Reklāma pret propagandu: atšķirība un salīdzinājums

Reklāma un propaganda ir divi atšķirīgi un spēcīgi rīki, ko plašsaziņas līdzekļi izmanto, lai ietekmētu plašas sabiedrības domas. Tie ir savstarpēji saistīti, jo abi radās deviņpadsmitā gadsimta beigās un divdesmitā gadsimta sākumā liela mēroga ražošanas pieauguma un dažu ievērojamu politisko notikumu, īpaši pasaules karu, dēļ.

Abi plaši izmanto medijus (drukātos un elektroniskos), tehnoloģijas un dažādus simbolus, lai piesaistītu sabiedrības uzmanību. 

Atslēgas

1. Reklāma ir saziņas veids, ko uzņēmumi izmanto, lai reklamētu savus produktus vai pakalpojumus patērētājiem, lai pārliecinātu viņus iegādāties vai piesaistīt zīmolu; propaganda ir saziņas veids, kura mērķis ir ietekmēt mērķauditorijas attieksmi, uzskatus vai uzskatus politisku vai ideoloģisku iemeslu dēļ.
2. Reklāma koncentrējas uz konkrēta produkta, pakalpojuma vai zīmola reklamēšanu, savukārt propaganda cenšas veidot sabiedrisko domu un uztveri, izmantojot neobjektīvu vai maldinošu informāciju.
3. Gan reklāma, gan propaganda izmanto pārliecināšanas paņēmienus, lai ietekmētu savu mērķauditoriju. Tomēr reklāma galvenokārt ir saistīta ar pārdošanas un zīmola atpazīstamības veicināšanu, savukārt propaganda ir vairāk vērsta uz sabiedriskās domas veidošanu un noteiktas ideoloģijas vai darba kārtības veicināšanu.

Reklāma pret propagandu

Reklāma ir mārketinga komunikācijas veids, kura mērķis ir reklamēt produktu vai pakalpojumu, sniedzot informāciju par tā īpašībām, priekšrocībām un vērtības piedāvājumu. Propaganda ir pārliecinošas komunikācijas veids, kura mērķis ir manipulēt ar cilvēku uzskatiem, attieksmi un uzvedību.

Reklāma attiecas uz metodēm un praksi, ko izmanto, lai pievērstu sabiedrības uzmanību produktiem, pakalpojumiem vai iemesliem, lai pārliecinātu viņus domāt un reaģēt noteiktā veidā.

Propaganda, gluži pretēji, tiek definēta kā sistemātisks mēģinājums ietekmēt mērķa grupas prātus un emocijas, lai sasniegtu noteiktu mērķi. Tas tiek darīts, izplatot neobjektīvu un manipulētu informāciju.

Un otrādi, pēdējais ir saistīts ar informācijas sagrozīšanu un manipulācijām ar simboliem, lai atbalstītu noteiktu viedokli. Propagandas komunikācija ir vienvirziena, un nav jāpierāda, vai izplatītā informācija ir precīza.

 

Salīdzināšanas tabula

Salīdzināšanas parametrs	Reklāma	Propaganda
Definīcija	Tā ir komunikācijas tehnika, ko izmanto uzņēmumi, lai piesaistītu patērētāju uzmanību saviem produktiem vai pakalpojumiem.	To raksturo kā informācijas pārsūtīšanu, kas ir sagrozīta vai manipulēta, lai atbalstītu noteiktu uzskatu vai iniciatīvu.
Nodoms	Veidot patērētāju vēlmes atbalstīt konkrētu produktu vai pakalpojumu.	Lai veidotu cilvēku prātus, lai atbalstītu konkrētu ideju vai programmu.
iesniegums	To galvenokārt izmanto tirgū, lai reklamētu noteiktas preces, pakalpojumus vai iemeslus.	To izmanto visās dzīves jomās - sociālajā, politiskajā un ekonomiskajā. Bet visredzamāk to izmanto politiskajā arēnā.
Informācija izplatīta	Uz faktiem balstīta	Manipulēts un sagrozīts
Sekas	Tas noved pie uzņēmumu pārdošanas apjoma un peļņas pieauguma.	Tas noved pie konkrētas idejas vai iniciatīvas triumfa pār citu.

