Друштвени медији укључују коришћење платформи као што су Фацебоок, Твиттер и Инстаграм за промоцију бренда, наглашавајући директан ангажман са широм публиком. Насупрот томе, маркетинг утицајних људи користи појединце са значајним онлајн пратиоцима да подрже производе, ослањајући се на њихов кредибилитет да утичу на одлуке потрошача.
Кључне Такеаваис
- Маркетинг друштвених медија користи платформе друштвених медија за промоцију производа, услуга или брендова креирањем и дељењем садржаја прилагођеног циљаној публици.
- Инфлуенцер маркетинг укључује партнерство са утицајним појединцима, на друштвеним медијима, који имају јаке следбенике и могу да подрже или промовишу бренд, производ или услугу својој публици.
- Обе маркетиншке стратегије користе друштвене медије, али Маркетинг друштвених медија се фокусира на директно ангажовање са циљном публиком, док Инфлуенцер Маркетинг користи домет и утицај истакнутих појединаца.
Маркетинг друштвених медија против маркетинга утицајних
Разлика између Социал Медиа Маркетинг и Инфлуенцер маркетинг је да је маркетинг друштвених медија процес од бренда до корисника, док је Инфлуенцер маркетинг процес бренда – посредни – купца.
Маркетинг друштвених медија се обавља преко различитих платформи друштвених медија као што су Фацебоок, Инстаграм, ЛинкедИн, Пинтерест, итд. Овде их брендови директно објављују на својим налозима.
Они или иду на плаћене огласе који допиру до многих људи или користе релевантне хасхтагове да би њихови постови досегли људе.
У маркетингу утицаја се ради иста процедура, али са посредничком особом (инфлуенсером). Овде брендови приступају инфлуенсерима који значајно утичу на њихову циљну публику и траже од њих да објаве своје производе на својим налозима/страницама друштвених медија.
На тај начин допиру до људи.
Упоредна табела
| одлика | Социал Медиа Маркетинг | Инфлуенцер маркетинг |
|---|---|---|
| Фокус | Бренд директно комуницира са циљном публиком | Искористите етаблиране утицајне људе да допрете до своје публике |
| контрола | Бренд има потпуну контролу над поруком и садржајем | Инфлуенцер има креативну слободу у оквиру договорених смерница |
| достићи | Потенцијално широк домет у зависности од стратегије | Циљани досег до одређене, ангажоване публике |
| трошак | Може бити исплативо, посебно за органски домет | Зависи од утицаја и сложености кампање |
| Кредибилитет | Ослања се на репутацију бренда | Користи успостављено поверење и аутентичност инфлуенсера |
| Мера | Лакше је пратити показатеље као што су ангажовање и досег | Мерење РОИ (повраћаја инвестиције) може бити изазовно |
| Примери | Бренд објављује о новим производима, покреће такмичења | Инфлуенцер приказује производ у видео снимку о животном стилу |
Шта је маркетинг на друштвеним мрежама?
Маркетинг друштвених медија (СММ) је стратегија дигиталног маркетинга која користи платформе друштвених медија за повезивање са циљном публиком, изградњу свести о бренду и подстицање саобраћаја на веб локацији. То укључује креирање и дељење садржаја на друштвеним мрежама како би се постигли циљеви маркетинга и брендирања.
Важност маркетинга на друштвеним мрежама
Друштвени медији су постали саставни део свакодневног живота људи, чинећи их моћним алатом за предузећа да досегну и ангажују своју публику. Предности СММ-а укључују:
1. Повећана изложеност бренда
СММ омогућава предузећима да прикажу своје производе или услуге широј публици, повећавајући видљивост и препознатљивост бренда.
2. Ангажовање публике
Друштвени медији пружају платформу за директну интеракцију са публиком, неговање односа и изградњу лојалности бренду.
3. Генерисање саобраћаја
Делећи убедљив садржај, предузећа могу да усмере саобраћај на своје веб странице, повећавајући шансе за конверзију.
4. Исплатив маркетинг
У поређењу са традиционалним оглашавањем, СММ је често исплативији, што га чини погодним за предузећа свих величина.
Кључне компоненте маркетинга друштвених медија
1. Стратегија садржаја
Развијање солидне стратегије садржаја је кључно за успех СММ. Ово укључује креирање и курирање садржаја који одговара циљној публици, усклађује се са вредностима бренда и подстиче ангажовање.
2. Избор платформе
Одабир правих платформи друштвених медија је од суштинског значаја. Свака платформа служи различитим демографским категоријама и интересовањима, тако да предузећа треба да изаберу оне најрелевантније за своју циљну публику.
