Uzņēmumi izmanto dažādas stratēģijas, lai sazinātos ar patērētājiem. Visefektīvākais veids, kā to izteikt, ir pievienot tekstu kopā ar zīmola logotipu.
Šos tekstus var iedalīt divos galvenajos veidos, kas ir atslēgvārdi un saukļi. Abām stratēģijām ir izteiktas atšķirības.
Atslēgas
- Apzīmējumi ir īsas, saistošas frāzes, kas atspoguļo zīmola identitāti, savukārt saukļi ir vērsti uz konkrēta produkta vai kampaņas reklamēšanu.
- Saukļi ir noturīgi un reti mainās, savukārt saukļus var pielāgot vai aizstāt dažādām mārketinga iniciatīvām.
- Saukļu mērķis ir pārliecināt patērētājus izvēlēties konkrētu produktu, savukārt saukļu vārdi rada emocionālu saikni ar zīmolu.
Tagline pret saukli
Apzīmējums ir neaizmirstama frāze, ko izmanto, lai simbolizētu zīmolu un kodolīgi izteiktu tā vērtības piedāvājumu. Sauklis ir īsa un atmiņā paliekoša frāze, kas tiek izmantota reklāmas un mārketinga materiālos, lai reklamētu konkrētu produktu vai kampaņu.
Apzīmējumu galvenokārt izmanto izklaidē ar dramatisku efektu, un tas sastāv no īsa teksta. Apzīmējums var veicināt mārketinga un reklāmas materiālu kontekstā.
Apzīmējums ir saistīts ar gabalu un produktu, nevis tikai ar kāda konkrēta pasākuma koncepciju. Apzīmējums nemainās, ja mainās informācija par gabalu.
Lai gan sauklis ir frāze vai devīze, kas ir rakstīta neaizmirstamā formā komerciālos, klanu, politiskos vai reliģiskos nolūkos, lai izteiktu ideja vai konteksta mērķis.
Sauklis var palīdzēt uzlabot zīmola patīkamību auditorijai. Sauklis patērētājam piešķir zīmola misiju.
Salīdzināšanas tabula
| Salīdzināšanas parametri | Sauklis | Sauklis |
|---|---|---|
| Nolūks | Tagline piešķir patērētājam zīmola tēlu | Sauklis patērētājam piešķir zīmola misiju |
| Veidi | Aprakstošs, provokatīvs, specifisks, imperatīvs un izcils | Produktam, kategorijai, lietošanas gadījumam un patērētājam |
| funkcija | Tagline koncentrējas uz sabiedriskajām attiecībām | Sauklis koncentrējas uz reklāmu |
| ilgums | Apzīmējumi tiek izmantoti ilgāku laiku, un tie nav specifiski produktam | Saukļi tiek izmantoti īsāku laiku un mūsu produktam vai kampaņai specifiski |
| Garums | Taglines ir īsākas frāzes, kas sastāv no ne vairāk kā septiņiem līdz astoņiem vārdiem | Saukļi ir garākas frāzes, kuru maksimālais garums ir no desmit līdz divpadsmit vārdiem |
Kas ir tagline?
Apzīmējumi ir atkārtotas frāzes, kas tiek izmantotas produktiem, indivīdiem, zīmoliem, sociālajām grupām vai domu izklāstam. Apzīmējumu galvenokārt izmanto izklaidē ar dramatisku efektu, un tas sastāv no īsa teksta.
Apzīmējums var veicināt mārketinga un reklāmas materiālu kontekstā. Apzīmējums ir pazīstams arī kā sauklis, tags, fiksētie tālruņi, siksnu līnijas, bāzes līnijas, paraksti, izmaksas un prasības dažādās vietās.
Apzīmējuma mērķis ir apkopot visu produkta vai zīmola koncepciju, funkciju un uzdevumu ar dramatisku audio vai vizuālu frāzi. Apzīmējuma tonis ir pietiekami spēcīgs, lai radītu vietu auditorijas atmiņā par produktu.
Saturs kalpo kā noslēgums, kā arī kā ievads auditorijai organizācijām.
Apzīmējums ir saistīts ar gabalu un produktu, nevis tikai ar kāda konkrēta pasākuma koncepciju. Apzīmējums nemainās, ja mainās informācija par gabalu.
Apzīmējumi lielākoties atrodas blakus logotipam un ir viena no pirmajām lietām, ko pamana auditorija. Apzīmējums var darboties arī kā papildu izteiksme.
Visizplatītākais šādas izpausmes veids ir televīzijas programmu vai jebkuras kinofilmas reklamēšana.
