Društveni mediji uključuju korištenje platformi poput Facebooka, Twittera i Instagrama za promociju brenda, naglašavajući izravni angažman sa širom publikom. Nasuprot tome, utjecajni marketing iskorištava pojedince sa značajnim brojem sljedbenika na mreži da podrže proizvode, oslanjajući se na njihovu vjerodostojnost da utječu na odluke potrošača.
Ključni za poneti
- Social Media Marketing koristi platforme društvenih medija za promicanje proizvoda, usluga ili robnih marki stvaranjem i dijeljenjem sadržaja prilagođenog za uključivanje ciljane publike.
- Influencer marketing uključuje partnerstvo s utjecajnim pojedincima na društvenim mrežama koji imaju veliki broj sljedbenika i mogu podržati ili promovirati brend, proizvod ili uslugu svojoj publici.
- Obje marketinške strategije koriste se društvenim medijima, ali marketing društvenih medija usmjeren je na izravno povezivanje s ciljnom publikom, dok marketing utjecajnih osoba koristi doseg i utjecaj istaknutih pojedinaca.
Marketing na društvenim mrežama protiv utjecajnog marketinga
Razlika između Social Media Marketing a Influencer marketing je da je marketing društvenih medija proces od robne marke do kupca, dok je utjecajni marketing proces od robne marke – posrednik – kupac.
Marketing na društvenim mrežama provodi se putem različitih platformi društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest itd. Ovdje ih brendovi izravno objavljuju na svojim računima.
Ili traže plaćene oglase koji dopiru do velikog broja ljudi ili koriste relevantne hashtagove kako bi njihove objave doprle do ljudi.
U influencer marketingu radi se isti postupak, ali s posrednikom (influencerom). Ovdje brendovi pristupaju influencerima koji značajno utječu na njihovu ciljanu publiku i traže od njih da objave njihove proizvode na njihovim računima/stranicama društvenih medija.
Na taj način dopiru do ljudi.
Tabela za usporedbu
| svojstvo | Social Media Marketing | influencer Marketing |
|---|---|---|
| fokus | Brand izravno komunicira s ciljnom publikom | Iskorištavanje etabliranih utjecajnih osoba da dopru do svoje publike |
| kontrola | Brand ima potpunu kontrolu nad porukom i sadržajem | Influencer ima kreativnu slobodu unutar dogovorenih smjernica |
| Dohvatiti | Potencijalno širok doseg ovisno o strategiji | Ciljani doseg do određene, angažirane publike |
| Koštati | Može biti isplativo, posebno za organski doseg | Razlikuje se ovisno o utjecaju i složenosti kampanje |
| Vjerodostojnost | Oslanja se na reputaciju marke | Iskorištava uspostavljeno povjerenje i autentičnost influencera |
| Mjerenje | Lakše praćenje mjernih podataka kao što su angažman i doseg | Mjerenje ROI-ja (povrat ulaganja) može biti izazovno |
| Primjeri | Brend objavljuje postove o novim proizvodima, provodi natječaje | Influencer predstavlja proizvod u videu o životnom stilu |
Što je marketing na društvenim mrežama?
Marketing na društvenim mrežama (SMM) strategija je digitalnog marketinga koja koristi platforme društvenih medija za povezivanje s ciljnom publikom, izgradnju svijesti o robnoj marki i povećanje prometa na web stranici. Uključuje stvaranje i dijeljenje sadržaja na mrežama društvenih medija radi postizanja ciljeva marketinga i brendiranja.
Važnost marketinga na društvenim mrežama
Društveni mediji postali su sastavni dio svakodnevnog života ljudi, što ih čini moćnim alatom za tvrtke da dopru do svoje publike i angažiraju je. Prednosti SMM-a uključuju:
1. Povećana izloženost marke
SMM omogućuje tvrtkama da predstave svoje proizvode ili usluge široj publici, povećavajući vidljivost i prepoznatljivost marke.
2. Uključivanje publike
Društveni mediji pružaju platformu za izravnu interakciju s publikom, poticanje odnosa i izgradnju lojalnosti brendu.
