CPM (Cost Per Mille) — це рекламний показник, який вимірює вартість тисячі показів, тоді як CPI (Cost Per Install) — це показник, який обчислює вартість придбання однієї інсталяції мобільного додатка. CPM зосереджується на показах, а CPI – на встановленнях додатків.
Ключові винесення
- CPM (Cost per Mille) — це рекламна модель, за якої рекламодавці платять за кожну тисячу показів своєї реклами. На відміну від цього, CPI (ціна за встановлення) — це модель, за якою рекламодавці платять за кожне встановлення додатка за допомогою реклами.
- CPM зазвичай використовується для медійної та відеореклами, тоді як CPI є специфічним для маркетингових кампаній мобільних додатків.
- Обидві моделі CPM і CPI можуть бути ефективними, але вибір залежить від цілей рекламодавця, незалежно від того, чи він прагне поінформованості про бренд (CPM) чи збільшення кількості встановлень додатка (CPI).
CPM проти CPI
CPM (Cost Per Mille) — модель ціноутворення для онлайн-реклами, що означає вартість 1,000 показів. CPI (Cost Per Impression) аналогічний, але ціна розраховується за показ. CPM зазвичай використовується для медійної реклами та кампаній з підвищення впізнаваності бренду, тоді як CPI використовується для кампаній на основі ефективності, де основною метою є певна дія користувача, наприклад клік або конверсія.
Обидва використовуються для того, як рекламодавець буде платити за проведення своєї рекламної кампанії.
Обидва ці методи проведення кампаній спрямовують рекламодавця цілі, які потрібно виконати. Коли рекламодавець хоче показати свій бізнес або продукт перед аудиторією, тоді CPM використовується метод.
Метод CPI використовується, коли рекламодавець хоче встановити програмне забезпечення або мобільний додаток.
Таблиця порівняння
| особливість | CPM (Cost per Mille) | CPI (ціна за встановлення) |
|---|---|---|
| Модель ціноутворення | Вартість за 1,000 показів | Ціна за встановлення програми |
| Сфокусувати | Впізнаваність бренду, охоплення | Залучення користувачів, конверсії |
| Тригер платежу | Кожну 1,000 разів відображається реклама | Коли користувач встановлює програму після натискання оголошення |
| Підходить для | Підвищення впізнаваності бренду, просування нових програм, ретаргетинг | Кампанії залучення користувачів, стимулювання завантажень |
| Переваги | Широке охоплення, передбачувані бюджети, прості вимірювання | Безпосередньо вимірює конверсії, націлено, добре для ефективного маркетингу |
| недоліками | Не гарантує залучення користувачів, менш точний для конверсій | Не підходить для брендингу, вищий ризик для рекламодавців, покладається на хороший показник кліків |
| Показники для відстеження | Покази, рейтинг кліків (CTR) | Встановлення, ціна за встановлення (CPI), коефіцієнт конверсії |
| прикладів | Медійна реклама, рекламні банери | Оголошення для встановлення мобільних додатків, міжсторінкова реклама |
Що таке CPM?
CPM, або Cost Per Mille, є широко використовуваним рекламним показником, який представляє вартість однієї тисячі показів. У контексті онлайн-реклами «показ» стосується кожного випадку, коли користувач переглядає рекламу, незалежно від того, чи взаємодіє вона з нею.
Розрахунок
CPM розраховується шляхом ділення загальної вартості рекламної кампанії на кількість тисяч показів, які вона створює. Формула CPM виглядає так:
CPM = Загальна вартість / (Покази/1000)
Використання
CPM зазвичай використовується в медійній рекламі, де рекламодавці платять за кількість показів їх реклами потенційним глядачам. Це допомагає рекламодавцям оцінити ефективність і економічність своїх кампаній на основі охоплення їхніх оголошень.
Недоліки
Хоча CPM є корисною для оцінки розповсюдження та впізнаваності бренду, вона не вимірює залучення користувачів або дії, які вони виконують після перегляду оголошення. Рекламодавці доповнюють CPM іншими показниками, такими як рейтинг переходів (CTR) або ціна за клік (CPC), щоб отримати більш повне розуміння ефективності кампанії.