Apraksts var darboties kā paskaidrojošs apakšvirsraksts. Tāpat kā uz kompaktdiska iepakojuma vai DVD mūzikas un video, plakātā ir ietverta dežūrrinda, izņemot faktisko nosaukumu.
Tagline darbojas kā konceptuāls vēstījums saīsinātā formā. Tie ir rakstīti viegli neaizmirstamā formā.
Kas ir sauklis?
Sauklis ir frāze vai devīze, kas ir uzrakstīta neaizmirstamā formā komerciālos, klanu, politiskos vai reliģiskos nolūkos, lai izteiktu konteksta ideju vai mērķi.
Saukļi ir kodolīgas frāzes, un tiem ir atribūti, kas piesaista auditoriju. Saukļiem ir arī būtiska loma zīmola iespaida radīšanā uztvērējā.
Termins “sauklis” ir atvasināts no gēlu un īru termina, ko sauc par “Slogorn”. Saukļi ieguva popularitāti viduslaikos, jo tos plaši izmantoja kā paroles, lai atpazītu cilvēkus kaujā vai naktī.
Sauklis var palīdzēt uzlabot zīmola patīkamību auditorijai. Sauklis uzsver attēlotā pakalpojuma vai produkta priekšrocības.
Sauklis sniedz iespēju jebkuram zīmolam parādīt savu radošumu un radīt pozitīvu iespaidu uz auditoriju. Zīmola tēlu veido trīs galvenie faktori: nosaukums, logotips un sauklis.
Sauklis var nodot auditorijai tā pastāvēšanas iemeslu un uzņēmuma vispārējo misiju. Sauklis palīdz sniegt priekšstatu par to, ko uzņēmums var piedāvāt.
Kombinācijas, kas tiek izmantotas saukļos, ir pārliecināšana un aprakstošais veids. Konkrētu produktu kampaņas var uzlabot, izmantojot saukļus.
Saukļi var arī uztvert un apzīmēt emocijas, kas saistītas ar pakalpojumu vai produktu. Sauklis arī palīdz veidot attiecības starp abiem galiem.
Galvenās atšķirības starp devīžu un saukli
- Taglines mērķis ir palielināt izpratni par zīmolu, savukārt saukļu mērķis ir nosūtīt zīmola produktus vai pakalpojumus.
- Taglines neizceļ zīmola vai uzņēmuma misiju, savukārt saukļi izceļ visu zīmola vai uzņēmuma misiju.
- Sauga galvenais uzdevums ir uzlabot sabiedriskās attiecības, savukārt saukļa galvenais uzdevums ir reklamēt un reklamēt produktu auditorijai.
- Taglines netiek veidotas konkrētam produktam vai kampaņai, savukārt saukļus var veidot konkrētam produktam vai kampaņai.
- Tagline tiek veidota zīmola attīstības sākumposmā, savukārt saukļus var izveidot ikreiz, kad uzņēmums īsteno mārketinga kampaņu.
Pēdējo reizi atjaunināts: 21. gada 2023. jūlijā
Esmu pielicis tik daudz pūļu, rakstot šo emuāra ierakstu, lai sniegtu jums vērtību. Tas man ļoti noderēs, ja apsverat iespēju to kopīgot sociālajos medijos vai ar draugiem/ģimeni. DALĪŠANĀS IR ♥️
Chara Yadav ir ieguvusi MBA grādu finansēs. Viņas mērķis ir vienkāršot ar finansēm saistītas tēmas. Viņa ir strādājusi finanšu jomā apmēram 25 gadus. Viņa ir vadījusi vairākas finanšu un banku nodarbības biznesa skolām un kopienām. Vairāk lasiet pie viņas bio lapa.
Šajā rakstā ir sniegts visaptverošs atslēgvārdu un saukļu salīdzinājums, kas ir būtisks zīmoliem un to mārketinga stratēģijām.
Raksts ir ļoti informatīvs un skaidri izklāstīts. Tas palīdz lasītājiem izprast svarīgās atšķirības starp saukliem un saukļiem.
Interesanti ir redzēt, kā apzīmējumiem un saukļiem var būt dažādas funkcijas un mērķi zīmola komunikācijā.
Kurš zināja, ka starp saukliem un saukļiem ir tik niansētas atšķirības? Salīdzinošā analīze bija izglītojoša.
Es neesmu pārliecināts, ka atšķirības starp saukliem un saukļiem ir būtiskas. Rakstam trūkst dziļuma analīzes.
Ir aizraujoši izprast smalkās atšķirības starp atslēgvārdiem un saukļiem.