Ο επιχειρηματικός κόσμος είναι πολύ ανταγωνιστικός. Οι επιχειρήσεις υιοθετούν διαφορετικά μοντέλα μάρκετινγκ για να αυξήσουν τις πωλήσεις και να προσεγγίσουν μια νέα πελατειακή βάση. Σε αυτή την προσπάθεια προωθούν το brand τους στο κοινό. Ως εκ τούτου, η ταυτότητα επωνυμίας είναι ένας κοινός όρος που χρησιμοποιείται στον επιχειρηματικό κόσμο. Σε αντίθεση με την ταυτότητα ενός ατόμου, η ταυτότητα της επωνυμίας είναι ξεχωριστό πράγμα.
Μια επιχείρηση πρέπει να υιοθετήσει διαφορετικές στρατηγικές προώθησης και διαφήμισης για να αναπτύξει την ταυτότητα της επωνυμίας της. Σχεδόν όλες οι μεγάλες εταιρείες παγκοσμίως δίνουν έμφαση στη δημιουργία της ταυτότητας της επωνυμίας τους. Ας μάθουμε τι είναι μια ταυτότητα επωνυμίας και ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που συνδέονται με αυτήν.
Βασικές τακτικές
- Η ταυτότητα της επωνυμίας αναφέρεται στα οπτικά και λεκτικά στοιχεία που διακρίνουν μια μάρκα από άλλες και επικοινωνούν τις αξίες και την προσωπικότητά της.
- Αυτά τα στοιχεία μπορεί να περιλαμβάνουν λογότυπο, χρωματική παλέτα, τυπογραφία, τόνο φωνής και γενικό στυλ σχεδίασης.
- Μια ισχυρή ταυτότητα επωνυμίας μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία αναγνώρισης της επωνυμίας, στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης των καταναλωτών και στη διαφοροποίηση μιας επωνυμίας σε μια πολυσύχναστη αγορά.
Πώς λειτουργεί;
Ταυτότητα μάρκας είναι μια δημόσια αντίληψη σύμφωνα με την οποία ο καθένας μπορεί να αναγνωρίσει μια επωνυμία μέσω του προϊόντος, του ονόματος, του λογότυπου ή της ετικέτας της. Κάνει τη μάρκα εύκολα αναγνωρίσιμη στο κοινό. Για παράδειγμα, κάθε φορά που κάποιος λέει "Ford", όλοι την αναγνωρίζουν ως εταιρεία κατασκευής οχημάτων. Είναι μια μάρκα αυτοκινήτου που είναι εύκολα αναγνωρίσιμη στο κοινό με το όνομά της.
Είναι μια σημαντική πτυχή της στρατηγικής μάρκετινγκ μιας εταιρείας. Για το λόγο αυτό, πολλές εταιρείες ξοδεύουν εκατομμύρια δολάρια για την ανάπτυξη τους την ταυτότητα της μάρκας. Η διαφήμιση τόσο σε συμβατικά όσο και σε ψηφιακά μέσα είναι ο συνηθισμένος τρόπος την ταυτότητα της μάρκας διαδικασία ανάπτυξης. Πολλές μικρές εταιρείες χρησιμοποιούν πρόσφατα πλατφόρμες κοινωνικών μέσων για την ανάπτυξη της ταυτότητας της επωνυμίας τους.
Uniqueness is an essential part of brand identity. It separates the brand from other different brands. To achieve this objectivity, different companies take different strategies. Many companies hire influential brand ambassadors for their brand identity development. These influential brand ambassadors do not sell any products or services directly. Instead, they make the public familiar with the brand.
Παρόλο που η ταυτότητα της επωνυμίας είναι σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ, η επίτευξη μιας αναγνωρίσιμης ταυτότητας επωνυμίας στο κοινό δεν παρέχει την επιτυχία της επωνυμίας. Μαζί με την ταυτότητα της επωνυμίας, διάφοροι άλλοι παράγοντες παίζουν επίσης καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία μιας μάρκας.
Πλεονεκτήματα της ταυτότητας της επωνυμίας
Η ανάπτυξη μιας θετικής ταυτότητας επωνυμίας μπορεί να είναι επωφελής για την επωνυμία. Ακολουθούν ορισμένα πλεονεκτήματα που έχει μια εταιρεία μετά την ανάπτυξη μιας καλής ταυτότητας επωνυμίας.
- Η μάρκα τυγχάνει εύκολης αναγνωρισιμότητας στο κοινό.
- Οι περισσότεροι άνθρωποι εμπιστεύονται μια εταιρεία σύμφωνα με την ταυτότητα της επωνυμίας της.
- Γίνεται πολύ πιο εύκολο να πουλήσετε πολλά προϊόντα κάτω από μια αναγνωρίσιμη μάρκα.
- Η αναγνωρίσιμη ταυτότητα επωνυμίας αυξάνει επίσης την αποτίμηση της εταιρείας.
- Μια εταιρεία πρέπει να επικεντρωθεί λιγότερο στις καμπάνιες μάρκετινγκ αφού γίνει μια αναγνωρίσιμη επωνυμία.
