Маркетинг је један од основних захтева за пословање. За правилан раст и здраво ширење пословне организације, добра и ефикасна маркетиншка стратегија је веома важна.
Добра маркетиншка стратегија осигурава да посао правилно расте и да бренд који се промовише допре до што већег броја људи.
Кључне Такеаваис
- Једноканални маркетинг користи само једну платформу да би дошао до купаца, док вишеканални маркетинг користи више платформи.
- Вишеканални маркетинг пружа више могућности да се дође до купаца и повећава вероватноћу ангажовања.
- Једноканални маркетинг може бити ефикаснији за предузећа са ограниченим буџетом, док вишеканални маркетинг захтева већа улагања.
Једноканални маркетинг у односу на вишеканални маркетинг
Једноканални маркетинг је стратегија у којој компанија користи само један канал или платформу за комуникацију са својим клијентима. на пример, коришћење само маркетинга путем е-поште за досезање клијената. Вишеканални маркетинг је стратегија у којој компанија користи више канала за комуникацију са својим клијентима.
У једноканалној маркетиншкој стратегији, целокупна маркетиншка стратегија је фиксирана на један начин маркетинга. Начин маркетинга може бити онлајн или офлајн.
Дакле, ако компанија жели да користи платформу друштвених медија за маркетинг, онда ће цела маркетиншка кампања бити фокусирана на ту платформу.
У вишеканалној маркетиншкој стратегији, компанија или предузеће користи различите начине маркетинга за вођење кампања. У овој врсти маркетинга, предузеће може да користи и онлајн и офлајн режим маркетинга за имплементацију стратегије.
Компанија прибегава овом методу маркетинга када је буџет за маркетинг висок.
Упоредна табела
| Параметри поређења | Једноканални маркетинг | Вишеканални маркетинг |
|---|---|---|
| Дефиниција | У једноканалном маркетингу, компанија користи један начин маркетинга да спроведе своју маркетиншку кампању. | У вишеканалном маркетингу, компанија користи више од једног начина маркетинга за спровођење своје маркетиншке стратегије. |
| Предност | Пошто се користи само један начин маркетинга, може се направити ефикасан маркетиншки план. | Како се користе различити начини маркетинга, за мод су потребни различити маркетиншки планови. |
| достићи | Једноканални маркетинг има релативно мањи домет | Вишеканални маркетинг има шири и раширенији домет |
| трошак | Једноканални маркетинг је исплатив | Вишеканални маркетинг захтева већи буџет |
| Сложеност | Са једним маркетиншким планом, сложеност је знатно смањена | Како је потребно креирати различите маркетиншке планове, сложеност се повећава |
Шта је маркетинг једног канала?
Једноканални маркетинг је маркетиншка стратегија у којој се само један начин маркетинга користи за спровођење комерцијалних кампања и других промотивних материјала пословне организације или бренда.
Начин маркетинга може бити офлајн, традиционални малопродајни маркетинг, промоција лицем у лице или коришћење новина и каталога, или може бити онлајн, као што су друштвене платформе и други медијски садржаји.
Пошто се користи само један начин маркетинга, ова стратегија је веома исплатива, а имплементација целог маркетиншког плана може се обавити уз мали буџет.
Тако компаније могу потрошити већину свог буџета на развој бољих производа и побољшање постојећих услуга и производа.
Поред исплативости стратегије, такође је лако одржавати након имплементације. Правилно праћење ефикасности маркетиншке кампање такође се може лако обавити. Ово смањује сложеност на менаџерском нивоу.
Главни недостатак ове стратегије је уски домет маркетинга. Пошто се користи само један начин рада, домет маркетинга неће бити тако раширен као у вишеканалној маркетиншкој стратегији.
Стога ће домет у великој мери укључити демографску групу која је укључена у тај начин маркетинга, што је у већини случајева само делић целокупне очекиване демографије.
Шта је вишеканални маркетинг?
Вишеканални маркетинг је маркетиншка стратегија у којој се користи више канала или начина маркетинга како би се обезбедила ефикаснија промоција имиџа бренда компаније, као и за постизање боље комуникације са потрошачима.
