Plaćeni, vlasništvo naspram zarađenih medija: razlika i usporedba

Medijska ulaganja podijeljena su u tri 'skupine': zarađena, podijeljena i plaćena, od kojih svaka pruža potencijal utjecaja na kupce.

Nijedan od ovih medija nije nov, ali sve veći značaj koji se daje medijima u vlasništvu i zarađenim medijima, dok su plaćeni mediji tradicionalno dominirali u prošlosti, jest.

To je pozitivan korak jer izaziva zabrinutost oko toga kako najbolje analizirati rezultate društvenih medija i odabrati odgovarajuću razinu izdataka.

Ključni za poneti

1. Plaćeni mediji uključuju oglašavanje kupnji tvrtke radi promoviranja svojih proizvoda ili usluga. Nasuprot tome, mediji u vlasništvu sastoje se od kanala koje kontrolira tvrtka, a zarađeni mediji uključuju publicitet koji generiraju treće strane.
2. Plaćeni mediji nude trenutnu izloženost i kontrolu nad slanjem poruka, dok mediji u vlasništvu omogućuju dugoročnu izgradnju robne marke, a zarađeni mediji pružaju vjerodostojnost putem marketinga od usta do usta.
3. Plaćeni mediji zahtijevaju financijska ulaganja, mediji u vlasništvu zahtijevaju stvaranje i upravljanje sadržajem, a zarađeni mediji uključuju poticanje odnosa i utjecaja.

Plaćeni u odnosu na vlasništvo i zarađeni mediji

Kada bilo koja tvrtka plaća online platformama za oglašavanje, to se naziva plaćeni medij. Platforme koje tvrtka može izravno kontrolirati su mediji u vlasništvu. Web stranica je primjer medija u vlasništvu. Ako kupci daju reference određene robne marke drugim ljudima bez ikakvog plaćanja od strane tvrtke ili tvrtke, to je zarađeni medij.

Plaćeni mediji mogu pomoći u pokretanju procesa i povećati izloženost. Plaćeno oglašavanje u medijima dostupno je na Facebook, Twitter i LinkedIn primjeri su mreža društvenih medija koje vam mogu pomoći u oglašavanju vašeg sadržaja i web stranice.

Drugi način da poboljšate svoju izvedbu je korištenje utjecajnih osoba za promociju svojih proizvoda ili usluga.

Sa svim tim stvarima, vidjet ćete povećanje dosega i prepoznatljivosti vašeg sadržaja. Vlasništvo nad medijima znači stvaranje vašeg kanala. Imat ćete više opcija za proširenje digitalne prisutnosti svoje marke ako imate više medija u vlasništvu.

Web stranica jedan je od najčešćih primjera medija u vlasništvu, ali dodatna svojstva uključuju blogove i platforme društvenih medija.

Zarađeni mediji sastoje se od mnogih trendova povezanih s društvenim medijima. Kombinacija dobrog organskog rangiranja u tražilicama jedan je od najznačajnijih pokretača zarađenih medija i sadržaja koje nudi robna marka.

Tabela za usporedbu

Parametri usporedbe	Plaćeni mediji	Mediji u vlasništvu	Zarađeni mediji
Definicija	Brend plaća kanalu za oglašavanje	Kanal je kontroliran brendom	Čini kupce kanalom
Primjeri	Sponzorstva, prikazni oglasi, plaćena partnerstva	Web stranice, blogovi, društveni mediji	WOM, Buzz, "Viral"
Uloga	Promjena iz temelja u katalizator koji generira zarađene medije i hrani medije u vlasništvu.	Izgradite dugoročne odnose sa sadašnjim i novim klijentima, kao i steknite medijsku pokrivenost.	Mediji koji slušaju i odgovaraju često su rezultat dobro organiziranih medija.
Prednosti	Potražnja, neposrednost, skala, kontrola	Kontrola, troškovna učinkovitost, dugovječnost, svestranost, ciljana publika	Krajnje uvjerljivo, ključna uloga u najvećim poslovima
Izazovi	Nered, padaju stope odgovora, slaba vjerodostojnost	Nema jamstava, potrebno je vrijeme za mjerenje	Nema kontrole, moguće je biti negativan. Razmjer, koji je teško kvantificirati

Što su plaćeni mediji?

Vanjske marketinške inicijative koje uključuju plaćeni plasman, kao što je oglašavanje plaćanjem po kliku, brendirani sadržaj i prikazni oglasi, nazivaju se plaćeni mediji.

Plaćeni mediji sastavni su dio povećanja prihoda online poslovanja i svijesti o robnoj marki. Google oglasi, oglasi na društvenim mrežama i tradicionalniji izbori poput televizijskih reklama, tiskanih oglasa i billboarda, svi su primjeri.

