Το μάρκετινγκ είναι μια από τις θεμελιώδεις απαιτήσεις για μια επιχείρηση. Για τη σωστή ανάπτυξη και τον υγιή πολλαπλασιασμό μιας επιχειρηματικής οργάνωσης, μια καλή και αποτελεσματική στρατηγική μάρκετινγκ είναι πολύ σημαντική.
Μια καλή στρατηγική μάρκετινγκ διασφαλίζει ότι η επιχείρηση αναπτύσσεται σωστά και η επωνυμία που προωθείται προσεγγίζει όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους.
Βασικές τακτικές
- Το μάρκετινγκ ενός καναλιού χρησιμοποιεί μόνο μία πλατφόρμα για να προσεγγίσει πελάτες, ενώ το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών χρησιμοποιεί πολλές πλατφόρμες.
- Το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών παρέχει περισσότερες ευκαιρίες προσέγγισης πελατών και αυξάνει την πιθανότητα αφοσίωσης.
- Το μάρκετινγκ ενός καναλιού μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικό για επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό, ενώ το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών απαιτεί μεγαλύτερη επένδυση.
Μάρκετινγκ μονού καναλιού έναντι μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών
Το μάρκετινγκ ενός καναλιού είναι μια στρατηγική όπου μια εταιρεία χρησιμοποιεί μόνο ένα κανάλι ή πλατφόρμα για να επικοινωνήσει με τους πελάτες της. για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας μόνο το email marketing για να προσεγγίσετε πελάτες. Το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών, είναι μια στρατηγική όπου μια εταιρεία χρησιμοποιεί πολλαπλά κανάλια για να επικοινωνήσει με τους πελάτες της.
Σε μια στρατηγική μάρκετινγκ ενός καναλιού, ολόκληρη η στρατηγική μάρκετινγκ καθορίζεται σε έναν τρόπο μάρκετινγκ. Ο τρόπος μάρκετινγκ μπορεί να είναι διαδικτυακός ή εκτός σύνδεσης.
Επομένως, εάν μια εταιρεία θέλει να χρησιμοποιήσει μια πλατφόρμα κοινωνικών μέσων για μάρκετινγκ, τότε ολόκληρη η καμπάνια μάρκετινγκ θα εστιαστεί γύρω από αυτήν την πλατφόρμα.
Σε μια στρατηγική μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών, η εταιρεία ή η επιχείρηση χρησιμοποιεί διαφορετικούς τρόπους μάρκετινγκ για την εκτέλεση των καμπανιών. Σε αυτό το είδος μάρκετινγκ, η επιχείρηση μπορεί να χρησιμοποιήσει τρόπους μάρκετινγκ τόσο σε απευθείας σύνδεση όσο και εκτός σύνδεσης για την εφαρμογή της στρατηγικής.
Μια εταιρεία καταφεύγει σε αυτήν τη μέθοδο μάρκετινγκ όταν ο προϋπολογισμός για το μάρκετινγκ είναι υψηλός.
Συγκριτικός πίνακας
| Παράμετροι σύγκρισης | Μάρκετινγκ μονού καναλιού | Πολυκαναλικό μάρκετινγκ |
|---|---|---|
| Ορισμός | Στο μάρκετινγκ ενός καναλιού, μια εταιρεία χρησιμοποιεί έναν μόνο τρόπο μάρκετινγκ για να υλοποιήσει την καμπάνια μάρκετινγκ της. | Στο μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών, μια εταιρεία χρησιμοποιεί περισσότερους από έναν τρόπους μάρκετινγκ για να εφαρμόσει τη στρατηγική μάρκετινγκ της. |
| Πλεονέκτημα | Καθώς χρησιμοποιείται μόνο ένας τρόπος μάρκετινγκ, μπορεί να γίνει ένα αποτελεσματικό σχέδιο μάρκετινγκ. | Καθώς χρησιμοποιούνται διαφορετικοί τρόποι μάρκετινγκ, απαιτούνται διαφορετικά σχέδια μάρκετινγκ για τη λειτουργία. |
| Έκταση | Το μάρκετινγκ ενός καναλιού έχει σχετικά μικρότερη εμβέλεια | Το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών έχει ευρύτερη και πιο διαδεδομένη εμβέλεια |
| Κόστος | Το μάρκετινγκ ενός καναλιού είναι οικονομικά αποδοτικό | Το πολυκαναλικό μάρκετινγκ χρειάζεται μεγαλύτερο προϋπολογισμό |
| Περίπλοκο | Με ένα ενιαίο σχέδιο μάρκετινγκ, η πολυπλοκότητα μειώνεται σημαντικά | Καθώς πρέπει να δημιουργηθούν διαφορετικά σχέδια μάρκετινγκ, η πολυπλοκότητα αυξάνεται |
Τι είναι το μάρκετινγκ ενός καναλιού;
Το μάρκετινγκ ενός καναλιού είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ στην οποία χρησιμοποιείται μόνο ένας τρόπος μάρκετινγκ για την υλοποίηση εμπορικών καμπανιών και άλλου διαφημιστικού υλικού ενός επιχειρηματικού οργανισμού ή μιας επωνυμίας.
