Medieninvestitionen sind in drei „Eimer“ unterteilt: verdient, geteilt und bezahlt, von denen jeder das Potenzial bietet, Kunden zu beeinflussen.
Keines dieser Medien ist neu, wohl aber die wachsende Bedeutung, die den Owned und Earned Media beigemessen wird, während Paid Media in der Vergangenheit traditionell dominiert hat.
Dies ist ein positiver Schritt, da er Bedenken hinsichtlich der besten Analyse der Social-Media-Ergebnisse und der Auswahl der angemessenen Ausgabenhöhe aufwirft.
Key Take Away
- Bezahlmedien umfassen Werbung, die ein Unternehmen kauft, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Im Gegensatz dazu handelt es sich bei Owned Media um Kanäle, die vom Unternehmen kontrolliert werden, und bei Earned Media um Werbung, die von Dritten generiert wird.
- Bezahlmedien bieten sofortige Sichtbarkeit und Kontrolle über die Nachrichtenübermittlung, während eigene Medien den langfristigen Markenaufbau ermöglichen und verdiente Medien Glaubwürdigkeit durch Mundpropaganda schaffen.
- Paid Media erfordert eine finanzielle Investition, Owned Media erfordert die Erstellung und Verwaltung von Inhalten, und Earned Media beinhaltet die Pflege von Beziehungen und die Nutzung von Influencern.
Paid vs. Owned vs. Earned Media
Wenn ein Unternehmen für Werbung an die Online-Plattformen zahlt, spricht man von Paid Media. Plattformen, die direkt vom Unternehmen kontrolliert werden können, sind eigene Medien. Die Website ist ein Beispiel für eigene Medien. Wenn Kunden Referenzen einer bestimmten Marke an andere Personen weitergeben, ohne dass das Unternehmen oder die Firma dafür dafür etwas bezahlt, handelt es sich um Earned Media.
Bezahlte Medien könnten dazu beitragen, den Prozess anzukurbeln und die Bekanntheit zu erhöhen. Bezahlte Medienwerbung ist verfügbar auf Facebook, Twitter und LinkedIn sind Beispiele für soziale Netzwerke, mit denen Sie für Ihre Inhalte und Ihre Website werben können.
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Leistung zu verbessern, besteht darin, Influencer einzusetzen, um für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.
Mit all diesen Dingen werden Sie eine Steigerung der Reichweite und Wiedererkennung Ihrer Inhalte feststellen. Eigene Medien bedeuten, deinen Kanal zu erstellen. Wenn Sie über mehr eigene Medien verfügen, haben Sie mehr Möglichkeiten, die digitale Präsenz Ihrer Marke zu erweitern.
Eine Website ist eines der häufigsten Beispiele für Owned Media, aber zusätzliche Eigenschaften umfassen Blogs und Social-Media-Plattformen.
Earned Media besteht aus vielen Trends im Zusammenhang mit Social Media. Eine Verschmelzung guter organischer Suchmaschinen-Rankings ist einer der wichtigsten Treiber von Earned Media und Inhalten der Marke.
Vergleichstabelle
| Vergleichsparameter | bezahlte Medien | Besessene Medien | Verdiente Medien |
|---|---|---|---|
| Definition | Die Marke bezahlt einen Kanal für Werbung | Der Kanal wird von der Marke gesteuert | Macht Kunden zum Kanal |
Beispiele | Sponsoring, Display-Werbung, bezahlte Partnerschaften | Websites, Blogs, soziale Medien | WOM, Summen, „viral“ |
| Rollen | Wechsel von einer Stiftung zu einem Katalysator, der Earned Media generiert und Owned Media speist. | Bauen Sie langfristige Beziehungen zu aktuellen und neuen Kunden auf und gewinnen Sie Medienberichterstattung. | Medien, die zuhören und reagieren, sind häufig das Ergebnis gut organisierter Medien. |
| Benefits | Gefragt, Unmittelbarkeit, Umfang, Kontrolle | Kontrolle, Kosteneffizienz, Langlebigkeit, Vielseitigkeit, Nischenpublikum | Äußerst glaubwürdig, entscheidender Teil bei den besten Deals |
| Herausforderungen | Unordnung, sinkende Rücklaufquoten, schlechte Glaubwürdigkeit | Keine Garantien, braucht Zeit zum Skalieren | Es gibt keine Kontrolle, es ist möglich, negativ zu sein. Skala, die schwer zu quantifizieren ist |
Was sind Bezahlmedien?
Externe Marketinginitiativen, die bezahlte Platzierung beinhalten, wie z. B. Pay-per-Click-Werbung, Markeninhalte und Display-Werbung, werden als bezahlte Medien bezeichnet.
Bezahlte Medien sind ein wesentlicher Faktor für die Steigerung des Umsatzes und der Markenbekanntheit eines Online-Unternehmens. Google Ads, Social-Media-Anzeigen und traditionellere Optionen wie Fernsehwerbung, Printanzeigen und Werbetafeln sind Beispiele dafür.
Bezahlmedien sind eine großartige Möglichkeit, um eine schnelle Rendite auf Ihr Geld zu erzielen. Es hilft Ihnen, schnell Leads zu generieren und Ihr Publikum auf Ihre eigenen Medien umzuleiten, wo Sie es pflegen und schließlich verkaufen können.
