मार्केटिंग बनाम इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशन (आईएमसी): अंतर और तुलना

मार्केटिंग रणनीति विकसित करते समय, कंपनियां ज्यादातर मार्केटिंग और एकीकृत विपणन संचार या आईएमसी पर ध्यान केंद्रित करती हैं। आज की प्रतिस्पर्धी दुनिया में, किसी कंपनी के लिए लक्षित बाजार में अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए मार्केटिंग रणनीति विकसित करना सबसे महत्वपूर्ण कार्य है। इसके लिए मार्केटिंग और इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशन दोनों ही महत्वपूर्ण हैं। विपणन और एकीकृत विपणन संचार के बीच कुछ अंतर हैं। 

चाबी छीन लेना

1. मार्केटिंग में ग्राहकों के लिए मूल्य बनाना, संचार करना और वितरित करना शामिल है, जबकि आईएमसी संचार चैनलों के समन्वय और एकीकरण पर ध्यान केंद्रित करता है।
2. आईएमसी का लक्ष्य सभी मार्केटिंग चैनलों पर एक सुसंगत संदेश देना है, जबकि मार्केटिंग में रणनीतियों और युक्तियों की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है।
3. आईएमसी एक मजबूत ब्रांड पहचान और ग्राहक वफादारी बनाने में योगदान देता है, जबकि मार्केटिंग ग्राहकों को आकर्षित करने, बनाए रखने और संतुष्ट करने पर केंद्रित है।

विपणन बनाम एकीकृत विपणन संचार (IMC) 

मार्केटिंग और इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशन (आईएमसी) के बीच अंतर यह है कि मार्केटिंग का तात्पर्य व्यावसायिक उत्पादों और सेवाओं को बेचने और उन उत्पादों और सेवाओं को यथासंभव बेचने के लिए प्रचारित करना है। दूसरी ओर, एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) प्रबंधन की एक अवधारणा को संदर्भित करता है जहां सभी विपणन संचार पहलू एक साथ काम करते हैं। 

मार्केटिंग लक्षित बाजार में उत्पादों और सेवाओं को यथासंभव अधिक से अधिक बेचने के लिए प्रचारित करने की क्रिया है। मार्केटिंग में कई चरण शामिल होते हैं जिसके माध्यम से व्यापार संगठन अपने लक्षित बाज़ार को उनके उत्पाद और सेवाएँ खरीदने और उनके साथ संबंध बनाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। मार्केटिंग कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से ग्राहकों को संतुष्ट करने पर केंद्रित है। 

इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशन (आईएमसी) व्यावसायिक संगठनों की प्रचार गतिविधियाँ हैं जो ग्राहकों को एक सुसंगत संदेश प्रस्तुत करने और यह सुनिश्चित करने के लिए व्यवसायों द्वारा उपयोग किए जाने वाले विभिन्न प्रकार के संचार उपकरणों और तरीकों को एक साथ लाती हैं और यह सुनिश्चित करती हैं कि कार्रवाई ग्राहकों की राय और व्यवहार को प्रभावित करती है। इस प्रक्रिया में बिक्री संवर्धन, विज्ञापन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन जैसे संचार उपकरणों का उपयोग किया जाता है।

