L'immagine di un marchio può avere un'influenza significativa sull'attività commerciale, in modo positivo o negativo. Di conseguenza, le aziende spendono molti soldi per la manutenzione e il marketing del marchio.
Le aziende possono pagare le persone per svolgere alcuni di questi compiti, come i gestori del marchio e i responsabili del marketing, per garantire che gli obiettivi di vendita siano raggiunti e che i clienti percepiscano il marchio in modo favorevole.
Sebbene collaborino strettamente, ci sono distinzioni nei loro compiti e nelle tecniche che impiegano.
Punti chiave
- I gestori del marchio si concentrano sulla creazione, il mantenimento e l'evoluzione dell'identità di un marchio, mentre i responsabili del marketing sviluppano ed eseguono strategie di marketing.
- I gestori del marchio garantiscono la coerenza del marchio attraverso le campagne di marketing, mentre i responsabili del marketing analizzano le tendenze del mercato e il comportamento dei consumatori per ottimizzare le loro strategie.
- La gestione del marchio comporta la costruzione del marchio a lungo termine e la gestione della reputazione, mentre la gestione del marketing mira a obiettivi a breve termine e alla crescita delle vendite.
Responsabile del marchio vs Responsabile del marketing
La differenza tra un brand manager e un marketing manager è la loro responsabilità. Mentre i brand manager lavorano per infondere fiducia in un prodotto o servizio, i marketing manager lavorano per garantire che il cliente venga comunicato in modo coerente con il marchio. I ruoli di entrambi i gestori differiscono nella creazione del prodotto e dei servizi.
Un brand manager è qualcuno che crea l'immagine di un marchio. Promuove la personalità di un'azienda creando un Strategia del marchio per un'impresa o una società.
Un brand manager deve essere interessato a tutte le attività aziendali, tra cui marketing di prodotti online e offline, branding, canali di comunicazione, ricerche di mercato e creazione di prodotti.
Un responsabile marketing ha il compito di garantire che il prodotto soddisfi le esigenze dei consumatori, che il prezzo del prodotto soddisfi le esigenze sia dell'azienda che del cliente e che siano presenti canali di distribuzione.
Il responsabile marketing è responsabile di tutte le operazioni di marketing volte ad acquisire più consumatori, aumentare il riconoscimento del marchio e migliorare il prodotto per aumentare il business o il vantaggio commerciale.
Tavola di comparazione
| Parametri di confronto | Brand Manager | Marketing Manager |
|---|---|---|
| Ruoli o responsabilità | Sviluppare e implementare campagne di marca per consumatori attuali e nuovi | Sviluppare strategie di marketing che aiutano nel raggiungimento degli obiettivi aziendali |
| Qualità | Strategico | tattica |
| Competenze richieste | Scrittura creativa e inventiva con buone capacità di comunicazione verbale | Buon risolutore di problemi. |
| Importanza | Estremamente essenziale per costruire la reputazione del marchio. | Più vitale poiché i loro piani e le loro attività devono essere conformi agli obiettivi aziendali. |
| Fonte di informazione | Ottieni informazioni dalle tendenze di marketing e dai prodotti della concorrenza. | Ottieni informazioni dall'analisi degli interessi del pubblico in servizi e beni e membri del team. |
Che cosa è l' Gestore di marchio?
Un brand manager può essere considerato un portavoce di un'azienda e opera sotto la direzione di un responsabile marketing.
Questa posizione richiede di essere molto particolare e propositivo nello stabilire il messaggio di un'azienda ai suoi utenti o consumatori.
Ci vuole una certa abilità per infondere un senso di fiducia e certezza in un prodotto o servizio.
I consumatori si sentono abbastanza sicuri da premere un pulsante e acquistare prodotti o servizi quando hanno un senso di fiducia che è un allineamento di valori tra l'azienda e il cliente.
Un brand manager è responsabile dell'immagine che i clienti hanno di un'azienda e dei suoi prodotti e di garantire che il marchio sia allineato con gli interessi del consumatore.
