Внутрішній і міжнародний маркетинг: різниця та порівняння

Внутрішній маркетинг обслуговує набагато менший домен із меншою кількістю клієнтів. Міжнародний маркетинг обслуговує кілька глобальних ринків із набагато більшою клієнтською базою.

Ця основоположна територіальна різниця в масштабах кожної форми маркетингу породжує додаткові відмінності між двома, включаючи природу дослідження ринку, розмір клієнтської бази, пов’язані ризики, механізми контролю, яким піддається кожна форма, і вимоги до капіталу.

Ключові винесення

1. Внутрішній маркетинг означає просування товарів або послуг на ринку однієї країни; міжнародний маркетинг включає маркетинг продуктів у багатьох країнах та адаптацію маркетингових стратегій до різних культур та економічних середовищ.
2. Внутрішні маркетингові стратегії зосереджені на місцевих потребах і перевагах; міжнародний маркетинг вимагає розуміння культурних відмінностей і глобальних тенденцій.
3. Внутрішній маркетинг може зіткнутися з меншою кількістю регуляторних бар’єрів і культурних відмінностей; міжнародний маркетинг передбачає орієнтування в складній законодавчій та нормативній базі та адаптацію до культурних нюансів.

Внутрішній проти міжнародного маркетингу

Різниця між внутрішнім і міжнародним маркетингом полягає в масштабах, які втілює кожен з них. У той час як внутрішній маркетинг охоплює всю територію в межах національної держави, міжнародний маркетинг охоплює більш широку територіальну область, охоплюючи регіони поза межами суверенної національної держави.

Таблиця порівняння

Параметри порівняння	Внутрішній маркетинг	Міжнародний маркетинг
Визначення	Маркетингові стратегії, які охоплюють регіон у межах нації.	Маркетингові стратегії, які охоплюють регіон поза межами країни.
Територіальний обсяг	Вужчий і обмежений.	Більш широкий територіальний охоплення.
Капітальні інвестиції	Потрібні менші капіталовкладення.	Потрібні більші капіталовкладення.
Ризики	Номінальні ризики.	Це значно вищі ризики.
Клієнтська база	Менша база, що складається з внутрішньої клієнтської бази.	Більша клієнтська база, що складається з кількох внутрішніх ринків.
Контроль	Уніфіковані та обмежені заходи контролю та втручання.	Більш різноманітні та неуніфіковані заходи контролю – відрізняються залежно від різних націй-держав.
Ринки діяльності	Більш-менш однорідні ринки.	Диверсифіковані ринки.
Дослідження ринку	Дослідження ринку допомагає прискорити зростання, але не є обов’язковим.	Дослідження ринку є обов'язковим.
Фінансовий клімат діяльності	Більш-менш стабільний фінансовий клімат.	Необхідно усвідомлювати коливання фінансового клімату на глобальних ринках.

Що таке Внутрішній маркетинг?

Внутрішній маркетинг включає маркетингові стратегії, розроблені для внутрішнього ринку та задовольняючи переваги та потреби обмеженої кількості внутрішніх клієнтів. Ці стратегії розроблено для посилення продажів продукції та послуг на внутрішньому ринку.

Внутрішні маркетингові стратегії розраховані на обмежену територію в межах суверенної країни. Капітальні інвестиції, необхідні для цих маркетингових стратегій, є номінальними та базуються на наявних знаннях ринку.

Обмежений обсяг його роботи створює як переваги, так і обмеження. Певні переваги внутрішнього маркетингу включають легкість формулювання цільових стратегій і маркетингових кампаній і зниження ризиків для інвестованого капіталу.

Комплексну кампанію можна розробити на основі дослідження внутрішнього ринку, яке виявляє вподобання клієнтів і моделі купівлі.

Додатковою перевагою цих стратегій є те, що їх можна легко планувати та впроваджувати завдяки простоті спілкування з місцевими постачальники. Однак їх обмежений обсяг створює певні обмеження щодо можливостей зростання та розширення.

