Mārketinga un reklāmas pasaulē jēdzieni Flop un Commercial Failure tiek plaši un plaši lietoti. Parastam vīrietim šie divi var izklausīties un šķist vienādi, taču biznesa pasaulē starp tiem ir smalkas un būtiskas atšķirības.
Zinot atšķirības starp tām, var būt noderīgi izprast mārketinga visumu.
Atslēgas
- Flops ir projekts, kas nenes nekādu peļņu, savukārt komerciāla neveiksme ir projekts, kas nesasniedz paredzētos finanšu mērķus.
- Flops var kaitēt ražošanas nama vai direktora reputācijai, savukārt komerciāla neveiksme var ietekmēt savādāk.
- Flop projekti saņem negatīvas atsauksmes no kritiķiem un auditorijas, savukārt komerciālām neveiksmēm var būt citi faktori, kas veicina to neveiksmi.
Flops pret komerciālu neveiksmi
"Flop" ir produkts, kas neatbilst cerībām vai slikti darbojas pārdošanas vai kritiskās uztveres ziņā. Komerciāla neveiksme ir termins, ko izmanto uzņēmējdarbībā, lai aprakstītu produktu vai pakalpojumu, kas nav rentabls vai neatbilst pārdošanas mērķiem.
Flops ir tad, kad produktu, piemēram, filmu, nenovērtē masu un kritiķi, bet filmas izrādīšanas laikā producents vai izplatītājs necieš nekādus zaudējumus.
Tātad tehniski filma guva finansiālus panākumus, bet nesaņēma kritiķu atzinību.
Komerciāla neveiksme ir tad, kad produkts, piemēram, filma, ieguva milzīgu atzinību un uzslavu kopā ar labu atsauksmi, bet ļoti cieta kasēs, jo ražošanas izmaksas, aktieru honorāri, budžets bija milzīgs un kolekcija filma nevarēja izpildīt budžetu.
Salīdzināšanas tabula
| Salīdzināšanas parametri | kritiens | Komerciāla neveiksme |
|---|---|---|
| Finansiāli zaudējumi | Absolūti Nē | Jā |
| Kritiski atzinīgi novērtēts | Nē | Jā |
| Skatītāju atpazīstamība | Nē | Jā |
| Ražošanas/ ražošanas izmaksu atgūšana | Iespējams | Gandrīz neiespējami |
| Vairāk izmantots | Filmas, koncerti, mūzikas video utt. | Mārketings, produktu izvietošana utt. |
Kas ir Flops?
Kā minēts iepriekš, Flop ir termins, ko plaši izmanto, ja produkts auditorijas rokās darbojas slikti, bet produkta ražotājs vai ražotājs necieš nekādus zaudējumus no pārdošana produkta.
Jebkurš produkts, tostarp preces, filmas un mūzikas videoklipi, tirgū var izkrist, bet var gūt labus ienākumus.
Piemēram, ja estrādes dziedātājs sarīko koncertu ar zemu produkciju un cilvēki neierodas uz izrādi, neskatoties uz to, ka ir nopirkušas biļetes, dziedātāju var uzskatīt par flopu, bet dziedātājs un producents no izrādes saņēma vēlamo ienākumu summu. , izrāde netiks saukta par neveiksmīgu.
Tāpat, ja jaunizveidots uzņēmums laiž tirgū produktu ar minimālu budžetu un masām tas tīri nepatīk, bet, tā kā uzņēmums tajā nav ieguldījis daudz naudas, tas necietīs zaudējumus, un uzņēmums drīz atgūties no nelielā zaudējuma.
Vārds Flop pašlaik tiek plaši izmantots kā saīsinājums, lai aprakstītu Failure in Launch, Operations vai Premise.
Neveiksme palaišanā nozīmē, ka pat tad, ja produkts ir precīzi izstrādāts un ražots nepareizas mārketinga stratēģijas dēļ PR un sociālajos medijos, produkts tirgū cieš nožēlojami.
Līdzīgi Failure in Operations nozīmē, ka produktam bija laba palaišana, taču produkta veiktspēja un uzticamība ir krasi samazinājusies, izraisot produkta kritumu.
Neveiksme priekšnoteikumā nozīmē, ka tirgū laists produkts pircējiem pašlaik nav noderīgs vai tam pašlaik ir laba konkurence. Tomēr produkta izkrišana tirgū uzņēmumam/ražotājam nav tik kaitīga, jo nav finansiālu zaudējumu.
Kas ir komerciāla neveiksme?
Kā minēts iepriekš, komerciālā neveiksme tiek plaši izmantota, ja produkts, pat ja tas saņem atzinību un atzinību no masām, joprojām cieš milzīgus finansiālus zaudējumus augsto ražošanas izmaksu dēļ.
