การตลาดดิจิทัลกับ SEO: ความแตกต่างและการเปรียบเทียบ

ทั้งการตลาดดิจิทัลและ SEO ถือเป็นกระบวนการที่สามารถเพิ่มการเข้าถึงของเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์และบริการโดยเฉพาะได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ทั้งสองคุ้นเคยกับการเข้าถึงลูกค้ามากขึ้นสำหรับเว็บไซต์หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ประเด็นที่สำคัญ

1. การตลาดดิจิทัลเป็นคำกว้างๆ ที่ครอบคลุมกิจกรรมทางการตลาดทั้งหมดที่ดำเนินการทางออนไลน์ ในขณะเดียวกัน SEO (Search Engine Optimization) ก็เป็นเทคนิคเฉพาะในการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์และอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
2. การตลาดดิจิทัลประกอบด้วยกลยุทธ์ต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล และการตลาดเนื้อหา ในขณะที่ SEO มุ่งเน้นไปที่การปรับเนื้อหาและโครงสร้างของเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา
3. การตลาดดิจิทัลและ SEO เป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาดออนไลน์ แต่มีเป้าหมายและเทคนิคที่แตกต่างกัน

การตลาดดิจิทัลกับ SEO

ความแตกต่างระหว่างการตลาดดิจิทัลและ SEO ก็คือการตลาดดิจิทัลหมายถึงการใช้วิดีโอ โฆษณา โพสต์ หรือโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มการเข้าถึง ในทางตรงกันข้าม SEO เกี่ยวข้องกับการดึงเว็บไซต์หรือเพจให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นเมื่อทำการค้นหา

การตลาดดิจิตอล เป็นคำที่กว้างใหญ่ซึ่งครอบคลุมถึงกิจกรรมมากมาย ตัวอย่างเช่น การทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย วิดีโอ YouTube การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และอื่นๆ อีกมากมาย

SEO หมายถึงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา และเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดดิจิทัลในวงกว้าง ในฐานะส่วนหนึ่งของ SEO เว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นเมื่อค้นหาในแง่มุมที่เกี่ยวข้อง

สิ่งนี้จะแสดงตำแหน่งของเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาและเพิ่มโอกาสที่เว็บไซต์จะถูกอ้างอิง

---

 

ตารางเปรียบเทียบ

ลักษณะ	การตลาดดิจิตอล	SEO
คำนิยาม	กลยุทธ์ต่างๆ มากมายที่ใช้ในการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์	แนวปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาเพื่อปรับปรุงอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
เป้าหมาย	เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างโอกาสในการขาย เพิ่มปริมาณการเข้าชม และเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นลูกค้าในท้ายที่สุด	ปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาทั่วไปและดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์
ขอบเขต	ครอบคลุมช่องทางและกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ทั้งหมด รวมถึง SEO, การตลาดบนโซเชียลมีเดีย, การตลาดเนื้อหา, การตลาดผ่านอีเมล, การโฆษณาแบบชำระเงิน และอื่นๆ	มุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ
ราคา	มีตั้งแต่ฟรี (เช่น โซเชียลมีเดียทั่วไป) ไปจนถึงราคาแพงมาก (เช่น แคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย)	ให้บริการฟรีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพขั้นพื้นฐานบนเพจ แต่ต้องมีการลงทุนอย่างต่อเนื่องในการสร้างเนื้อหา ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค SEO และเครื่องมือ
ผลสอบ	สามารถมองเห็นได้อย่างรวดเร็วสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่ผลลัพธ์ทั่วไปจะใช้เวลานานกว่าจึงจะบรรลุผล	อาจใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะเห็นผลลัพธ์ที่สำคัญ แต่ให้ประโยชน์ระยะยาวด้วยการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ยั่งยืน
ตัวอย่าง	การลงโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย การสร้างบล็อกโพสต์ การส่งจดหมายข่าวทางอีเมล การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์	การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การสร้างลิงก์ การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค

---

 

