Katrs produkts, ko klients redz, pasūta vai saņem, ietver vairākus soļus un procesus, pirms tas nonāk pie klienta. Katrs ražotājs vai zīmols cenšas maksimāli palielināt savu produktu pārdošanu.
Tāpēc viņi veic vairākus soļus, lai sasniegtu savu mērķi. Divi parastie procesi, kas tiek pakļauti katram produktam, ir zīmola veidošana un iepakošana.
Atslēgas
- Zīmola veidošana ietver unikāla tēla un identitātes radīšanu produktam vai uzņēmumam patērētāju prātā.
- Iepakojums ir produkta konteineru, etiķešu un iesaiņojuma projektēšana un izgatavošana.
- Efektīvs zīmols un iepakojums darbojas kopā, lai ietekmētu patērētāju uztveri un pirkuma lēmumus.
Zīmols pret iepakojumu
Atšķirība starp zīmolu un iepakojumu ir tāda, ka zīmols lielā mērā koncentrējas uz produkta identificēšanu un unikālas vietas radīšanu produktam no citiem zīmoliem, kuriem ir līdzīgi produkti, savukārt iepakojums koncentrējas uz produkta reklamēšanu un nodrošina pilnīgu aizsardzību pārvadāšanas laikā.
Zīmols nodrošina produktam individuālu un unikālu identitāti, kas palīdz klientiem atšķirt un atšķirt produktu no citiem zīmoliem, kas pārdod līdzīgus produktus.
Tas plaši rada klientu uzticības faktoru, lai viņi bez šaubām varētu turpināt pirkumu. Brendings ietver uzticību, vērtību, logotipu, stratēģiju, dizainu un mārketingu.
Lai gan iepakojums aizsargā produktu, pirms tas sasniedz klientu. Arī iepakošanas stils un veids liecina par produkta radošumu un autentiskumu. Iepakojums tieši ietekmē klientu vai lietotāja pieredzi.
Uz iepakojuma ir attēlots zīmols un tā autentiskums.
Salīdzināšanas tabula
| Salīdzināšanas parametri | branding | iepakojums |
|---|---|---|
| Definīcija | Zīmola veidošana ir jebkura produkta vai pakalpojuma unikāla un individuāla nosaukuma, attēla un logotipa izveides process | Iepakojums ir produktu novērtēšanas, projektēšanas un ražošanas process iepakojumos |
| Mērķis | Tas palīdz atšķirt produktu no citiem zīmoliem, kas piedāvā līdzīgus produktus | Iepakojums aizsargā, informē, konservē, transportē un pārdod produktus |
| rezultāti | Zīmola veidošana palielina klientu lojalitāti, veido atpazīstamību un veido ilgtermiņa attiecības | Satver pircēju uzmanību, nodrošina preces autentiskumu un aizsardzību |
| sastāvdaļas | Tas attiecas uz produkta vai pakalpojuma nosaukumu, logotipu, krāsu, zīmi | Tas attiecas uz produkta krāsu, logotipu, aprakstu |
| Veidi | Aktīvā zīmola veidošana un pasīva zīmola veidošana | Primārais iepakojums, sekundārais iepakojums un terciārais vai tranzīta iepakojums |
Kas ir Brendings?
Zīmola veidošana ir stratēģija, kas jebkuram produktam vai pakalpojumam rada unikālu un individuālu nosaukumu, tēlu un logotipu. Zīmola veidošanas mērķis ir piesaistīt potenciālo klientu un pircēju uzmanību.
Zīmols darbojas kā katra produkta atšķirības faktors. Līdzīgam produktam var būt vairāki pārdevēji, taču zīmols produktu atšķir vienu no otra.
Brendings produktam izveido atsevišķu vietu un vairo uzticību. Tas var arī radīt pircēju mīlestību. Brendings ir mārketinga instruments un stratēģija.
Zīmols rada izpratni par konkrētu produktu sabiedrībā un masās. Tas veicina autentiskuma sajūtu.
Tirgotāji pieņem aktīvu zīmolu, lai radītu zīmola vērtību pircējiem. Šī vērtība pārliecina klientus, lai pirkt produkts kā zīmols piedāvā būtiskas atšķirības no citiem zīmoliem, kas piedāvā līdzīgus produktus vai pakalpojumus.
Zīmola veidošana saglabā klientu lojalitāti. Zīmola veidošanai ir izšķiroša nozīme jebkura jauna produkta izlaišanas vai ieviešanas laikā. Brendings attiecas uz produkta un ar to saistīto pakalpojumu simboliem, krāsām, vizuālajiem attēliem, nosaukumu, logotipu un saukļiem.
Brendings ir ilgtermiņa attiecības, kuru mērķis ir sasniegt ilgtermiņa mērķus. Veiksmīgam zīmolam ir lojāli klienti, kuri gandrīz nemaina vai pārvelk zīmolu.
Kas ir Iepakojums?
Iepakojums attiecas uz procesu, kurā produkts tiek pārklāts, iesaiņots, iepakots un pārdots. Iepakojums ietver radošumu, lai radītu unikālus un pievilcīgus iepakojuma stilus.
Iepakojums ietver ne tikai pievilcīgu apvalku, bet arī nodrošina aizsardzību un drošība produkta pārvadāšanai. Labs iepakojums klientam piegādātu nebojātu un neskartu preci.
