Mārketings ir viena no uzņēmuma pamatprasībām. Uzņēmējdarbības organizācijas pareizai izaugsmei un veselīgai izplatībai ļoti svarīga ir laba un efektīva mārketinga stratēģija.
Laba mārketinga stratēģija nodrošina, ka bizness pareizi attīstās un reklamētais zīmols sasniedz pēc iespējas vairāk cilvēku.
Atslēgas
- Viena kanāla mārketings izmanto tikai vienu platformu, lai sasniegtu klientus, savukārt vairāku kanālu mārketingā tiek izmantotas vairākas platformas.
- Daudzkanālu mārketings sniedz vairāk iespēju sasniegt klientus un palielina iesaistīšanās iespējamību.
- Viena kanāla mārketings var būt efektīvāks uzņēmumiem ar ierobežotu budžetu, savukārt daudzkanālu mārketings prasa lielākus ieguldījumus.
Viena kanāla mārketings pret daudzkanālu mārketingu
Viena kanāla mārketings ir stratēģija, kurā uzņēmums saziņai ar klientiem izmanto tikai vienu kanālu vai platformu. piemēram, izmantojot tikai e-pasta mārketingu, lai sasniegtu klientus. Daudzkanālu mārketings ir stratēģija, kurā uzņēmums izmanto vairākus kanālus, lai sazinātos ar saviem klientiem.
Viena kanāla mārketinga stratēģijā visa mārketinga stratēģija ir noteikta vienam mārketinga veidam. Mārketinga veids var būt tiešsaistē vai bezsaistē.
Tādējādi, ja uzņēmums mārketingam vēlas izmantot sociālo mediju platformu, visa mārketinga kampaņa tiks vērsta uz šo platformu.
Vairāku kanālu mārketinga stratēģijā uzņēmums vai uzņēmums kampaņu vadīšanai izmanto dažādus mārketinga režīmus. Šāda veida mārketingā uzņēmums stratēģijas īstenošanai var izmantot gan tiešsaistes, gan bezsaistes mārketinga režīmus.
Uzņēmums izmanto šo mārketinga metodi, ja mārketinga budžets ir liels.
Salīdzināšanas tabula
| Salīdzināšanas parametri | Viena kanāla mārketings | Daudzkanālu mārketings |
|---|---|---|
| Definīcija | Viena kanāla mārketingā uzņēmums mārketinga kampaņas īstenošanai izmanto vienu mārketinga veidu. | Daudzkanālu mārketingā uzņēmums savas mārketinga stratēģijas īstenošanai izmanto vairāk nekā vienu mārketinga veidu. |
| Priekšrocība | Tā kā tiek izmantots tikai viens mārketinga veids, var izveidot efektīvu mārketinga plānu. | Tā kā tiek izmantoti dažādi mārketinga veidi, režīmam ir nepieciešami dažādi mārketinga plāni. |
| sasniegt | Viena kanāla mārketingam ir salīdzinoši mazāka sasniedzamība | Daudzkanālu mārketingam ir plašāka un plašāka sasniedzamība |
| Izmaksas | Viena kanāla mārketings ir rentabls | Daudzkanālu mārketingam ir nepieciešams lielāks budžets |
| sarežģītība | Izmantojot vienu mārketinga plānu, sarežģītība ir ievērojami samazināta | Tā kā ir jāizveido dažādi mārketinga plāni, sarežģītība palielinās |
Kas ir viena kanāla mārketings?
Viena kanāla mārketings ir mārketinga stratēģija, kurā biznesa organizācijas vai zīmola komerciālo kampaņu un citu reklāmas materiālu īstenošanai tiek izmantots tikai viens mārketinga veids.
Mārketinga veids varētu būt bezsaistē, tradicionāls mazumtirdzniecības mārketings, klātienes veicināšana vai laikrakstu un katalogu izmantošana, vai arī tiešsaistē, piemēram, sociālās platformas un citas plašsaziņas līdzekļu iespējas.
Tā kā tiek izmantots tikai viens mārketinga veids, šī stratēģija ir ļoti rentabla, un visa mārketinga plāna īstenošanu var veikt ar nelielu budžetu.
Tādējādi uzņēmumi lielāko daļu sava budžeta var tērēt labāku produktu izstrādei un esošo pakalpojumu un produktu uzlabošanai.
Līdzās stratēģijas rentablajam raksturam to ir viegli uzturēt arī pēc ieviešanas. Pareizu mārketinga kampaņas efektivitāti var arī viegli izsekot. Tas samazina sarežģītību vadības līmenī.
Šīs stratēģijas galvenais trūkums ir mārketinga šaura sasniedzamība. Tā kā tiek izmantots tikai viens režīms, mārketinga sasniedzamība nebūs tik plaši izplatīta kā daudzkanālu mārketinga stratēģija.
Tādējādi sasniedzamība lielā mērā ietvers ar šo mārketinga veidu saistītos demogrāfiskos datus, kas vairumā gadījumu ir daļa no visa paredzamā demogrāfiskā apjoma.
Kas ir daudzkanālu mārketings?
Daudzkanālu mārketings ir mārketinga stratēģija, kurā tiek izmantots vairāk nekā viens mārketinga kanāls vai veids, lai nodrošinātu efektīvāku uzņēmuma zīmola tēla popularizēšanu, kā arī panāktu labāku patērētāju komunikāciju.