Тако се у овој врсти маркетинга користи више начина маркетинга, који могу бити и онлајн и офлајн режими. Режими на мрежи укључују различите мултимедијалне платформе и услуге, а ванмрежни режими укључују традиционални маркетинг приступи.
Како се користе различити начини маркетинга, може се постићи већи и шири досег. Тако се може створити ефикаснији имиџ бренда ако се маркетиншки планови правилно извршавају.
За правилно и ефективно спровођење маркетиншке стратегије потребан је већи буџет. Ово је једини недостатак вишеканалног маркетинга.
Дакле, ако компанија жели да имплементира такву маркетиншку стратегију, мора се направити већи буџет. Већи буџет захтева више планирања за правилну имплементацију, пошто је више ресурса укључено у више начина.
Ово такође повећава сложеност управљања целокупном маркетиншком стратегијом, јер ће различити начини маркетинга захтевати различите планове рада. Стога је менаџерска сложеност већа у овој врсти маркетинга.
Главне разлике између једноканалног и вишеканалног маркетинга
- У маркетингу једног канала користи се само један начин маркетинга. У вишеканалном маркетингу се користи више од једног начина маркетинга.
- Маркетиншки план се може лако израдити у маркетиншкој стратегији једног канала. Како се у вишеканалном маркетингу користи више од једног начина маркетинга, за различите начине су потребни различити маркетиншки планови.
- Домет једноканалног маркетинга није широко распрострањен. Вишеканални маркетинг може постићи веома широк домет.
- Једноканални маркетинг није тако скуп за имплементацију и не захтева велики буџет за одржавање. Вишеканални маркетиншки канал захтева већи буџет за одржавање.
- Једноканални маркетинг је лак за имплементацију, а самим тим и мања менаџерска сложеност. Вишеканални маркетинг је сложен и тешко је управљати.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/07363760210414943/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000535
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2010.497845
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996808000078
Последње ажурирање: 13. јул 2023
Уложио сам толико труда да напишем овај пост на блогу да бих вам пружио вредност. Биће ми од велике помоћи ако размислите о томе да га поделите на друштвеним мрежама или са својим пријатељима/породицом. ДЕЉЕЊЕ ЈЕ ♥
Цхара Иадав има МБА у области финансија. Њен циљ је да поједностави теме везане за финансије. У финансијама је радила око 25 година. Одржала је више часова финансија и банкарства за пословне школе и заједнице. Прочитајте више код ње био паге.
Давање дефиниција и детаља једноканалног маркетинга и вишеканалног маркетинга на детаљан начин помаже да се разумеју стратешке разлике у комуникацији са купцима преко различитих платформи. То је врло информативан чланак.
Чланак а сажето износи кључне разлике између једноканалног маркетинга и вишеканалног маркетинга. Јасно објашњава предности и недостатке сваког приступа.
Важно је препознати сложеност и факторе трошкова који су повезани са вишеканалним маркетингом. Свеобухватна анализа стратегија је веома корисна за читаоце, посебно са менаџерске тачке гледишта.
Одељак са референцама на крају чланка додаје кредибилитет представљеним информацијама. Информативно је и корисно за оне који траже додатне детаљне информације.
Разлика између једноканалног и вишеканалног маркетинга је врло јасна и чланак преноси утицај и обим сваког приступа. Добар ресурс за темељно разумевање маркетиншких стратегија.
Рашчламба маркетинга једног канала и вишеканалног маркетинга је веома просветљујућа. Помаже да се разуме различит домет, цена и сложеност повезаних са различитим маркетиншким стратегијама.
Детаљно објашњење маркетинга једног канала и вишеканалног маркетинга пружа компаративну анализу која олакшава организацијама у доношењу информисаних избора у вези са маркетиншким стратегијама на основу њихових захтева и буџетских ограничења.
Табела поређења пружа веома проницљив резиме маркетинга једног канала у односу на вишеканални маркетинг. Веома корисно за предузећа која желе да доносе информисане одлуке.