Il marketing ATL, che significa Above Line Marketing, è un tipo di marketing che ha un approccio globale ed è principalmente sfocato. Questo termine significa che l'esposizione sarà installata attorno a un enorme spettatore focalizzato, ad esempio, radio, televisione, ecc.
Il marketing BTL, che significa Below Line Marketing, è un tipo di marketing che si concentra principalmente su gruppi specifici di individui. Questo tipo di marketing è ampiamente utilizzato per trasformazioni e risposte dirette.
Punti chiave
- Il marketing ATL si riferisce alle strategie di marketing dei mass media per raggiungere un vasto pubblico attraverso televisione, radio, stampa e cartelloni pubblicitari; Il marketing BTL si riferisce a iniziative di marketing mirate e dirette che coinvolgono specifici segmenti di consumatori tramite posta diretta, telemarketing e marketing di eventi.
- Il marketing ATL utilizza un approccio ampio per creare consapevolezza del marchio e raggiungere un vasto pubblico. Al contrario, il marketing BTL utilizza strategie mirate per coinvolgere specifici segmenti di consumatori e incoraggiare l'interazione diretta con il marchio.
- Sia il marketing ATL che BTL sono componenti essenziali di una strategia di marketing completa. Tuttavia, ATL si concentra sulla costruzione della consapevolezza e della visibilità del marchio su larga scala, mentre BTL mira a creare una connessione più personalizzata e diretta con i consumatori.
Marketing ATL vs BTL
Il marketing ATL (Above the Line) si riferisce a un tipo di marketing che si rivolge a un pubblico più ampio attraverso canali di mass media come televisione, radio, stampa e pubblicità online. Il marketing BTL (Below the Line) è più mirato e personalizzato e si concentra su un pubblico specifico attraverso il marketing diretto.
Tavola di comparazione
| Parametro di confronto | ATL | BTL |
|---|---|---|
| Idea | ATL significa Above Line Marketing, dove l'ATL è richiesto con strategie di media elettronici per attaccare un vasto cliente. | BTL significa Below Line Marketing. In BTL, l'organizzazione attacca un gruppo compatto ma determinato di pubblico. |
| Mezzo di marketing | Televisori, radio, Internet, OOH, supporti di stampa, ecc. | Fiere, campagne postali, campionature, sponsorizzazioni, cataloghi. |
| Obiettivo principale | L'obiettivo principale di ATL è creare un'identità di marca unica e popolare e dimostrare il riconoscimento del marchio. | L'obiettivo principale di BTL è avviare processi di negoziazione e negoziazione. |
| Costo | Il marketing ATL è molto costoso. | Il marketing BTL non è molto costoso rispetto all'ATL. |
| Metodo di comunicazione | ATL segue la procedura di comunicazione in un'unica fase. | BTL segue la procedura di comunicazione in due fasi. |
Che cos'è il marketing ATL?
ATL, chiamato Above Line Marketing, utilizza il mezzo ordinario e regolare del marketing che diffonde l'identità e la consapevolezza dell'organizzazione al pubblico a un livello superiore. Il loro obiettivo principale è rafforzare il supporto per il marchio e trasmettere conoscenze e informazioni adeguate sul prodotto che stanno vendendo per produrre una risposta adeguata da parte dei clienti e del pubblico.
Il discorso utilizzato per la divulgazione e la creazione di messaggi viene utilizzato in modo che il pubblico e i clienti possano facilmente comprendere e fidarsi del marchio. Le strategie di marketing ATL sono influenzate a un livello vasto e massiccio per coprire un pubblico e clienti su larga scala.
L'obiettivo principale del marketing ATL è formare un unico identità aziendale e rappresentare e diffondere la consapevolezza del marchio a livello macro presso il pubblico e i clienti. Le organizzazioni, inclusi gli istituti Business to Consumer, adottano e praticano principalmente il marketing ATL per creare un bene identità aziendale con molte risposte positive da parte del pubblico e dei clienti.
Cos'è il marketing BTL?
BTL, chiamato anche Below Line Marketing, utilizza progetti di marketing diretti in modo che l'organizzazione che pratica BTL possa creare una relazione buona e mirata e conquistare la fiducia del pubblico e dei clienti. BTL fornisce inoltre all'organizzazione una semplicità nella valutazione del tasso di successo e di tutte le trasformazioni.
Il tipo di marketing di BTL è irregolare e poco ortodosso. È implementato e influenzato a livello primario e di assetto perché il suo obiettivo è un gruppo particolare basato sull'assorbimento. Le organizzazioni che praticano BTL si abbandonano a uno specifico metodo di comunicazione diretto e influente per creare un prodotto di grande impatto e una solida consapevolezza di esso a livello macro e di massa.
L'obiettivo principale del marketing BTL è generare lead e creare una relazione di fiducia con il pubblico e i clienti. Il mezzo di marketing di BTL include fiere, campagne postali, sponsorizzazioni, buoni regalo, telemarketing, mostre, cataloghi, marketing testuale, ecc.
Principali differenze tra marketing ATL e BTL
- Il marketing ATL è un progetto di avanzamento dell'heap utilizzato principalmente per creare identità aziendale e riconoscimento. Al contrario, il marketing BTL è un'attività di miglioramento mirata che viene utilizzata per istigare la comunicazione diretta con un gruppo specifico di individui.
- Il mezzo di marketing di ATL include televisione, radio, carta stampata, Internet, OOH, ecc., per rappresentare un marchio e la sua identità a livello macro e creare consapevolezza del cliente. Al contrario, il mezzo di marketing di BTL include campagne postali, telemarketing, sponsorizzazioni, mostre, buoni regalo, ecc., incentrati su un particolare pubblico e clienti.
- Nel marketing ATL, i costi e le spese sono molto elevati se confrontati con il marketing BTL, dove i costi e le spese non sono così elevati.
- Il marketing ATL gestisce le risposte e i dubbi del pubblico, mentre il marketing BTL espande l'estremità del trading e della gestione delle transazioni.
- Le strategie di marketing ATL sono vantaggiose quando l'obiettivo è costruire una forte identità e riconoscimento del marchio tra i clienti e il pubblico. Al contrario, le strategie di marketing di BTL vengono utilizzate per sviluppare relazioni e connessioni forti e positive con il pubblico e i clienti.
- https://tiaspg.tecnia.in/wp-content/uploads/2019/09/Tecnia_Journal_Vol_6_No1_compressed.pdf#page=32
- https://www.mtf.stuba.sk/buxus/docs/internetovy_casopis/2011/1/PDF/vana_cerna.pdf
Ultimo aggiornamento: 09 marzo 2024
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Chara Yadav ha conseguito un MBA in Finanza. Il suo obiettivo è semplificare gli argomenti relativi alla finanza. Ha lavorato nella finanza per circa 25 anni. Ha tenuto numerosi corsi di finanza e banche per business school e comunità. Leggi di più su di lei pagina bio.
