Mis on brändi identiteet? Määratlus, toimimine, eelised vs miinused

Ärimaailm on väga konkurentsitihe. Ettevõtted kasutavad müügi suurendamiseks ja uue kliendibaasi jõudmiseks erinevaid turundusmudeleid. Selle jõupingutusega reklaamivad nad oma kaubamärki avalikkusele. Seetõttu on kaubamärgi identiteet ärimaailmas levinud termin. Erinevalt indiviidi identiteedist on brändiidentiteet omaette asi.

Ettevõte peab oma kaubamärgi identiteedi arendamiseks kasutama erinevaid müügi- ja reklaamistrateegiaid. Peaaegu kõik suuremad ettevõtted üle maailma rõhutavad oma kaubamärgi identiteedi loomisel palju. Uurime, mis on brändi identiteet ning millised on sellega seotud eelised ja puudused.

Võtme tagasivõtmine

1. Brändi identiteet viitab visuaalsetele ja verbaalsetele elementidele, mis eristavad brändi teistest ning edastavad selle väärtusi ja isikupära.
2. Need elemendid võivad hõlmata logo, värvipaletti, tüpograafiat, hääletooni ja üldist disainistiili.
3. Tugev brändiidentiteet võib aidata luua kaubamärgi tuntust, suurendada tarbijate usaldust ja eristada kaubamärki rahvarohkel turul.

Kuidas see toimib?

Brändi identiteet on avalik arusaam, mille järgi igaüks saab brändi toote, nime, logo või tunnuslause kaudu tuvastada. See muudab kaubamärgi üldsusele kergesti äratuntavaks. Näiteks kui keegi ütleb "Ford", tunnevad kõik seda sõidukit tootva ettevõttena. Tegemist on automargiga, mis on oma nime järgi avalikkuses kergesti äratuntav.

See on ettevõtte turundusstrateegia oluline aspekt. Sel põhjusel kulutavad paljud ettevõtted oma arendamiseks miljoneid dollareid brändi identiteet. Reklaam nii tavapärasel kui ka digitaalsel meedial on tavaline viis brändi identiteet arendusprotsess. Paljud väikeettevõtted on viimasel ajal oma kaubamärgi identiteedi arendamiseks kasutanud sotsiaalmeedia platvorme.

Unikaalsus on brändi identiteedi oluline osa. See eristab kaubamärki teistest erinevatest kaubamärkidest. Selle objektiivsuse saavutamiseks kasutavad erinevad ettevõtted erinevaid strateegiaid. Paljud ettevõtted palkavad oma kaubamärgi identiteedi arendamiseks mõjukaid brändisaadikuid. Need mõjukad brändisaadikud ei müü otseselt ühtegi toodet ega teenust. Selle asemel tutvustavad nad üldsust kaubamärgiga.

Kuigi brändi identiteet on turundusstrateegia oluline osa, ei taga avalikult äratuntava brändiidentiteedi saavutamine brändi edu. Lisaks brändi identiteedile mängivad brändi edus olulist rolli ka mitmed muud tegurid.

Brändi identiteedi eelised

Brändi positiivse identiteedi arendamine võib olla brändile kasulik. Siin on mõned eelised, mida ettevõte saab pärast hea kaubamärgi identiteedi väljatöötamist.

1. Bränd on avalikkuses hõlpsasti äratuntav.
2. Enamik inimesi usaldab ettevõtet selle kaubamärgi identiteedi järgi.
3. Mitme toote müümine ühe äratuntava kaubamärgi all muutub palju lihtsamaks.
4. Äratuntav brändi identiteet tõstab ka ettevõtte väärtust.
5. Ettevõte peab pärast äratuntavaks kaubamärgiks saamist vähem keskenduma turunduskampaaniatele.

Brändi identiteedi puudused

Paljud inimesed arvavad, et brändi identiteedi arendamine tagab äris edu. Selline mõtteviis pole aga õige. Brändi identiteediga on seotud ka mitmeid puudusi.

1. Brändi identiteedi arendamine nõuab suuri kulutusi reklaamile.
2. Brändisaadikud võtavad brändi identiteedi arendamise eest palju raha.
3. Tugeva kaubamärgi identiteedi arendamine võib väikeettevõtete jaoks olla keeruline.
4. Ettevõte peab regulaarselt kulutama, et oma kaubamärgi identiteeti avalikult hoida.
5. Brändi identiteedi väljatöötamine võib võtta palju aega.

viited

1. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/02634501111138527/full/html?fullSc=1&mbSc=1&fullSc=1&fullSc=1&fullSc=1

Viimati värskendatud: 11. juunil 2023