CPM 与 CPI：差异与比较

CPM（每千次展示成本）是衡量每千次展示成本的广告指标，而 CPI（每次安装成本）是计算移动应用单次安装成本的指标。 CPM 关注展示次数，而 CPI 关注应用安装量。

关键精华

1. 每千次展示费用（Cost per Mille）是一种广告模式，广告商为每千次广告展示付费。 相比之下，CPI（每次安装成本）是广告商为广告产生的每个应用程序安装付费的模型。
2. CPM 通常用于展示广告和视频广告，而 CPI 特定于移动应用营销活动。
3. CPM 和 CPI 模型都可能有效，但选择取决于广告商的目标，他们是针对品牌知名度 (CPM) 还是推动应用安装 (CPI)。

CPM 与 CPI

CPM（Cost Per Mille）是在线广告的一种定价模型，即每千次展示的成本。 CPI（Cost Per Impression）类似，但价格是按印象计算的。 CPM 通常用于展示广告和品牌知名度活动，而 CPI 用于基于效果的活动，其中主要目标是用户的特定操作，例如点击或转化。

两者都用于广告商将如何支付运行他的广告活动的费用。

这两种运行活动的方法都会为广告商发送要实现的目标。 当广告商想在观众面前展示他的业务或产品时， CPM 方法被使用。

当广告商想要安装软件或移动应用程序时，会使用 CPI 方法。

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对比表

专栏	CPM（每千次成本）	CPI（每次安装成本）
定价模式	每千次展示费用	每次应用安装费用
专注焦点	品牌知名度、影响力	用户获取、转化
付款触发	每展示 1,000 次广告	当用户点击广告后安装应用程序时
适合	建立品牌知名度、推广新应用、重新定位	用户获取活动，推动下载
认证的益处	覆盖范围广泛、预算可预测、测量简单	直接衡量转化，有针对性，有利于效果营销
缺点	不能保证用户参与度，转化不太准确	不适合品牌推广，广告商风险较高，依赖良好的点击率
要跟踪的指标	展示次数、点击率 (CTR)	安装量、​​每次安装成本 (CPI)、转化率
国际私人包机价格项目范例	展示广告、横幅广告	移动应用安装广告、插页式广告

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什么是每千次展示费用？

CPM（即每千次展示成本）是一种广泛使用的广告指标，代表一千次展示的成本。在在线广告的背景下，“印象”是指用户查看广告时的每个实例，无论他们是否与之互动。

计算

CPM 的计算方法是将广告活动的总成本除以它产生的数千次展示次数。 CPM的计算公式如下：

CPM = 总成本/（展示次数/1000）

用法

CPM 通常用于展示广告，广告商根据其广告向潜在观众展示的次数付费。它可以帮助广告商根据广告获得的曝光度来评估其营销活动的效率和成本效益。

限制

虽然每千次展示费用对于评估品牌曝光度和认知度很有用，但它不能衡量用户参与度或观看广告后采取的操作。广告商通过点击率 (CTR) 或每次点击费用 (CPC) 等其他指标来补充每千次展示费用 (CPM)，以便更全面地了解广告活动效果。

 

什么是CPI？

每次安装成本 (CPI) 是数字营销中的一个关键绩效指标，用于衡量广告商通过广告活动生成的每次应用安装所产生的平均成本。

计算

CPI 的计算方法是将总广告支出除以特定活动期间产生的安装数量。公式如下：“CPI = 广告总支出/安装数量。”

重要性

CPI 在移动应用营销中尤其重要，可以让广告商深入了解其用户获取工作的效率和成本效益。它可以帮助应用程序开发人员评估广告支出的投资回报率 (ROI)。

关键注意事项

• 归因模型： 了解用于将安装归因于特定广告渠道的归因模型对于准确计算 CPI 至关重要。
• 安装质量： 广告商不仅应该关注最大限度地降低 CPI，还应确保获得的用户质量高且可能与应用互动。
• 优化策略： 广告商采用基于 CPI 数据的优化策略来有效分配预算并提高其用户获取活动的整体绩效。

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CPM 和 CPI 之间的主要区别

• 焦点指标：
  • CPM（Cost Per Mille）关注的是每千次展示的成本。
  • CPI（每次安装成本）重点关注每个应用安装所产生的成本。
• 计量单位：
  • CPM 以每千次展示的成本（例如，每千次观看的美元）来衡量。
  • CPI 以每次安装的成本来衡量（例如，每次应用程序安装的美元）。
• 活动重点：
  • CPM 更关心广告的可见性和覆盖范围，因为它根据每千次展示向广告商收取费用，而不管用户的操作如何。
  • CPI 专为移动应用营销量身定制，强调获取安装广告应用的用户的成本效率。
• 适用性：
  • CPM 通常用于品牌知名度活动，其目标是最大限度地提高广告的可见度。
  • CPI 在移动应用营销场景中普遍存在，其主要目标是推动安装和用户获取。
• 计算方法：
  • 每千次展示费用 (CPM) 的计算方法是将广告系列的总成本除以展示次数（以千为单位）。
  • CPI 的计算方法是将总广告支出除以应用安装数量。
• 目的：
  • CPM 更适合在目标受众中创建品牌知名度和可见度。
  • CPI 致力于通过鼓励应用安装来推动实际用户参与度。

最后更新：11 年 2024 月 XNUMX 日