3. Stvaranje prometa
Dijeljenjem privlačnog sadržaja, tvrtke mogu privući promet na svoje web stranice, povećavajući šanse za konverziju.
4. Isplativi marketing
U usporedbi s tradicionalnim oglašavanjem, SMM je često isplativiji, što ga čini pogodnim za tvrtke svih veličina.
Ključne komponente marketinga na društvenim mrežama
1. Strategija sadržaja
Razvijanje čvrste strategije sadržaja ključno je za uspjeh SMM-a. To uključuje stvaranje i vođenje sadržaja koji odjekuje kod ciljane publike, u skladu je s vrijednostima robne marke i potiče angažman.
2. Odabir platforme
Bitan je odabir pravih platformi društvenih medija. Svaka platforma zadovoljava različite demografske podatke i interese, pa bi tvrtke trebale odabrati one koje su najrelevantnije za njihovu ciljanu publiku.
3. Oglašavanje na društvenim medijima
Plaćeno oglašavanje na platformama društvenih medija omogućuje tvrtkama da dosegnu širu publiku i ciljaju određene demografske skupine. To uključuje sponzorirane objave, prikazne oglase i video oglase.
4. Analitika i praćenje
Redovito analiziranje metrike društvenih medija daje uvid u izvedbu kampanja. Praćenje angažmana, dosega i konverzija pomaže tvrtkama da poboljšaju svoje strategije za bolje rezultate.
Marketinške strategije društvenih medija
1. Izgradnja snažne prisutnosti
Izrada i optimizacija profila na društvenim mrežama prvi je korak. Dosljedno brendiranje i uvjerljiva biografija pomažu u uspostavljanju snažne prisutnosti.
2. Zanimljivo stvaranje sadržaja
Razvoj visokokvalitetnog sadržaja koji se može dijeliti ključan je za privlačenje pažnje publike i poticanje interakcije.
3. Izgradnja zajednice
Aktivno sudjelovanje u online zajednicama i grupama povezanim s industrijom potiče osjećaj zajednice i povjerenje među sljedbenicima.
4. Suradnje influencera
Partnerstvo s utjecajnim osobama u industriji može povećati doseg i vjerodostojnost robne marke jer su utjecajne osobe uspostavile povjerenje svojih sljedbenika.
Izazovi i trendovi
1. Promjene algoritma
Platforme društvenih medija često ažuriraju svoje algoritme, utječući na organski doseg. Bitno je biti informiran i prilagođavati strategije.
2. Video dominacija
Porast video sadržaja na svim platformama naglašava važnost uključivanja videa u SMM strategije.
3. Zabrinutost zbog privatnosti
Rastuća zabrinutost oko privatnosti korisnika dovela je do povećanog nadzora nad korištenjem podataka i ciljanim oglašavanjem, što utječe na SMM praksu.
Što je Influencer marketing?
Influencer marketing je strateški oblik marketinga koji iskorištava popularnost i vjerodostojnost pojedinaca sa značajnim brojem pratitelja na platformama društvenih medija. Ovi pojedinci, poznati kao influenceri, imaju sposobnost utjecati na mišljenja i ponašanja svoje publike, što ih čini vrijednim partnerima za robne marke koje žele doseći određena ciljna tržišta.
Kako funkcionira Influencer marketing
Identificiranje utjecajnih osoba
Brendovi započinju identificiranjem utjecajnih osoba čije su vrijednosti u skladu s njihovima i čija publika odgovara njihovoj ciljanoj demografiji. To uključuje istraživanje sadržaja potencijalnih utjecajnih osoba, stope angažmana i ukupne online prisutnosti.
Partnerstvo i suradnja
Nakon što se identificiraju prikladni influenceri, brendovi uspostavljaju partnerstva kroz ugovore o suradnji. Ovi ugovori opisuju uvjete suradnje, uključujući vrstu sadržaja koji će se izraditi, trajanje partnerstva i sve naknade ili poticaje za influencera.