Що таке ІСЦ?
Ціна за встановлення (CPI) — це ключовий показник ефективності в цифровому маркетингу, який вимірює середню вартість, понесену рекламодавцями за кожне встановлення додатка, створене за допомогою їхніх рекламних кампаній.
Розрахунок
CPI розраховується шляхом ділення загальних витрат на рекламу на кількість установок, створених протягом певного періоду кампанії. Формула виглядає так: «CPI = загальні витрати на рекламу / кількість установок».
Значення
CPI є особливо актуальним у маркетингу мобільних додатків, надаючи рекламодавцям уявлення про ефективність і рентабельність їхніх зусиль із залучення користувачів. Це допомагає розробникам програм оцінити рентабельність інвестицій (ROI) для своїх витрат на рекламу.
Основні міркування
- Моделі атрибуції: Розуміння моделі атрибуції, яка використовується для віднесення встановлень до певних рекламних каналів, має вирішальне значення для точного розрахунку CPI.
- Якість встановлення: Рекламодавці повинні не лише зосередитися на мінімізації CPI, але й переконатися, що залучені користувачі мають високу якість і, ймовірно, взаємодітимуть із додатком.
- Стратегії оптимізації: Рекламодавці використовують стратегії оптимізації на основі даних CPI, щоб ефективно розподілити бюджет і підвищити загальну ефективність своїх кампаній із залучення користувачів.
Основні відмінності між CPM та CPI
- Метрика фокусування:
- CPM (Cost Per Mille) зосереджується на вартості тисячі показів.
- CPI (Cost Per Install) зосереджується на вартості кожного встановлення програми.
- Одиниця вимірювання:
- CPM вимірюється ціною за тисячу показів (наприклад, долари за тисячу переглядів).
- CPI вимірюється у ціні за встановлення (наприклад, у доларах за встановлення програми).
- Акцент кампанії:
- CPM більше турбується про видимість і охоплення реклами, оскільки вона стягує плату з рекламодавців за кожну тисячу показів, незалежно від дій користувача.
- CPI спеціально розроблено для маркетингу мобільних додатків, підкреслюючи економічну ефективність залучення користувачів, які встановлюють рекламований додаток.
- Застосування:
- CPM зазвичай використовується для кампаній з підвищення впізнаваності бренду, метою яких є максимізація видимості оголошення.
- CPI поширений у сценаріях маркетингу мобільних додатків, де основною метою є стимулювання встановлення та залучення користувачів.
- Метод розрахунку:
- CPM розраховується шляхом ділення загальної вартості кампанії на кількість показів (у тисячах).
- CPI розраховується шляхом ділення загальних витрат на рекламу на кількість установок програми.
- Мета:
- CPM більш узгоджується зі створенням впізнаваності бренду та видимості в цільовій аудиторії.
- CPI зосереджено на стимулюванні реальної взаємодії користувачів шляхом стимулювання встановлення додатків.
Останнє оновлення: 11 лютого 2024 р
Я доклав стільки зусиль для написання цього допису в блозі, щоб надати вам користь. Це буде дуже корисно для мене, якщо ви захочете поділитися цим у соціальних мережах або зі своїми друзями/родиною. ДІЛИТИСЯ ЦЕ ♥️
Сандіп Бхандарі отримав ступінь бакалавра комп’ютерної техніки в Університеті Тапар (2006). Має 20 років досвіду роботи в технологічній сфері. Він має великий інтерес до різних технічних галузей, включаючи системи баз даних, комп'ютерні мережі та програмування. Ви можете прочитати більше про нього на його біо сторінка.
Ця стаття пропонує цінну інформацію про важливість моделей атрибуції та якість установок, проливаючи світло на ключові міркування для рекламодавців, які використовують CPI.
Поглиблений аналіз CPI та його актуальності в маркетингу мобільних додатків є повчальним і дає повне розуміння його значення.
