Sociālie mediji pret satura mārketingu: atšķirība un salīdzinājums

Sociālo mediju mārketings koncentrējas uz tādu platformu kā Facebook, Instagram un Twitter izmantošanu, lai sazinātos ar auditoriju, izmantojot ziņas, reklāmas un mijiedarbību, veicinot zīmola atpazīstamību un attiecības ar klientiem. No otras puses, satura mārketings ir saistīts ar vērtīga, atbilstoša satura izveidi dažādos kanālos, piemēram, emuāros, videoklipos un e-grāmatās, lai piesaistītu, informētu un iesaistītu potenciālos klientus ar ilgtermiņa mērķi veicināt reklāmguvumus un veidot zīmola autoritāti.

Atslēgas

1. Sociālo mediju mārketings reklamē produktus vai pakalpojumus sociālo mediju platformās, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram. Turpretim satura mārketings koncentrējas uz vērtīga satura izveidi un izplatīšanu, lai piesaistītu un noturētu mērķauditoriju.
2. Sociālo mediju mārketings ir vairāk vērsts uz tūlītēju pārdošanas apjomu vai reklāmguvumu ģenerēšanu, savukārt satura mārketings ir vērsts uz zīmola atpazīstamības un lojalitātes veidošanu laika gaitā.
3. Sociālie mediji un satura mārketings ietver zīmola vai produkta reklamēšanu, taču tiem ir atšķirīgas pieejas un mērķi.

Sociālo mediju mārketings pret satura mārketingu

Uzņēmumi vai zīmoli var tirgot savus produktus un pakalpojumus sociālo mediju platformās. Šo mārketinga veidu sauc par sociālo mediju mārketingu. Satura mārketings ir saistīts ar unikāla un radoša satura izveidi un kopīgošanu. Mārketings, kas tiek veikts ar satura starpniecību, lai piesaistītu mērķauditoriju, ir arī satura mārketings. 

Social Media Marketing nodarbojas ar tiešo vai netiešo mārketingu, izmantojot sociālo tīklu. Pārdošana sociālo mediju mārketinga ziņā būs ļoti lineāra, jo tā koncentrējas uz uzņēmumu radīšanu neatkarīgi no tā, vai tā ir pārdošana, potenciālo pirkumu ģenerēšana, produktu pārveidošana vai jebkas no zobena.

Satura tirgus mērķis ir nodarboties ar unikāla satura veidošanu. Tā ir vērsta uz zīmola atpazīstamības radīšanu, kā arī patērētāju intereses veicināšanu.

Šāda veida mārketingā mēs varam ievietot saturu tādās platformās kā YouTube, Instagram utt.

---

 

Salīdzināšanas tabula

iezīme	Sociālās Media	Content Marketing
Koncentrēt	Iesaistīšanās un mijiedarbība ar esošo auditoriju	Vērtīga satura izveide un kopīgošana lai piesaistītu un pārvērstu jaunu auditoriju
Satura tips	Īss, uzkodams saturs (ziņas, attēli, videoklipi)	Padziļināti un informatīvi saturs (emuāra ziņas, raksti, e-grāmatas, infografikas, video)
Sadale	Kopīgots sociālo mediju platformās	Publicēts īpašumā esošās platformās (vietnē, emuārā) un reklamēts, izmantojot dažādus kanālus
rezultāti	Ātri un tūlītēji (patīk, dalās, komentāri)	Lēnāk un ilgtermiņā (zīmola atpazīstamība, potenciālie pirkumi, reklāmguvumi)
Izmaksas	Var būt bezmaksas vai maksas (atkarībā no reklāmas un platformas funkcijām)	Var būt bezmaksas vai maksas (atkarībā no satura izveides, veicināšanas un tehnoloģijas)
Izmērāmi rezultāti	Iesaistīšanās metrika (patīk, kopīgošana, komentāri), vietnes trafika	Vietnes trafika, potenciālie pirkumi, reklāmguvumi, zīmola atpazīstamības rādītāji
Vislabāk piemērots	Zīmola atpazīstamības veidošana, produktu/pakalpojumu reklamēšana, klientu iesaistīšana, kopienas veidošana	Potenciālo klientu izglītošana un audzināšana, pārdomātas vadības veidošana, vietnes trafika veicināšana, reklāmguvumi

---

 

Kas ir sociālo mediju mārketings?

