Pri razvoju marketinške strategije poduzeća se uglavnom fokusiraju na marketing i integriranu marketinšku komunikaciju ili IMC. U današnjem konkurentnom svijetu, razvoj marketinške strategije je najvažniji zadatak za tvrtku u promicanju svoje marke na ciljanom tržištu. Za to su važni i marketing i integrirana marketinška komunikacija. Postoje neke razlike između marketinga i integrirane marketinške komunikacije.
Ključni za poneti
- Marketing obuhvaća stvaranje, komuniciranje i isporuku vrijednosti kupcima, dok se IMC fokusira na koordinaciju i integraciju komunikacijskih kanala.
- IMC ima za cilj isporučiti dosljednu poruku kroz sve marketinške kanale, dok marketing uključuje širi raspon strategija i taktika.
- IMC doprinosi izgradnji snažnog identiteta robne marke i lojalnosti kupaca, dok se marketing fokusira na privlačenje, zadržavanje i zadovoljstvo kupaca.
Marketing nasuprot integriranoj marketinškoj komunikaciji (IMC)
Razlika između marketinga i integrirane marketinške komunikacije (IMC) je u tome što se marketing odnosi na radnju prodaje poslovnih proizvoda i usluga i promicanje tih proizvoda i usluga kako bi se prodali što je više moguće. S druge strane, integrirana marketinška komunikacija (IMC) odnosi se na koncept upravljanja gdje svi aspekti marketinške komunikacije rade zajedno.
Marketing je radnja promicanja proizvoda i usluga na ciljanom tržištu kako bi se prodali što je više moguće. Marketing uključuje nekoliko koraka kroz koje posao organizacije potiču svoje ciljano tržište da kupi njihove proizvode i usluge i izgradi odnos s njima. Marketing je usmjeren na zadovoljstvo kupaca proizvodima i uslugama tvrtke.
Integrirana marketinška komunikacija (IMC) je promotivna aktivnost poslovnih organizacija koja objedinjuje različite vrste komunikacijskih alata i metoda koje koriste tvrtke za predstavljanje dosljedne poruke kupcima i osiguravanje da radnja utječe na mišljenja i ponašanje kupaca. U tom procesu koriste se komunikacijski alati kao što su unapređenje prodaje, oglašavanje, odnosi s javnošću i izravni marketing.
Tabela za usporedbu
| Parametri usporedbe | Marketing | Integrirana marketinška komunikacija (IMC) |
|---|---|---|
| Definicija | Marketing se odnosi na poslovne aktivnosti identifikacije ciljanog tržišta i promicanja proizvoda i usluga poduzeća. | Integrirana marketinška komunikacija (IMC) proces je integracije različitih vrsta promotivnih aktivnosti i poruka koje provodi tvrtka kako bi osigurala da tvrtka isporučuje dosljednu poruku svojim ciljanim kupcima. |
| Cilj | Glavni cilj marketinga je stvoriti svijest o marki i ostvariti prodaju proizvoda i usluga. | Glavni cilj integrirane marketinške komunikacije (IMC) je integrirati različite promotivne pristupe i alate tvrtke i osigurati da dosljedna poruka tvrtke utječe na kupce. |
| Akcijski | U marketingu trgovci prvo identificiraju potrebe tržišta, a zatim pokušavaju zadovoljiti kupce proizvodima i uslugama tvrtke. | Za integriranu marketinšku komunikaciju (IMC) koriste se komunikacijski alati kao što su unapređenje prodaje, oglašavanje, odnosi s javnošću i izravni marketing. |
| Glavne komponente | Marketing se temelji na četiri marketinške komponente poznate kao marketinški miks. To su proizvod, cijena, mjesto i promocija. | Glavne komponente integrirane marketinške komunikacije (IMC) su temelj, integracijski alati, komunikacijski alati, promotivni alati, fokus na marku, korporativna kultura i iskustvo potrošača. |
| Djelokrug | Marketing je cjelokupno marketinško polje koje se sastoji od četiri ključna elementa - proizvoda, cijene, mjesta i promocije. | Integrirana marketinška komunikacija (IMC) sastoji se samo od promotivnog dijela. Dakle, integrirana marketinška komunikacija dio je marketinga. |
Što je marketing?
