Дигитални маркетинг вс СЕО: разлика и поређење

И дигитални маркетинг и СЕО се сматрају процесима кроз које се може повећати досег одређене веб странице и производа и услуга. Другим речима, и једни и други су превише коришћени да би могли да досегну више купаца за веб локацију или производ или услугу.

Кључне Такеаваис

1. Дигитални маркетинг је широк појам који обухвата све маркетиншке активности које се спроводе на мрежи. Истовремено, СЕО (оптимизација претраживача) је специфична техника за побољшање видљивости и рангирања веб странице у резултатима претраживача.
2. Дигитални маркетинг укључује стратегије попут друштвених медија, е-поште и маркетинг садржаја, док се СЕО фокусира на оптимизацију садржаја и структуре веб странице за претраживаче.
3. Дигитални маркетинг и СЕО су важне компоненте онлајн маркетинга, али имају различите циљеве и технике.

Дигитални маркетинг против СЕО

Разлика између дигиталног маркетинга и СЕО-а је у томе што се дигитални маркетинг односи на коришћење видео записа, огласа, постова или друштвених медија за повећање досега. Насупрот томе, СЕО укључује подизање веб странице или странице да би се рангирали више након претраживања.

Дигитални маркетинг је широк појам који обухвата много активности. На пример, маркетинг путем друштвених медија, ИоуТубе видео снимака, оптимизација за претраживаче (СЕО) и многе друге ствари.

СЕО се односи на оптимизацију за претраживаче и део је ширег појма дигитални маркетинг. Као део СЕО-а, веб локација је оптимизована за виши ранг када се претражује о сродним аспектима.

Ово подиже позицију веб-сајта на претраживачу и на тај начин повећава шансе да се веб-сајт позове.

---

 

Упоредна табела

одлика	Дигитални маркетинг	SЕО
Дефиниција	Широки кишобран стратегија које се користе за промоцију бренда или производа на мрежи	Пракса оптимизације веб странице и њеног садржаја ради побољшања њеног рангирања на страницама резултата претраживача (СЕРП)
Циљеви	Повећајте свест о бренду, генеришите потенцијалне клијенте, подстакните саобраћај и на крају претворите посетиоце у купце	Побољшајте видљивост органске претраге и привуците квалификовани саобраћај на веб локацију
Обим	Обухвата све онлајн маркетиншке канале и тактике, укључујући СЕО, маркетинг друштвених медија, маркетинг садржаја, маркетинг е-поште, плаћено оглашавање и још много тога	Посебно се фокусира на оптимизацију веб странице за претраживаче
трошак	Може да варира од бесплатних (нпр. органски друштвени медији) до веома скупих (нпр. велике плаћене рекламне кампање)	Може бити бесплатно за основну оптимизацију на страници, али захтева стална улагања у креирање садржаја, техничку експертизу за СЕО и алате
Резултати	Може се брзо видети за плаћене рекламне кампање, али је за постизање органских резултата потребно више времена	Може потрајати месецима да се виде значајни резултати, али пружа дугорочне користи са одрживим органским саобраћајем
Примери	Покретање огласа на друштвеним мрежама, креирање постова на блогу, слање билтена путем е-поште, маркетинг утицаја	Истраживање кључних речи, оптимизација на страници, изградња линкова, техничке СЕО ревизије

---

 

Шта је дигитални маркетинг?

Компоненте дигиталног маркетинга:

1. Оптимизација претраживача (СЕО):
   • СЕО подразумева оптимизацију садржаја, структуре и других фактора веб-сајта како би се боље рангирали на страницама резултата претраживача (СЕРП). Ово се постиже техникама као што су истраживање кључних речи, оптимизација на страници, прављење линкова и техничка оптимизација.
2. Маркетинг друштвених медија (СММ):
   • СММ укључује коришћење платформи друштвених медија као што су Фацебоок, Инстаграм, Твиттер и ЛинкедИн за повезивање са публиком, изградњу свести о бренду и повећање ангажовања. Укључује активности као што су креирање и дељење садржаја, приказивање огласа и интеракција са пратиоцима.
3. Садржај маркетинга:
   • Маркетинг садржаја се фокусира на креирање и дистрибуцију вредног, релевантног и доследног садржаја како би се привукла и задржала циљна публика. Овај садржај може имати различите облике, укључујући постове на блогу, чланке, видео записе, инфографике, е-књиге и још много тога.
4. Емаил маркетинг:
   • Маркетинг путем е-поште подразумева слање циљаних е-порука потенцијалним клијентима или клијентима како би се неговали односи, промовисали производи или услуге и подстицале конверзије. Обухвата активности као што су прављење листа е-поште, креирање персонализованих кампања е-поште и анализа учинка е-поште.
5. Оглашавање са плаћањем по клику (ППЦ):
   • ППЦ оглашавање укључује постављање огласа на претраживаче или друге дигиталне платформе и плаћање накнаде сваки пут када се кликне на оглас. Ово омогућава оглашивачима да лицитирају за пласман огласа у резултатима претраживача или да приказују огласе на веб локацијама и платформама друштвених медија.
6. Аффилиате Маркетинг:
   • Партнерски маркетинг укључује партнерство са другим предузећима или појединцима (филијалима) који промовишу ваше производе или услуге у замену за провизију за сваку продају или препоруку коју генеришу. То је маркетиншка стратегија заснована на учинку која се обично користи у е-трговини.
7. Инфлуенцер маркетинг:
   • Инфлуенцер маркетинг укључује сарадњу са инфлуенцерима, појединцима са великим бројем и ангажованим пратиоцима на друштвеним медијима, како би промовисали производе или услуге својој публици. Ова стратегија користи кредибилитет и досег утицајних људи како би повећала свест о бренду и повећала продају.
8. Аналитика и анализа података:
   • Аналитика и анализа података играју кључну улогу у дигиталном маркетингу тако што пружају увид у понашање публике, учинак кампање и повраћај улагања. Маркетиншки стручњаци користе алате као што су Гоогле аналитика, платформе за анализу друштвених медија и ЦРМ системи да прате и мере кључне метрике и оптимизују своје маркетиншке напоре.

