. Isporukom relevantnih informacija na uvjerljiv način, brendovi se mogu uspostaviti kao pouzdani izvori stručnosti i izgraditi vjerodostojnost kod svoje publike.
2. Svijest o robnoj marki i autoritet: Dosljednim stvaranjem i distribucijom sadržaja, robne marke mogu povećati svoju vidljivost i svijest među ciljanom publikom. Prikazujući svoje znanje, vrijednosti i jedinstvenu perspektivu, brendovi se mogu pozicionirati kao vodeći u industriji i autoritativni glasovi unutar svoje niše.
3. Generiranje potencijalnih klijenata i pretvorba: Sadržajni marketing igra ključnu ulogu u privlačenju i njegovanju potencijalnih kupaca tijekom cijelog putovanja korisnika. Nudeći vrijedne resurse kao što su postovi na blogu, e-knjige, webinari ili studije slučaja, robne marke mogu privući interes potencijalnih kupaca i voditi ih kroz prodajni lijevak. Učinkovite strategije sadržajnog marketinga uključuju taktike za stvaranje potencijalnih kupaca, njegovanje potencijalnih klijenata i optimizaciju konverzije.

Ključne komponente marketinga sadržaja

1. Strategija i planiranje sadržaja: Uspješna strategija marketinga sadržaja počinje sveobuhvatnim istraživanjem i planiranjem. To uključuje prepoznavanje osoba ciljne publike, provođenje istraživanja ključnih riječi i definiranje ciljeva sadržaja i KPI-ja. Strategija sadržaja također uključuje određivanje najprikladnijih formata sadržaja, kanala i distribucijskih taktika za učinkovito dosezanje i angažiranje željene publike.
2. Stvaranje i produkcija sadržaja: Stvaranje sadržaja uključuje generiranje visokokvalitetnog, relevantnog sadržaja prilagođenog potrebama i preferencijama ciljane publike. To može uključivati ​​postove na blogu, članke, videozapise, podcaste, infografike, bijele knjige i još mnogo toga. Proizvodnja sadržaja obuhvaća pisanje, dizajniranje, snimanje i uređivanje sredstava sadržaja kako bi se osiguralo da su zanimljivi, informativni i vizualno privlačni.
3. Distribucija i promocija sadržaja: Nakon što je sadržaj stvoren, potrebno ga je učinkovito distribuirati i promovirati kako bi došao do ciljane publike. To može uključivati ​​dijeljenje sadržaja na vlastitim kanalima kao što su web stranice, blogovi i platforme društvenih medija, kao i korištenje plaćene promocije, partnerstva s utjecajnim osobama i marketing putem e-pošte. Taktike distribucije trebale bi biti usklađene s preferencijama i ponašanjem publike kako bi se povećala vidljivost i angažman.
4. Mjerenje i optimizacija: Mjerenje uspješnosti napora u marketingu sadržaja bitno je za procjenu učinkovitosti i informiranje o budućim strategijama. Ključne metrike kao što su promet na web stranici, stope angažmana, stope konverzije i povrat ulaganja (ROI) prate se i analiziraju pomoću analitičkih alata. Na temelju uvida prikupljenih analizom podataka, marketinški stručnjaci za sadržaj mogu optimizirati strategiju sadržaja, poboljšati poruke i učinkovitije dodijeliti resurse za postizanje željenih ciljeva.

---

Glavne razlike između marketinga na društvenim mrežama i marketinga sadržaja

1. fokus:
   • Marketing na društvenim mrežama prvenstveno se vrti oko iskorištavanja platformi društvenih medija za interakciju s publikom, promoviranje proizvoda ili usluga i izgradnju svijesti o robnoj marki.
   • Sadržajni marketing usmjeren je na stvaranje i distribuciju vrijednog, relevantnog sadržaja kroz različite kanale kako bi se privukla, obrazovala i njegovala publika, nadilazeći ograničenja specifičnih platformi društvenih medija.
2. Priroda sadržaja:
   • Sadržaj marketinga na društvenim mrežama uključuje kraće, češće objave, ažuriranja i oglase prilagođene određenim platformama i njihovoj publici.
   • Sadržajni marketing uključuje stvaranje opširnijeg sadržaja kao što su postovi na blogu, članci, videozapisi, podcasti i e-knjige osmišljeni da pruže vrijednost, obrazuju i zabave publiku, s fokusom na kvalitetu umjesto kvantitete.
3. Golovi:
   • Marketing na društvenim mrežama ima za cilj poticanje angažmana, povećanje vidljivosti marke, povećanje prometa na web stranici i olakšavanje izravne interakcije s kupcima, s kratkoročnim fokusom na trenutne rezultate.
   • Sadržajni marketing ima za cilj izgraditi autoritet robne marke, uspostaviti povjerenje, njegovati potencijalne klijente i potaknuti konverzije dugoročno pružajući vrijedan, informativan sadržaj koji ima odjeka kod ciljane publike i koji se bavi njihovim potrebama i interesima.
4. Distributivni kanali:
   • Marketing na društvenim mrežama uvelike se oslanja na platforme društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn i druge za distribuciju sadržaja i angažman publike.
   • Sadržajni marketing koristi različite kanale izvan društvenih medija, uključujući web-mjesta, blogove, biltene putem e-pošte, tražilice i platforme trećih strana, kako bi dosegao i angažirao publiku s različitim formatima sadržaja.
5. Angažman nasuprot obrazovanju:
   • Marketing na društvenim mrežama naglašava poticanje angažmana, interakcija i razgovora sa sljedbenicima putem lajkova, komentara, dijeljenja i izravnih poruka.
   • Sadržajni marketing daje prioritet obrazovanju, informiranju i inspiriranju publike kroz vrijedan, informativan sadržaj koji se bavi njihovim potrebama i izazovima, s ciljem uspostavljanja dublje veze i izgradnje povjerenja tijekom vremena.

Reference

1. https://marketing.expertjournals.com/ark:/16759/EJM_305opreana29-34.pdf
2. https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/52186/finaldraftautomationimm.pdf?sequence=1

Zadnje ažuriranje: 04. ožujka 2024