Društveni mediji nasuprot digitalnom marketingu: razlika i usporedba

Društveni mediji podskup su digitalnog marketinga koji se usredotočuje na korištenje društvenih platformi za promociju brenda, angažman i komunikaciju s publikom. Nasuprot tome, digitalni marketing obuhvaća širi raspon online strategija i kanala za promicanje proizvoda ili usluga.

Ključni za poneti

1. Marketing na društvenim mrežama promovira proizvode ili usluge putem platformi društvenih medija, dok digitalni marketing obuhvaća širi raspon mrežnih marketinških kanala, uključujući web stranice, e-poštu i tražilice.
2. Marketing na društvenim mrežama iskorištava snagu društvenih mreža za interakciju s ciljnom publikom i izgradnju lojalnosti robnoj marki, dok digitalni marketing ima za cilj doseći potencijalne kupce putem više digitalnih dodirnih točaka.
3. Tvrtke mogu koristiti društvene medije i digitalne marketinške strategije kako bi optimizirale svoju online prisutnost i postigle svoje marketinške ciljeve.

Marketing na društvenim mrežama vs digitalni marketing

Marketing na društvenim mrežama specifična je vrsta digitalnog marketinga koja uključuje korištenje platformi društvenih medija kao što su Facebook, Twitter i drugi za promicanje proizvoda ili usluga. Digitalni marketing promovira proizvode ili usluge putem kanala kao što su tražilice i društveni mediji.

Tabela za usporedbu

Aspekt	Društveni mediji	Digitalni marketing
Definicija	Društveni mediji odnose se na mrežne platforme i web stranice na kojima pojedinci i tvrtke mogu stvarati, dijeliti i komunicirati s sadržajem, surađivati ​​sa zajednicom i graditi odnose.	Digitalni marketing obuhvaća širok raspon online strategija i tehnika koje koriste tvrtke i trgovci za promicanje proizvoda, usluga ili robnih marki ciljanoj publici putem digitalnih kanala.
Djelokrug	Primarno se fokusira na stvaranje i dijeljenje sadržaja na platformama društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok itd.	Obuhvaća širi spektar digitalnih kanala i taktika, uključujući web stranice, tražilice, marketing e-poštom, društvene medije, sadržajni marketing, oglašavanje s plaćanjem po kliku i još mnogo toga.
Cilj	Cilj mu je izgraditi i angažirati publiku društvenih medija, povećati vidljivost brenda, poticati zajednicu i promovirati sadržaj ili proizvode u kontekstu određenih društvenih platformi.	Nastoji postići različite marketinške ciljeve, poput generiranja potencijalnih kupaca, povećanja prometa na web stranici, povećanja konverzija, svijesti o robnoj marki i akvizicije kupaca, korištenjem digitalnih alata i kanala.
komunikacija	Primarno uključuje dvosmjernu komunikaciju, omogućujući tvrtkama interakciju sa svojom publikom, odgovaranje na komentare i sudjelovanje u razgovorima.	Može uključivati ​​i jednosmjernu (npr. prikazni oglasi) i dvosmjernu komunikaciju (npr. angažman na društvenim mrežama), ovisno o odabranoj taktici digitalnog marketinga.
Kanali	Koristi platforme društvenih medija kao primarne kanale za distribuciju sadržaja, angažman i komunikaciju.	Koristi više digitalnih kanala, uključujući web stranice, tražilice (SEO i SEM), e-poštu, društvene medije, sadržajni marketing, prikazno oglašavanje, affiliate marketing itd.
Vrste sadržaja	Naglašava formate sadržaja kao što su postovi, slike, videozapisi, priče i prijenosi uživo prilagođeni zahtjevima svake društvene platforme.	Koristi širok raspon vrsta sadržaja, uključujući sadržaj web stranice, objave na blogu, biltene e-poštom, videozapise, infografike, e-knjige, webinare i još mnogo toga.
Mjerni podaci i analitika	Oslanja se na mjerne podatke specifične za platformu kao što su sviđanja, dijeljenja, komentari, sljedbenici, doseg i stopa angažmana za mjerenje izvedbe i interakcije s publikom.	Koristi različite analitičke alate i platforme za digitalni marketing za praćenje ključnih pokazatelja učinka (KPI) kao što su promet na web stranici, stope konverzije, stope klikanja (CTR), ROI i ponašanje kupaca.
Ciljanje i oglasi	Nudi mogućnosti oglašavanja na platformama društvenih medija, omogućujući tvrtkama stvaranje ciljanih oglasa na temelju demografskih podataka, interesa, ponašanja itd.	Uključuje plaćeno oglašavanje na platformama kao što su Google Ads, Facebook Ads i prikazne mreže, nudeći sofisticirane opcije ciljanja na temelju ključnih riječi, demografskih podataka, lokacije itd.
Praćenje konverzija	Omogućuje praćenje konverzija unutar platforme, omogućujući tvrtkama da mjere učinkovitost svojih kampanja na društvenim mrežama u smislu specifičnih radnji, kao što su slanje obrazaca ili kupnja proizvoda.	Koristi alate za praćenje konverzija i platforme za mjerenje konverzija na različitim digitalnim kanalima, pripisujući ih određenim marketinškim kampanjama i dodirnim točkama.
Integracija	Može se integrirati sa širim digitalnim marketinškim strategijama kao jedna komponenta sveobuhvatnog marketinškog plana.	Integrira više digitalnih marketinških kanala, kao što su SEO, marketing putem e-pošte, sadržajni marketing i plaćeno oglašavanje, kako bi se stvorio holistički i koordinirani marketinški pristup.