Iepakošana ir praktizēta kopš seniem laikiem. Senajā laikmetā tika izmantotas vīna ādas, niedru grozi, keramikas amforas, koka kastes un mucas un pat austi maisiņi.
Ķīnieši bija pirmie, kas 2. gadsimtā pirms mūsu ēras pārtikas iesaiņošanai un iepakošanai izmantoja papīra loksnes, kas tika uzskatītas par zīdkoka mizu.
Iepakojums arī rada zīmola identifikāciju. Katrs zīmols ietver unikālu iepakojuma stilu, padarot produktu autentisku un pievilcīgu.
Iepakojumam ir būtiska loma katrā produktā, kas jānogādā no vienas vietas uz citu. Iepakošanas process ietver saskaņotu soli un sistēmu produktu sagatavošanai.
Iepakojums ietver trīs galvenos P — aizsardzību, Konservēšana, un veicināšana. Iepakojumu tālāk iedala trīs galvenajos veidos atkarībā no slāņa vai funkcijas.
Trīs veidi ir primārie, sekundārie un terciārie jeb tranzīta veidi. Dažādi iepakošanas posmi sagatavo produktu uzglabāšanai, transportēšanai, loģistikai un galīgai izmantošanai.
Iepakojumā ir svarīga informācija par preci, pircēju un pat pārdevēju.
Galvenās atšķirības starp zīmolu un iepakojumu
- Zīmols ir mārketinga stratēģija, savukārt iepakojums ir jebkura produkta aizsardzības stratēģija.
- Zīmols rada unikālu un pievilcīgu produkta simbolu, nosaukumu vai zīmi, lai padarītu to atpazīstamu, savukārt iepakojums veido un noformē iepakojumus vai vāciņus, lai aizsargātu, saglabātu un reklamētu produktu.
- Zīmola veidošanā liela uzmanība tiek pievērsta produkta identifikācijai, savukārt iepakojums ir vērsts uz reklamēšanu pirkuma laikā un aizsardzību produkta pārvadāšanas laikā.
- Zīmola veidošana saglabā klientu lojalitāti, savukārt iepakojums piesaista klientu uzmanību.
- Zīmola veidošanai ir būtiska nozīme jauna produkta ieviešanā, savukārt iepakojumam nav nozīmes jauna produkta ieviešanā vai izlaišanā.
- https://books.google.com/books?hl=en&lr=lang_en&id=kbp_SBXFeBEC&oi=fnd&pg=PR7&dq=branding+and+packaging&ots=FFlAK_ZHCt&sig=EYatr0W-vfy-ajGc1o0034Sq_P8
- https://www.academia.edu/download/48107178/journal-issaas-v22n1-11-utami_et_al.pdf
Pēdējo reizi atjaunināts: 13. gada 2023. jūlijā
Esmu pielicis tik daudz pūļu, rakstot šo emuāra ierakstu, lai sniegtu jums vērtību. Tas man ļoti noderēs, ja apsverat iespēju to kopīgot sociālajos medijos vai ar draugiem/ģimeni. DALĪŠANĀS IR ♥️
Chara Yadav ir ieguvusi MBA grādu finansēs. Viņas mērķis ir vienkāršot ar finansēm saistītas tēmas. Viņa ir strādājusi finanšu jomā apmēram 25 gadus. Viņa ir vadījusi vairākas finanšu un banku nodarbības biznesa skolām un kopienām. Vairāk lasiet pie viņas bio lapa.
Padziļināts zīmola un iepakojuma skaidrojums, kā arī to vēsturiskais konteksts sniedz visaptverošu izpratni par to nozīmi. Raksts efektīvi parāda, kā zīmols un iepakojums darbojas kopā, lai ietekmētu patērētāju uztveri un pirkuma lēmumus.
Lai gan rakstā ir efektīvi uzsvērts, kā zīmola un iepakojuma mērķi atšķiras, lielāks uzsvars uz to ietekmi uz patērētāju uzvedību un pirkuma lēmumiem padarītu saturu vēl visaptverošāku.
Šajā rakstā trūkst detalizētu piemēru, kas palīdzētu ilustrēt punktus par zīmolu un iepakojumu. Veiksmīgu zīmolu un iepakošanas stratēģiju reāli piemēri uzlabotu saturu un vēl vairāk piesaistītu lasītāju.
Rakstā ir sniegts ļoti pamatīgs skaidrojums par atšķirībām starp zīmolu un iepakojumu. Galvenais no tā izriet, ka zīmols nodarbojas ar unikāla tēla un identitātes radīšanu, savukārt iepakojums nodrošina produkta aizsardzību un pareizu tranzītu. Sniegtās atsauces arī nodrošina sniegtās informācijas ticamību.
Salīdzināšanas tabulā sniegts skaidrs kopsavilkums par atšķirībām starp zīmolu un iepakojumu. Bija noderīgi redzēt abu procesu mērķu, rezultātu un komponentu salīdzinājumu.
Šis ieraksts sniedz vērtīgu ieskatu zīmola un iepakojuma nozīmes jautājumos. Tomēr tas varētu padziļināti izpētīt, kā šie procesi ietekmē klientu uztveri un atšķir produktus konkurences tirgos.