Μειονεκτήματα της ταυτότητας της επωνυμίας
Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η ανάπτυξη μιας ταυτότητας επωνυμίας διασφαλίζει την επιτυχία στην επιχείρηση. Ωστόσο, αυτός ο τρόπος σκέψης δεν είναι σωστός. Υπάρχουν επίσης πολλά μειονεκτήματα που σχετίζονται με την ταυτότητα επωνυμίας.
- Η ανάπτυξη της ταυτότητας της επωνυμίας απαιτεί πολλές δαπάνες για τη διαφήμιση.
- Οι πρεσβευτές της μάρκας χρεώνουν πολλά χρήματα για την ανάπτυξη της ταυτότητας της επωνυμίας.
- Η ανάπτυξη ισχυρής ταυτότητας επωνυμίας μπορεί να είναι δύσκολη για τις μικρές επιχειρήσεις.
- Η εταιρεία πρέπει να ξοδεύει τακτικά για να διατηρήσει την ταυτότητα της επωνυμίας της στο κοινό.
- Η ανάπτυξη μιας ταυτότητας επωνυμίας μπορεί να πάρει πολύ χρόνο.
Τελευταία ενημέρωση: 11 Ιουνίου 2023
Έχω καταβάλει τόση προσπάθεια γράφοντας αυτήν την ανάρτηση ιστολογίου για να σας προσφέρω αξία. Θα είναι πολύ χρήσιμο για μένα, αν σκέφτεστε να το μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή με τους φίλους/την οικογένειά σας. Η ΚΟΙΝΟΠΟΙΗΣΗ ΕΙΝΑΙ ♥️
Η Chara Yadav είναι κάτοχος MBA στα Οικονομικά. Στόχος της είναι να απλοποιήσει θέματα που σχετίζονται με τα οικονομικά. Εργάζεται στα οικονομικά για περίπου 25 χρόνια. Έχει κάνει πολλά μαθήματα χρηματοοικονομικών και τραπεζικών για σχολές επιχειρήσεων και κοινότητες. Διαβάστε περισσότερα σε αυτήν βιο σελίδα.
Δεν μπορώ να αρνηθώ ότι είναι μια δύσκολη διαδικασία για τις μικρές επιχειρήσεις. Το κόστος αθροίζεται τόσο πολύ.
Απολύτως.
Όχι για τους λιπόψυχους, αυτό είναι σίγουρο.
Νομίζω ότι αυτό το άρθρο είναι συναρπαστικό και καλά ερευνημένο. Μια καλή αναπαράσταση των σχετικών προκλήσεων.
Μακάρι να είχε συμπεριλάβει περισσότερα σχετικά με τις στρατηγικές μικρών επιχειρήσεων για την ταυτότητα της επωνυμίας.
Εξαιρετικό σημείο. Οι μικρές επιχειρήσεις έχουν διαφορετικές προκλήσεις.
Συμφωνώ απόλυτα, θα μπορούσε να είχε προχωρήσει περισσότερο σε βάθος.
Αυτό το άρθρο είναι τόσο κατατοπιστικό και καλύπτει όλες τις πτυχές της ταυτότητας της επωνυμίας. Υπέροχη ανάγνωση!
Ναι, συμφωνώ απόλυτα. Πολύ αναλυτικό άρθρο.
Νομίζω ότι τα μειονεκτήματα της ταυτότητας της επωνυμίας παραβλέπονται. Είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη και τις δύο πλευρές του.
Ναι, δεν είναι όλα τα οφέλη. Ένα καλά στρογγυλεμένο άρθρο.
Βρήκα αυτό το άρθρο πολύ ενδιαφέρον. Δεν συνειδητοποίησα ότι η ταυτότητα της επωνυμίας ήταν τόσο περίπλοκη.
Αυτό το άρθρο εξηγεί βασικά γιατί η διαφήμιση είναι τόσο ακριβή. Φαίνεται μεγάλο κόστος για τις μικρές επιχειρήσεις.
Σύμφωνος. Το κάνουν να ακούγεται σαν να είναι μόνο ωφέλιμο!
Τόσο αληθές. Δεν είναι προσβάσιμο για όλους.
Λατρεύω τα παραδείγματα του πραγματικού κόσμου σε αυτό το άρθρο. Εικονίζει πολύ καλά τις έννοιες.
Απολύτως. Βοηθά στην καλύτερη κατανόηση.
Ναι, πολύ ενδιαφέρον και σχετικό.
Αυτό το άρθρο θέτει ένα σημαντικό σημείο σχετικά με το τρέχον κόστος της διατήρησης της ταυτότητας της επωνυμίας. Συχνά παραβλέπεται.
Ενδιαφέρουσα άποψη σίγουρα.
Ναι, δεν είναι μόνο να φτάσεις εκεί, αλλά και να μένεις εκεί.
Κατέστησαν σαφές ότι η αναγνωρίσιμη ταυτότητα επωνυμίας δεν οδηγεί απαραίτητα στην επιτυχία. Καλό να ξέρω.