Što je marketing na društvenim mrežama?

Marketing na društvenim mrežama (SMM) strategija je digitalnog marketinga koja koristi platforme društvenih medija za promicanje proizvoda, usluga ili robnih marki. Uključuje stvaranje i dijeljenje sadržaja na mrežama društvenih medija kako bi se angažirali i povezali s ciljnom publikom.

Ciljevi marketinga na društvenim mrežama

SMM ima za cilj postići različite ciljeve, uključujući:

1. Obaviještenost o robnoj marki: Povećajte vidljivost i prepoznatljivost brenda među ciljnom publikom kroz dosljednu i stratešku prisutnost na društvenim mrežama.
2. Uključivanje publike: Potaknite smislene interakcije s publikom dijeljenjem relevantnog i vrijednog sadržaja, poticanjem komentara, lajkova i dijeljenja.
3. Vodeća generacija: Koristite platforme društvenih medija za stvaranje potencijalnih kupaca usmjeravanjem korisnika na odredišne ​​stranice, obrasce ili druge elemente usmjerene na konverziju.
4. Izgradnja zajednice: Izgradite lojalnu zajednicu oko brenda stvaranjem osjećaja pripadnosti i poticanjem rasprava među sljedbenicima.

Ključne strategije u marketingu društvenih medija

1. Stvaranje sadržaja: Razvijajte i dijelite zanimljiv i relevantan sadržaj, uključujući slike, videozapise i članke, prilagođene preferencijama ciljne publike.
2. Odabir platforme: Identificirajte i usredotočite se na platforme društvenih medija koje su u skladu s markom i na kojima je ciljana publika najaktivnija.
3. Plaćeno oglašavanje: Iskoristite plaćeno oglašavanje na društvenim mrežama kako biste dosegnuli širu publiku, ciljali određene demografske skupine i učinkovito promovirali proizvode ili usluge.
4. Analitika i nadzor: Redovito analizirajte izvedbu kampanja na društvenim mrežama koristeći analitičke alate za usavršavanje strategija, mjerenje povrata ulaganja i prilagođavanje promjenjivim trendovima.

Što je digitalni marketing?

Digitalni marketing odnosi se na korištenje digitalnih kanala, platformi i tehnologija za promicanje proizvoda, usluga ili robnih marki ciljanoj publici. Obuhvaća širok raspon online aktivnosti usmjerenih na dosezanje i angažiranje potencijalnih kupaca.

Ključne komponente digitalnog marketinga

1. Optimizacija za tražilice (SEO):
   • Optimiziranje online sadržaja kako bi se poboljšala njegova vidljivost u rezultatima tražilice, privlačenje organskog prometa i poboljšanje rangiranja web stranica.
2. Marketing na društvenim mrežama (SMM):
   • Korištenje platformi društvenih medija za povezivanje s publikom, podizanje svijesti o robnoj marki i promicanje proizvoda ili usluga kroz privlačan sadržaj.
3. Sadržajni marketing:
   • Stvaranje i distribucija vrijednog, relevantnog sadržaja za privlačenje i zadržavanje određene ciljane publike, što u konačnici potiče profitabilnu radnju korisnika.
4. E-mail marketing:
   • Slanje ciljanih poruka i promotivnih sadržaja grupi primatelja putem e-pošte, s ciljem njegovanja potencijalnih kupaca, izgradnje lojalnosti kupaca i poticanja konverzija.
5. Plaćanje po kliku (PPC) oglašavanje:
   • Vođenje plaćenih reklamnih kampanja u kojima oglašivači plaćaju naknadu svaki put kada se klikne na njihov oglas, pružajući brz i mjerljiv način privlačenja prometa.
6. Affiliate marketing:
   • Suradnja s podružnicama koje promoviraju proizvod ili uslugu na svojim platformama i zarađuju proviziju za svaku prodaju ostvarenu putem njihove preporuke.
7. Analitika i analiza podataka:
   • Korištenje podataka i analitičkih alata za mjerenje učinkovitosti digitalnih marketinških kampanja, stjecanje uvida i optimizaciju strategija za bolju izvedbu.