Es ist auch unglaublich einfach, Analysen zu verwenden, um die Effektivität der von Ihnen gekauften Medien zu bewerten.
Es ist auch sehr einfach, Analysen zu verwenden, um die Effektivität Ihrer gekauften Medien zu bewerten. All dies kommt mit dem Vorbehalt, dass Sie nur so schnell skalieren können, wie es Ihr gekauftes Medienbudget zulässt, und die Conversion-Raten für gekaufte Medien niedriger sind als die Conversion-Raten für eigene und verdiente Medien.
Was ist Owned Media?
Alles, was unter der direkten Kontrolle eines Unternehmens steht, wie Websites, Newsletter, Kataloge und Blogs, gilt als eigene Medien. Sowohl Owned als auch Earned Media sind die beiden häufigsten Arten von Social Media.
Marken besitzen ihre sozialen Kanäle und ihr Publikum, daher streben sie danach, sich dadurch das Teilen und die Mundpropaganda zu verdienen.
Mit Owned Media gehört Ihnen alles: Ihre Social-Media-Profile sowie Ihre Website und Ihr Blog. Sie haben die vollständige Kontrolle über diese Inhalte, auch wenn Sie nicht dafür bezahlen, dass sie vor Ihrem Publikum erscheinen.
Owned Media ist eine sinnvolle Investition in jede Marketingstrategie, da sie lange haltbar ist.
Sie können am ersten Tag Ihres Unternehmens mit dem Aufbau einer Website und eines Blogs beginnen und diese bis zum Ende auf dem neuesten Stand halten. Solange Sie mit der Wartung Schritt halten können, ist es umso besser, je mehr eigene Medien Sie haben. Sie werden merken, wie sehr es Ihnen bei Ihrem digitalen Marketing hilft.
Was ist Earned Media?
Alle Informationen, die über Sie oder Ihr Unternehmen geschrieben werden und die Sie nicht selbst bezahlt oder entwickelt haben, werden als Earned Media oder Earned Content bezeichnet.
Obwohl ein Dritter Earned Media veröffentlicht, gibt es für Vermarkter Strategien, sich für diese Veränderungen zu positionieren.
Earned Media ist bekannt als „Werbung" In vielen Wegen. Da Sie für die Entwicklung dieses Materials nicht bezahlt haben (im Gegensatz zu einer Werbung), haben Ihnen allein Ihre Aktivitäten diese Aufmerksamkeit „gewonnen“.
Die Definition von Earned Media ist einfach: Sie verdienen das Marketing, das vor Menschen erscheint.
Dies kann alles sein, von einer Pressemitteilung über Ihr Unternehmen bis hin zu Kommentaren zu Ihren Artikeln durch jemanden in den sozialen Medien. Wenn Earned Media im Rahmen einer Marketingstrategie eingesetzt wird, handelt es sich im Wesentlichen um kostenlose Werbung.
Ohne Kostenaufwand tritt Ihr Unternehmen bei Ihrer Zielgruppe auf. Der Nachteil besteht darin, dass Sie nicht Eigentümer oder Kontrolle darüber sind, was dort veröffentlicht wird, was bedeutet, dass immer die Gefahr negativer Medien besteht.
Hauptunterschiede zwischen Paid, Owned und Earned Media
Im Folgenden sind die Hauptunterschiede zwischen Paid, Owned und Earned Media aufgeführt:
- Jede digitale Plattform sollte alle drei Elemente berücksichtigen: eigene, verdiente und gekaufte Medien. Es liegt an Ihnen, diese drei Themen zu bewerten und zu bestimmen, worauf Sie Ihre Ressourcen konzentrieren sollten, um die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.
- Eigene Medienseiten dienen als Erweiterung Ihrer Marke und bieten Verbrauchern neue Möglichkeiten, mit ihr zu interagieren. Wenn es um eigene Medien geht, gilt: Je mehr, desto besser, solange Sie mit der Wartung Schritt halten können.
- Earned Media ist die Internetversion der Mundpropaganda und treibt den Verkehr, das Engagement und die Stimmung für ein Unternehmen an. Es gibt zwar andere Möglichkeiten für eine Marke, Earned Media zu gewinnen, aber die kontrollierbarsten und effektivsten sind solide SEO- und Content-Taktiken.
- Bezahlte Medien können verwendet werden, um Inhalte zu bewerben und den Verkehr direkt zu Ihren eigenen Medieneigenschaften zu leiten, um zusätzliche verdiente Medien zu generieren.
- Während jeder Aspekt einem bestimmten Zweck dient, wird die Kombination von Earned, Owned und Paid Media die Effektivität Ihrer Strategie für digitale Medien erheblich verbessern.
- https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
- http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short
Letzte Aktualisierung: 27. Juli 2023
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Chara Yadav hat einen MBA in Finanzen. Ihr Ziel ist es, finanzbezogene Themen zu vereinfachen. Sie ist seit rund 25 Jahren im Finanzbereich tätig. Sie hat mehrere Finanz- und Bankkurse für Business Schools und Gemeinden gehalten. Lesen Sie mehr bei ihr Bio-Seite.