तुलना तालिका

तुलना के पैरामीटर	विपणन (मार्केटिंग)	एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी)
परिभाषा	विपणन लक्षित बाजार की पहचान और कंपनी के उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने की व्यावसायिक गतिविधियों को संदर्भित करता है।	एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) एक कंपनी द्वारा आयोजित विभिन्न प्रकार की प्रचार गतिविधियों और संदेशों को एकीकृत करने की प्रक्रिया है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि कंपनी अपने लक्षित ग्राहकों को लगातार संदेश दे रही है।
उद्देश्य	विपणन का मुख्य उद्देश्य ब्रांड जागरूकता पैदा करना और उत्पादों और सेवाओं की बिक्री उत्पन्न करना है।	एकीकृत विपणन संचार (IMC) का मुख्य उद्देश्य कंपनी के विभिन्न प्रचार दृष्टिकोणों और उपकरणों को एकीकृत करना है और यह सुनिश्चित करना है कि कंपनी का एक सुसंगत संदेश ग्राहकों को प्रभावित कर रहा है।
कार्य	मार्केटिंग विपणक में पहले बाजार की जरूरतों को पहचानें, फिर ग्राहकों को कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से संतुष्ट करने का प्रयास करें।	एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) के लिए बिक्री संवर्धन, विज्ञापन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन जैसे संचार उपकरणों का उपयोग किया जाता है।
प्रमुख तत्व	विपणन चार विपणन घटकों पर आधारित है जिन्हें विपणन मिश्रण के रूप में जाना जाता है। ये उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार हैं।	एकीकृत विपणन संचार (IMC) के मुख्य घटक नींव, एकीकरण उपकरण, संचार उपकरण, प्रचार उपकरण, ब्रांड फ़ोकस, कॉर्पोरेट संस्कृति और उपभोक्ता अनुभव हैं।
विस्तार	विपणन संपूर्ण विपणन क्षेत्र है जिसमें चार प्रमुख तत्व होते हैं- उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार।	एकीकृत विपणन संचार (IMC) में केवल प्रचार भाग होता है। तो, एकीकृत विपणन संचार विपणन का एक हिस्सा है।

विपणन क्या है?

मार्केटिंग एक व्यावसायिक संगठन द्वारा लक्षित बाजार में उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने और यह सुनिश्चित करने के लिए की जाने वाली गतिविधि है कि उत्पादों और सेवाओं की बिक्री बढ़ रही है। मार्केटिंग का मुख्य उद्देश्य ब्रांड जागरूकता पैदा करना और उत्पादों और सेवाओं की बिक्री उत्पन्न करना है।

मार्केटिंग कंपनी की सबसे महत्वपूर्ण प्रक्रिया है, जिसमें कई चरण शामिल हैं जिसके माध्यम से व्यावसायिक संगठन अपने लक्षित बाजार को अपने उत्पादों और सेवाओं को खरीदने और उनके साथ संबंध बनाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। मार्केटिंग कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से ग्राहकों को संतुष्ट करने पर केंद्रित है।  

एक प्रभावी विपणन विकसित करने से पहले रणनीति, विपणक को सबसे पहले लक्ष्य बाजार की पहचान करने की आवश्यकता है। लक्षित बाज़ार वे लोग हैं जिन्हें कंपनी के उत्पाद और सेवाएँ सेवा प्रदान कर सकते हैं। अधिकांश कंपनियाँ पूरे बाज़ार को लक्षित करने के बजाय बाज़ार को विभाजित कर देती हैं। लक्षित खंड की पहचान करने के बाद, विपणक एक प्रभावी विपणन रणनीति विकसित करते हैं।

चार मुख्य विपणन घटक हैं, जिन्हें विपणन मिश्रण के रूप में जाना जाता है। विपणन मिश्रण में चार Ps शामिल हैं- उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार। लक्ष्य बाजार की जरूरतों को पूरा करने के लिए कंपनियों को इन चार तत्वों को संरेखित करने की आवश्यकता है। अन्यथा, लक्षित बाज़ार में एक विरोधाभासी संदेश जाएगा, जिससे बिक्री पर नकारात्मक प्रभाव पड़ेगा।

एकीकृत विपणन संचार (IMC) क्या है?