---

 

Kas ir reklāma?

Tā ir saziņas metode, ko izmanto konkrētu produktu, pakalpojumu vai iemeslu reklamēšanai, lai pārliecinātu cilvēkus reaģēt uz tiem noteiktā veidā. Tā ir viena no četrām mārketinga atslēgām, un komunikācijas būtība ir pārliecinoša un nepersoniska.

Reklāmas pirmo reizi tika izmantotas Londonas nedēļas laikrakstos septiņpadsmitajā gadsimtā. Līdz astoņpadsmitajam gadsimtam šādas reklāmas plauka. Tomēr tikai deviņpadsmitajā gadsimtā tika izveidotas pirmās reklāmas aģentūras.

Viņi darbojās kā brokeri, lai atbrīvotu vietu laikrakstos.

Līdz divdesmitā gadsimta sākumam viņi izstrādāja reklāmas ziņojumus, tostarp kopijas un mākslas darbus.

Reklāmas galvenokārt atbalsta uzņēmumi, kas vēlas reklamēt savas preces vai pakalpojumus. Tomēr viņi var arī izplatīt sabiedrisko pakalpojumu vēstījumus, lai veicinātu mērķus, labdarības organizācijas vai politiskos kandidātus.

Lai gan reklāmas ir balstītas uz faktiem, tās ir izstrādātas, lai radītu iespaidu cilvēku prātos un ietekmētu viņus abonētu reklamētos produktus vai pakalpojumus. Piemēram, reklāmās tiek izmantoti dažādi simboli un uzkrītoši grafiski displeji, lai pievērstu cilvēku uzmanību.

Daži no galvenajiem līdzekļiem, ar kuriem reklāma iekļūst cilvēku dzīvē, ir:

1. Drukātie mediji: Ietver avīzes un žurnālus.
2. Apraides mediji: Ietver radio un televīziju.
3. Sekundārie mediji: Atbalsta drukātos un apraides medijus, piemēram, plakātus un stendus.
4. Sociālie mēdiji: Pieaugot interneta popularitātei, sociālie mediji tiek uzskatīti par efektīvu reklāmas līdzekli. Piemēram, Google, Facebook utt.
5. Produktu izvietošana attiecas uz produktu atklāšanu, iekļaujot tos TV programmās un filmās.
6. Tiešais mārketings: Tas ietver produktu vai pakalpojumu reklamēšanu, nodibinot individuālu kontaktu ar potenciālajiem patērētājiem, piemēram, e-pastiem, ziņojumiem, īsziņām utt.

Reklāma no personīgās pārdošanas atšķiras ar komunikācijas veida atšķirībām. Atšķirībā no personīgās pārdošanas, reklāmā pārraidītais ziņojums nav personisks.

Proti; tas nav mērķēts uz konkrētu personu.

No Sabiedriskajām attiecībām tas atšķiras arī ar to, ka reklāmā izplatītā vēstījuma saturu stingri kontrolē tās sponsori.

Daudzās valstīs reklāma ir nozīmīgs ienākumu avots medijiem, ar kuru starpniecību tā tiek veikta.

 

Kas ir Propaganda?

To definē kā informācijas izplatīšanu, ar kuru tiek manipulēts vai sagrozīts, lai iegūtu tautas atbalstu kāda mērķa (politiska) vai viedokļa dēļ.

 Termina izcelsme meklējama septiņpadsmitajā gadsimtā. Pirmo reizi tai valūtu piešķīra misionāru organizācija, ko pāvests izveidoja 1622. gadā Congregatio de Propaganda Fide, ti, Ticības propagandas kongregācija – lai atsauktos uz tās doktrīnu tālāknodošanu.

Šis termins tiek lietots negatīvi galvenokārt tāpēc, ka to plaši izmantoja nacistiskā Vācija un bijusī Padomju Savienība, lai gūtu atbalstu savām idejām un programmām starpkaru periodā no 1919. līdz 1939. gadam.

