Во многих случаях продукт вашего бренда может быть связан с людьми, но заставить эту аудиторию участвовать в нем может быть сложно. Охват публикации и вовлеченность в публикацию — это два разных понятия на Facebook, которые иногда легко спутать.
Более высокий охват публикации не обязательно означает более высокую вовлеченность.
Основные выводы
- Охват публикации измеряет количество уникальных пользователей, которые видят публикацию в Facebook.
- Вовлеченность публикации относится к количеству взаимодействий, получаемых публикацией, таких как лайки, комментарии, публикации и клики.
- Высокий охват публикации указывает на широкую видимость, а высокая вовлеченность показывает активный интерес пользователей к контенту.
Почтовый охват на Facebook против участия в публикации на Facebook
Разница между охватом публикации и взаимодействием с публикацией на Facebook Охват поста измеряет, сколько людей увидело ваш пост. С другой стороны, вовлеченность в публикации измеряет взаимодействие с вашими публикациями и включает лайки, репосты и комментарии. Более того, высокий охват не обязательно ведет к высокой вовлеченности, но более высокая вовлеченность в конечном итоге может привести к большему охвату постов.
Post Reach — один из самых важных KPI социальных сетей, когда речь идет об оценке эффективности и взаимодействия пользователей. Facebook страницы или посты. Тем не менее, Facebook предоставляет различные варианты охвата, которые можно отслеживать и увеличивать различными способами.
Взаимодействие с публикациями называется каждым действием, выполняемым над одним из ваших сообщений или ответов в вашей рекламе, группах или страницах. Facebook отслеживает взаимодействие с отдельными сообщениями, а также со всей группой и страницей.
Большинство компаний стремятся к большому количеству лайков, когда они должны стремиться к более высокому уровню вовлеченности.
Сравнительная таблица
| Параметры сравнения | Разместить охват на Facebook | Опубликовать участие в Facebook |
|---|---|---|
| Определение | Количество людей, увидевших ваш пост | Количество взаимодействий с вашим постом. |
| меры | Сколько людей видят ваши посты в своей ленте | Сколько взаимодействий происходит |
| Увеличение | Легче увеличить | Труднее |
| Результат увеличения | Это приводит к высокой вовлеченности | Это приводит к большему охвату публикации |
| Как улучшить | Реклама всем, акции | Нетворкинг, взаимодействие с другими постами и т. д. |
Что такое пост-охват на Facebook?
Охват поста в Facebook — это количество уникальных людей, которые увидели ваш пост. Это метрика, которая измеряет, сколько людей увидели ваш пост в своей ленте новостей.
Если вы не публикуете сообщения часто, у вас будет низкий охват страницы, но это не повлияет на охват вашей страницы. Все, что вы публикуете на Facebook, связано с охватом. На Facebook есть разные типы охвата, два основных — органический и платный.
Тем не менее, получение органического охвата было несколько затруднено из-за изменений алгоритма Facebook. Платный охват — хороший вариант для охвата большей аудитории.
Охват — отличный показатель для определения того, насколько успешно вы продвигаете название своей компании или продукта в новостных лентах пользователей Facebook.
Тем не менее, наличие вашего пост-шоу в лентах новостей людей и то, что люди просматривают ваш пост, не гарантирует, что вы создадите с ними отношения или будете стимулировать покупки.
Рекомендуется думать об охвате как о количестве уникальных людей, которые увидят ваш материал.
Часть контента должна быть сначала предоставлена в ленте (показы), а затем пользователь должен взаимодействовать с платформой, чтобы просмотреть часть материала в своей ленте (охват).
Тот факт, что клиент увидел ваш пост в своей основной ленте, не означает, что он поможет ему запомнить ваш бренд, купить ваш продукт или показать, что вы с ним связаны.
Если вы представляете растущую отрасль, эта цифра может быть полезна для определения успеха, поскольку вы должны сначала завоевать лояльность поклонников и привлечь внимание, чтобы установить отношения.
Что такое взаимодействие с публикацией на Facebook?
