CPM 与 RPM：差异与比较

CPM（每千次展示成本）是在线广告中使用的一个指标，代表 1,000 次展示的成本。 RPM（每千次收入）衡量每 1,000 次展示产生的收入。 CPM 是广告商的成本指标，而 RPM 是发布商的收入指标。

关键精华

1. CPM（Cost per Mille）是广告商为每千次广告展示支付的费用。 相比之下，RPM（每千人收入）代表发布商在其网站上投放的每千张广告图片所赚取的收入。
2. CPM 是广告商用来衡量广告活动成本效益的指标，而发布商则使用 RPM 来衡量他们的广告收入潜力。
3. CPM 和 RPM 在数字广告生态系统中至关重要，因为它们可以帮助广告商和发布商优化他们的广告活动和货币化策略。

每千次展示费用与每千次展示收入

CPM（Cost per Mille）和RPM（Revenue per Mille）是用来衡量在线广告效果的指标。 CPM 是指广告商每 1,000 次展示所支付的费用，而 RPM 是指每 1,000 次展示所赚取的收入。 高 CPM 表示每次展示的成本高，而高 RPM 表示每次展示的收入高。 CPM 有助于广告商衡量其广告活动的成本效益，而 RPM 有助于发布商衡量其流量的货币化潜力。

当广告商想要投放广告活动时，我们将使用 CPM 他将根据广告的展示次数向他收费的活动。

用于表示广告活动效果的指标称为每千次展示费用。

当发布商想要在他的网站或移动应用程序上展示广告时，他将根据广告在他的网站或移动应用程序上投放的展示次数付费。

用于表示发布商将赚取的金额的指标称为 RPM。

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对比表

专栏	CPM（每千次成本）	RPM（每英里收入）
它测量什么	广告客户 1,000 次广告展示的费用	发布商从 1,000 次广告展示中获得的预计收入
观点	以广告商为中心	以出版商为中心
专注焦点	单个广告单元的效果	网站或应用程序的总体收入
招标	用于广告拍卖以确定广告费用	不用于投标
计算	每千次展示费用 =（广告系列成本/总展示次数）x 1000	每千次展示收入 =（预计收入/页面浏览量）x 1000
Typical Value	低于转速	高于每千次展示费用（极少数情况除外）
适合于	比较广告单元效果，设置广告价格	分析总体广告收入，优化网站盈利
例如：	广告客户为展示 5 次的广告支付 10,000 美元的每千次展示费用，从而产生 50 美元的成本。	一个网站从 20 次广告展示中赚取 10,000 美元，换算成每千次展示收入为 2 美元。

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什么是每千次展示费用？

CPM（即每千次成本）是在线广告的标准指标。它代表广告商为其广告每 1,000 次展示支付的费用。每次向用户展示广告时都会计算一次展示次数，无论用户交互如何。

计算

CPM 的公式为： CPM=(价格/印象)×1000

地点：

• 成本是营销活动的总成本。
• 展示次数是广告浏览的总数。

用例

广告商使用CPM来评估广告活动效率并比较不同广告平台的成本效益。它有助于评估他们为接触一千名潜在客户而支付的费用。

限制

CPM 不衡量用户参与度或观看后操作。广告商应考虑其他指标，例如点击率 (CTR) 和转化率，以进行全面的广告系列效果评估。

 

什么是每分钟转数？

每千次收入 (RPM) 是在线广告和出版的关键绩效指标。它衡量发布商在其网站或平台上每 1,000 次广告展示所赚取的收入。

分子式：

每千次展示收入 =（总收入 / 总展示次数）* 1000

解读：

RPM 可以让您深入了解发行商的盈利策略的效率。每千次展示次数越高，表明每组 1,000 次展示的收入越高。内容创建者、博主和网站所有者通常使用它来评估其数字内容的财务绩效。

注意事项：

• 每千次展示收入考虑了所有收入来源，例如展示广告、联属营销和赞助内容。
• 将 RPM 与 CPM（每千次成本）和 CPC（每次点击成本）等其他指标一起分析，以全面了解发布商的广告效果非常重要。
• 出版商优化其内容和广告投放策略，以提高每千次展示收入并最大化总体收入。

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CPM 和 RPM 之间的主要区别

• 定义：
  • CPM（每千次展示费用）：代表广告商为其广告展示 1,000 次所支付的费用。
  • RPM（每千次收入）：衡量发布商在其平台上每 1,000 次广告展示所获得的收入。
• 业务领域：
  • CPM 主要是广告商的一个指标，表明他们每千次展示的成本。
  • 每千次展示收入是发布商的一个指标，反映了他们每千次展示所产生的收入。
• 分子式：
  • CPM 的计算方式为广告活动的成本除以总展示次数，再乘以 1,000。
  • 每千次展示收入的计算方法为产生的总收入除以总展示次数，再乘以 1,000。
• 透视：
  • CPM 是一个以成本为中心的指标，可帮助广告商评估覆盖特定受众的费用。
  • 每千次展示收入是一个以收入为中心的指标，允许出版商评估其内容货币化策略的有效性。
• 用法：
  • 广告商使用每千次展示费用来了解其广告活动的成本效益并比较不同的广告平台。
  • 出版商使用 RPM 来分析其创收效率并优化内容和广告投放以获得更好的盈利能力。
• 优化：
  • 广告商的目标是最大限度地降低每千次展示费用，以降低成本并提高广告支出的效率。
  • 发布商寻求通过优化内容和广告策略来最大化每千次展示的收入，从而提高每千次展示的收入。

参考资料

1. https://sproutsocial.com/glossary/cpm/
2. https://clevertap.com/blog/cpm/

最后更新：11 年 2024 月 XNUMX 日