Marketing je jedan od temeljnih zahtjeva za poslovanje. Za pravilan rast i zdravo širenje poslovne organizacije vrlo je važna dobra i učinkovita marketinška strategija.
Dobra marketinška strategija osigurava da se posao pravilno razvija i da brend koji se promovira dopre do što većeg broja ljudi.
Ključni za poneti
- Jednokanalni marketing koristi samo jednu platformu za dosezanje kupaca, dok višekanalni marketing koristi više platformi.
- Višekanalni marketing pruža više mogućnosti za dosezanje kupaca i povećava vjerojatnost angažmana.
- Jednokanalni marketing može biti učinkovitiji za tvrtke s ograničenim proračunom, dok višekanalni marketing zahtijeva veća ulaganja.
Jednokanalni marketing naspram višekanalnog marketinga
Jednokanalni marketing je strategija u kojoj tvrtka koristi samo jedan kanal ili platformu za komunikaciju sa svojim kupcima. na primjer, samo korištenje e-mail marketinga za dosezanje kupaca. Višekanalni marketing je strategija u kojoj tvrtka koristi više kanala za komunikaciju sa svojim kupcima.
U jednokanalnoj marketinškoj strategiji, cjelokupna marketinška strategija fiksirana je na jedan način marketinga. Način marketinga može biti online ili offline.
Stoga, ako tvrtka želi koristiti platformu društvenih medija za marketing, tada će cijela marketinška kampanja biti usmjerena oko te platforme.
U višekanalnoj marketinškoj strategiji tvrtka ili tvrtka koristi različite marketinške načine za vođenje kampanja. U ovoj vrsti marketinga, tvrtka može koristiti i online i offline marketinške načine za provedbu strategije.
Tvrtka pribjegava ovoj metodi marketinga kada je budžet za marketing visok.
Tabela za usporedbu
| Parametri usporedbe | Jednokanalni marketing | Višekanalni marketing |
|---|---|---|
| Definicija | U jednokanalnom marketingu tvrtka koristi jedan način marketinga za provedbu svoje marketinške kampanje. | U višekanalnom marketingu tvrtka koristi više od jednog načina marketinga za provedbu svoje marketinške strategije. |
| Prednost | Kako se koristi samo jedan način marketinga, može se napraviti učinkovit marketinški plan. | Kako se koriste različiti načini marketinga, za način su potrebni različiti marketinški planovi. |
| Dohvatiti | Jednokanalni marketing ima relativno manji doseg | Višekanalni marketing ima širi i rašireniji doseg |
| Koštati | Jednokanalni marketing je isplativ | Višekanalni marketing treba veći proračun |
| Složenost | S jednim marketinškim planom, složenost je uvelike smanjena | Budući da je potrebno izraditi različite marketinške planove, složenost se povećava |
Što je jednokanalni marketing?
Jednokanalni marketing je marketinška strategija u kojoj se koristi samo jedan način marketinga za provedbu komercijalnih kampanja i drugih promidžbenih materijala poslovne organizacije ili brenda.
Način marketinga može biti offline, tradicionalni maloprodajni marketing, promocija licem u lice ili korištenje novina i kataloga, ili može biti online, kao što su društvene platforme i drugi medijski sadržaji.
Budući da se koristi samo jedan način marketinga, ova je strategija vrlo isplativa, a provedba cjelokupnog marketinškog plana može se obaviti s malim proračunom.
Stoga tvrtke mogu većinu svog proračuna potrošiti na razvoj boljih proizvoda i poboljšanje postojećih usluga i proizvoda.
Uz troškovno učinkovitu prirodu strategije, također ju je lako održavati nakon implementacije. Pravilno praćenje također se može lako obaviti na učinkovitosti marketinške kampanje. Time se smanjuje složenost na menadžerskoj razini.
Glavni nedostatak ove strategije je uzak doseg marketinga. Budući da se koristi samo jedan način, doseg marketinga neće biti toliko raširen kao u višekanalnoj marketinškoj strategiji.
Stoga će doseg u velikoj mjeri uključivati demografiju uključenu u taj način marketinga, što je u većini slučajeva djelić cjelokupne očekivane demografije.
Što je višekanalni marketing?
Višekanalni marketing je marketinška strategija u kojoj se koristi više od jednog kanala ili načina marketinga kako bi se osigurala učinkovitija promocija imidža marke tvrtke, kao i kako bi se postigla bolja komunikacija s potrošačima.