 

Шта је СЕО?

Компоненте СЕО-а:

1. Оптимизација на страници:
   • Оптимизација на страници укључује оптимизацију појединачних веб страница како би се боље рангирале и зарадиле релевантнији саобраћај у претраживачима. Ово укључује оптимизацију наслова страница, мета описа, наслова, УРЛ структура и садржаја како би били релевантнији за циљане кључне речи и упите за претрагу.
2. Истраживање кључних речи:
   • Истраживање кључних речи је процес идентификације специфичних речи и фраза које корисници траже у претраживачима. Спровођењем истраживања кључних речи, СЕО професионалци могу да разумеју намеру корисника, идентификују релевантне теме и оптимизују садржај веб сајта да би се ускладио са овим упитима за претрагу.
3. Оптимизација садржаја:
   • Оптимизација садржаја подразумева креирање висококвалитетног, релевантног и привлачног садржаја који задовољава намере корисника и пружа вредност посетиоцима. Ово укључује оптимизацију садржаја за циљане кључне речи, креирање убедљивих наслова и мета описа, коришћење одговарајућег форматирања и структуре и укључивање мултимедијалних елемената попут слика и видео записа.
4. Технички СЕО:
   • Технички СЕО се фокусира на оптимизацију техничких аспеката веб локације како би се побољшало њено индексирање, индексирање и укупни учинак у претраживачима. Ово укључује оптимизацију брзине и перформанси веб локације, исправљање грешака при пописивању, примену правилне структуре и навигације сајта, оптимизацију за прилагођеност мобилним уређајима и обезбеђивање безбедног ХТТПС протокола.
5. Оптимизација ван странице:
   • Оптимизација ван странице се односи на активности које се спроводе ван веб странице како би се побољшала њена видљивост и ауторитет у претраживачима. Ово укључује изградњу висококвалитетних повратних веза са ауторитативних веб локација, ангажовање у маркетингу на друштвеним мрежама, учешће у онлајн заједницама и форумима и управљање репутацијом на мрежи и спомињањем бренда.
6. Изградња линкова:
   • Изградња линкова је процес стицања висококвалитетних повратних веза са других веб локација како би се побољшао ауторитет и кредибилитет веб странице у очима претраживача. Ово укључује приступ релевантним веб локацијама, креирање вредног садржаја који природно привлачи везе и обезбеђивање одговарајуће оптимизације сидреног текста.
7. Локални СЕО (за локална предузећа):
   • Локални СЕО је процес оптимизације веб странице и њеног присуства на мрежи како би се побољшала њена видљивост у локалним резултатима претраге. Ово укључује оптимизацију уноса Мог предузећа на Гоогле-у, креирање локалних цитата, добијање позитивних рецензија од клијената и оптимизацију садржаја веб-сајта за локалне кључне речи и географске модификаторе.
8. Мониторинг и анализа:
   • Мониторинг и анализа укључују праћење учинка СЕО напора помоћу алата као што су Гоогле аналитика, Гоогле Сеарцх Цонсоле и друге платформе за СЕО аналитику. Ово укључује праћење рангирања кључних речи, органског саобраћаја, профила повратних веза и других кључних индикатора учинка (КПИ) за мерење ефикасности СЕО стратегија и доношење одлука за оптимизацију засноване на подацима.

---

Главне разлике између дигиталног маркетинга и СЕО-а

Иако су термини блиско повезани, значајне разлике су размотрене у наставку.

1. Обим:
   • Дигитални маркетинг обухвата широк спектар онлајн маркетиншких стратегија и канала изван претраживача, укључујући маркетинг на друштвеним мрежама, маркетинг садржаја, маркетинг путем е-поште, ППЦ оглашавање, придружени маркетинг и још много тога.
   • СЕО се посебно фокусира на оптимизацију веб локације и њеног садржаја како би побољшао њену видљивост и рангирање на страницама резултата органског претраживача (СЕРП).
2. Циљеви:
   • Дигитални маркетинг има за циљ да промовише производе или услуге, повеже се са купцима, изгради свест о бренду, подстакне ангажовање, генерише потенцијалне клијенте и повећа продају или конверзије на различитим дигиталним платформама и каналима.
   • СЕО првенствено има за циљ да повећа квантитет и квалитет органског (неплаћеног) саобраћаја на веб локацији побољшањем видљивости веб странице и рангирањем у резултатима претраживача, што на крају доводи до циљаног саобраћаја и потенцијалних купаца.
3. Приступ:
   • Дигитални маркетинг користи вишеканални приступ, користећи различите онлајн тактике и стратегије прилагођене специфичним циљевима и циљној публици, интегришући различите канале за кохезивну маркетиншку стратегију.
   • СЕО користи комбинацију оптимизације на страници, оптимизације ван странице, техничке оптимизације, истраживања кључних речи, оптимизације садржаја и техника изградње линкова како би побољшао видљивост веб странице и посебно рангирање у резултатима претраживача.

Референце

1. https://www.deslegte.be/files/samples/books/9789462762022.pdf
2. https://hal.inria.fr/hal-01449453/document

Последње ажурирање: 04. март 2024