Public Relations vs integrovaná marketingová komunikace: Rozdíl a srovnání

Marketingová komunikace hraje v dnešním efektivním marketingu důležitou roli. Marketingová komunikace znamená společné využívání různých typů marketingových kanálů a nástrojů.

Marketingová komunikace je v podnikání velmi důležitá, protože má za cíl předat sdělení trhu obecně.

Marketingová komunikace se skládá z různých typů nástrojů, jako je reklama, sponzorství, komunikace, public relations, osobní prodej, přímý marketing, sociální média a propagace.

Vzhledem k vzestupu digitálního marketingu v této době se marketingová komunikace stala velmi interaktivní. To dalo vzniknout integrované marketingové komunikaci.

Key Takeaways

1. Public relations se zaměřuje na řízení pověsti organizace a vztahů se zainteresovanými stranami.
2. Integrovaná marketingová komunikace kombinuje strategie a taktiky, aby poskytla konzistentní sdělení.
3. Public relations je součástí integrované marketingové komunikace, ale ne každá integrovaná marketingová komunikace zahrnuje public relations.

Public Relations vs integrovaná marketingová komunikace

PR se zaměřuje na budování a udržování vztahů s médii, zatímco IMC je širší přístup, který spojuje různé marketingové a komunikační kanály a vytváří soudržné sdělení. PR se používá k vytváření pozitivních publicita, zatímco IMC je navrženo pro marketingové a komunikační úsilí.

Public Relations je postup, kdy šíření informací od jednotlivce vládě, organizacím nebo nevládním organizacím ovlivňuje jejich vnímání veřejností. Public Relations se zaměňuje s pojmem publicita.

Ale velmi se od něj liší. Protože publicita není kontrolována. Zatímco Public Relations je kontrolován a pomáhá jednotlivci dostat se na různá témata, která zajímají veřejnost.

Zahrnuje všechny novinky a je založen na médiích. Public Relations se snaží poskytovat pokrytí svým klientům zdarma. Tato funkce ji velmi odlišuje od reklamy marketingové komunikace.

Integrovaná marketingová komunikace je jednou z novějších forem marketingové komunikace, která se objevila díky technikám digitálního marketingu.

Jde o multidisciplinární přístup, který kombinuje tradiční i moderní postupy médií.

Funguje na holistické technice. Znamená to spíše než vidět všechny nástroje marketingové komunikace jako samostatné a odlišné.

IMC kombinuje všechny nástroje, integruje je a následně vytváří velmi výkonný přístup. Vliv IMC lze vidět v novinách, úvodnících, blozích, reklamách v časopisech atd.

Srovnávací tabulka

Parametry srovnání	Public Relations	Integrovaná marketingová komunikace
Definice	Vzájemně buduje vztahy mezi veřejností a organizací.	K jejich koordinaci využívá všechny nástroje marketingu.
Role	Formovat image organizace.	Vybudujte si ziskový vztah se zákazníky.
Tools	Newslettery, inzeráty, katalogy, obchodní akce, tiskové zprávy, brožury, sociální média, reklamní média atd.	Mobilní propagace, reklama, online marketing, podpora prodeje, vztahy s veřejností, přímý marketing, sponzorství atd
Kariéra	Vedoucí účtu, koordinátor účtu, vedoucí účtu a manažer pro styk s médii.	Marketingový ředitel, marketingový specialista, ředitel pro spotřebitelské záležitosti, ředitel pro styk s veřejností atd.
Objektivní	Důvěra a integrita	Cílový trh, vytváření povědomí o značce atd.

Co je Public Relations?

Definice Public Relations vyšla ve 20. století a vysvětlila ji Ivy Lee.

Public Relations je podle nich jako agent, který pracuje mezi mediální komunikací a společností a poskytuje jim různé nápady, které by mohly být předmětem veřejného zájmu.

Public relations je spjato s historií, protože bylo založeno v 19. století jako Publicity Bureau. Publicity Bureau ukazuje začátek Public relations.