Content Creation
Utjecaji stvaraju i dijele sadržaj koji prikazuje proizvode ili usluge brenda na prirodan i autentičan način. Taj je sadržaj često integriran u redovite objave, priče ili videozapise influencera, što mu omogućuje da neometano dopre do publike influencera.
Povećanje putem društvenih medija
Influencer dijeli brendirani sadržaj sa svojim sljedbenicima na raznim platformama društvenih medija, pojačavajući poruku brenda. To može uključivati postove na Instagramu, YouTube videozapise, TikTok isječke i više, ovisno o primarnoj platformi influencera.
Angažiranje publike
Utjecaji stupaju u kontakt sa svojom publikom putem komentara, lajkova i dijeljenja, stvarajući interaktivnije i personaliziranije iskustvo. Ovaj angažman potiče osjećaj povjerenja i autentičnosti, ključne elemente uspjeha utjecajnog marketinga.
Ključne prednosti Influencer marketinga
Povećani doseg i izloženost
Utjecaji imaju posvećene i često opsežne sljedbenike, što omogućuje brendovima da dođu do nove i raznolike publike do koje možda neće doći tradicionalnim marketinškim kanalima.
Autentičnost i vjerodostojnost
Publika na influencere često gleda kao na osobe od povjerenja. Kada influenceri podrže proizvod, njihove preporuke mogu imati značajnu razinu vjerodostojnosti, pridonoseći autentičnosti poruke brenda.
Isplativo
U usporedbi s tradicionalnim metodama oglašavanja, utjecajni marketing može biti isplativa strategija. Robne marke mogu dosegnuti veliku i ciljanu publiku bez visokih troškova proizvodnje povezanih s tradicionalnim reklamnim kampanjama.
Poboljšani SEO i online prisutnost
Suradnja s influencerima može pozitivno utjecati na online prisutnost brenda. Povećana spominjanja, povratne veze i aktivnosti na društvenim mrežama koje proizlaze iz partnerstava s utjecajnim osobama mogu pridonijeti poboljšanju rangiranja u tražilicama.
Izazovi i razmatranja
Brige o autentičnosti
Održavanje autentičnosti može biti izazovno, osobito kada influenceri surađuju s više brendova istovremeno. Brendovi moraju pažljivo birati utjecajne osobe čije su vrijednosti u skladu s njihovima kako bi izbjegli ispadanje neiskrenih.
Mjerenje i ROI
Mjerenje uspjeha marketinških kampanja influencera može biti složeno. Brendovi se često suočavaju s izazovima u pripisivanju prodaje izravno naporima utjecajnih osoba, zbog čega je ključno uspostaviti jasne ključne pokazatelje učinka (KPI) prije pokretanja kampanja.
Pravna i etička razmatranja
Brendovi se moraju pridržavati pravnih i etičkih pitanja, kao što je otkrivanje sponzoriranog sadržaja, kako bi bili u skladu s propisima i održali transparentnost s publikom.
Glavne razlike između marketinga na društvenim mrežama i marketinga utjecajnih osoba
- Priroda promocije:
- Marketing na društvenim mrežama (SMM): Uključuje promidžbu proizvoda ili usluga izravno putem službenih kanala društvenih medija marke.
- Influencer marketing: Oslanja se na utjecajne osobe, pojedince sa značajnim brojem sljedbenika na mreži, kako bi promovirali proizvode ili usluge svojoj publici.
- Stvaranje sadržaja:
- SMM: Brend obično stvara i kontrolira sadržaj koji se dijeli na svojim službenim računima društvenih medija.
- Influencer marketing: Influenceri sami stvaraju sadržaj, ugrađujući promovirani proizvod ili uslugu u vlastiti stil i glas.
- Vjerodostojnost i povjerenje:
- SMM: Povjerenje se može izgraditi dosljednim slanjem poruka robne marke i angažmanom kupaca na službenim kanalima.
- Influencer marketing: Iskorištava povjerenje koje su influenceri već uspostavili sa svojim sljedbenicima, što često dovodi do autentičnije veze.