Plaćeni mediji izvrstan su način za brz povrat uloženog novca. Pomaže vam u brzom stvaranju potencijalnih klijenata i preusmjeravanju vaše publike na medije u vašem vlasništvu, gdje se možete brinuti za njih i na kraju ih prodati.

Također je nevjerojatno jednostavno koristiti analitiku za procjenu učinkovitosti medija koje ste kupili.

Također je vrlo jednostavno koristiti analitiku za procjenu učinkovitosti vaših kupljenih medija. Sve ovo dolazi s upozorenjem da možete skalirati samo onoliko brzo koliko vaš kupljeni medijski proračun dopušta, a stope konverzije kupljenih medija niže su od stopa konverzije vlastitih i zarađenih medija.

Što su mediji u vlasništvu?

Sve što je pod izravnom kontrolom tvrtke, kao što su web stranice, bilteni, katalozi i blogovi, smatra se medijima u vlasništvu. Vlasnički i čak zarađeni mediji dvije su najčešće vrste društvenih medija.

Brendovi posjeduju svoje društvene kanale i publiku, stoga nastoje zaraditi dijeljenje i usmenu predaju time.

Vi posjedujete sve s vlastitim medijima: svoje profile na društvenim mrežama, kao i svoju web stranicu i blog. Vi imate potpunu kontrolu nad ovim sadržajem, iako ne plaćate da se pojavi pred vašom publikom.

Vlasnički medij razumno je ulaganje u bilo koju marketinšku strategiju budući da ima dugi vijek trajanja.

Možete započeti s izgradnjom web stranice i bloga prvog dana svoje tvrtke i ažurirati ih do kraja. Sve dok možete držati korak s održavanjem, što više medija u vlasništvu imate, to bolje. Primijetit ćete koliko vam pomaže u digitalnom marketingu.

Što su zarađeni mediji?

Sve informacije napisane o vama ili vašoj tvrtki koje niste sami platili ili razvili nazivaju se zarađeni mediji ili zarađeni sadržaj.

Iako treća strana izdaje zarađene medije, postoje strategije za marketinške stručnjake da se pozicioniraju za te promjene.

Zarađeni mediji poznati su kao "publicitet” na nekoliko načina. Budući da niste platili razvoj ovog materijala (za razliku od reklame), same vaše aktivnosti su vam “osvojile” ovu pozornost.

Definicija zarađenih medija je jednostavna: zarađujete marketing koji se pojavljuje pred ljudima.

To može biti bilo što, od objave vijesti o vašoj tvrtki do toga da netko na društvenim mrežama komentira vaše artikle. Kada se koristi kao dio marketinške strategije, zarađeni mediji su u biti besplatno oglašavanje.

Bez Vaših troškova, Vaša tvrtka se pojavljuje pred Vašom ciljanom publikom. Nedostatak je taj što ne posjedujete niti kontrolirate ono što se tamo objavljuje, što znači da uvijek postoji potencijal za negativne medije.

Glavne razlike između plaćenih, vlastitih i zarađenih medija

U nastavku su navedene glavne razlike između plaćenih, vlastitih i zarađenih medija:

1. Svaka digitalna platforma trebala bi uzeti u obzir sva tri elementa: vlasništvo, zarađeni i kupljeni medij. Na vama je da procijenite ove tri teme i odredite gdje biste trebali usmjeriti svoje resurse kako biste postigli najbolje rezultate za svoje poslovanje.
2. Medijske stranice u vlasništvu služe kao produžetak vaše robne marke i potrošačima pružaju nove načine interakcije s njom. Što se tiče medija u vlasništvu, što više, to bolje, sve dok možete držati korak s održavanjem.
3. Zarađeni mediji internetska su verzija usmene predaje i to je ono što pokreće promet, angažman i raspoloženje za tvrtku. Iako postoje i drugi načini na koje robna marka može dobiti zarađene medije, najučinkovitiji i najučinkovitiji su čvrsti SEO i taktika sadržaja.
4. Plaćeni mediji mogu se koristiti za promicanje sadržaja i usmjeravanje prometa izravno na vaša medijska svojstva za generiranje dodatnih zarađenih medija.
5. Dok svaki aspekt služi različitoj svrsi, kombiniranje zarađenih, posjedovanih i plaćenih medija značajno će poboljšati učinkovitost vaše digitalne medijske strategije.

Reference

1. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3453881
2. http://www.journalofadvertisingresearch.com/content/53/2/181.short

Zadnje ažuriranje: 27. srpnja 2023