कॉपी राइटिंग बनाम कंटेंट राइटिंग: अंतर और तुलना

कई कंपनियों और एजेंसियों के लिए कॉपी राइटिंग और सामग्री लेखन सामग्री निर्माण के दो अलग-अलग रूप हैं। वे ऐसे व्यक्ति भी हो सकते हैं जो फ्रीलांसर के रूप में काम करते हैं और किसी तीसरे पक्ष के व्यक्ति के माध्यम से कंपनियों के लिए लिखते हैं।

दोनों नौकरियों में सटीकता और समर्पण के साथ-साथ अनुशासन की भी आवश्यकता होती है। ऐसे लेखकों से समय सीमा पूरी करने की अपेक्षा की जाती है।

चाबी छीन लेना

1. कॉपी राइटिंग में उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए प्रेरक, बिक्री-संचालित टेक्स्ट बनाना शामिल है, जबकि सामग्री लेखन ऑनलाइन दर्शकों के लिए जानकारीपूर्ण, आकर्षक सामग्री तैयार करने पर केंद्रित है।
2. कॉपी राइटिंग का उद्देश्य लीड, रूपांतरण और बिक्री उत्पन्न करना है, जबकि सामग्री लेखन का उद्देश्य पाठकों के बीच ब्रांड जागरूकता, विश्वसनीयता और विश्वास पैदा करना है।
3. कॉपी राइटिंग के लिए मार्केटिंग सिद्धांतों और लक्षित दर्शकों के मनोविज्ञान की मजबूत समझ की आवश्यकता होती है, जबकि सामग्री लेखन में अनुसंधान, कहानी कहने और विषय वस्तु विशेषज्ञता पर जोर दिया जाता है।

कॉपी राइटिंग बनाम कंटेंट राइटिंग

कॉपी राइटिंग का ध्यान पाठक को खरीदारी या साइन अप जैसी विशिष्ट कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करने पर केंद्रित है। सामग्री लेखन लक्षित दर्शकों के लिए जानकारीपूर्ण और मूल्यवान सामग्री बनाने पर केंद्रित है। कॉपी राइटिंग का संबंध समझाने से है जबकि सामग्री लेखन का उद्देश्य मूल्य प्रदान करना है।

कॉपीराइटिंग कॉपीराइटर द्वारा की जाती है जो उन कंपनियों के लिए काम करते हैं जो विभिन्न उत्पाद बनाती हैं और उन्हें बेचती हैं। कॉपीराइटर का काम किसी विशिष्ट उत्पाद या कंपनी के संबंध में संक्षिप्त लेकिन वर्णनात्मक लेख बनाना और खरीदारों को आकर्षित करना है।

उन्हें यह सुनिश्चित करना होगा कि उनका विवरण यथासंभव सटीक हो और कोई ऐसी गलती न हो जिससे कंपनी की रेटिंग कम हो।

सामग्री लेखन में विभिन्न वेब पेजों और वेबसाइटों पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए लंबे और निबंध जैसे लेख तैयार करना शामिल है। उन्हें यह सुनिश्चित करना होगा कि वे जो कुछ भी लिखते हैं वह सच है, क्योंकि यह उन वेबसाइटों की विश्वसनीयता तय करता है जिनमें लेख पोस्ट किए गए हैं।

सामग्री लेखकों को ऐसी शब्दावली का उपयोग करके काम करना होगा जो आसान हो और साथ ही, सामान्य से थोड़ी अलग हो।

तुलना तालिका

तुलना के पैरामीटर	Copywriting	सामग्री लेखन
फ्रीलांसरों	नहीं	हाँ
राइट-अप की लंबाई	कम	लंबा
अन्य कर्मचारियों के साथ बैठकें	हाँ	हर बार नहीं
अनुसंधान	नहीं	हाँ
के बारे में लिखता है	उत्पाद	अलग-अलग विषय

कॉपी राइटिंग क्या है?

