Истраживање маркетинга против истраживања тржишта: разлика и поређење

Истраживање је процес проналажења информација на систематски начин. Важно је осигурати да нема проблема или ускоро прекинути могући ризик.

Посебно за оснивање предузећа, важно је да се уради дубоко истраживање тако да се сваки ризик или конкуренција утврди пре самог посла.

Примери таквих истраживања могу бити истраживање маркетинга и истраживање тржишта. Оба су важна за успешно пословање предузећа у будућности.

Као што им име говори, оба могу бити збуњујућа за човека, а за спровођење овог истраживања прво и најважније је разумети шта су и како се могу разликовати.

Кључне Такеаваис

1. Маркетинг истраживање се фокусира на маркетиншке аспекте производа, док истраживање тржишта анализира тржишне трендове и услове.
2. Маркетинг истраживање има за циљ да идентификује и задовољи потребе потрошача, док се истраживање тржишта фокусира на прикупљање информација о самом тржишту.
3. Маркетинг истраживање укључује анализу понашања и преференција потрошача, док истраживање тржишта укључује анализу података као што су величина тржишта, конкуренти и трендови у индустрији.

Истраживање маркетинга против истраживања тржишта

Маркетинг истраживање је главна врста истраживања која се повезује са сваким бизнисом и укључује различите врсте истраживања за смањење трошкова, ослобађање производа и откривање преференција потрошача. Истраживање тржишта је процес процене вредности производа или услуге на тржишту на којем се предузеће налази.

Истраживање маркетинга је истраживање које се ради да би се процениле све компоненте везане за маркетинг.

Покрива све П, производ: који се односи на производ којим се послује, цена: по којој се производ мора продати, место: где се производ мора продати, промоција: стратегија промотивних активности производа.

Сви ови П су основа за пословање. Ово је најважније истраживање урађено како би посао остварио већи профит.

Истраживање тржишта је врста истраживања која проучава тржишне силе, укључујући потражњу и понуду тржишта. Помаже у одређивању тржишне ситуације о производу или услузи.

Од суштинског је значаја за процену тржишног стања за производ и да ли ће он бити успешан или не. Може се извадити уз помоћ квалитативних и квантитативних метода.

Упоредна табела

Параметри поређења	Маркетиншко истраживање	Истраживање тржишта
Природа	Општи	специфичан
Циљеви	Информације о 4 Пс	Информације о месту
Исходи	За доношење одлука	Одредите валидност производа
Компонента	Маркетиншки информациони систем	Маркетиншко истраживање
Зависни	Независан	Зависни

Шта је маркетиншко истраживање?

То је главно истраживање повезано са сваким бизнисом. Овај шири концепт укључује истраживање тржишта и друге врсте истраживања које су потребне за пословање.

Циљеви маркетинг истраживања:

1. Правилно планирање: помаже у процесу планирања тако што прави све неопходне планове за организацију. Она такође спроводи процес доношења одлука. Дакле, обезбеђује правилно планирање.
2. Смањење трошкова: правилно проучавање маркетиншког истраживања осигурава да трошкови производње, продаје, оглашавањеитд. на минимум.
3. Нови производ: истражује шансе за увођење новог производа на тржиште; проучава понашање потрошача и трендове који би могли утицати на њих у блиској будућности.
4. Одговарајућа политика: такође помаже у дизајнирању одговарајуће политике за пословање у погледу производа.
5. Преференције потрошача: даје највећи значај потрошачима и стога помаже у одређивању њихових преференција и укуса.
6. Тржишна конкуренција: помаже у балансирању конкуренције на тржишту. Такође помаже у вођењу тешке борбе са другим предузећима на тржишту.
7. Студија сила: проучава различите силе које могу утицати на пословање.

Шта је истраживање тржишта? 

То је процес анализе вредности или значаја производа или услуге у маркетингу којим се предузеће бави. Три су главна циља истраживања тржишта:

1. Административни: овај циљ укључује процес правилног планирања пре почетка пословања. Важне одлуке су укључене у ово. Није скривено како планирање игра важну улогу у успешном пословању.
2. Друштвени: говори о специфичним потребама или трендовима међу потрошачима према којима се производ или услуга може дизајнирати. Дакле, са информацијама се може развити најпожељнији исход.
3. Економичан: такође помаже у одређивању економских потреба предузећа, без обзира да ли нови производ који је лансиран функционише или је корисно за проширење пословања.

Важност истраживања тржишта:

• Вредне информације: пружа највредније информације за покретање пословања без икаквих препрека. У недостатку ових информација, биће тешко анализирати ситуацију на тржишту.
• Усредсређено на купца: ово истраживање је усмерено на купца, што значи да даје највећи значај својим купцима. Потребе и преференције купаца играју најважнију улогу.
• Прогнозе: након анализе жеља и потреба купаца, лакше је направити потребе за залихама.
• Конкуренција: помаже у довршавању тржишта са другим пословима. Ово такође помаже у изради стратегије како бисте били испред њих.

Главне разлике између истраживања маркетинга и истраживања тржишта

1. Маркетинг истраживање је генерички термин који укључује сва истраживања везана за маркетинг. Фокусира се на идентификацију проблема, а затим на одређивање решења за њих. Обухвата неколико других врста истраживања везаних за производе, цену, промоције итд., док је истраживање тржишта специфичан термин који проучава понашање тржишних сила,
2. Оба имају различите врсте циљева. Главни циљ истраживања маркетинга је да проучи и анализира информације које се односе на 4 П маркетинг микса, а то су производ, цена, промоција и место пословања, док се истраживање тржишта фокусира само на једно П истраживања тржишта које је место или тржиште где се предузеће налази.
3. Исход маркетиншког истраживања је исправна одлука за обављање посла. Пре самог покретања пословања обављају се различити процеси који подразумевају процес планирања и доношења одлука од стране менаџмента, а маркетиншко истраживање игра важну улогу у тим процесима, док се истраживање тржишта фокусира само на један аспект пословања, тј. тржиште на коме се производ мора продати.
4. Маркетинг истраживање је шири појам у компоненти главног аспекта пословања, односно маркетинга Информациони систем, док је, као што је већ поменуто, истраживање тржишта одговорно за прикупљање информација само о месту из маркетинг микса и самим тим у компоненти маркетиншког истраживања.
5. Истраживање маркетинга је независан концепт, док је истраживање тржишта зависан концепт.

Референце

1. https://pdfs.semanticscholar.org/9cdd/c4542e6f211121fd833b96ea358e59b520a0.pdf
2. https://search.proquest.com/openview/6e851233dd059b46a485703b5b309eae/1?pq-origsite=gscholar&cbl=40686
3. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1509/jmkr.37.2.156.18732

Последње ажурирање: 13. јул 2023