Домаћи наспрам међународног маркетинга: разлика и поређење

Домаћи маркетинг покрива много мањи домен са мањим бројем купаца. Међународни маркетинг покрива неколико глобалних тржишта са много већом базом купаца.

Ова суштинска територијална разлика у обиму сваког облика маркетинга производи даље разлике између ова два – укључујући природу истраживања тржишта, величину базе купаца, укључене ризике, контролне механизме којима је сваки облик подвргнут и капиталне захтеве.

Кључне Такеаваис

1. Домаћи маркетинг се односи на промовисање робе или услуга на тржишту једне земље; међународни маркетинг укључује маркетинг производа у више земаља и прилагођавање маркетиншких стратегија различитим културама и економским окружењима.
2. Домаће маркетиншке стратегије се фокусирају на локалне потребе и преференције; међународни маркетинг захтева разумевање културних разлика и глобалних трендова.
3. Домаћи маркетинг се може суочити са мање регулаторних баријера и културних разлика; међународни маркетинг подразумева сналажење у сложеним законским и регулаторним оквирима и прилагођавање културним нијансама.

Домаћи наспрам међународног маркетинга

Разлика између домаћег и међународног маркетинга је у смислу обима који сваки оличава. Док домаћи маркетинг покрива читаво подручје унутар националне државе, међународни маркетинг покрива шири територијални домен који обухвата регионе изван граница суверене националне државе.

Упоредна табела

Параметри поређења	Домаћи маркетинг	Међународни маркетинг
Дефиниција	Маркетиншке стратегије које обухватају регион унутар граница једне нације.	Маркетиншке стратегије које обухватају регион ван граница једне нације.
Територијални опсег	Ужи и ограничени.	Шири територијални обухват.
Капиталне инвестиције	Потребне су мање капиталне инвестиције.	Потребна су већа капитална улагања.
Укључени ризици	Укључени номинални ризици.	Укључени су много већи ризици.
Цустомер Басе	Мања база, која се састоји од базе домаћих купаца.	Већа база купаца која се састоји од више домаћих тржишта.
контрола	Јединствене и ограничене мере контроле и интервенције.	Разноврсније и неуједначеније мере контроле - варирале су у зависности од различитих националних држава.
Тржишта пословања	Мање или више хомогена тржишта.	Разноврсна тржишта.
Истраживање тржишта	Истраживање тржишта помаже у јачању раста, али није обавезно.	Истраживање тржишта је обавезно.
Финансијска клима пословања	Мање-више стабилна финансијска клима.	Променљива финансијска клима на глобалним тржиштима треба бити свјесна.

Шта је Домаћи маркетинг?

Домаћи маркетинг обухвата маркетиншке стратегије прилагођене домаћем тржишту и које задовољавају склоности и потребе ограничених домаћих купаца. Ове стратегије су куриране за повећање продајни производа и услуга на домаћем тржишту.

Домаће маркетиншке стратегије покривају ограничену територијалну област унутар суверене нације. Капиталне инвестиције потребне за ове маркетиншке стратегије су номиналне и засноване на постојећем познавању тржишта.

Ограничени обим његовог деловања производи како предности тако и ограничења. Одређене предности домаћег маркетинга укључују лакоћу формулисања циљаних стратегија и маркетиншких кампања и смањење ризика за уложени капитал.

На основу истраживања домаћег тржишта може се развити свеобухватна кампања која открива преференције купаца и обрасце куповине.

Додатна предност ових стратегија је да се могу планирати и спровести глатко због лакоће комуникације са локалним продавци. Међутим, њихов ограничен обим ствара одређена ограничења у погледу могућности раста и ширења.

Шта је Међународни маркетинг?

Међународни маркетинг се односи на маркетиншке стратегије и кампање које су направљене за рад у домену међународне сфере – обухватајући многе земље и регионе.

Ове стратегије подстичу раст и шире тржишта тако што ће задовољити разноврсне преференције и потребе купаца широм света. Ове кампање морају одговарати законима и обичајима глобалног тржишта.

Уз нове могућности, ове стратегије такође представљају моћна ограничења као што су повећани фактори ризика, већа контрола и регулаторне интервенције страних влада, већи захтеви за улагање, итд.

За међународне маркетиншке стратегије мора се осмислити много свеобухватнији план – заснован на интензивном труду и улагању времена.

Главне разлике између домаћег и међународног маркетинга

1. Главна разлика између домаћег и међународног маркетинга је у погледу територијалног опсега сваког од њих. Док се домаћи маркетинг односи на маркетиншке подухвате унутар граница националне државе, међународни маркетинг се односи на маркетинг изван географских граница националне државе. Дакле, обим овог другог је шири од првог.
2. Друга значајна разлика између ова два облика маркетинга може се приметити у смислу степена ризика укљученог у сваки. Домаћи маркетинг укључује релативно мање факторе ризика, док међународни маркетинг изазива већи ризик.
3. Трећа значајна разлика између ова два типа маркетинга је у томе што први укључује мање капиталне инвестиције. Како је обим међународног маркетинга шири, то захтева већа капитална улагања.
4. Следећи фактор диференцијације може се приметити у смислу флуктуирајућих финансијских услова сваке од њих у вези са њиховим тржиштима пословања. Иако тржишне флуктуације могу бити изражене у домаћој сфери, оне су мање изражене од флуктуација на међународном тржишту. Међународни маркетинг мора узети у обзир променљиву и променљиву међународну финансијску климу.
5. Контрола над домаћим маркетингом је много мања и уједначенија од међународног маркетинга. Међународни маркетинг мора да функционише у оквиру променљивих политичких, регионалних и културних контекста, тако да контрола и регулација норме су много ригидније и разноврсније.
6. Домаћи маркетинг обезбеђује хомогеније и једнообразније тржиште од међународног маркетинга. Сегменти могу бити интерно различити на домаћем тржишту. Међутим, они су много разноврснији и фрагментиранији у међународном домену.
7. Истраживање је неопходно за оба облика маркетинга. Међутим, то је мање важно у првом него у другом. То је зато што предузећа имају постојеће знање о домаћем тржишту. Међутим, потребно је спровести дубинско истраживање и стећи знање о тржишту у домену међународног маркетинга због недостатка познавања међународних тржишних сегмената који обухватају различите глобалне регионе.
8. Могућности за раст и експанзију се повећавају у домену међународног маркетинга јер је обим много шири. Могућности за раст домаћег маркетинга су ограничене због ограничене величине домаћег тржишта.
9. Међународни маркетинг мора препознати различите преференције и захтеве купаца широм глобалне стазе. С друге стране, домаћи маркетинг задовољава мање-више сличне захтеве са минимално диференцираним производима.
10. Ограничења повезана са сваким обликом маркетинга су такође различита. Домаћи маркетинг има мање ограничења која ограничавају његов рад; с друге стране, међународни маркетинг има неколико ограничења као што су трговински прописи различитих земаља, курсеви валута, различити регионални закони и обичаји, већи фактори ризика итд.

Референце

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Последње ажурирање: 11. јуна 2023