कॉपीराइटर को नियुक्त करने वाली कंपनियाँ हैं विज्ञापन कंपनियां. उत्पादों की विस्तृत श्रृंखला वाली कई अन्य विनिर्माण कंपनियाँ भी कॉपीराइटरों को नियुक्त करने के लिए जानी जाती हैं।

वे कॉपीराइटर को काम पर रखते हैं ताकि उनके उत्पादों को बाज़ार में बढ़त मिल सके। कॉपीराइटरों का रणनीतिक कार्य उस कंपनी के बारे में सार्वजनिक जागरूकता बढ़ाना है जिसके लिए वे काम करते हैं और यह सुनिश्चित करना है कि, उनके शब्दों के माध्यम से, कंपनियां जनता के बीच हैं।

कॉपीराइटर का मुख्य काम वर्णन करने के लिए उन्हें सौंपे गए विशिष्ट उत्पाद को उजागर करना है। कॉपीराइटर किसी उत्पाद की विशेषताओं और फायदों पर ध्यान केंद्रित करते हैं। यह सुनिश्चित करता है कि विवरण संक्षिप्त और सटीक हो।

कॉपी राइटिंग में बैठकें और कई गोपनीय वार्ताएं शामिल होती हैं जहां उत्पाद को प्रस्तुत करने के सर्वोत्तम संभावित तरीकों का मूल्यांकन किया जाता है।

और ऐसी बैठकों और चर्चाओं के बाद ही कॉपीराइटरों को अपना लेख बनाने की अनुमति दी जाती है, जिसकी बाद में टीम के बाकी सदस्यों द्वारा जांच की जाती है।

ऐसी सावधानियां इसलिए बरती जाती हैं क्योंकि कॉपी राइटिंग ही किसी उत्पाद की विश्वसनीयता तय करती है। यह उस कंपनी का भाग्य भी तय करता है जिससे वह संबंधित है।

लघु पाठ लिखे जाने के बाद, कॉपीराइटर को इसे प्रकाशित करने के लिए कंपनी की तकनीकी टीम को जारी करने से पहले कंपनी की सभी आवश्यक शर्तों से मेल खाने के लिए सामग्री को प्रूफरीड और संपादित करना होगा।

कॉपीराइटर का मुख्य लक्ष्य ग्राहकों को आकर्षित करना और यह सुनिश्चित करना है कि वे अपने द्वारा लिखे गए छोटे पाठ से मोहित हो जाएं। कॉपीराइटरों द्वारा लिखे गए पाठ बोलचाल या आम भाषा में होते हैं, जो हर किसी के द्वारा समझे जाते हैं और सरल शब्दों में लिखे जाते हैं।

यह सामान्य ज्ञान है कि कॉपीराइटरों को सख्त समय-सीमा का पालन करना पड़ता है। ऐसा इसलिए है ताकि किसी भी उत्पाद को जनता के लिए जारी करने में देरी न हो। कॉपीराइटरों को सीधे कंपनी द्वारा काम पर रखा जाता है और वे उनके लिए काम करते हैं, उनके बीच कोई तीसरा पक्ष नहीं खड़ा होता है।

कॉपीराइटरों के लिए पूर्व अनुभव होना जरूरी है, क्योंकि वे जो काम करते हैं वह सही ढंग से नहीं किया गया तो टाइम बम साबित हो सकता है और कंपनी के लिए विनाशकारी हो सकता है।

रचनात्मकता एक अन्य कारक है जो कॉपी राइटिंग के लिए आवश्यक है। कॉपीराइटरों में रचनात्मकता की प्रवृत्ति होनी चाहिए ताकि वे अच्छी सामग्री लिख सकें, यहां तक ​​कि सबसे सामान्य उत्पादों के लिए भी।

कंटेंट राइटिंग क्या है?

सामग्री लेखन का अर्थ आम जनता को सूचित करने के लिए दिए गए विषयों पर पाठ्य सामग्री बनाना है। उनका मुख्य लक्ष्य उस कंपनी के लिए वेब ट्रैफ़िक बढ़ाना है जिसके लिए वे लिखते हैं।

यह सुनिश्चित करना है कि पाठक उनके प्रत्येक शब्द से मंत्रमुग्ध हो जाएँ। वे इस तरह से लिखने का प्रयास करते हैं कि ग्राहक उनके द्वारा लिखी गई बातों को स्वीकार करने को तैयार हों और उनके लेखन में दिए गए कथनों की सत्यता को स्वीकार करें।

ऐसा नहीं है कि एक कंटेंट राइटर किसी एक ही कंपनी के लिए काम करता है। एक कंटेंट राइटर एक ही समय में कई अलग-अलग कंपनियों के लिए काम कर सकता है।