Izplatot informāciju, propagandisti uzsver tos informācijas elementus, kas atbalsta viņu mērķi vai uzskatus, un mazina tos, kas neatbalsta viņu uzskatus vai mērķi. Lai gūtu atbalstu saviem uzskatiem, propagandisti arī pārraida melus un maldinošus paziņojumus.

Propagandas pārraidītās informācijas manipulatīvais raksturs to atšķir no reklāmas.

Propaganda tiek izmantota visās dzīves jomās - sociālajā, ekonomiskajā un politiskajā. Bet visdziļākais tas ir politiskajā arēnā.

Daži no nozīmīgākajiem propagandas elementiem ir šādi:

1. Prezentācijas metodes: Prezentācijas māksla ir Propagandas sirds, jo ar prezentācijas palīdzību meli vai puspatiesība var pārvērsties patiesībā un otrādi.
2. Uzmanības iegūšanas paņēmieni: Pēc konkrēta skatījuma prezentācijas nākamais solis ir piesaistīt mērķauditorijas uzmanību. Tiek izmantotas dažādas metodes, piemēram, radio, televīzija, kinofilmas, drukātie mediji, konferences, internets utt.
3. Ierīces atbildes iegūšanai: Viens no Propagandas nozīmīgajiem mērķiem ir izraisīt labvēlīgu mērķauditorijas reakciju. Šim nolūkam propagandists izmanto dažādus simbolus, attēlus un sentimentālus un emocionālus aicinājumus.
4. Pieņemšanas iegūšanas metodes: Galīgais mērķis Propagandas mērķis ir iegūt atzinību cilvēku vidū, lai uzskats, ideja, iemesls vai produkts kļūtu par cilvēku veselā saprāta sastāvdaļu.

---

Galvenās atšķirības starp reklāmu un propagandu

1. Abi termini ir kaut kādā veidā saistīti ar cilvēku uzskatu un izvēles veidošanu noteiktā virzienā, un tāpēc tie tiek sajaukti viens ar otru. Bet patiesībā tie ir pilnīgi atšķirīgi viens no otra. Galvenā atšķirība starp reklāmu un propagandu ir tāda, ka pirmā ir galvenokārt saistīta ar tirgus arēnu, bet otrā ir visredzamākā politiskā arēnā.
2. Reklāmas galvenais mērķis ir pelējums patērētāju vēlmēm un pārliecināt viņus iegādāties konkrētu preci vai pakalpojumu. Un otrādi, propagandas mērķis ir veidot cilvēku prātus un ietekmēt viņus piekrist konkrētai idejai vai iniciatīvai.
3. Informācija, kas tiek pārraidīta ar reklāmām, ir neobjektīva attiecībā uz konkrētu produktu vai pakalpojumu, taču tā ir balstīta uz faktiem un atspoguļo visus šī produkta aspektus. Un otrādi, Propaganda ir saistīta ar informācijas sagrozīšanu un manipulācijām, lai iegūtu cilvēku atbalstu noteiktam skatījumam vai programmai.
4. Lai gan gan reklāma, gan propaganda kļuva populāras divdesmitā gadsimta sākumā, pirmā radās masveida ražošanas rašanās rezultātā. Tajā pašā laikā pēdējais radās dažu svarīgu politisko notikumu, īpaši pasaules karu, dēļ.
5. Laba reklāma ļauj uzņēmumam gūt lielāku peļņu, palielinot pārdošanas apjomu. Lai gan veiksmīgas propagandas rezultāts ir konkrētas idejas vai programmas uzvara pār citām strīdīgām idejām vai programmām.

Atsauces

1. https://muse.jhu.edu/article/484935/summary
2. https://search.informit.com.au/documentSummary;dn=818812381907979;res=IELHSS
3. https://uhpress.hawaii.edu/product/the-thought-war-japanese-imperial-propaganda/

Pēdējo reizi atjaunināts: 16. gada 2024. aprīlī