Mnoho vědců a akademiků objevilo zmínky o veřejném vlivu v marketingové komunikaci ve starověkých civilizacích.

Jako Aristoteles Rétorika, říká se, že Public Relations je rozvíjející se koncept a postupem času se zlepšuje.

V moderní době Public Relations poskytuje svým klientům za poplatek expozici a pokrytí a nazývá se vydělaná média. Tím se liší od reklamy.

Public Relations se ale ujal role všeho natolik, že se nyní stal i širší součástí reklamy.

Hlavním motivem Public Relations je informovat každého o pohledu veřejnosti na své partnery, zaměstnance, zákazníky, investory, další zainteresované strany atd.

Pak jsou přesvědčeni, aby si zachovali pozitivní pohled na svou společnost, organizaci, produkty, služby, vedení a rozhodnutí.

Existují odborníci na PR, kteří pracují pro PR v různých organizacích, vládních agenturách, nevládních organizacích, podnicích, společnostech jako úředníci pro veřejné informace.

Různé pracovní pozice související s PR jsou Account Supervisor, Account koordinátor, Account executive a Media relations manager.

Co je integrovaná marketingová komunikace?

Integrovaná marketingová komunikace je nový přístup marketingové komunikace, který spojuje všechny prvky komunikace dohromady a vytváří identitu napříč různými kanály.

Jejími nástroji jsou sociální média, analytika publika, rozvoj podnikání zásady, vztahy s veřejností a reklama.

Díky integraci poskytuje všem organizacím, ať už veřejným nebo soukromým, podnikům bezproblémovou zkušenost s jejich produkty a službami.

IMC dokáže vytvořit poutavý vztah se zúčastněnými stranami a také optimalizuje image organizace na skvělou úroveň, která přináší zisk.

Díky svému sloučení se IMC stává holistickým přístupem umožňujícím staré i nové moderní techniky médií. IMC poskytuje zisk všem těm profesionálům, kteří mají vztah k této oblasti.

Pomocí jejích strategií a teorií mohou vytvářet, provádět a sledovat vícekanálové reklamní a komunikační zprávy, které jim pomáhají specificky cílit a ovlivňovat jejich publikum.

Díky své rozmanitosti a větší popularitě se IMC stal tak slavným, že se nyní studuje jako kurz na pregraduální i postgraduální úrovni.

Jeho účinek je vidět na blozích, novinách, displejích, reklamách, billboardech, reklamách v časopisech atd.

Hlavní rozdíly mezi Public Relations a integrovanou marketingovou komunikací

1. Public Relations buduje vzájemné vztahy mezi veřejností a organizací. Integrovaná marketingová komunikace využívá k jejich koordinaci všechny nástroje marketingu.
2. Úlohou Public Relations je udržovat image organizace, zejména ji ukazovat v pozitivním světle. Úkolem integrované marketingové komunikace je budovat ziskový vztah se zákazníky.
3. Nástroje public relations jsou tiskové zprávy, brožury, sociální média, newslettery, inzeráty, katalogy, obchodní akce, reklamní média atd. Nástroje integrované marketingové komunikace jsou mobilní propagace, reklama, online marketing, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, sponzorství atd.
4. Kariéry v PR zahrnují Account Supervisor, Account koordinátor, Account executive a Media relations manažera. Kariéry v IMC zahrnují marketingového ředitele, marketingového specialistu, ředitele pro spotřebitelské záležitosti, ředitele pro styk s veřejností atd
5. Cílem Public Relations je důvěra a integrita. Cílem integrované marketingové komunikace je vytvořit povědomí o značce, zacílit na publikum, zvolit komunikační metody a generovat tržby.

Reference

1. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=19433735&AN=59685778&h=vU%2BhRoz04CFbW%2BoHLFtwStN9Cphr0L%2Bmh3XV6VYuN5P9MttVpjMoUcGsQZSiLQFzxzvV7CDU41PFqd7bQdc4eg%3D%3D&crl=c
2. https://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1300/J057v01n01_07

Poslední aktualizace: 13. července 2023