Я ціную те, як у цій статті розглядаються основні відмінності між CPM і CPI. Особливо інформативним є акцент на ключових міркуваннях щодо ІСЦ.
Вичерпне порівняння та пояснення CPM і CPI в цій статті є повчальними, пропонуючи рекламодавцям цінний ресурс для вдосконалення своїх рекламних стратегій.
Детальне дослідження CPM і CPI у цій статті дає рекламодавцям повне розуміння цих показників, що дозволяє їм приймати обґрунтовані рішення щодо своїх кампаній.
Я вважаю, що розбивка CPM і CPI у цій статті була дуже повчальною, надаючи маркетологам корисну інформацію для оптимізації їхніх рекламних кампаній.
У статті чітко окреслено основні відмінності між CPM і CPI, надаючи рекламодавцям чітке розуміння того, коли використовувати кожен показник відповідно до їхніх цілей.
Я вважаю розбивку CPM та CPI у статті дуже інформативною. Він пропонує практичну інформацію для рекламодавців, які прагнуть оптимізувати свої рекламні стратегії.
Підхід статті до пояснення CPM і CPI є практичним і проникливим, пропонуючи дієві поради для рекламодавців, якими можна скористатися у своїх кампаніях.
Я вважаю приклади, наведені в цій статті, дуже корисними. Вони надають практичну інформацію про те, як CPM і CPI використовуються в рекламній індустрії.
Абсолютно. Порівняльна таблиця та приклади допомагають проілюструвати практичне застосування CPM та CPI у цифровому маркетингу.
Надані приклади полегшують розуміння концепцій CPM та CPI, покращуючи загальний досвід навчання.
Поглиблене дослідження CPM і CPI в цій статті служить інформативним посібником для рекламодавців, пояснюючи релевантність і застосування цих рекламних показників.
Стаття містить глибокий аналіз CPM і CPI, задовольняючи потреби рекламодавців, які прагнуть отримати повне розуміння цих рекламних моделей.
Акцент у цій статті на важливості та обчисленні CPM і CPI у цифровому маркетингу заслуговує похвали, надаючи рекламодавцям корисну інформацію для їхніх кампаній.
Я ціную детальну розбивку CPM і CPI в цій статті, що забезпечує ясність і дієві поради для рекламодавців щодо покращення їхніх стратегій.
Роз’яснення CPM і CPI в цій статті є проникливим, пропонуючи маркетологам цінний ресурс для оптимізації їх підходу до цифрової реклами.
Інформація, представлена в цій статті, дуже чітка та лаконічна. Він дає чудове розуміння того, чим CPM і CPI відрізняються в рекламному ландшафті.
Це було чудове читання. Деталі CPM та CPI дуже добре пояснено, що полегшує розуміння.
Я цілком погоджуюся. Ця стаття дуже добре пояснює два показники реклами та надає змістовне порівняння між ними.
Вичерпне пояснення CPM та CPI в цій статті заслуговує похвали. Він обслуговує як початківців, так і досвідчених рекламодавців, забезпечуючи повне розуміння.
Детальне порівняння та розробка CPM і CPI у статті є чудовими, пропонуючи цінну інформацію для рекламодавців із різними рівнями досвіду.
У цій статті акцент на практичних показниках, пов’язаних із CPM та CPI, є чудовим ресурсом для рекламодавців, які хочуть поглибити свої знання.
У статті представлено неупереджений погляд на CPM та CPI, чітко та інформативно обговорюючи їхні переваги та обмеження.
Я згоден. Обговорення переваг і недоліків CPM і CPI пропонує збалансований погляд на обидві рекламні моделі.
Дослідження моделей ціноутворення та показників ціноутворення за тисячу показів (CPM) і CPI у статті є повчальним і повчальним, що покращує розуміння рекламодавцями цифрового простору.
Абсолютно згоден. Детальне вивчення CPM і CPI сприяє тонкому розумінню рекламного ландшафту для маркетологів і рекламодавців.