- Doseg publike:
- SMM: Cilja cjelokupnu publiku brenda na njegovim službenim platformama društvenih medija.
- Influencer marketing: Iskorištava postojeću publiku utjecajnog subjekta, potencijalno dopirući do specifičnije ili niše demografske skupine.
- Struktura troškova:
- SMM: Troškovi uključuju izradu sadržaja, oglašavanje i alate za upravljanje društvenim medijima.
- Influencer marketing: Troškovi uključuju naknadu za influencere, koja može varirati ovisno o njihovom dosegu i utjecaju.
- Kontrola nad porukom:
- SMM: Brendovi imaju veću kontrolu nad slanjem poruka i predstavljanjem proizvoda ili usluga.
- Influencer marketing: Manje kontrole nad stvaranjem sadržaja, oslanjanje na utjecajne osobe da prenesu poruku.
- Angažman i interakcija:
- SMM: Brendovi izravno komuniciraju sa svojom publikom putem komentara, lajkova i dijeljenja na službenim kanalima.
- Influencer marketing: Interakcija se događa na platformi influencera, pri čemu brend potencijalno ima manje izravnog angažmana s publikom.
- Dugotrajnost utjecaja:
- SMM: Sadržaj robne marke ostaje na službenim kanalima i ima dugoročan učinak.
- Influencer marketing: Utjecaj je često neposredniji i ovisi o stalnom odnosu influencera s publikom.
- Mjerenje uspjeha:
- SMM: Mjerni podaci uključuju lajkove, dijeljenja, komentare i ukupnu svijest o robnoj marki na platformama društvenih medija.
- Influencer marketing: Uspjeh se često mjeri učinkovitošću utjecajne osobe u poticanju angažmana, klikova i konverzija za promovirani proizvod ili uslugu.
- Prilagodljivost:
- SMM: Prilagodljiv promjenama u cjelokupnoj strategiji brenda i porukama.
- Influencer marketing: Utjecaji mogu donijeti svoj jedinstveni pristup, čineći ga prilagodljivim različitim stilovima i trendovima unutar svoje niše.
- https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/12/Fall2017Journal.pdf#page=77
- https://e-tarjome.com/storage/panel/fileuploads/2019-08-21/1566373352_E12598-e-tarjome.pdf
- https://ptgmedia.pearsoncmg.com/images/9780789751041/samplepages/0789751046.pdf
Zadnje ažuriranje: 08. ožujka 2024
Uložio sam mnogo truda u pisanje ovog posta na blogu kako bih vam pružio vrijednost. Bit će mi od velike pomoći ako razmislite o tome da to podijelite na društvenim medijima ili sa svojim prijateljima/obitelji. DIJELJENJE JE ♥️
Chara Yadav ima MBA u financijama. Cilj joj je pojednostaviti teme vezane uz financije. U financijama radi oko 25 godina. Održala je više predavanja o financijama i bankarstvu za poslovne škole i zajednice. Pročitajte više kod nje bio stranica.
Uvid u članku o strategijama i taktikama marketinga na društvenim mrežama i utjecajnog marketinga pruža tvrtkama holističko razumijevanje jedinstvenih pristupa i njihovog utjecaja na angažman kupaca.
Apsolutno, detaljna raščlamba marketinških strategija i taktika angažmana kupaca u članku služi kao vrijedan resurs za tvrtke koje žele učinkovito optimizirati svoje digitalne marketinške napore.
Potpuno se slažem, Oliver47. Sveobuhvatna analiza marketinških strategija u članku i njihov utjecaj na angažman kupaca nudi vrijedne smjernice tvrtkama za snalaženje u dinamičnom krajoliku digitalnog marketinga.
Usporedba između konkurentske analize marketinga društvenih medija i važnosti odabira influencera u marketingu influencera baca svjetlo na različite izazove i prilike u oba pristupa.
Dobro rečeno, Lola. Razumijevanje konkurentskog krajolika u marketingu na društvenim mrežama i krajolika utjecaja u marketingu utjecajnih osoba presudno je za poduzeća da ostanu ispred svojih marketinških strategija.
