CPM と CPI: 違いと比較

CPM (Cost Per Mille) は、1,000 インプレッションあたりのコストを測定する広告指標であり、CPI (Cost Per Install) は、モバイル アプリの 1 回のインストールを獲得するコストを計算する指標です。 CPM はインプレッションに重点を置き、CPI はアプリのインストールに重点を置きます。

主要な取り組み

1. CPM (Cost per Mille) は、広告主が広告の XNUMX インプレッションごとに支払う広告モデルです。 対照的に、CPI (Cost per Install) は、広告によってアプリがインストールされるたびに広告主が支払うモデルです。
2. CPM は一般的にディスプレイ広告と動画広告に使用されますが、CPI はモバイル アプリ マーケティング キャンペーンに固有のものです。
3. CPM と CPI のどちらのモデルも効果的ですが、どちらを選択するかは、広告主の目標 (ブランド認知度 (CPM) を目標とするか、アプリ インストールの促進 (CPI) を目標とするか) によって異なります。

インプレッション単価とインプレッション単価

CPM (Cost Per Mille) は、オンライン広告の価格設定モデルで、1,000 インプレッションあたりのコストを意味します。 CPI (Cost Per Impression) も同様ですが、価格はインプレッションごとに計算されます。 CPM はディスプレイ広告やブランド認知キャンペーンに一般的に使用されますが、CPI はクリックやコンバージョンなどのユーザーの特定のアクションを主な目標とするパフォーマンス ベースのキャンペーンに使用されます。

どちらも、広告主が広告キャンペーンを実行するための支払い方法に使用されます。

キャンペーンを実行するこれらの方法はどちらも、広告主のために達成する目標を送信します。 広告主が自分のビジネスや製品を視聴者の前に表示したい場合、 CPM メソッドが使用されます。

CPI メソッドは、広告主がソフトウェアまたはモバイル アプリをインストールする場合に使用されます。

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比較表

特徴	CPM (ミルあたりのコスト)	CPI (インストールあたりのコスト)
価格設定モデル	1,000インプレッションあたりのコスト	アプリのインストールあたりのコスト
フォーカス	ブランド認知度、リーチ	ユーザーの獲得、コンバージョン
支払いトリガー	広告が 1,000 回表示されるごとに	ユーザーが広告をクリックした後にアプリをインストールしたとき
のために適した	ブランド認知度の構築、新しいアプリの宣伝、リターゲティング	ユーザー獲得キャンペーン、ダウンロード促進
福利厚生	幅広いリーチ、予測可能な予算、簡単な測定	ターゲットを絞ったコンバージョンを直接測定し、パフォーマンス マーケティングに適しています
デメリット	ユーザーエンゲージメントを保証せず、コンバージョンの精度も低い	ブランディングには適さない、広告主にとってリスクが高い、優れたクリックスルー率に依存している
追跡する指標	インプレッション数、クリックスルー率 (CTR)	インストール数、インストールあたりのコスト (CPI)、コンバージョン率
例	ディスプレイ広告、バナー広告	モバイルアプリインストール広告、インタースティシャル広告

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CPMとは何ですか？

CPM (Cost Per Mille) は、1,000 インプレッションのコストを表す、広く使用されている広告指標です。オンライン広告のコンテキストでは、「インプレッション」とは、ユーザーが広告を操作したかどうかに関係なく、ユーザーが広告を閲覧したときの各インスタンスを指します。

計算

CPM は、広告キャンペーンの総コストを、広告キャンペーンによって生成される数千のインプレッション数で割ることによって計算されます。 CPM の計算式は次のとおりです。

CPM = 総費用 / (インプレッション数/1000)

使用法

CPM はディスプレイ広告で一般的に使用され、広告主は潜在的な視聴者に広告が表示された回数に対して料金を支払います。これは、広告主が広告の露出に基づいてキャンペーンの効率と費用対効果を評価するのに役立ちます。

制限事項

CPM はブランドの露出と認知度を評価するのに役立ちますが、ユーザーのエンゲージメントや広告を閲覧した後に取られたアクションを測定するものではありません。広告主は、クリックスルー率 (CTR) やクリック単価 (CPC) などの他の指標で CPM を補完し、キャンペーンのパフォーマンスをより包括的に理解します。

 

CPIとは何ですか?

インストールあたりのコスト (CPI) は、デジタル マーケティングにおける重要なパフォーマンス指標であり、広告キャンペーンを通じて生成されたアプリのインストールごとに広告主が負担する平均コストを測定します。

計算

CPI は、総広告費用を特定のキャンペーン期間中に生成されたインストール数で割ることによって計算されます。計算式は次のとおりです。「CPI = 総広告費 / インストール数」。

重要性

CPI はモバイルアプリのマーケティングに特に関連しており、広告主にユーザー獲得の取り組みの効率と費用対効果についての洞察を提供します。これは、アプリ開発者が広告支出の投資収益率 (ROI) を評価するのに役立ちます。

主な考慮事項

• アトリビューションモデル: インストールを特定の広告チャネルに割り当てるために使用されるアトリビューション モデルを理解することは、CPI を正確に計算するために重要です。
• インストールの品質: 広告主は CPI を最小限に抑えることに重点を置くだけでなく、獲得したユーザーの質が高く、アプリに関与する可能性が高いことを確認する必要があります。
• 最適化戦略: 広告主は CPI データに基づいた最適化戦略を採用して、予算を効果的に割り当て、ユーザー獲得キャンペーンの全体的なパフォーマンスを向上させます。

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CPMとCPIの主な違い

• フォーカスメトリクス:
  • CPM (Cost Per Mille) は、1,000 インプレッションあたりのコストに焦点を当てています。
  • CPI (インストールあたりのコスト) は、アプリのインストールごとに発生するコストに焦点を当てます。
• 測定単位：
  • ＣＰＭは、１０００インプレッション当たりのコスト（例えば、１０００ビュー当たりのドル）で測定される。
  • CPI は、インストールあたりのコスト (アプリのインストールあたりのドルなど) で測定されます。
• キャンペーンの重点:
  • CPM は、ユーザーのアクションに関係なく、1000 インプレッションごとに広告主に料金を請求するため、広告の可視性とリーチをより重視します。
  • CPI はモバイル アプリ マーケティングに特化して調整されており、宣伝されたアプリをインストールするユーザーを獲得するコスト効率を重視しています。
• 適用範囲：
  • CPM は、広告の可視性を最大化することを目的としたブランド認知度キャンペーンによく使用されます。
  • CPI は、インストールとユーザーの獲得を促進することが主な目的であるモバイル アプリのマーケティング シナリオで広く普及しています。
• 計算方法：
  • CPM は、キャンペーンの総コストをインプレッション数 (千単位) で割ることによって計算されます。
  • CPIは、総広告費用をアプリのインストール数で割ることによって計算されます。
• 目的：
  • CPM は、ターゲット ユーザーにおけるブランド認知度や知名度の向上とより連携しています。
  • CPI は、アプリのインストールを促進することで実際のユーザー エンゲージメントを促進することに重点を置いています。

最終更新日 : 11 年 2024 月 XNUMX 日