उन्हें बस यह सुनिश्चित करना है कि उनके द्वारा लिखी गई सामग्री से समझौता न किया जाए। जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी उन्नत हुई है, सभी सामग्री लेखक रोजगार के एक या अधिक तरीकों में भाग लेते हैं। 

ऐसा इसलिए है क्योंकि सामग्री लेखकों को उस कंपनी में शारीरिक रूप से उपस्थित होने की आवश्यकता नहीं है जहां वे काम करते हैं। सामग्री लेखकों के सामने सबसे बड़ी बाधा यह है कि उन्हें प्रदान किए गए विषयों पर शोध करना होता है और यह सुनिश्चित करना होता है कि उनके द्वारा लिखी गई सभी सामग्री तथ्यात्मक है।

सामग्री लेखकों के सिर पर एक और काम यह है कि उन्हें यह सुनिश्चित करना होगा कि उन्होंने अपनी कंपनियों द्वारा प्रदान किए गए टेम्पलेट्स का सही ढंग से पालन किया है।

सामग्री लेखकों को भी अपनी सामग्री को प्रूफरीड करना होगा ताकि कोई त्रुटि न हो और संदेश सही ढंग से संप्रेषित हो।

सुर्खियाँ एक और चीज़ है जो सामग्री लेखकों के लिए एक आम बाधा है। एक आकर्षक और समझने में आसान शीर्षक लेख के बाकी हिस्से को पढ़ने में मज़ेदार बनाता है। सामग्री लेखकों द्वारा लिखे गए लेख 1000 शब्दों से अधिक लंबे होते हैं। 

इसका मतलब है कि वे बहुत लंबे हैं और गहराई से शोध किए गए हैं। किसी कंपनी में कंटेंट राइटर की भूमिका केवल लेख बनाने तक ही सीमित नहीं हो सकती है। इसके बजाय, सामग्री लेखकों के पास कार्यालय में बहुत अधिक काम हो सकता है।

सामग्री लेखन कार्य के लिए सामग्री की प्रकृति हमेशा औपचारिक होगी, क्योंकि वे विश्वसनीय जानकारी प्रदान करते हैं। कंपनियों द्वारा सामग्री लेखकों को काम पर रखने का सबसे आम तरीका तीसरे पक्ष के व्यक्ति के माध्यम से होता है।

कॉपी राइटिंग और कंटेंट राइटिंग के बीच मुख्य अंतर

1. कॉपीराइटरों को सख्त समय-सीमा का पालन करना पड़ता है ताकि वे अपनी नौकरी बरकरार रख सकें। दूसरी ओर, सामग्री लेखकों के पास अधिक लचीली समय सीमा होती है जिसे सामग्री लेखक के अनुसार बदला जा सकता है।
2. कॉपीराइटर के लेख छोटे होते हुए भी जानकारीपूर्ण और वर्णनात्मक होते हैं, जबकि सामग्री लेखकों के लेख लंबे होते हैं और जानकार.
3. कॉपीराइटर कंपनियों के लिए प्रत्यक्ष कर्मचारी के रूप में काम करते हैं, जबकि सामग्री लेखक फ्रीलांसर होते हैं जिन्हें तीसरे पक्ष की कंपनियों द्वारा दूसरों के लिए काम करने के लिए काम पर रखा जाता है।
4. कॉपीराइटरों द्वारा लिखी गई सामग्री की प्रकृति वर्णनात्मक और बोलचाल की होती है, जबकि सामग्री लेखकों की प्रकृति औपचारिक होती है।
5. कॉपी राइटिंग का काम ग्राहकों को किसी विशिष्ट उत्पाद की ओर आकर्षित करना है, जबकि कंटेंट राइटिंग का काम वेब पेज ट्रैफिक बढ़ाना है।

संदर्भ

1. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=VxnGXusQlI8C&oi=fnd&pg=PA321&dq=content+writing&ots=qisqugdAjE&sig=CalcEJcbDD5xxzhRZPbHol-7IUU
2. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=R3pmk–v6AIC&oi=fnd&pg=PR17&dq=copywriting&ots=4cj8HHFd06&sig=AVgN5fw1yaF70ZQ59EyPzuMyO0M

अंतिम अद्यतन: 25 नवंबर, 2023