Ovaj članak pruža sveobuhvatnu i detaljnu usporedbu marketinga na društvenim mrežama i marketinga utjecajnih osoba. Za poduzeća je ključno razumjeti razlike u strategiji i pristupu prije nego što odluče koji od njih najbolje odgovara njihovim potrebama.
Potpuno se slažem, Steve. Analiza ključnih zaključaka u članku vrlo je informativna i pomaže tvrtkama da donesu informiranu odluku.
Članak elokventno objašnjava bitne strategije i taktike uključene u marketing na društvenim mrežama. Očito je da sadržaj i angažman igraju ključnu ulogu u učinkovitom dosezanju publike.
Apsolutno, Usimpson. Naglasak na sadržaju, hashtagovima i strategijama angažmana dobro je razrađen i pruža vrijedne uvide tvrtkama koje žele iskoristiti marketing na društvenim mrežama.
Smatram da je usporedba marketinga na društvenim mrežama i marketinga utjecajnih osoba vrlo intrigantna. Zanimljivo je vidjeti različite pristupe i partnerstva uključena u svaku strategiju.
Slažem se, Tom. Ovaj članak odlično ističe jedinstvene aspekte svake marketinške strategije i njihov potencijalni utjecaj na publiku.
Detaljna usporedna tablica navedena u članku nevjerojatno je korisna za tvrtke da razumiju nijanse marketinga na društvenim mrežama i utjecajnog marketinga. Sjajni uvidi!
Članak pruža sveobuhvatno razumijevanje zamršenosti marketinga na društvenim mrežama i utjecajnog marketinga, bacajući svjetlo na nijansirane strategije i taktike uključene u oba pristupa.
Dobro artikulirano, Russell Steve. Detaljna analiza marketinških pristupa i taktika angažiranja kupaca u članku nudi vrijedne uvide tvrtkama kako bi prilagodile svoje marketinške strategije svojim specifičnim ciljevima.
Detaljna usporedba između modela generiranja prihoda i analize konkurencije u marketingu na društvenim mrežama i marketingu utjecajnih osoba pruža vrijedne uvide tvrtkama kako bi donosile informirane odluke.
Dobro artikulirano, Bbrown. Naglasak u članku na modelima prihoda i konkurentskom okruženju u oba marketinška pristupa ključan je za poduzeća da razviju učinkovite marketinške strategije.
Apsolutno, detaljna usporedna tablica u članku ističe različite karakteristike marketinga na društvenim mrežama i utjecajnog marketinga, omogućujući tvrtkama da učinkovito procijene svoje marketinške ciljeve.
Detaljna raščlamba marketinških strategija društvenih medija, uključujući učestalost objavljivanja, korištenje hashtagova i diferencijaciju sadržaja, dokaz je temeljite analize u ovom članku.
Potpuno se slažem, Reece. Usredotočenost članka na specifične strategije i najbolju praksu za marketing na društvenim mrežama nevjerojatno je informativna i praktična za tvrtke koje žele unaprijediti svoju online prisutnost.
Uvidi u marketinške strategije društvenih medija su prosvjetljujući, posebno u smislu stvaranja sadržaja prilagođenog različitim platformama i maksimiziranja angažmana s publikom.
Apsolutno, članak pruža jasne i djelotvorne strategije za tvrtke kako bi optimizirale svoje marketinške napore na društvenim mrežama i potaknule značajan angažman sa svojom publikom.
Ne mogu se više složiti, Vbrown. Naglasak u članku na strategijama specifičnim za platformu i ulozi sadržaja i angažmana nevjerojatno je vrijedan za tvrtke koje upravljaju marketingom društvenih medija.
Uvid u utjecajni marketing iz članka baca svjetlo na razvoj oglašavanja i moć utjecajnih pojedinaca u učinkovitom promoviranju robnih marki i proizvoda.
Apsolutno, Alison46. Članak pruža sveobuhvatno razumijevanje utjecajnog marketinga i njegovog utjecaja na promociju robne marke, posebno u povećanju dosega i utjecaja utjecajnih pojedinaca.