Ο τρόπος μάρκετινγκ θα μπορούσε να είναι εκτός σύνδεσης, παραδοσιακό μάρκετινγκ λιανικής, προώθηση πρόσωπο με πρόσωπο ή χρήση εφημερίδων και καταλόγων ή θα μπορούσε να είναι διαδικτυακό, όπως πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και άλλες εγκαταστάσεις μέσων.
Καθώς χρησιμοποιείται μόνο ένας τρόπος μάρκετινγκ, αυτή η στρατηγική είναι πολύ οικονομική και η υλοποίηση ολόκληρου του σχεδίου μάρκετινγκ μπορεί να γίνει με μικρό προϋπολογισμό.
Έτσι, οι εταιρείες μπορούν να δαπανήσουν το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους για την ανάπτυξη καλύτερων προϊόντων και τη βελτίωση των τρεχουσών υπηρεσιών και προϊόντων.
Μαζί με τον οικονομικά αποδοτικό χαρακτήρα της στρατηγικής, είναι επίσης εύκολο να διατηρηθεί μετά την εφαρμογή. Η σωστή παρακολούθηση μπορεί επίσης να γίνει εύκολα για την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας μάρκετινγκ. Αυτό μειώνει την πολυπλοκότητα σε διευθυντικό επίπεδο.
Το κύριο μειονέκτημα αυτής της στρατηγικής είναι η στενή εμβέλεια του μάρκετινγκ. Καθώς χρησιμοποιείται μόνο ένας τρόπος, η εμβέλεια του μάρκετινγκ δεν θα είναι τόσο διαδεδομένη όσο σε μια στρατηγική μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών.
Έτσι, η προσέγγιση θα περιλαμβάνει σε μεγάλο βαθμό τα δημογραφικά στοιχεία που σχετίζονται με αυτόν τον τρόπο μάρκετινγκ, ο οποίος στις περισσότερες περιπτώσεις είναι ένα κλάσμα του συνόλου των αναμενόμενων δημογραφικών στοιχείων.
Τι είναι το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών;
Το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ στην οποία χρησιμοποιούνται περισσότερα από ένα κανάλια ή τρόποι μάρκετινγκ για την εξασφάλιση αποτελεσματικότερης προβολής της εικόνας της επωνυμίας της εταιρείας, καθώς και για την επίτευξη καλύτερης επικοινωνίας με τους καταναλωτές.
Έτσι, σε αυτό το είδος μάρκετινγκ, χρησιμοποιούνται πολλαπλοί τρόποι μάρκετινγκ, οι οποίοι θα μπορούσαν να είναι τόσο online όσο και εκτός σύνδεσης. Οι διαδικτυακές λειτουργίες περιλαμβάνουν διάφορες πλατφόρμες και υπηρεσίες πολυμέσων, ενώ οι λειτουργίες εκτός σύνδεσης περιλαμβάνουν παραδοσιακό μάρκετινγκ προσεγγίσεις.
Καθώς χρησιμοποιούνται διαφορετικοί τρόποι μάρκετινγκ, μπορεί να επιτευχθεί μεγαλύτερη και πιο διαδεδομένη προσέγγιση. Έτσι, μια πιο αποτελεσματική εικόνα της επωνυμίας μπορεί να δημιουργηθεί εάν τα σχέδια μάρκετινγκ εκτελούνται σωστά.
Απαιτείται μεγαλύτερος προϋπολογισμός για τη σωστή και αποτελεσματική εφαρμογή της στρατηγικής μάρκετινγκ. Αυτό είναι το μόνο μειονέκτημα του μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών.
Επομένως, εάν μια εταιρεία θέλει να εφαρμόσει μια τέτοια στρατηγική μάρκετινγκ, πρέπει να γίνει μεγαλύτερος προϋπολογισμός. Ένας μεγαλύτερος προϋπολογισμός απαιτεί περισσότερο προγραμματισμό για σωστή εφαρμογή, καθώς περισσότεροι πόροι εμπλέκονται σε πολλαπλούς τρόπους λειτουργίας.
Αυτό αυξάνει επίσης την πολυπλοκότητα της διαχείρισης ολόκληρης της στρατηγικής μάρκετινγκ, καθώς διαφορετικοί τρόποι μάρκετινγκ θα απαιτούν διαφορετικά σχέδια λειτουργίας. Επομένως, η διοικητική πολυπλοκότητα είναι μεγαλύτερη σε αυτό το είδος μάρκετινγκ.