Вовлеченность в публикации на Facebook измеряет, как люди взаимодействуют с вашими публикациями. Этот показатель в основном включает просмотры, клики, лайки, комментарии и публикации.
Взаимодействие с публикацией более важно, чем охват публикации, когда вы пытаетесь построить отношения с клиентами, измерить их намерение совершить действие (перейти на ваш веб-сайт, купить ваш продукт и т. д.) и повысить лояльность клиентов к вашему бизнесу.
Более высокий охват не обязательно приводит к более высокому вовлечению. Возможен высокий охват и низкая вовлеченность или низкий охват и высокая вовлеченность.
Вовлеченность будет зависеть от того, насколько убедителен ваш пост и как он связан с аудиторией. Более высокая вовлеченность может в конечном итоге привести к большему охвату или видимости ваших сообщений.
Чтобы увеличить охват ваших публикаций и увеличить вовлеченность в публикации на Facebook, вы можете использовать простые стратегии, такие как создание публикаций с учетом потребностей клиентов, использование визуально привлекательной графики для привлечения внимания и взаимодействие с вашими клиентами.
Когда дело доходит до анализа эффективности социальных сетей, вовлеченность, вероятно, является наиболее важным из трех показателей, которые следует учитывать. Это связано с тем, что вовлеченность — единственный из трех критериев, которые непосредственно вовлекают пользователя.
Одно дело, когда кто-то замечает ваш материал, и совсем другое — вовлекать их и побуждать к действию.
Когда ваш контент побуждает потребителя к действию, он быстро продвигается по «воронке осведомленности» вашего бренда. Зрители, взаимодействующие с вашим материалом, с гораздо большей вероятностью станут потенциальными клиентами.
Показатели вовлеченности предполагают взаимодействия, выходящие за рамки простых просмотров. Facebook определяет вовлеченность как совокупность всех кликов, комментариев, лайков и репостов.
Важно помнить, что тот факт, что ваш пост имеет высокий охват, не означает, что он будет иметь высокий уровень вовлеченности.
Все сводится к тому, насколько увлекательным является ваш контент и насколько хорошо он связан с вашей целевой аудиторией. В Facebook под вовлеченностью понимается общее количество действий, которые люди совершают в ответ на ваши публикации.
Люди более склонны к взаимодействию, когда видят контент, который им важен. В результате более активное участие в публикациях свидетельствует о том, что ваша реклама имеет отношение к вашей целевой демографической группе.
Основные различия между охватом постов на Facebook и разместите участие в Facebook
- Охват публикации на Facebook относится к доле уникальных людей, прочитавших вашу публикацию, тогда как вовлеченность публикации относится к количеству взаимодействий с вашей публикацией.
- В отличие от охвата публикации, который измеряет, сколько людей увидели вашу публикацию в своей основной ленте, вовлеченность в публикацию отслеживает, сколько людей взаимодействовало с вашими публикациями, включая лайки, репост и комментарии.
- Охват поста на Facebook легче увеличить, в отличие от взаимодействия с постом на Facebook, которое сложнее.
- Высокий охват не всегда означает высокую вовлеченность, но более высокая вовлеченность может в конечном итоге привести к большему охвату постов.
- Реклама для всех, рекламные акции — это некоторые способы улучшить охват публикации, в то время как создание сетей, взаимодействие с другими публикациями — это некоторые из предлагаемых способов улучшить взаимодействие с публикацией на Facebook.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
Последнее обновление: 13 июля 2023 г.
Я приложил столько усилий, чтобы написать этот пост в блоге, чтобы предоставить вам ценность. Это будет очень полезно для меня, если вы подумаете о том, чтобы поделиться им в социальных сетях или со своими друзьями/родными. ДЕЛИТЬСЯ ♥️
Сандип Бхандари имеет степень бакалавра вычислительной техники Университета Тапар (2006 г.). Имеет 20-летний опыт работы в сфере технологий. Он проявляет большой интерес к различным техническим областям, включая системы баз данных, компьютерные сети и программирование. Подробнее о нем можно прочитать на его био страница.