การตลาดดิจิตอลคืออะไร

องค์ประกอบของการตลาดดิจิทัล:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO):
   • SEO เกี่ยวข้องกับการปรับเนื้อหา โครงสร้าง และปัจจัยอื่นๆ ของเว็บไซต์ให้เหมาะสมเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้เทคนิคต่างๆ เช่น การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า การสร้างลิงก์ และการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค
2. การตลาดโซเชียลมีเดีย (SMM):
   • SMM เกี่ยวข้องกับการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, Twitter และ LinkedIn เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชม สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม รวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น การสร้างและแบ่งปันเนื้อหา การแสดงโฆษณา และการมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม
3. การตลาดเนื้อหา:
   • การตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสม่ำเสมอ เพื่อดึงดูดและรักษากลุ่มเป้าหมาย เนื้อหานี้สามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมถึงบล็อกโพสต์ บทความ วิดีโอ อินโฟกราฟิก ebooks และอื่นๆ
4. การทำการตลาดด้วยอีเมล:
   • การตลาดผ่านอีเมลเกี่ยวข้องกับการส่งอีเมลเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือลูกค้าเพื่อรักษาความสัมพันธ์ โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ และกระตุ้นการเปลี่ยนแปลง โดยครอบคลุมกิจกรรมต่างๆ เช่น การสร้างรายชื่ออีเมล การสร้างแคมเปญอีเมลส่วนบุคคล และการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของอีเมล
5. การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC):
   • การโฆษณา PPC เกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาหรือแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่น ๆ และชำระค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาหรือแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
6. การตลาดพันธมิตร:
   • การตลาดแบบพันธมิตรเกี่ยวข้องกับการเป็นพันธมิตรกับธุรกิจหรือบุคคลอื่น (บริษัทในเครือ) ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชั่นสำหรับการขายหรือการอ้างอิงแต่ละครั้งที่พวกเขาสร้างขึ้น เป็นกลยุทธ์การตลาดตามประสิทธิภาพที่ใช้กันทั่วไปในอีคอมเมิร์ซ
7. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์:
   • การตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์เกี่ยวข้องกับการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นบุคคลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการแก่ผู้ชม กลยุทธ์นี้ใช้ประโยชน์จากความน่าเชื่อถือและการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และกระตุ้นยอดขาย
8. การวิเคราะห์และการวิเคราะห์ข้อมูล:
   • การวิเคราะห์และการวิเคราะห์ข้อมูลมีบทบาทสำคัญในการตลาดดิจิทัลโดยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม ประสิทธิภาพของแคมเปญ และ ROI นักการตลาดใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics แพลตฟอร์มการวิเคราะห์โซเชียลมีเดีย และระบบ CRM เพื่อติดตามและวัดผลตัวชี้วัดหลักและเพิ่มประสิทธิภาพการทำการตลาด

 

SEO คืออะไร?