किसी उत्पाद या सेवा को विकसित करने के बाद, कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं को ग्राहकों तक पहुंचाने की पहल करती हैं। इस व्यवसाय के लिए, संगठन लक्ष्य बाजार में उत्पाद या सेवा के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए प्रचार गतिविधियाँ आयोजित करते हैं। इस कार्य को करने के लिए एकीकृत विपणन संचार का उपयोग किया जाता है।

एकीकृत विपणन संचार (IMC) वह प्रक्रिया है जो सोशल मीडिया, जनसंपर्क, व्यवसाय विकास सिद्धांतों, विज्ञापन और दर्शकों के विश्लेषण जैसे कई विपणन संचार तत्वों को एक में एकीकृत करती है। ब्रांड की पहचान. यह एक कंपनी द्वारा संचालित विभिन्न प्रकार की प्रचार गतिविधियों और संदेशों को एकीकृत करने की प्रक्रिया है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि कंपनी अपने लक्षित ग्राहकों को एक सुसंगत संदेश दे रही है।

एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) का मुख्य उद्देश्य कंपनी के विभिन्न प्रचार दृष्टिकोणों और उपकरणों को एकीकृत करना है और यह सुनिश्चित करना है कि कंपनी का लगातार संदेश ग्राहकों को प्रभावित कर रहा है। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) के लिए बिक्री संवर्धन, विज्ञापन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन जैसे उपकरणों का उपयोग किया जाता है। 

आईएमसी में, सभी प्रचार उपकरण एक एकीकृत अभियान में सहयोग करते हैं ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि लक्षित बाजार को एक सुसंगत संदेश दिया जाए, जिससे बेचे गए उत्पाद या सेवा को लाभ होगा। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) ग्राहकों के लिए उनकी आवश्यकताओं के अनुसार खरीदारी निर्णय लेना आसान बनाता है और उत्पाद या सेवा की उपयोगिता के बारे में भ्रम से बचता है।

विपणन और एकीकृत विपणन संचार (IMC) के बीच मुख्य अंतर 

1. विपणन लक्षित बाजार की पहचान और कंपनी के उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने की व्यावसायिक गतिविधियों को संदर्भित करता है। दूसरी ओर, एकीकृत विपणन संचार (IMC) एक कंपनी द्वारा संचालित विभिन्न प्रकार की प्रचार गतिविधियों और संदेशों को एकीकृत करने की प्रक्रिया है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि कंपनी अपने लक्षित ग्राहकों को एक सुसंगत संदेश दे रही है।
2. मार्केटिंग का मुख्य उद्देश्य ब्रांड जागरूकता पैदा करना और उत्पादों और सेवाओं की बिक्री उत्पन्न करना है। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) का मुख्य उद्देश्य कंपनी के विभिन्न प्रचार दृष्टिकोणों और उपकरणों को एकीकृत करना है और यह सुनिश्चित करना है कि कंपनी का लगातार संदेश ग्राहकों को प्रभावित कर रहा है।
3. मार्केटिंग में, विपणक पहले बाज़ार की ज़रूरतों की पहचान करते हैं और फिर कंपनी के उत्पादों और सेवाओं से ग्राहकों को संतुष्ट करने का प्रयास करते हैं। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) के लिए बिक्री संवर्धन, विज्ञापन, जनसंपर्क और प्रत्यक्ष विपणन जैसे उपकरणों का उपयोग किया जाता है।
4. विपणन चार विपणन घटकों पर आधारित है जिन्हें विपणन मिश्रण के रूप में जाना जाता है। ये हैं उत्पाद, कीमत, स्थान और प्रचार। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) के मुख्य घटक नींव, एकीकरण उपकरण, संचार उपकरण, प्रचार उपकरण, ब्रांड फोकस, कॉर्पोरेट संस्कृति और उपभोक्ता अनुभव हैं।
5. विपणन क्षेत्र में चार प्रमुख तत्व शामिल हैं- उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) में केवल प्रचारात्मक भाग शामिल है। तो, एकीकृत विपणन संचार विपणन का एक हिस्सा है।

संदर्भ

1. https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=what+is+marketing+&oq=what+is+marke#d=gs_qabs&u=%23p%3DjETCEPW8E18J
2. https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=what+is+integrated+marketing+communication+&btnG=#d=gs_qabs&u=%23p%3DKkOelHTnapkJ

अंतिम अद्यतन: 13 जुलाई, 2023