3. Оглашавање на друштвеним медијима
Плаћено оглашавање на платформама друштвених медија омогућава предузећима да досегну ширу публику и циљају одређену демографију. Ово укључује спонзорисане постове, мултимедијалне огласе и видео огласе.
4. Аналитика и праћење
Редовна анализа метрике друштвених медија пружа увид у учинак кампања. Праћење ангажовања, досега и конверзија помаже предузећима да усаврше своје стратегије за боље резултате.
Маркетиншке стратегије друштвених медија
1. Изградња снажног присуства
Креирање и оптимизација профила на друштвеним мрежама је први корак. Доследно брендирање и убедљива биографија помажу да се успостави снажно присуство.
2. Ангажовање у креирању садржаја
Развијање висококвалитетног садржаја за дељење кључно је за привлачење пажње публике и подстицање интеракције.
3. Изградња заједнице
Активно учешће у онлајн заједницама и групама у вези са индустријом подстиче осећај заједнице и поверења међу пратиоцима.
4. Утицајна сарадња
Партнерство са инфлуенсерима у индустрији може повећати досег и кредибилитет бренда, јер су инфлуенсери успоставили поверење код својих следбеника.
Изазови и трендови
1. Промене алгоритма
Платформе друштвених медија често ажурирају своје алгоритме, утичући на органски досег. Бити информисан и прилагођавати стратегије је од суштинског значаја.
2. Видео Доминација
Пораст видео садржаја на различитим платформама наглашава важност укључивања видеа у СММ стратегије.
3. Бриге о приватности
Растућа забринутост за приватност корисника довела је до појачаног надзора над коришћењем података и циљаног оглашавања, што утиче на СММ праксе.
Шта је Инфлуенцер маркетинг?
Инфлуенцер маркетинг је стратешки облик маркетинга који користи популарност и кредибилитет појединаца са значајним пратиоцима на платформама друштвених медија. Ови појединци, познати као инфлуенсери, имају способност да утичу на мишљења и понашања своје публике, чинећи их вредним партнерима за брендове који желе да досегну одређена циљна тржишта.
Како функционише Инфлуенцер маркетинг
Идентификовање утицајних
Брендови почињу тако што идентификују утицајне особе чије су вредности у складу са њиховим сопственим и чија публика одговара њиховој циљној демографској групи. Ово укључује истраживање садржаја потенцијалних утицајних особа, стопа ангажовања и укупног присуства на мрежи.
Партнерство и сарадња
Када се идентификују одговарајући утицајни, брендови успостављају партнерства кроз споразуме о сарадњи. Ови споразуми наводе услове сарадње, укључујући врсту садржаја који ће бити креиран, трајање партнерства и сваку надокнаду или подстицаје за инфлуенцера.
Креирање садржаја
Инфлуенцери креирају и деле садржај који представља производе или услуге бренда на природан и аутентичан начин. Овај садржај се често интегрише у редовне постове, приче или видео записе инфлуенсера, омогућавајући му да неприметно дође до инфлуенсера.
Појачавање путем друштвених медија
Инфлуенцер дели брендирани садржај са својим пратиоцима на различитим платформама друштвених медија, појачавајући поруку бренда. Ово може укључивати постове на Инстаграму, ИоуТубе видео снимке, ТикТок клипове и још много тога, у зависности од примарне платформе инфлуенсера.
Ангажман публике
Инфлуенцери комуницирају са својом публиком кроз коментаре, лајкове и дељења, стварајући интерактивније и персонализованије искуство. Овај ангажман подстиче осећај поверења и аутентичности, кључне елементе у успеху маркетинга утицајних људи.
Кључне предности Инфлуенцер маркетинга
Повећани досег и изложеност
Инфлуенцери имају посвећене и често широке пратиоце, омогућавајући брендовима да приступе новој и разноврсној публици до које се можда не може доћи традиционалним маркетиншким каналима.
Аутентичност и кредибилитет
Публика често гледа на инфлуенсере као на особе од поверења. Када утицајни људи подржавају производ, њихове препоруке могу имати значајан ниво кредибилитета, доприносећи аутентичности поруке бренда.
Исплативо
У поређењу са традиционалним методама оглашавања, инфлуенсерски маркетинг може бити исплатива стратегија. Брендови могу досећи велику и циљану публику без високих трошкова производње повезаних са традиционалним рекламним кампањама.
Побољшан СЕО и присуство на мрежи
Сарадња са инфлуенсерима може позитивно утицати на присуство бренда на мрежи. Повећано спомињање, повратне везе и активности на друштвеним мрежама које су резултат партнерства са утицајним особама могу допринети побољшању рангирања на претраживачима.