Sociālo mediju mārketinga mērķi

1. Zīmola atpazīstamība un redzamība: SMM palīdz uzņēmumiem palielināt savu zīmolu klātbūtni, konsekventi kopīgojot saturu, kas demonstrē viņu produktus, pakalpojumus, vērtības un personību. Izmantojot stratēģisku publicēšanu un iesaistīšanos, uzņēmumi var sasniegt plašāku auditoriju un uzlabot zīmola atpazīstamību.
2. Auditorijas piesaiste un mijiedarbība: Viens no galvenajiem SMM mērķiem ir sadarboties ar sekotājiem un radīt jēgpilnu mijiedarbību. Tas ietver atbildi uz komentāriem, ziņojumiem un pieminējumiem, kā arī sarunu uzsākšanu, izmantojot aptaujas, konkursus un tiešraides straumes. Veicinot iesaistīšanos, zīmoli var veidot ciešākas attiecības ar savu auditoriju un palielināt lojalitāti.
3. Vietnes trafika un reklāmguvumu veicināšana: sociālo mediju platformas kalpo kā vērtīgi kanāli trafika novirzīšanai uz uzņēmuma vietni vai galvenajām lapām. Kopīgojot saites uz emuāra ziņām, produktu lapām vai reklāmas piedāvājumiem, uzņēmumi var likt sekotājiem veikt vēlamās darbības, piemēram, veikt pirkumu, reģistrēties informatīvajam izdevumam vai lejupielādēt resursu. Efektīvas SMM stratēģijas ietver satura optimizēšanu vidējam klikšķu skaitam un reklāmguvumu uzskaiti, lai noteiktu IA.

Sociālo mediju mārketinga galvenās sastāvdaļas

1. Satura stratēģija un izveide: veiksmīga SMM kampaņa sākas ar precīzi definētu satura stratēģiju, kas pielāgota mērķauditorijai un platformas demogrāfiskajiem datiem. Saturā var būt ietverts teksts, attēli, videoklipi, infografikas un citi formāti, kas paredzēti, lai piesaistītu uzmanību un sniegtu vērtību lietotājiem. Satura izveide ietver ideju vētru, publicēšanas grafika plānošanu un augstas kvalitātes materiāla sagatavošanu, kas atbilst zīmola identitātei un mērķiem.
2. Kopienas vadība un iesaistīšanās: Kopienas pārvaldība ir būtiska, lai veicinātu pozitīvas attiecības starp zīmolu un tā sociālo mediju sekotājiem. Tas ietver platformu aktīvu pārraudzību, lai saņemtu pieminējumus, komentārus un ziņojumus, kā arī tūlītēju atbildi uz jautājumiem, atsauksmēm un bažām. Savlaicīga un autentiska sadarbība ar sekotājiem palīdz veidot uzticību un uzticamību, tādējādi palielinot lojalitāti un aizstāvību.
3. Analytics un veiktspējas izsekošana: lai novērtētu SMM centienu efektivitāti, mārketinga speciālisti izmanto analītikas rīkus, ko nodrošina sociālo mediju platformas vai trešās puses programmatūra. Galvenie rādītāji, piemēram, sasniedzamība, iesaiste, vidējais klikšķu skaits, reklāmguvumi un IA, tiek izsekoti un analizēti, lai novērtētu kampaņas veiktspēju un sniegtu informāciju par turpmākajām stratēģijām. Nosakot tendences, modeļus un uzlabošanas jomas, uzņēmumi var optimizēt savu klātbūtni sociālajos medijos un maksimāli palielināt rezultātus.

 

Kas ir satura mārketings?

Satura mārketinga mērķi

1. Auditorijas piesaiste un izglītošana: satura mārketinga mērķis ir piesaistīt auditoriju, nodrošinot vērtīgu un informatīvu saturu, kas atbilst viņu vajadzībām, izaicinājumiem un interesēm. Sniedzot būtisku informāciju pārliecinošā veidā, zīmoli var kļūt par uzticamu zināšanu avotu un veidot uzticamību savā auditorijā.
2. Zīmola atpazīstamība un autoritāte: konsekventi veidojot un izplatot saturu, zīmoli var palielināt savu atpazīstamību un atpazīstamību mērķauditorijas vidū. Parādot savas zināšanas, vērtības un unikālo perspektīvu, zīmoli var pozicionēt sevi kā nozares līderi un autoritatīvu balsi savā nišā.
3. Potenciālo pirkumu ģenerēšana un konversija: Satura mārketingam ir izšķiroša nozīme potenciālo klientu piesaistē un audzināšanā visā klienta ceļā. Piedāvājot vērtīgus resursus, piemēram, emuāra ziņas, e-grāmatas, tīmekļseminārus vai gadījumu izpēti, zīmoli var piesaistīt potenciālo klientu interesi un virzīt tos cauri pārdošanas piltuvei. Efektīvas satura mārketinga stratēģijas ietver taktiku potenciālo pirkumu ģenerēšanai, potenciālo klientu piesaistīšanai un reklāmguvumu optimizēšanai.