Stoga se u ovoj vrsti marketinga koristi više marketinških načina, koji mogu biti online i offline. Mrežni načini rada uključuju različite multimedijske platforme i usluge, a izvanmrežni načini rada uključuju tradicionalni marketing pristupi.
Kako se koriste različiti marketinški načini, može se postići veći i rašireniji doseg. Stoga se može stvoriti učinkovitiji imidž marke ako se marketinški planovi pravilno provode.
Za pravilno i učinkovito provođenje marketinške strategije potreban je veći proračun. To je jedini nedostatak višekanalnog marketinga.
Dakle, ako tvrtka želi implementirati takvu marketinšku strategiju, mora se napraviti veći proračun. Veći proračun zahtijeva više planiranja za pravilnu implementaciju, budući da je više resursa uključeno u više načina.
To također povećava složenost upravljanja cjelokupnom marketinškom strategijom, budući da će različiti marketinški načini zahtijevati različite planove rada. Stoga je menadžerska složenost veća u ovoj vrsti marketinga.
Glavne razlike između jednokanalnog i višekanalnog marketinga
- U jednokanalnom marketingu koristi se samo jedan način marketinga. U višekanalnom marketingu koristi se više od jednog načina marketinga.
- Marketinški plan može se lako izraditi u jednokanalnoj marketinškoj strategiji. Budući da se u višekanalnom marketingu koristi više od jednog načina marketinga, za različite načine potrebni su različiti marketinški planovi.
- Domet jednokanalnog marketinga nije široko rasprostranjen. Višekanalni marketing može postići vrlo širok doseg.
- Jednokanalni marketing nije tako skup za implementaciju i ne zahtijeva veliki budžet za održavanje. Višekanalni marketinški kanal zahtijeva veći proračun za održavanje.
- Jednokanalni marketing je jednostavan za implementaciju, a time je i manja složenost upravljanja. Višekanalni marketing je složen i težak za korištenje.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/07363760210414943/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000535
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2010.497845
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996808000078
Zadnje ažuriranje: 13. srpnja 2023
Uložio sam mnogo truda u pisanje ovog posta na blogu kako bih vam pružio vrijednost. Bit će mi od velike pomoći ako razmislite o tome da to podijelite na društvenim medijima ili sa svojim prijateljima/obitelji. DIJELJENJE JE ♥️
Chara Yadav ima MBA u financijama. Cilj joj je pojednostaviti teme vezane uz financije. U financijama radi oko 25 godina. Održala je više predavanja o financijama i bankarstvu za poslovne škole i zajednice. Pročitajte više kod nje bio stranica.
Detaljno davanje definicija i pojedinosti o jednokanalnom marketingu i višekanalnom marketingu pomaže u razumijevanju strateških razlika u komunikaciji s kupcima putem različitih platformi. To je vrlo informativan članak.
U članku se sažeto iznose ključne razlike između jednokanalnog i višekanalnog marketinga. Jasno objašnjava prednosti i nedostatke svakog pristupa.
Važno je prepoznati složenost i troškovne faktore povezane s višekanalnim marketingom. Sveobuhvatna analiza strategija vrlo je korisna za čitatelje, posebno s menadžerskog stajališta.
Odjeljak s referencama na kraju članka dodaje vjerodostojnost predstavljenim informacijama. Informativan je i koristan za one koji traže dodatne detaljne informacije.
Razlika između jednokanalnog i višekanalnog marketinga vrlo je jasna, a članak prenosi utjecaj i opseg svakog pristupa. Dobar izvor za temeljito razumijevanje marketinških strategija.
Raščlamba jednokanalnog marketinga i višekanalnog marketinga vrlo je poučna. Pomaže u razumijevanju raznolikog dosega, cijene i složenosti povezanih s različitim marketinškim strategijama.
Detaljno objašnjenje jednokanalnog marketinga i višekanalnog marketinga daje komparativnu analizu koja olakšava organizacijama donošenje informiranih izbora u pogledu marketinških strategija na temelju njihovih zahtjeva i proračunskih ograničenja.
Usporedna tablica daje vrlo pronicljiv sažetak jednokanalnog marketinga u odnosu na višekanalni marketing. Vrlo korisno za tvrtke koje žele donositi informirane odluke.