Изазови и разматрања
Забринутост за аутентичност
Одржавање аутентичности може бити изазовно, посебно када утицајни људи сарађују са више брендова истовремено. Брендови морају пажљиво да бирају утицајне особе чије су вредности у складу са њиховим сопственим како би избегли да изгледају неискрено.
Мерење и РОИ
Мерење успеха утицајних маркетиншких кампања може бити сложено. Брендови се често суочавају са изазовима у приписивању продаје директно напорима утицајних људи, због чега је од кључне важности да се успоставе јасни кључни индикатори учинка (КПИ) пре покретања кампања.
Правна и етичка разматрања
Брендови морају да се баве правним и етичким аспектима, као што је откривање спонзорисаног садржаја, да би били у складу са прописима и одржавали транспарентност са публиком.
Главне разлике између маркетинга друштвених медија и маркетинга утицаја
- Природа промоције:
- Маркетинг друштвених медија (СММ): Укључује промоцију производа или услуга директно преко званичних канала друштвених медија бренда.
- Инфлуенцер маркетинг: Ослања се на инфлуенсере, појединце са значајним онлајн пратиоцима, да промовишу производе или услуге својој публици.
- Стварање садржаја:
- СММ: Бренд обично креира и контролише садржај који се дели на својим званичним налозима друштвених медија.
- Инфлуенцер маркетинг: Инфлуенцери сами креирају садржај, уграђујући промовисани производ или услугу у свој стил и глас.
- Кредибилитет и поверење:
- СММ: Поверење се може изградити кроз доследно слање порука о бренду и ангажовање купаца на званичним каналима.
- Инфлуенцер маркетинг: Користи поверење које су инфлуенсери већ успоставили са својим следбеницима, што често доводи до аутентичније везе.
- Досег публике:
- СММ: Циља на укупну публику бренда на својим званичним платформама друштвених медија.
- Инфлуенцер маркетинг: Искористи постојећу публику инфлуенсера, потенцијално досежући специфичнију или нижу демографску групу.
- Структура трошкова:
- СММ: Трошкови укључују креирање садржаја, оглашавање и алате за управљање друштвеним медијима.
- Инфлуенцер маркетинг: Трошкови укључују компензацију за инфлуенсере, која може варирати у зависности од њиховог домета и утицаја.
- Контрола над поруком:
- СММ: Брендови имају већу контролу над порукама и презентацијом производа или услуга.
- Инфлуенцер маркетинг: Мање контроле над креирањем садржаја, ослањајући се на инфлуенсере да пренесу поруку.
- Ангажовање и интеракција:
- СММ: Брендови директно комуницирају са својом публиком путем коментара, лајкова и дељења на званичним каналима.
- Инфлуенцер маркетинг: Интеракција се дешава на платформи инфлуенсера, при чему бренд потенцијално има мање директног ангажмана са публиком.
- Дуготрајност утицаја:
- СММ: Садржај бренда остаје на званичним каналима и има дугорочан утицај.
- Инфлуенцер маркетинг: Утицај је често непосреднији и зависи од сталног односа инфлуенсера са публиком.
- Мерење успеха:
- СММ: Метрике укључују лајкове, дељења, коментаре и општу свест о бренду на платформама друштвених медија.
- Инфлуенцер маркетинг: Успех се често мери ефективношћу утицајног лица у подстицању ангажовања, кликова и конверзија за промовисани производ или услугу.
- Прилагодљивост:
- СММ: Прилагодљив на промене у укупној стратегији бренда и порукама.
- Инфлуенцер маркетинг: Инфлуенцери могу донети свој јединствени приступ, чинећи га прилагодљивим различитим стиловима и трендовима унутар њихове нише.
- https://www.elon.edu/u/academics/communications/journal/wp-content/uploads/sites/153/2017/12/Fall2017Journal.pdf#page=77
- https://e-tarjome.com/storage/panel/fileuploads/2019-08-21/1566373352_E12598-e-tarjome.pdf
- https://ptgmedia.pearsoncmg.com/images/9780789751041/samplepages/0789751046.pdf
Последње ажурирање: 08. март 2024
Уложио сам толико труда да напишем овај пост на блогу да бих вам пружио вредност. Биће ми од велике помоћи ако размислите о томе да га поделите на друштвеним мрежама или са својим пријатељима/породицом. ДЕЉЕЊЕ ЈЕ ♥
Цхара Иадав има МБА у области финансија. Њен циљ је да поједностави теме везане за финансије. У финансијама је радила око 25 година. Одржала је више часова финансија и банкарства за пословне школе и заједнице. Прочитајте више код ње био паге.
Увиди из чланка у стратегије и тактике маркетинга на друштвеним мрежама и маркетинга утицајних људи пружају предузећима холистичко разумевање јединствених приступа и њиховог утицаја на ангажовање купаца.
