Arvolupaus vs. tehtävä: ero ja vertailu

Nykyään brändit yrittävät selviytyä kilpailluilla markkinoilla. Tämä riippuu heidän tarjoamistaan ​​palveluista ja tuotteista sekä siitä, kuinka he ne pakkaavat.

Brändit voivat viestiä tarjouksistaan ​​potentiaalisille kuluttajille arvoehdotuksen ja mission avulla. Molemmat termit ovat kuitenkin erilaisia.

Keskeiset ostokset

1. Arvolupaus on ytimekäs lausunto, jossa kerrotaan ainutlaatuisista eduista, joita yritys tarjoaa asiakkailleen, kun taas missio kuvaa sen tarkoitusta ja yleisiä tavoitteita.
2. Arvolupaus keskittyy asiakkaaseen ja erottaa yrityksen kilpailijoistaan, kun taas missio on yrityksen toiminnan ja päätöksenteon sisäinen ohjaava periaate.
3. Vahva arvoehdotus voi edistää asiakkaiden hankkimista ja säilyttämistä, kun taas selkeä missio auttaa saamaan työntekijät ja sidosryhmät linjaan yrityksen vision kanssa.

Arvolupaus vs. missiolausunto

Arvoehdotuksen tulee olla selkeä, ytimekäs ja keskittyä tietyn asiakasongelman ratkaisemiseen tai tiettyyn asiakkaan tarpeeseen, samalla kun se on relevantti, uskottava ja kilpailijoista erottuva. Tehtävälausekkeen tulee olla inspiroiva, mieleenpainuva ja merkityksellinen sekä työntekijöille että asiakkaille.

Arvolupauksessa esitetään yhteenveto tavasta, jolla brändit täyttävät lupauksensa, sekä arvo, josta he väittävät kuluttajien hyötyvän.

Se näyttää syyt, miksi tietty tuotemerkki on ainutlaatuinen ja yksi valita nykypäivän markkinoilla. Arvoehdotukset eivät ole epäsuoria, epämääräisiä jne.

Tehtäväkuvauksen on oltava selkeä ja tarttuva. Nämä ovat lyhyitä, lyhyt kappale tai jopa yksi lause. He määrittelevät yrityksen arvot, kulttuurin, tavoitteet, etiikan ja agendan. Se on tärkeä kaikille pelaajille, jopa työntekijöille, sijoittajille ja osakkeenomistajille sekä koko yhteisölle.

Vertailu Taulukko

Vertailun parametrit	Arvo Proposition	Mission Statement
Määritelmä	Selvitys, joka välittää kuluttajille jonkin tuotteen arvon ja miksi heidän pitäisi ostaa se	Lause, joka selittää brändin tarkoituksen olemassa olevalle yksinkertaisella tavalla
Merkitys	Näyttää, miksi jokin tuotemerkki on ainutlaatuinen ja paras kilpailijoiden joukossa	Määrittää yrityksen arvon, agendan, kulttuurin, etiikan ja tavoitteet
komponentit	Vastaa kuka, miksi, miten, tuotteita ja asiakkaita koskeviin kysymyksiin	Vastaa siihen, mitä yritys tavoittelee, miten se tekee työnsä ja miksi se tekee tiettyä työtä
Pääominaisuus	On enemmän tuote sekä palvelusuuntautunut	On tavoitteellisempi
Eesimerkki	"Helppokäyttöinen CRM."	"Auttaa yrityksiä laajentumaan paremmin."

Mikä on arvoehdotus?

Markkinoinnin arvoehdotus on yleensä ytimekäs kuvaus eduista, joita jokin yritys tarjoaa kuluttajille, jotka ostavat sen tuotteita ja palveluita. Se käyttäytyy kuin aikomusilmoitus. Tämä tapahtuu yrityksen sisällä ja jopa sisällä markkinat.

Sen voidaan sanoa olevan selkeä ja yksinkertainen lausunto tietyn yrityksen antamasta aineellisesta ja aineettomasta hyödystä ja likimääräisistä kustannuksista, joita se pyrkii veloittamaan eduista jokaiselta asiakassegmentiltä.

