Bränd vs tooted: erinevus ja võrdlus

Tooted ja kaubamärgid on organisatsiooni kasumi või tuluallikad. Ettevõtlusorganisatsioonid investeerivad palju toote- ja kaubamärgihaldusse, et nautida konkurentide ees mitmeid konkurentsieeliseid.

Äriturul kasutavad tarbijad sõnu “toode” ja “bränd” enamasti enne asendustoodete ostmist.

Võtme tagasivõtmine

1. Bränd on ainulaadne nimi, kujundus, sümbol või muu tunnus, mis tuvastab ja eristab ettevõtte tooteid või teenuseid teiste toodetest või teenustest; toode on müügiks pakutav materiaalne ese või teenus.
2. Brändi kasutatakse ettevõtte ja selle toodete maine või identiteedi loomiseks; toode on see, mida ettevõte oma klientidele müüb.
3. Bränd võib lisada tootele väärtust ning mõjutada klientide lojaalsust ja taju; toote väärtuse määravad selle kvaliteet, omadused ja hind.

Bränd vs tooted 

Bränd on nimi, termin, kujundus, sümbol või muu tunnus, mis eristab ühe müüja tooteid või teenuseid teiste omadest. Toode on materiaalne ese või teenus, mida pakutakse klientidele müügiks ja mis võib olla füüsiline, nagu auto või nutikas telefonvõi immateriaalne, nagu tarkvaraprogramm.

Bränd on mehhanism või tööriist, mida iga organisatsioon kasutab toote või teenuse tuntuse suurendamiseks, lojaalsuse suurendamiseks ja toote eristamiseks selle asendajatest.

Tootel on erinevad omadused ja funktsioonid, mida kasutatakse brändi loomiseks. Bränd on organisatsiooni poolt tarbijatele kaudselt antud lubadus, et nad hindavad tarbija huve ja vajadusi.

Toode on valmis kaup või teenus, mis on välja töötatud inimese töö hõlbustamiseks. Äriturul saavad mitmed organisatsioonid toota asendustooteid ja määrata neile erineva hinna, et teenida teiste ees kasumit.

Äriturul saavad mitmed organisatsioonid toota asendustooteid ja määrata neile erineva hinna, et teenida teiste ees kasumit. Toote lõplik hind määratakse kindlaks toote kvaliteedi, tootmiskulude, omaduste ja eeliste põhjal.

Võrdlustabel 

Võrdlusparameetrid	BRÄND	Toodet
Määratlus	Bränd määratleb tarbijate arusaamad, emotsioonid või kogemused ettevõtte toodete või teenustega.	Toode on materiaalne või immateriaalne asi, mida tarbijad kasutavad oma vajaduste rahuldamiseks.
Asendajad	Brändil ei ole asendajaid.	Toode asendatakse teiste ettevõtetega, lisades rohkem funktsioone ja tõstes kvaliteeti.
Loodud	Brändi loovad tarbijad pärast toote või teenusega tutvumist.	Toote valmistab tootja.
Asendamine	Bränd kestab igavesti, kui see on tarbijate teadvusse ehitatud.	Aja möödudes asendatakse toode mõne uue või kõrge kvaliteediga tootega.
Aspekt	See on mittefüüsiline asi, mida saab ainult kogeda.	See võib olla nii füüsiline kui ka mittefüüsiline asi.

Mis on bränd?

Bränd on mehhanism, mida kasutatakse ühe ettevõtte toote või teenuse eristamiseks selle asendajatest. See on iga organisatsiooni konkurentsivõimeline väärtus.

See mitte ainult ei näita ettevõtet, vaid väljendab ka konkreetse kaubamärgi tooteid kasutanud tarbijate emotsioone ja arusaamu. See on pilt tarbijate meelest.

Bränd aitab suurendada ettevõtte toodete ja teenuste müüki, luues nendest teadlikkust turul.

Bränd ei ole lihtsalt ettevõtte logo, vaid see määratleb eesmärgid ja nägemus ettevõttest ja kuidas see selle edukalt saavutas. Bränd lisab toodetele väärtust ja suurendab müüki.

Bränd luuakse läbi strateegilise protsessi, milles ühendatakse ettevõtte välised koostisosad ja sisemised ambitsioonid. Kaubamärgiga toode on kallis ja selle nõudlus on suurem kui kaubamärgita toodetel.

See tähistab lojaalsust ja usaldada klientidest toodetes.

Organisatsioon peab hoidma oma kaubamärki, tagades oma teenuse kvaliteedi. Brändi turustatakse ka brändijuhtimise strateegiate abil, et tekitada turul teadlikkust konkreetsest kaubamärgist ja toodetest.

See väljendab organisatsiooni kultuuri ja keskkonda. Edukas bränd ei suurenda mitte ainult müüki, vaid annab turul tegutsevatele organisatsioonidele ka uue kasvuvõimaluse. 

Mis on Tooted?

Tootel on erinevates valdkondades erinev tähendus, kuna see on töötlevas tööstuses valmistoode; see määratleb projekti eesmärgid projektijuhtimises, toode, mis rahuldab tarbijate vajadusi turundus tööstus ja nii edasi.

Organisatsioon uurib ja tuvastab sihttarbijate vajadused uute toodete või teenuste väljatöötamiseks. Toode on turul edukas ainult siis, kui see rahuldab klientide vajadusi. Toode teenib organisatsioonile tulu, täites tarbijate vajadusi.

Organisatsioon kasutab toote arendamiseks, turuletoomiseks, hooldamiseks, turustamiseks ja turul müümiseks tootearendustsüklit. Tootel on erinevad etapid: kasutuselevõtt, küpsus, kasv ja langus.

Organisatsioon kasutab turundustehnikaid ja -tehnoloogiat, et turustada ja tõsta teadlikkust toote saadavusest kas veebiturunduse või telereklaamide kaudu.

Uued idufirmad ja asendusettevõtted tulevad turule siis, kui toode hakkab ettevõttele kasumit tooma. Ettevõte saab lisada rohkem funktsioone ja toodet uuendada, et saavutada konkurentsieelised asendajate ees.

Toode saab edukaks ainult siis, kui toote kvaliteet on hea ning hinnakujundus ja turundusstrateegiad on tõhusad. Organisatsioon loob mitu toodet ja teenused on koondatud ühe katuse alla, mida nimetatakse kaubamärgiks.

Peamised erinevused brändi ja toodete vahel 

1. Bränd on turul oleva organisatsiooni toodete või teenuste turu kuvand, samas kui toode on kasulik asi, mis vastab suunatud tarbijate vajadustele.
2. Kui bränd on ehitatud, jääb see inimeste teadvusesse igavesti, samas kui toode asendatakse uue tootega, millel on uued ja täiustatud funktsioonid.
3. Bränd luuakse tarbijakogemuse, emotsioonide ja organisatsiooni visioonide ühendamise teel. Teisest küljest töötab tootmismeeskond toote välja tarbijate vajaduste rahuldamiseks.
4. Brändi ei saa asendada, kuna see on teistele kaubamärkidele ainulaadne, samas kui tootel on turul mitu samade või täiustatud funktsioonidega asendajat.
5. Bränd lisab toodetele või teenustele väärtust ja toode vastab tarbijate üldistele vajadustele.

viited

1. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610421111166595/full/html

Viimati värskendatud: 22. juunil 2023