I brand manager hanno una laurea in una materia rilevante e/o diversi anni di esperienza di marketing verificabile in un posto di lavoro comparabile.
I datori di lavoro possono richiederti di avere una laurea in economia, pubblicità, marketing, economia o ingegneria presso un istituto di prim'ordine, avere una buona conoscenza dell'inglese e avere un diploma post-laurea o un MBA per essere considerato per questo ruolo.
I brand manager devono avere eccezionali capacità di comunicazione e costruire connessioni positive con collaboratori e contatti esterni.
Hanno un approccio pratico, sono analitici e ambiziosi. Possedere questi tratti può aiutarti a intraprendere una carriera come brand manager.
Cos'è il Responsabile Marketing?
I dirigenti del marketing sono più tattici che strategici nel loro approccio.
Anche i responsabili del marketing sono consapevoli del marchio, ma la loro concentrazione è sulla creazione di un piano di marketing per un gruppo specifico di consumatori, educandoli su chi è l'azienda, cosa rappresenta, qual è il suo obiettivo e cosa può fare per loro.
L'obiettivo è far credere al cliente che il servizio o il prodotto sarà un'aggiunta preziosa alla sua vita.
Sono sempre alla ricerca di nuovi mercati e dati demografici che potrebbero beneficiare dei prodotti e dei servizi dell'azienda.
I responsabili del marketing valuteranno anche la commerciabilità di un nuovo prodotto o servizio e misureranno l'interesse pubblico.
Prima di portare il prodotto su mercati non tradizionali, decideranno il prezzo e l'inserimento del prodotto in collaborazione con altri membri del team e svolgeranno una ricerca completa del prodotto sui punti di forza e le carenze del prodotto.
Il lavoro di un responsabile marketing è estremamente collaborativo. Spesso riuniscono diversi ruoli, allineando tutti i gruppi il cui lavoro contribuisce al successo di un programma o di una campagna.
Possono collaborare con le organizzazioni per garantire che le nuove offerte vengano comunicate in modo coerente o per trovare nuove strade per raggiungere i clienti.
Alcuni responsabili marketing coltivano anche legami con persone al di fuori dell'azienda.
Forti connessioni con fornitori, partner e membri dei media sono fondamentali per scoprire possibilità di aumentare la consapevolezza del prodotto e coinvolgere meglio il pubblico target dell'azienda.
Principali differenze tra Brand Manager e Marketing Manager
- I gestori del marchio sono responsabili dello sviluppo e dell'implementazione di campagne di marca per i consumatori attuali e nuovi in base alle tendenze del mercato, mentre i responsabili del marketing sono responsabili dello sviluppo di strategie di marketing che aiutano a raggiungere gli obiettivi aziendali.
- I brand manager sono strategici, mentre i marketing manager sono più tattici l'uno rispetto all'altro.
- Per gestire iniziative di marketing multilivello, un brand manager deve possedere la qualità della scrittura creativa e inventiva con buone capacità di comunicazione verbale, mentre un marketing manager dovrebbe essere un risolutore di problemi.
- I brand manager sono estremamente essenziali per le aziende nella costruzione del loro reputazione del marchio, tuttavia i responsabili del marketing sono più vitali dei responsabili del marchio poiché i loro piani e le loro attività devono essere conformi agli obiettivi aziendali.
- I gestori del marchio ottengono informazioni dalle tendenze di marketing e dai prodotti della concorrenza, mentre i responsabili del marketing ottengono informazioni dall'analisi degli interessi del pubblico nei servizi e nei beni e nei membri del team.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/10610420510616331/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296312003128
Ultimo aggiornamento: 13 luglio 2023
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Chara Yadav ha conseguito un MBA in Finanza. Il suo obiettivo è semplificare gli argomenti relativi alla finanza. Ha lavorato nella finanza per circa 25 anni. Ha tenuto numerosi corsi di finanza e banche per business school e comunità. Leggi di più su di lei pagina bio.
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