Le CPM (coût par mille) fait référence au coût qu'un annonceur paie pour mille impressions de son annonce, quels que soient les clics ou les actions. L'eCPM (coût effectif par mille) calcule les revenus générés pour mille impressions, en tenant compte des clics, des conversions et d'autres actions, ce qui en fait une mesure plus précise des performances publicitaires en tenant compte de diverses mesures d'engagement.
Faits marquants
- CPM signifie coût pour mille, le coût qu'un annonceur paie pour 1,000 XNUMX impressions d'annonces. En revanche, eCPM signifie coût effectif pour mille et est une mesure calculée prenant en compte des facteurs supplémentaires tels que le taux de clics (CTR) et le taux de conversion.
- Le CPM est un moyen simple de mesurer le coût de la publicité, tandis que l'eCPM fournit une compréhension plus nuancée de l'efficacité des campagnes publicitaires.
- Le CPM et l'eCPM sont couramment utilisés dans la publicité numérique pour aider les annonceurs à évaluer le succès de leurs campagnes et à optimiser leurs dépenses.
CPM contre eCPM
La différence entre CPM et eCPM est que le CPM est le modèle d'achat pour la publication d'une publicité. En revanche, l'eCPM est la mesure qui révèle l'efficacité de la campagne marketing, qui donne les revenus générés efficacement pour 1000 impressions de l'annonce.
Tableau de comparaison
| Fonctionnalité | CPM | eCPM |
|---|---|---|
| Qui l'utilise? | Annonceurs | Éditeurs |
| Objectif | Mesure la sables moins coûteux pour 1,000 XNUMX impressions | Mesure la de revenus gagnés pour 1,000 XNUMX impressions |
| Calcul | Coût de la campagne publicitaire / Impressions totales (x 1,000 XNUMX) | Revenus publicitaires totaux / Impressions totales (x 1,000 XNUMX) |
| Focus | Prix d'atteindre un public | Revenu générés par la diffusion d'annonces |
| Modèle de prix | Utilisé dans CPM (coût par mille) Modèle de prix | Peut être utilisé dans différents modèles de tarification (CPM, CPC, etc.) |
| Exemple | L'annonceur paie 2 $ pour 1,000 XNUMX impressions. | L'éditeur gagne 1.50 $ pour 1,000 XNUMX impressions |
CPM, qu'est-ce que c'est ?
Définition:
Le CPM, qui signifie Coût Par Mille, est une mesure couramment utilisée dans la publicité qui représente le coût qu'un annonceur paie pour mille impressions de son annonce. Cette mesure est principalement utilisée dans la publicité display, où les annonceurs paient pour le nombre de fois que leur annonce est affichée auprès des utilisateurs, que les utilisateurs interagissent ou non avec l'annonce.
Calcul:
Le calcul du CPM est simple. Il est calculé en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre total d'impressions générées, puis en multipliant le résultat par 1000 XNUMX pour le normaliser à un coût pour mille impressions.
Mise en situation :
Par exemple, si un annonceur lance une campagne de publicité display d'un coût total de 1000 100,000 $ et génère un total de XNUMX XNUMX impressions, le CPM sera calculé comme suit :
CPM = (Coût total / Impressions totales) * 1000 1000 = (100,000 1000 $ / 10 XNUMX) * XNUMX XNUMX = XNUMX $
Par conséquent, le CPM de cette campagne publicitaire serait de 10 $, ce qui signifie que l'annonceur paierait 10 $ pour mille impressions de son annonce.
Utilité:
Le CPM est utile aux annonceurs et aux éditeurs pour comprendre la rentabilité de leurs campagnes publicitaires et de leur inventaire. Cela leur permet de comparer le coût pour atteindre un millier d’utilisateurs sur différents canaux et plateformes publicitaires. Cependant, il est important de noter que le CPM ne prend pas en compte l'engagement des utilisateurs ou les actions entreprises sur l'annonce. Il peut donc ne pas refléter pleinement l'efficacité d'une campagne publicitaire pour générer les résultats souhaités.
Qu'est-ce que l'eCPM ?
Définition:
L'eCPM, ou Effective Cost Per Mille, est une mesure utilisée dans la publicité numérique pour mesurer les revenus générés pour mille impressions. Contrairement au CPM traditionnel, qui représente le coût qu'un annonceur paie pour les impressions, l'eCPM calcule les revenus générés par les éditeurs pour l'affichage d'annonces, en tenant compte de diverses mesures d'engagement telles que les clics, les conversions ou d'autres actions.
Calcul:
Le calcul de l'eCPM varie légèrement en fonction des mesures d'engagement spécifiques utilisées, mais généralement, il est calculé en divisant les revenus totaux générés par une campagne publicitaire par le nombre total d'impressions, puis en multipliant le résultat par 1000 XNUMX pour le normaliser en revenus. pour mille impressions.
Mise en situation :
Supposons qu'un éditeur gagne au total 500 $ en affichant des annonces et génère un total de 200,000 2,000 impressions. De plus, les annonces ont reçu un total de XNUMX XNUMX clics au cours de la campagne. L'eCPM serait calculé comme suit :
eCPM = (Revenus totaux / Impressions totales) * 1000 500 = (200,000 $/1000 2.50) * XNUMX XNUMX = XNUMX $
Par conséquent, l'eCPM de cette campagne publicitaire serait de 2.50 USD, ce qui indique que l'éditeur gagne 2.50 USD pour mille impressions de l'annonce, en considérant les clics comme une mesure d'engagement.
Utilité:
L'eCPM est une mesure précieuse pour les éditeurs car elle fournit des informations sur l'efficacité de leur inventaire publicitaire pour générer des revenus. En analysant l'eCPM, les éditeurs peuvent optimiser leurs emplacements publicitaires, leurs formats et leurs stratégies de ciblage pour maximiser leurs revenus. De plus, l'eCPM permet aux éditeurs de comparer les performances de différentes campagnes publicitaires ou réseaux et de prendre des décisions éclairées pour améliorer les stratégies de monétisation.
Principales différences entre le CPM et l'eCPM
- CPM (Coût Par Mille) :
- Représente le coût qu'un annonceur paie pour mille impressions de son annonce.
- Ne prend pas en compte l'engagement des utilisateurs ou les actions sur l'annonce.
- Calculé en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre total d'impressions et en multipliant par 1000 XNUMX.
- eCPM (coût effectif par mille) :
- Mesure les revenus générés pour mille impressions pour les éditeurs.
- Tient compte des mesures d'engagement des utilisateurs telles que les clics, les conversions ou d'autres actions.
- Calculé en divisant le total des revenus générés par une campagne publicitaire par le nombre total d'impressions et en multipliant par 1000 XNUMX.
Dernière mise à jour : 02 mars 2024
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Sandeep Bhandari est titulaire d'un baccalauréat en génie informatique de l'Université Thapar (2006). Il a 20 ans d'expérience dans le domaine de la technologie. Il s'intéresse vivement à divers domaines techniques, notamment les systèmes de bases de données, les réseaux informatiques et la programmation. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son page bio.
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