ส่วนประกอบของ SEO:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้า:
   • การเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บแต่ละหน้าเพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นและได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อหน้า คำอธิบายเมตา ส่วนหัว โครงสร้าง URL และเนื้อหาเพื่อให้เกี่ยวข้องกับคำสำคัญและคำค้นหาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น
2. การวิจัยคำหลัก:
   • การวิจัยคำหลักคือกระบวนการระบุคำและวลีเฉพาะที่ผู้ใช้ค้นหาในเครื่องมือค้นหา ด้วยการดำเนินการวิจัยคำหลัก ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้ ระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้อง และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์ให้สอดคล้องกับคำค้นหาเหล่านี้
3. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา:
   • การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง เกี่ยวข้อง และมีส่วนร่วมที่ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้และให้คุณค่าแก่ผู้เยี่ยมชม ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหลักเป้าหมาย การสร้างชื่อและคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจ การใช้การจัดรูปแบบและโครงสร้างที่เหมาะสม และการผสมผสานองค์ประกอบมัลติมีเดีย เช่น รูปภาพและวิดีโอ
4. SEO ทางเทคนิค:
   • เทคนิค SEO มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพด้านเทคนิคของเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการรวบรวมข้อมูล การจัดทำดัชนี และประสิทธิภาพโดยรวมในเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ แก้ไขข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล การใช้โครงสร้างเว็บไซต์และการนำทางที่เหมาะสม การเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะกับมือถือ และการรับรองโปรโตคอล HTTPS ที่ปลอดภัย
5. การเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้า:
   • การเพิ่มประสิทธิภาพนอกเพจหมายถึงกิจกรรมที่ดำเนินการนอกเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการมองเห็นและอำนาจในเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ มีส่วนร่วมในการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย การเข้าร่วมในชุมชนและฟอรัมออนไลน์ และการจัดการชื่อเสียงออนไลน์และการกล่าวถึงแบรนด์
6. อาคารลิงค์:
   • การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการในการรับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์อื่นๆ เพื่อปรับปรุงอำนาจและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ในสายตาของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเผยแพร่ไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งดึงดูดลิงก์ตามธรรมชาติ และรับประกันการเพิ่มประสิทธิภาพของ Anchor Text อย่างเหมาะสม
7. SEO ท้องถิ่น (สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น):
   • SEO ท้องถิ่นคือกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และสถานะออนไลน์เพื่อปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหาในท้องถิ่น ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพรายชื่อ Google My Business การสร้างการอ้างอิงในท้องถิ่น การได้รับบทวิจารณ์เชิงบวกจากลูกค้า และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์สำหรับคำหลักในท้องถิ่นและตัวแก้ไขทางภูมิศาสตร์
8. การติดตามและวิเคราะห์:
   • การติดตามและการวิเคราะห์เกี่ยวข้องกับการติดตามประสิทธิภาพของความพยายาม SEO โดยใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics, Google Search Console และแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ SEO อื่น ๆ ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบการจัดอันดับคำหลัก การเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) อื่นๆ เพื่อวัดประสิทธิภาพของกลยุทธ์ SEO และทำการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูลเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ

---

ความแตกต่างหลักระหว่างการตลาดดิจิทัลและ SEO

แม้ว่าข้อกำหนดจะเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่ก็มีการกล่าวถึงความแตกต่างที่สำคัญด้านล่าง

1. ขอบเขต:
   • การตลาดดิจิทัลครอบคลุมกลยุทธ์และช่องทางการตลาดออนไลน์ที่หลากหลายนอกเหนือจากเครื่องมือค้นหา รวมถึงการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา การตลาดผ่านอีเมล การโฆษณา PPC การตลาดแบบพันธมิตร และอื่นๆ
   • SEO มุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาโดยเฉพาะเพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป (SERP)
2. วัตถุประสงค์:
   • การตลาดดิจิทัลมีเป้าหมายเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ เชื่อมต่อกับลูกค้า สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นการมีส่วนร่วม สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มยอดขายหรือคอนเวอร์ชันในแพลตฟอร์มและช่องทางดิจิทัลต่างๆ
   • SEO มีเป้าหมายหลักเพื่อเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมเว็บไซต์แบบออร์แกนิก (ไม่เสียค่าใช้จ่าย) โดยการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์และการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งท้ายที่สุดจะดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น
3. วิธีการ:
   • การตลาดดิจิทัลใช้แนวทางแบบหลายช่องทาง โดยใช้กลวิธีและกลยุทธ์ออนไลน์ที่หลากหลายซึ่งปรับให้เหมาะกับเป้าหมายเฉพาะและกลุ่มเป้าหมาย โดยผสานช่องทางต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดที่สอดคล้องกัน
   • SEO ใช้การผสมผสานของการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้า การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา และเทคนิคการสร้างลิงก์เพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์และการจัดอันดับในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ

อ้างอิง

1. https://www.deslegte.be/files/samples/books/9789462762022.pdf
2. https://hal.inria.fr/hal-01449453/document

อัพเดตล่าสุด : 04 มีนาคม 2024