有料メディア、オウンドメディアとアーンドメディア: 違いと比較

メディアへの投資は、獲得、共有、有料の XNUMX つの「バケツ」に分けられ、それぞれが顧客に影響を与える可能性をもたらします。

これらのメディアはいずれも新しいものではありませんが、これまでペイド メディアが主流であったのに対し、オウンド メディアやアーンド メディアの重要性はますます高まっています。

ソーシャルメディアの結果を最適に分析し、適切な支出レベルを選択する方法について懸念が生じるため、これは前向きな一歩だ。

重要なポイント

1. 有料メディアには、企業が自社の製品やサービスを宣伝するために購入する広告が含まれます。 対照的に、オウンド メディアは企業が管理するチャネルで構成され、アーンド メディアはサード パーティによるパブリシティが含まれます。
2. ペイド メディアはメッセージの露出とコントロールを即座に提供し、オウンド メディアは長期的なブランド構築を可能にし、アーンド メディアは口コミ マーケティングを通じて信頼性を提供します。
3. ペイド メディアには金銭的投資が必要であり、オウンド メディアにはコンテンツの作成と管理が必要であり、アーンド メディアには関係の育成とインフルエンサーの活用が必要です。

ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディア

企業がオンライン プラットフォームに広告料を支払う場合、それはペイド メディアと呼ばれます。 企業が直接コントロールできるプラットフォームがオウンドメディアです。 Webサイトはオウンドメディアの一例です。 顧客が企業や会社からの支払いなしに特定のブランドについて他の人に提供した場合、それはアーンドメディアとなります。

有料メディアは、プロセスを活性化し、露出を増やすのに役立つ可能性があります。有料メディア広告は、コンテンツや Web サイトの宣伝に役立つソーシャル メディア ネットワークの例である Facebook、Twitter、LinkedIn で利用できます。

パフォーマンスを向上させるもう XNUMX つの方法は、インフルエンサーを使用して製品やサービスを宣伝することです。

これらすべてにより、コンテンツのリーチと認知度が増加することがわかります。 オウンドメディアとはチャンネルを作ることと同じです。 オウンドメディアが増えれば、ブランドのデジタルプレゼンスを拡大するための選択肢も増えます。

Web サイトはオウンド メディアの最も一般的な例の XNUMX つですが、その他のプロパティにはブログやソーシャル メディア プラットフォームが含まれます。

アーンドメディアは、ソーシャルメディアに関連する多くのトレンドで構成されています。 優れたオーガニック検索エンジン ランキングの融合は、アーンド メディアとブランドが提供するコンテンツを推進する最も重要なエンジンの XNUMX つです。

比較表

比較のパラメータ	有料メディア	所有メディア	獲得したメディア
定義	ブランドは宣伝するためにチャネルに支払います	チャンネルはブランドによって管理されています	顧客をチャネルにする
例	スポンサーシップ、ディスプレイ広告、有料パートナーシップ	ウェブサイト、ブログ、ソーシャル メディア	WOM、バズ、「バイラル」
職種	ファンデーションから、アーンドメディアを生成し、オウンドメディアをフィードする触媒へと変化します。	現在および新規のクライアントと長期的な関係を築き、メディアで取り上げられるようにします。	耳を傾けて反応するメディアは、よく組織化されたメディアの成果であることがよくあります。
福利厚生	需要に応じて、即時性、規模、制御	コントロール、コスト効率、寿命、汎用性、ニッチなオーディエンス	最高の信頼性、最高の取引における重要な部分
チャレンジ	混乱、回答率の低下、信用度の低下	保証なし、スケーリングに時間がかかる	コントロールはできず、ネガティブになる可能性があります。 定量化が難しいスケール

ペイドメディアとは？

ペイ パー クリック広告、ブランド コンテンツ、ディスプレイ広告など、有料プレースメントを組み込んだ外部のマーケティング イニシアチブは、有料メディアと呼ばれます。

有料メディアは、オンライン ビジネスの収益とブランド認知度の向上に不可欠です。 Google 広告、ソーシャル メディア広告、およびテレビ コマーシャル、印刷広告、看板などの従来の選択肢はすべて例です。