Komerciāla neveiksme var ilgstoši ietekmēt ražotāju/ražošanas uzņēmumu radušos zaudējumu dēļ.
Piemēram, tiek izlaists masveida producentu nama mūzikas videoklips, kurā ir iekļauti labākie aktieri un mūziķi, un tas ir ļoti iemīļots auditorijā, taču tas nenes vēlamos ienākumus, jo ir iesaistīts liels aktieru sastāvs un viņu honorāri. ražošanas izmaksas, un to var saukt par komerciālu neveiksmi.
Komerciāla neveiksme tiek raksturota kā produkts vai uzņēmums, kas nesasniedz panākumu cerības vai mērķus. To var saprast ar citu palaistu videospēļu piemēru.
21. gadsimta sākumā daudzas tikko izlaistas spēles kopumā piedzīvoja neveiksmi tirgū, kas šajā periodā ļoti ietekmēja videospēļu ainu.
Dažas videospēles cieta neveiksmes aparatūras kļūmes, konsoles aparatūras kļūmes, programmatūras kļūmes un milzīgo ražošanas izmaksu dēļ. Reti kuram videospēlei tajā laikā izdevās.
Lai gan daudzas videospēles traģiski izgāzās, masveidā tās tiek uzskatītas kults klasika un augstu novērtēta arī tagad.
Akciju mārketinga pasaulē akciju mārketinga burbulis dot-com burbulis bija ar internetu saistītu uzņēmumu burbulis, kas 1990. gadu beigās strauji pieauga, izmantojot internetu.
Bet tas iekrita zeme 78. gada oktobrī par 2002%, un dažādas ar tām saistītas tīmekļa vietnes traģiski krita un cieta milzīgus zaudējumus. Gandrīz neviens uzņēmums nevar viegli atgūties no komerciālas neveiksmes.
Galvenās atšķirības starp flopu un komerciālo neveiksmi
- Flop ir termins, ko lieto, ja produkts neizdodas masveidā, no otras puses, masām nav jānoraida komerciāli neveiksmīgs produkts.
- Izgāztam produktam nav jācieš finansiāli, turpretim komerciālas neveiksmes produktam tiek radīti finansiāli zaudējumi.
- Produkts, kas Flops nesaņems kritiķu un auditorijas atzinību, savukārt komerciāls neveiksmīgs produkts var iegūt pelnīto atzinību.
- Ražošanas uzņēmums necietīs nekādus zaudējumus no Flopped produkta un var viegli atgūties no zaudējumiem, no otras puses, produkts, kas ir komerciāls, nes lielus zaudējumus, un parasti daudzi uzņēmumi nespēj piecelties no komerciālas neveiksmes.
- Skatītājiem var nepatikt filma, kas ir Flops, taču tā var kļūt par kases hitu, no otras puses, komerciāli neveiksmīga filma var būt iemīļota skatītājiem, un tā joprojām slikti darbojas kasēs.
Atsauces
Pēdējo reizi atjaunināts: 13. gada 2023. jūlijā
Esmu pielicis tik daudz pūļu, rakstot šo emuāra ierakstu, lai sniegtu jums vērtību. Tas man ļoti noderēs, ja apsverat iespēju to kopīgot sociālajos medijos vai ar draugiem/ģimeni. DALĪŠANĀS IR ♥️
Chara Yadav ir ieguvusi MBA grādu finansēs. Viņas mērķis ir vienkāršot ar finansēm saistītas tēmas. Viņa ir strādājusi finanšu jomā apmēram 25 gadus. Viņa ir vadījusi vairākas finanšu un banku nodarbības biznesa skolām un kopienām. Vairāk lasiet pie viņas bio lapa.
Šis raksts tika pasniegts pārliecinošā un intriģējošā veidā. Tas bija gan izglītojoši, gan izklaidējoši.
Šis raksts ir labi izpētīts un sniedz skaidru atšķirību starp “flop” un “komerciālo neveiksmi”. Tas ir patiesi un labi pasniegts.
Ļoti informatīvs un interesants raksts. Raksts bija diezgan izglītojošs. Lieliski skaidrojumi.
Šis raksts bija ļoti informatīvs un noderīgs. Tas ir labi uzrakstīts un skaidrs. Es piekrītu jūsu teiktajam.
Arguments bija informatīvs un izsmeļošs, rakstu bija patīkami lasīt un attiecināms. Labi padarīts.
Šis bija ļoti interesants un pārdomas rosinošs raksts, arguments ir labi uzbūvēts un pārliecinošs. Lielisks darba autors!