Апсолутно, детаљна анализа маркетиншких стратегија и тактика ангажовања купаца у чланку служи као вредан ресурс за предузећа која желе да ефикасно оптимизују своје дигиталне маркетиншке напоре.
Потпуно се слажем, Оливер47. Свеобухватна анализа маркетиншких стратегија у чланку и њиховог утицаја на ангажовање купаца нуди вредне смернице за предузећа да се крећу кроз динамичан пејзаж дигиталног маркетинга.
Поређење између конкурентске анализе маркетинга друштвених медија и значаја одабира инфлуенсера у маркетингу утицајних људи баца светло на различите изазове и могућности у оба приступа.
Добро речено, Лола. Разумевање конкурентског пејзажа у маркетингу друштвених медија и пејзажа утицаја у маркетингу утицајних људи је кључно за предузећа да остану испред својих маркетиншких стратегија.
Овај чланак пружа свеобухватно и детаљно поређење између маркетинга друштвених медија и маркетинга утицајних људи. За предузећа је кључно да разумеју разлике у стратегији и приступу пре него што одлуче која од њих најбоље одговара њиховим потребама.
Потпуно се слажем, Стеве. Преглед кључних закључака у чланку је веома информативан и помаже предузећима да донесу информисану одлуку.
Чланак елоквентно објашњава основне стратегије и тактике укључене у маркетинг друштвених медија. Очигледно је да садржај и ангажовање играју кључну улогу у ефикасном досезању публике.
Апсолутно, Усимпсон. Нагласак на садржају, хасхтаговима и стратегијама ангажовања је добро детаљан и пружа вредне увиде за предузећа која желе да искористе маркетинг друштвених медија.
Сматрам да је поређење између маркетинга друштвених медија и маркетинга утицајних људи веома интригантно. Занимљиво је видети различите приступе и партнерства укључена у сваку стратегију.
Слажем се, Том. Овај чланак одлично истиче јединствене аспекте сваке маркетиншке стратегије и њихов потенцијални утицај на публику.
Детаљна упоредна табела дата у чланку је невероватно корисна за предузећа да разумеју нијансе маркетинга друштвених медија и маркетинга утицајних људи. Одлични увиди!
Чланак пружа свеобухватно разумевање замршености маркетинга друштвених медија и маркетинга утицајних људи, бацајући светло на нијансиране стратегије и тактике укључене у оба приступа.
Добро артикулисано, Расел Стив. Детаљна анализа маркетиншких приступа и тактика ангажовања купаца у чланку нуди драгоцене увиде предузећима да прилагоде своје маркетиншке стратегије својим специфичним циљевима.
Детаљно поређење између модела генерисања прихода и анализе конкуренције у маркетингу друштвених медија и маркетингу утицајних људи пружа вредне увиде предузећима да доносе одлуке на основу информација.
Добро артикулисано, Ббровн. Нагласак чланка на моделима прихода и конкурентском окружењу у оба маркетиншка приступа је од суштинског значаја за предузећа да развију ефикасне маркетиншке стратегије.
Апсолутно, табела детаљног поређења у чланку наглашава различите карактеристике маркетинга на друштвеним мрежама и маркетинга утицајних људи, омогућавајући предузећима да ефикасно процене своје маркетиншке циљеве.
Детаљна анализа маркетиншких стратегија на друштвеним мрежама, укључујући учесталост објављивања, употребу хасхтагова и диференцијацију садржаја, сведочи о темељној анализи у овом чланку.
Потпуно се слажем, Рис. Фокус овог чланка на специфичне стратегије и најбоље праксе за маркетинг на друштвеним медијима је невероватно информативан и практичан за предузећа која желе да побољшају своје присуство на мрежи.
Увид у маркетиншке стратегије друштвених медија је просветљујући, посебно у смислу креирања садржаја прилагођеног различитим платформама и максимизирања ангажовања са публиком.
Апсолутно, чланак пружа јасне и ефективне стратегије за предузећа да оптимизују своје маркетиншке напоре на друштвеним мрежама и подстакну значајан ангажман са својом публиком.
Не могу се више сложити, Вбровн. Нагласак чланка на стратегијама специфичним за платформу и улози садржаја и ангажовања је невероватно драгоцен за предузећа која се крећу маркетингом друштвених медија.
Увид у маркетинг утицајних људи у чланку баца светло на развој оглашавања и моћ утицајних појединаца у ефикасном промоцији брендова и производа.
Апсолутно, Алисон46. Чланак пружа свеобухватно разумевање инфлуенсерског маркетинга и његовог утицаја на промоцију бренда, посебно у коришћењу домета и утицаја утицајних појединаца.