有料メディアは、すぐにお金を回収できる優れた方法です。 リードを迅速に生成し、視聴者を自分のメディアにリダイレクトして、ケアを行い、最終的には販売できるように支援します。

分析を使用して、購入したメディアの有効性を評価することも非常に簡単です。

分析を使用して、購入したメディアの効果を評価することも非常に簡単です。 これらすべてには、購入したメディアの予算が許す範囲でしかスケーリングできないという警告が伴います。また、購入したメディアのコンバージョン率は、オウンド メディアやアーンド メディアのコンバージョン率よりも低くなります。

オウンドメディアとは？

Web サイト、ニュースレター、カタログ、ブログなど、企業が直接管理しているものはすべてオウンド メディアとみなされます。 オウンド メディアとアーンド メディアの両方が、最も一般的な XNUMX つのタイプのソーシャル メディアです。

ブランドはソーシャルチャネルとオーディエンスを所有しているため、そうすることで共有と口コミを獲得しようと努めています.

オウンド メディアを使用すると、ソーシャル メディアのプロファイルだけでなく、ウェブサイトやブログなど、すべてを所有できます。 視聴者の前に表示するためにお金を払っていなくても、このコンテンツを完全に制御できます.

オウンドメディアは有効期間が長いため、あらゆるマーケティング戦略において賢明な投資となります。

会社の初日にウェブサイトとブログの構築を開始し、最後まで更新し続けることができます。 メンテナンスを続けられる限り、所有メディアは多ければ多いほど良いです。 デジタル マーケティングにどれだけ役立つかがわかります。

アーンドメディアとは？

あなたまたはあなたのビジネスについて書かれた、あなたがお金を払っていない、または自分で作成した情報は、アーンド メディアまたはアーンド コンテンツと呼ばれます。

サードパーティがアーンドメディアをリリースしますが、マーケティング担当者がこれらの変化に対応するための戦略があります。

アーンド メディアは、さまざまな意味で「宣伝」と呼ばれます。この素材の開発にお金をかけていないため (広告とは異なります)、あなたの活動だけでこの注目を「獲得」したことになります。

アーンド メディアの定義は単純です。人々の前に表示されるマーケティングを獲得することです。

これは、あなたの会社に関するニュースリリースから、あなたの商品についてのソーシャルメディア上の誰かのコメントまで、あらゆるものである可能性があります。 マーケティング戦略の一部として使用される場合、アーンドメディアは基本的に無料の広告になります。

費用は一切かかりませんので、あなたの会社はターゲット層の前に現れます。 欠点は、そこに公開されるものを所有したり管理したりできないことです。つまり、否定的なメディアが作成される可能性が常にあります。

ペイドメディア、オウンドメディア、アーンドメディアの主な違い

ペイド メディア、オウンド メディア、アーンド メディアの主な違いは次のとおりです。

1. デジタル プラットフォームでは、所有メディア、獲得メディア、購入メディアの XNUMX つの要素をすべて考慮する必要があります。 これら XNUMX つのテーマを評価し、ビジネスにとって最良の結果を達成するためにどこにリソースを集中すべきかを判断するのはあなた次第です。
2. オウンド メディア サイトはブランドの拡張として機能し、消費者がブランドと対話するための新しい方法を提供します。 オウンドメディアに関しては、メンテナンスが続けられる限り、多ければ多いほど良いのです。
3. アーンド メディアは口コミのインターネット版であり、ビジネスのトラフィック、エンゲージメント、センチメントを促進するものです。 ブランドがアーンド メディアを獲得する方法は他にもありますが、最も制御可能で効果的なのは、堅実な SEO とコンテンツ戦略です。
4. 有料メディアを使用してコンテンツを宣伝し、トラフィックをオウンド メディア プロパティに直接誘導して、追加のアーンド メディアを生成できます。
5. それぞれの側面が異なる目的を果たしますが、アーンド メディア、オウンド メディア、ペイド メディアを組み合わせることで、デジタル メディア戦略の有効性が大幅に向上します。

参考情報

1. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
2. http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short