Satura mārketinga galvenās sastāvdaļas

1. Satura stratēģija un plānošana: veiksmīga satura mārketinga stratēģija sākas ar visaptverošu izpēti un plānošanu. Tas ietver mērķauditorijas personu identificēšanu, atslēgvārdu izpētes veikšanu un satura mērķu un KPI definēšanu. Satura stratēģija ietver arī piemērotāko satura formātu, kanālu un izplatīšanas taktikas noteikšanu, lai efektīvi sasniegtu un piesaistītu paredzēto auditoriju.
2. Satura izveide un ražošana: satura izveide ietver augstas kvalitātes, atbilstoša satura ģenerēšanu, kas pielāgots mērķauditorijas vajadzībām un vēlmēm. Tas var ietvert emuāra ziņas, rakstus, videoklipus, aplādes, infografikas, informatīvos materiālus un daudz ko citu. Satura veidošana ietver satura līdzekļu rakstīšanu, noformēšanu, ierakstīšanu un rediģēšanu, lai nodrošinātu, ka tie ir saistoši, informatīvi un vizuāli pievilcīgi.
3. Satura izplatīšana un veicināšana: kad saturs ir izveidots, tas ir efektīvi jāizplata un jāreklamē, lai sasniegtu paredzēto auditoriju. Tas var ietvert satura kopīgošanu piederošos kanālos, piemēram, vietnēs, emuāros un sociālo mediju platformās, kā arī apmaksātas reklāmas, ietekmētāju partnerības un e-pasta mārketinga izmantošanu. Izplatīšanas taktikai jābūt saskaņotai ar auditorijas vēlmēm un uzvedību, lai palielinātu redzamību un iesaisti.
4. Mērīšana un optimizācija: satura mārketinga pasākumu veiktspējas mērīšana ir būtiska, lai novērtētu efektivitāti un informētu par turpmākajām stratēģijām. Galvenie rādītāji, piemēram, vietnes datplūsma, iesaistes rādītāji, reklāmguvumu rādītāji un ieguldījumu atdeve (IA), tiek izsekoti un analizēti, izmantojot analītikas rīkus. Pamatojoties uz ieskatiem, kas iegūti datu analīzē, satura mārketinga speciālisti var optimizēt satura stratēģiju, pilnveidot ziņojumapmaiņu un efektīvāk piešķirt resursus, lai sasniegtu vēlamos mērķus.

---

Galvenās atšķirības starp sociālo mediju mārketingu un satura mārketingu

1. Koncentrēt:
   • Sociālo mediju mārketings galvenokārt ir saistīts ar sociālo mediju platformu izmantošanu, lai sazinātos ar auditoriju, reklamētu produktus vai pakalpojumus un veidotu zīmola atpazīstamību.
   • Satura mārketings koncentrējas uz vērtīga, atbilstoša satura izveidi un izplatīšanu dažādos kanālos, lai piesaistītu, izglītotu un audzinātu auditoriju, pārkāpjot konkrētu sociālo mediju platformu ierobežojumus.
2. Satura būtība:
   • Sociālo mediju mārketinga saturs ietver īsākus, biežākus ierakstus, atjauninājumus un reklāmas, kas pielāgotas konkrētām platformām un to auditorijai.
   • Satura mārketings ietver garākas formas, padziļināta satura izveidi, piemēram, emuāra ierakstus, rakstus, videoklipus, aplādes un e-grāmatas, kas paredzētas, lai sniegtu vērtību, izglītotu un izklaidētu auditoriju, koncentrējoties uz kvalitāti, nevis kvantitāti.
3. Mērķi:
   • Sociālo mediju mārketinga mērķis ir veicināt iesaistīšanos, palielināt zīmola atpazīstamību, veicināt vietnes trafiku un atvieglot tiešu mijiedarbību ar klientiem, īstermiņā koncentrējoties uz tūlītējiem rezultātiem.
   • Satura mārketinga mērķis ir veidot zīmola autoritāti, nodibināt uzticību, audzināt potenciālos klientus un veicināt reklāmguvumus ilgtermiņā, nodrošinot vērtīgu, informatīvu saturu, kas rezonē ar mērķauditorijām un atbilst viņu vajadzībām un interesēm.
4. Izplatīšanas kanāli:
   • Satura izplatīšanai un auditorijas iesaistīšanai sociālo mediju mārketings lielā mērā ir atkarīgs no tādām sociālo mediju platformām kā Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn un citām.
   • Satura mārketings izmanto dažādus kanālus ārpus sociālajiem medijiem, tostarp tīmekļa vietnes, emuārus, e-pasta informatīvos izdevumus, meklētājprogrammas un trešo pušu platformas, lai sasniegtu un piesaistītu auditorijas ar dažādiem satura formātiem.
5. Iesaistīšanās pret izglītību:
   • Sociālo mediju mārketings uzsver iesaistīšanās, mijiedarbības un sarunu veicināšanu ar sekotājiem, izmantojot atzīmes Patīk, komentārus, kopīgošanu un tiešus ziņojumus.
   • Satura mārketinga prioritāte ir auditorijas izglītošana, informēšana un iedvesmošana, izmantojot vērtīgu, informatīvu saturu, kas atbilst viņu vajadzībām un izaicinājumiem, lai laika gaitā izveidotu dziļāku saikni un vairotu uzticību.

Atsauces

1. https://marketing.expertjournals.com/ark:/16759/EJM_305opreana29-34.pdf
2. https://jyx.jyu.fi/bitstream/handle/123456789/52186/finaldraftautomationimm.pdf?sequence=1

Pēdējo reizi atjaunināts: 04. gada 2024. martā