Toisin sanoen yrityksen arvolupaus kertoo asiakkaalle pääasiallisen syyn, miksi tietty tuote tai palvelu sopii juuri tälle asiakkaalle.

Arvolupaus tulee välittää asiakkaalle suoraan sen verkkosivuilla tai muulla markkinointi- tai mainonta materiaaleja.

Onnistunut arvolupaus on vakuuttava ja auttaa muuttamaan mahdollisen asiakkaan maksavaksi asiakkaaksi.

Se voi noudattaa eri muotoja, mutta sen tulee olla "brändikohtainen" ja ainutlaatuinen sekä sidoksissa huomioitavalle yritykselle.

Arvolupaus on kuin lupaus, jonka yritys antaa asiakkaalleen tai markkinoilleen jakautuminen.

Mikä on Mission Statement?

Yrityksen tehtävänä on selittää yksinkertaisella tavalla, mikä sen tarkoitus tai tarkoitukset ovat. Lausunto on lyhyt, kuten yksi lause tai jokin lyhyt kappale.

Tehtävälausekkeet palvelevat yleensä tiettyjä tarkoituksia, kuten työntekijöiden motivointia sekä sijoittajien vakuuttamista yrityksen tulevaisuudesta.

Tehtävää tehtäessä voidaan ajatella, miten yritys vaikuttaa asiakkaisiin, lahjoittajiin, sijoittajiin ja yhteisöön. Sinun tulee kertoa, miksi pyrit auttamaan näitä osapuolia.

Toiminta-ajatus auttaa työntekijöitä keskittymään käsillä olevaan toimintaan. Se rohkaisee heitä etsimään innovatiivisia tapoja siirtyä kohti tuottavuuden lisäämistä yrityksen tavoitteiden saavuttamiseksi.

Toiminta-ajatus määrittelee yrityksen kulttuurin, arvot, eettiset periaatteet, päätavoitteet ja agendan. Siinä määritellään, kuinka kukin näistä voi koskea yrityksen sidosryhmiä, kuten sen työntekijöitä, jakelijoita, osakkeenomistajia jne.

Nämä yhteisöt voivat käyttää tätä lausuntoa mukauttaakseen omia tavoitteitaan tietyn yrityksen tavoitteiden kanssa.

Lausunto kertoo, mitä yritys tekee, miten se tekee sen ja miksi se tekee sen. Tuleva sijoittaja voi jopa viitata tehtävään tietääkseen, sekoittuvatko yrityksen arvot heidän arvoihinsa.

Tärkeimmät erot arvoehdotuksen ja tehtävänkuvauksen välillä

1. Arvolupaus käsittelee emotionaalisia, itseilmaisullisia ja toiminnallisia etuja, joita kuluttaja saa brändistä, kun taas missio määrittelee tavan, jolla brändi on erilainen.
2. Arvoehdotus on ilmoitus, jonka avulla kuluttajat tietävät tuotteen arvon, kun taas missio on lause, joka selittää brändin olemassaolon tarkoituksen.
3. Arvoehdotukset kertovat, miksi tietty tuotemerkki on ainutlaatuinen kilpailijoista, kun taas missiolausekkeet voivat määrittää yrityksen arvot, kulttuurin, tavoitteet, agendan ja eettiset periaatteet.
4. Arvolupaus käsittelee kuka, mitä, miten ja myös miksi -kysymyksiä tuotteista ja jopa kuluttajista, kun taas toiminta-ajatus vastaa mitä joku yritys tekee, miten se tekee ja miksi se toimii.
5. Arvolupaukset kattavat kuluttajan kosketuspisteen brändin kanssa, kun taas missiot voivat myydä tai jopa tuhota joitain yrityksiä.

Viitteet

1. https://link.springer.com/article/10.1007/s11747-017-0523-z

Viimeksi päivitetty: 28. heinäkuuta 2023