Marketing je aktivnost koju poduzima poslovna organizacija kako bi promovirala proizvode i usluge na ciljanom tržištu i osigurala povećanje prodaje proizvoda i usluga. Glavni cilj marketinga je stvoriti svijest o marki i ostvariti prodaju proizvoda i usluga.
Marketing je najznačajniji proces poduzeća, koji uključuje nekoliko koraka kroz koje poslovne organizacije potiču svoje ciljano tržište da kupi njihove proizvode i usluge i grade odnos s njima. Marketing je usmjeren na zadovoljstvo kupaca proizvodima i uslugama tvrtke.
Prije razvoja učinkovitog marketinga strategija, trgovci prvo moraju identificirati ciljno tržište. Ciljno tržište su ljudi kojima proizvodi i usluge tvrtke mogu poslužiti. Umjesto ciljanja na cijelo tržište, većina tvrtki segmentira tržište. Nakon identificiranja ciljanog segmenta, trgovci razvijaju učinkovitu marketinšku strategiju.
Postoje četiri glavne marketinške komponente, poznate kao marketinški miks. Marketinški miks sastoji se od četiri P: proizvod, cijena, mjesto i promocija. Tvrtke moraju uskladiti ova četiri elementa kako bi ispunile potrebe ciljnog tržišta. U protivnom će ciljnom tržištu biti isporučena proturječna poruka, što će negativno utjecati na prodaju.
Što je integrirana marketinška komunikacija (IMC)?
Nakon razvoja proizvoda ili usluge, tvrtke poduzimaju inicijativu da svoje proizvode ili usluge upoznaju s kupcima. Za ovu tvrtku organizacije provode promotivne aktivnosti kako bi povećale svijest o proizvodu ili usluzi na ciljnom tržištu. Za obavljanje ovog posla koristi se integrirana marketinška komunikacija.
Integrirana marketinška komunikacija (IMC) proces je koji objedinjuje nekoliko elemenata marketinške komunikacije poput društvenih medija, odnosa s javnošću, načela poslovnog razvoja, oglašavanja i analize publike u brand identitet. To je proces integracije različitih vrsta promotivnih aktivnosti i poruka koje tvrtka provodi kako bi osigurala da tvrtka isporučuje dosljednu poruku svojim ciljanim kupcima.
Glavni cilj integrirane marketinške komunikacije (IMC) je integrirati različite promotivne pristupe i alate tvrtke i osigurati da dosljedna poruka tvrtke utječe na kupce. Za integriranu marketinšku komunikaciju (IMC) koriste se alati poput unapređenja prodaje, oglašavanja, odnosa s javnošću i izravnog marketinga.
U IMC-u, svi promotivni alati surađuju u integriranoj kampanji kako bi se osiguralo slanje dosljedne poruke ciljnom tržištu, što će koristiti prodanom proizvodu ili usluzi. Integrirana marketinška komunikacija (IMC) olakšava kupcima donošenje odluka o kupnji u skladu s njihovim potrebama i izbjegava zabunu oko korisnosti proizvoda ili usluge.
Glavne razlike između marketinga i integrirane marketinške komunikacije (IMC)
- Marketing se odnosi na poslovne aktivnosti identifikacije ciljanog tržišta i promicanja proizvoda i usluga poduzeća. S druge strane, integrirana marketinška komunikacija (IMC) je proces integracije različitih vrsta promotivnih aktivnosti i poruka koje provodi tvrtka kako bi osigurala da tvrtka isporučuje dosljednu poruku svojim ciljanim kupcima.
- Glavni cilj marketinga je stvoriti svijest o marki i ostvariti prodaju proizvoda i usluga. Glavni cilj integrirane marketinške komunikacije (IMC) je integrirati različite promotivne pristupe i alate tvrtke i osigurati da dosljedna poruka tvrtke utječe na kupce.