Tādējādi šāda veida mārketingā tiek izmantoti vairāki mārketinga režīmi, kas var būt gan tiešsaistes, gan bezsaistes režīmi. Tiešsaistes režīmi ietver dažādas multivides platformas un pakalpojumus, kā arī bezsaistes režīmi tradicionālais mārketings pieejas.
Tā kā tiek izmantoti dažādi mārketinga režīmi, var panākt lielāku un plašāku sasniedzamību. Tādējādi var izveidot efektīvāku zīmola tēlu, ja mārketinga plāni tiek pareizi izpildīti.
Lai pareizi un efektīvi īstenotu mārketinga stratēģiju, ir nepieciešams lielāks budžets. Tas ir vienīgais daudzkanālu mārketinga trūkums.
Tādējādi, ja uzņēmums vēlas īstenot šādu mārketinga stratēģiju, ir jāiegulda lielāks budžets. Lielāks budžets prasa vairāk plānošanas pareizai ieviešanai, jo vairākos režīmos tiek piesaistīts vairāk resursu.
Tas arī palielina visas mārketinga stratēģijas pārvaldības sarežģītību, jo dažādiem mārketinga režīmiem būs nepieciešami dažādi darbības plāni. Tādējādi vadības sarežģītība ir vairāk šāda veida mārketingā.
Galvenās atšķirības starp viena kanāla un daudzkanālu mārketingu
- Viena kanāla mārketingā tiek izmantots tikai viens mārketinga veids. Daudzkanālu mārketingā tiek izmantots vairāk nekā viens mārketinga veids.
- Mārketinga plānu var viegli izveidot viena kanāla mārketinga stratēģijā. Tā kā daudzkanālu mārketingā tiek izmantots vairāk nekā viens mārketinga veids, dažādiem režīmiem ir nepieciešami dažādi mārketinga plāni.
- Viena kanāla mārketinga sasniedzamība nav plaši izplatīta. Daudzkanālu mārketings var sasniegt ļoti plašu sasniedzamību.
- Viena kanāla mārketinga ieviešana nav tik dārga, un tā uzturēšanai nav nepieciešams liels budžets. Daudzkanālu mārketinga kanāla uzturēšanai ir nepieciešams lielāks budžets.
- Viena kanāla mārketingu ir viegli īstenot, un līdz ar to ir mazāka vadības sarežģītība. Daudzkanālu mārketings ir sarežģīts, to ir grūti darboties.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/07363760210414943/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000535
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2010.497845
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996808000078
Pēdējo reizi atjaunināts: 13. gada 2023. jūlijā
Esmu pielicis tik daudz pūļu, rakstot šo emuāra ierakstu, lai sniegtu jums vērtību. Tas man ļoti noderēs, ja apsverat iespēju to kopīgot sociālajos medijos vai ar draugiem/ģimeni. DALĪŠANĀS IR ♥️
Chara Yadav ir ieguvusi MBA grādu finansēs. Viņas mērķis ir vienkāršot ar finansēm saistītas tēmas. Viņa ir strādājusi finanšu jomā apmēram 25 gadus. Viņa ir vadījusi vairākas finanšu un banku nodarbības biznesa skolām un kopienām. Vairāk lasiet pie viņas bio lapa.
Detalizēta viena kanāla mārketinga un daudzkanālu mārketinga definīciju un informācijas sniegšana palīdz izprast stratēģiskās atšķirības saziņā ar klientiem, izmantojot dažādas platformas. Tas ir ļoti informatīvs raksts.
Rakstā ir īsi izklāstītas galvenās atšķirības starp viena kanāla mārketingu un vairāku kanālu mārketingu. Tas skaidri izskaidro katras pieejas priekšrocības un trūkumus.
Ir svarīgi apzināties sarežģītību un izmaksu faktorus, kas saistīti ar daudzkanālu mārketingu. Visaptveroša stratēģiju analīze ir diezgan izdevīga lasītājiem, īpaši no vadības viedokļa.
Atsauču sadaļa raksta beigās palielina sniegtās informācijas ticamību. Tā ir informatīva un noderīga tiem, kas meklē papildu padziļinātu informāciju.
Atšķirība starp viena kanāla un vairāku kanālu mārketingu ir ļoti skaidra, un rakstā ir atspoguļota katras pieejas ietekme un apjoms. Labs resurss, lai rūpīgi izprastu mārketinga stratēģijas.
Viena kanāla mārketinga un vairāku kanālu mārketinga sadalījums ir ļoti izglītojošs. Tas palīdz izprast dažādo sasniedzamību, izmaksas un sarežģītību, kas saistīta ar dažādām mārketinga stratēģijām.
Detalizēts skaidrojums par viena kanāla mārketingu un daudzkanālu mārketingu sniedz salīdzinošu analīzi, kas atvieglo organizācijām apzinātu izvēli attiecībā uz mārketinga stratēģijām, pamatojoties uz to prasībām un budžeta ierobežojumiem.
Salīdzinājuma tabulā ir sniegts ļoti saprotams kopsavilkums par viena kanāla mārketingu un vairāku kanālu mārketingu. Ļoti noderīgi uzņēmumiem, kuri vēlas pieņemt pārdomātus lēmumus.