Κύριες διαφορές μεταξύ μονοκαναλικού και πολυκαναλικού μάρκετινγκ
- Στο μάρκετινγκ ενός καναλιού, χρησιμοποιείται μόνο ένας τρόπος μάρκετινγκ. Στο μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών, χρησιμοποιούνται περισσότεροι από ένας τρόποι μάρκετινγκ.
- Το σχέδιο μάρκετινγκ μπορεί εύκολα να δημιουργηθεί σε μια στρατηγική μάρκετινγκ ενός καναλιού. Καθώς χρησιμοποιούνται περισσότεροι από ένας τρόποι μάρκετινγκ στο μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών, απαιτούνται διαφορετικά σχέδια μάρκετινγκ για διαφορετικούς τρόπους.
- Η εμβέλεια του μάρκετινγκ ενός καναλιού δεν είναι ευρέως διαδεδομένη. Το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών μπορεί να επιτύχει πολύ μεγάλη εμβέλεια.
- Το μάρκετινγκ ενός καναλιού δεν είναι τόσο ακριβό στην εφαρμογή του και δεν απαιτεί μεγάλο προϋπολογισμό για να διατηρηθεί. Το πολυκαναλικό κανάλι μάρκετινγκ απαιτεί μεγαλύτερο προϋπολογισμό για τη διατήρηση.
- Το μάρκετινγκ ενός καναλιού είναι εύκολο να εφαρμοστεί, και επομένως η διοικητική πολυπλοκότητα είναι μικρότερη. Το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών είναι πολύπλοκο και είναι δύσκολο να λειτουργήσει.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/07363760210414943/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000535
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2010.497845
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996808000078
Τελευταία ενημέρωση: 13 Ιουλίου, 2023
Έχω καταβάλει τόση προσπάθεια γράφοντας αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου για να σας προσφέρω αξία. Θα είναι πολύ χρήσιμο για μένα, αν σκέφτεστε να το μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή με τους φίλους/την οικογένειά σας. Η ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ ΕΙΝΑΙ ♥️
Η Chara Yadav είναι κάτοχος MBA στα Οικονομικά. Στόχος της είναι να απλοποιήσει θέματα που σχετίζονται με τα οικονομικά. Εργάζεται στα οικονομικά για περίπου 25 χρόνια. Έχει κάνει πολλά μαθήματα χρηματοοικονομικών και τραπεζικών για σχολές επιχειρήσεων και κοινότητες. Διαβάστε περισσότερα σε αυτήν βιο σελίδα.
Η παροχή ορισμών και λεπτομερειών του μάρκετινγκ ενός καναλιού και του μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών με λεπτομερή τρόπο βοηθά στην κατανόηση των στρατηγικών διαφορών στην επικοινωνία με τους πελάτες μέσω διαφορετικών πλατφορμών. Είναι ένα άκρως κατατοπιστικό άρθρο.
Το άρθρο παρουσιάζει συνοπτικά τις βασικές διαφορές μεταξύ του μάρκετινγκ ενός καναλιού και του μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών. Εξηγεί ξεκάθαρα τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε προσέγγισης.
Είναι σημαντικό να αναγνωρίσουμε τις πολυπλοκότητες και τους παράγοντες κόστους που σχετίζονται με το μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών. Η ολοκληρωμένη ανάλυση των στρατηγικών είναι αρκετά επωφελής για τους αναγνώστες, ειδικά από διοικητική άποψη.
Η ενότητα αναφορών στο τέλος του άρθρου προσθέτει αξιοπιστία στις πληροφορίες που παρουσιάζονται. Είναι κατατοπιστικό και ωφέλιμο για όσους αναζητούν πρόσθετες σε βάθος πληροφορίες.
Η διάκριση μεταξύ μάρκετινγκ ενός καναλιού και μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών είναι πολύ σαφής και το άρθρο μεταφέρει τον αντίκτυπο και το εύρος κάθε προσέγγισης. Μια καλή πηγή για την πλήρη κατανόηση των στρατηγικών μάρκετινγκ.
Η ανάλυση του μάρκετινγκ ενός καναλιού και του μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών είναι πολύ διαφωτιστική. Βοηθά στην κατανόηση της ποικίλης προσέγγισης, του κόστους και της πολυπλοκότητας που σχετίζονται με διαφορετικές στρατηγικές μάρκετινγκ.
Η λεπτομερής εξήγηση του μάρκετινγκ ενός καναλιού και του μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών παρέχει μια συγκριτική ανάλυση που διευκολύνει τους οργανισμούς να κάνουν συνειδητές επιλογές σχετικά με στρατηγικές μάρκετινγκ με βάση τις απαιτήσεις και τους περιορισμούς προϋπολογισμού τους.
Ο πίνακας σύγκρισης παρέχει μια πολύ διορατική περίληψη του μάρκετινγκ ενός καναλιού έναντι του μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών. Πολύ χρήσιμο για επιχειρήσεις που θέλουν να λαμβάνουν τεκμηριωμένες αποφάσεις.