Prednosti digitalnog marketinga

• Globalni doseg: Digitalni marketing omogućuje tvrtkama da dosegnu globalnu publiku, rušeći geografske barijere i šireći tržišni doseg.
• Isplativost: U usporedbi s tradicionalnim marketinškim metodama, digitalni marketing pokazao se isplativijim, posebice za male i srednje tvrtke.
• Analitika u stvarnom vremenu: Sposobnost praćenja i analize izvedbe kampanje u stvarnom vremenu omogućuje marketinškim stručnjacima da donose odluke temeljene na podacima za stalnu optimizaciju.
• Interaktivnost i angažman: Digitalni marketing olakšava dvosmjernu komunikaciju, omogućujući brendovima da izravno stupe u kontakt sa svojom publikom putem različitih online kanala.

Glavne razlike između marketinga na društvenim mrežama i digitalnog marketinga

1. Djelokrug:
   • Social Media Marketing: Posebno se fokusira na marketinške aktivnosti koje se provode na platformama društvenih medija kao što su Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn i drugi. Usredotočen je na stvaranje publike, interakciju s njom i promicanje sadržaja ili proizvoda unutar društvenih platformi.
   • Digitalni marketing: Obuhvaća širi raspon mrežnih marketinških aktivnosti izvan društvenih medija. Uključuje razne taktike kao što su optimizacija za tražilice (SEO), marketing putem e-pošte, sadržajni marketing, oglašavanje s plaćanjem po kliku, optimizacija web stranice i još mnogo toga.
2. Kanali:
   • Social Media Marketing: primarno koristi platforme društvenih medija kao primarne kanale za distribuciju sadržaja, angažman i komunikaciju s publikom.
   • Digitalni marketing: koristi više digitalnih kanala, uključujući web stranice, tražilice, e-poštu, marketing sadržaja, društvene medije, plaćeno oglašavanje i druge internetske platforme, ovisno o specifičnoj strategiji i ciljevima.
3. Ciljevi:
   • Social Media Marketing: Cilj je izgraditi i angažirati publiku društvenih medija, povećati vidljivost brenda, poticati zajednicu i promovirati sadržaj ili proizvode unutar određenih društvenih platformi.
   • Digitalni marketing: Nastoji postići različite marketinške ciljeve, kao što je stvaranje potencijalnih kupaca, povećanje prometa na web stranici, povećanje konverzija, svijest o robnoj marki, akvizicija kupaca i više, korištenjem digitalnih alata i kanala.
4. komunikacija:
   • Social Media Marketing: Prvenstveno uključuje dvosmjernu komunikaciju, omogućujući tvrtkama interakciju sa svojom publikom, odgovaranje na komentare, sudjelovanje u razgovorima i izgradnju odnosa.
   • Digitalni marketing: Može uključivati ​​i jednosmjernu (npr. prikazne oglase, biltene e-poštom) i dvosmjernu komunikaciju (npr. angažman na društvenim mrežama), ovisno o odabranoj taktici digitalnog marketinga.
5. Mjerni podaci i analitika:
   • Social Media Marketing: oslanja se na mjerne podatke specifične za platformu kao što su lajkovi, dijeljenja, komentari, sljedbenici, doseg i stopa angažmana za mjerenje izvedbe i interakcije s publikom.
   • Digitalni marketing: koristi različite analitičke alate i platforme za digitalni marketing za praćenje ključnih pokazatelja učinka (KPI) kao što su promet na web stranici, stope konverzije, stope klikanja (CTR), povrat ulaganja (ROI) i ponašanje korisnika na različitim kanalima.
6. Integracija:
   • Social Media Marketing: Može se integrirati sa širim digitalnim marketinškim strategijama kao jedna komponenta sveobuhvatnog marketinškog plana.
   • Digitalni marketing: Integrira više digitalnih marketinških kanala, kao što su SEO, marketing putem e-pošte, sadržajni marketing i plaćeno oglašavanje, kako bi se stvorio holistički i koordinirani marketinški pristup.

Zadnje ažuriranje: 25. veljače 2024