- U marketingu, trgovci prvo identificiraju potrebe tržišta, a zatim pokušavaju zadovoljiti kupce proizvodima i uslugama tvrtke. Za integriranu marketinšku komunikaciju (IMC) koriste se alati poput unapređenja prodaje, oglašavanja, odnosa s javnošću i izravnog marketinga.
- Marketing se temelji na četiri marketinške komponente poznate kao marketinški miks. To su proizvod, cijena, mjesto i promocija. Glavne komponente integrirane marketinške komunikacije (IMC) su temelj, integracijski alati, komunikacijski alati, promotivni alati, fokus na marku, korporativna kultura i iskustvo potrošača.
- Polje marketinga sastoji se od četiri ključna elementa - proizvoda, cijene, mjesta i promocije. Integrirana marketinška komunikacija (IMC) sastoji se samo od promotivnog dijela. Dakle, integrirana marketinška komunikacija dio je marketinga.
- https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=what+is+marketing+&oq=what+is+marke#d=gs_qabs&u=%23p%3DjETCEPW8E18J
- https://scholar.google.com/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&q=what+is+integrated+marketing+communication+&btnG=#d=gs_qabs&u=%23p%3DKkOelHTnapkJ
Zadnje ažuriranje: 13. srpnja 2023
Uložio sam mnogo truda u pisanje ovog posta na blogu kako bih vam pružio vrijednost. Bit će mi od velike pomoći ako razmislite o tome da to podijelite na društvenim medijima ili sa svojim prijateljima/obitelji. DIJELJENJE JE ♥️
Chara Yadav ima MBA u financijama. Cilj joj je pojednostaviti teme vezane uz financije. U financijama radi oko 25 godina. Održala je više predavanja o financijama i bankarstvu za poslovne škole i zajednice. Pročitajte više kod nje bio stranica.
Sjajan članak, vrlo dobro objašnjene razlike između marketinga i integrirane marketinške komunikacije. Za tvrtke je važno da razumiju te koncepte.
Objašnjenje marketinškog miksa i njegovog značaja u zadovoljavanju potreba ciljnog tržišta vrlo je informativno. Važnost usklađenosti ovih elemenata ključna je za poslovni uspjeh.
Opis marketinških i IMC ciljeva je sveobuhvatan i daje jasnoću o važnosti integriranja različitih promotivnih alata. Dobro napravljeno!
Raščlamba komponenti marketinga i IMC-a je pronicljiva. Jasno ocrtava opseg IMC-a unutar šireg područja marketinga.
Razlika između marketinga i MOS-a, posebno u odnosu na njihove ciljeve, dobro je potkrijepljena primjerima. Naglasak na dosljednom slanju poruka ključan je za učinkovite komunikacijske kampanje.
Članak lijepo ilustrira ulogu IMC-a u isporuci dosljedne poruke, što je bitno za izgradnju identiteta marke i utjecaj na ponašanje kupaca. Korelacija između MOS-a i korištenja komunikacijskih alata dobro je utvrđena.
Članak učinkovito artikulira značaj IMC-a u integraciji promotivnih pristupa i isporuci dosljedne poruke kupcima. Naglasak na raznim komunikacijskim alatima naglašava višestruku prirodu MOS-a.
Ovaj članak odlično razrađuje ulogu marketinga u stvaranju svijesti o robnoj marki i zadovoljavanju potreba kupaca. Pristup marketinškog miksa učinkovito se komunicira.
Impresivno je detaljno objašnjenje integrirane marketinške komunikacije i načina na koji objedinjuje različite promotivne aktivnosti. Spominjanje alata kao što su oglašavanje, odnosi s javnošću i unapređenje prodaje daje dubinu raspravi.
Raščlamba marketinga i MOS-a u smislu njihovih radnji i komponenti pruža sveobuhvatno razumijevanje njihovih uloga. Učinkovito je istaknuta važnost identificiranja ciljnog tržišta i usklađivanja marketinških elemenata.