Що таке Міжнародний маркетинг?

Міжнародний маркетинг відноситься до маркетингових стратегій і кампаній, призначених для роботи в межах міжнародної сфери, яка охоплює багато країн і регіонів.

Ці стратегії прискорюють зростання та розширюють ринки, задовольняючи різноманітні переваги та потреби клієнтів у всьому світі. Ці кампанії мають відповідати законам і звичаям світового ринку.

Завдяки новим можливостям ці стратегії також мають значні обмеження, такі як посилення факторів ризику, посилення контролю та регулятивне втручання з боку іноземних урядів, вищі вимоги до інвестицій тощо.

Для міжнародних маркетингових стратегій необхідно розробити набагато більш комплексний план, заснований на інтенсивних зусиллях і інвестиціях часу.

Основні відмінності між внутрішнім і міжнародним маркетингом

1. Основна відмінність між внутрішнім і міжнародним маркетингом полягає в територіальному охопленні кожного з них. Тоді як внутрішній маркетинг стосується маркетингових заходів у межах національної держави, міжнародний маркетинг стосується маркетингу за межами географічних кордонів національної держави. Таким чином, сфера застосування останнього ширша, ніж першого.
2. Другу помітну різницю між цими двома формами маркетингу можна відзначити щодо ступеня ризику, пов’язаного з кожною з них. Внутрішній маркетинг включає відносно менші фактори ризику, тоді як міжнародний маркетинг викликає вищий ризик.
3. Третя суттєва відмінність між цими двома типами маркетингу полягає в тому, що перший передбачає менші капіталовкладення. Оскільки масштаби міжнародного маркетингу ширші, він вимагає більших капіталовкладень.
4. Наступним відмінним фактором можна відзначити коливання фінансових умов кожного з них щодо ринків їх діяльності. Хоча ринкові коливання можуть бути помітними на внутрішньому ринку, вони менш виражені, ніж коливання міжнародного ринку. Міжнародний маркетинг повинен враховувати мінливий і нестабільний міжнародний фінансовий клімат.
5. Контроль, який здійснюється за внутрішнім маркетингом, набагато менший і більш однорідний, ніж за міжнародним маркетингом. Міжнародний маркетинг повинен діяти в різних політичних, регіональних і культурних контекстах, тому контроль і регулювання норми набагато жорсткіші та різноманітніші.
6. Внутрішній маркетинг обслуговує більш однорідний і однорідний ринок, ніж міжнародний маркетинг. На внутрішньому ринку сегменти можуть змінюватися внутрішньо. Однак вони набагато більш диверсифіковані та фрагментовані в міжнародній сфері.
7. Дослідження є важливими для обох форм маркетингу. Однак у першому це менш важливо, ніж у другому. Це пояснюється тим, що фірми вже мають знання про внутрішній ринок. Однак необхідно провести глибоке дослідження та набути досвідчених знань про ринок у сфері міжнародного маркетингу через відсутність знайомства з сегментами міжнародного ринку, що охоплюють різні глобальні регіони.
8. Можливості для зростання та розширення розширюються в сфері міжнародного маркетингу, оскільки сфера набагато ширша. У внутрішньому маркетингу обмежені можливості для зростання через обмежений розмір внутрішнього ринку.
9. Міжнародний маркетинг повинен визнавати диференційовані переваги та вимоги клієнтів у всьому світі. З іншого боку, внутрішній маркетинг задовольняє більш-менш схожі вимоги за допомогою мінімально диференційованих продуктів.
10. Обмеження, пов’язані з кожною формою маркетингу, також різні. Внутрішній маркетинг має менше обмежень, які стримують його функціонування; з іншого боку, міжнародний маркетинг має кілька обмежень, таких як правила торгівлі різних країн, курси валют, різноманітні регіональні закони та звичаї, вищі фактори ризику тощо.

посилання

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Останнє оновлення: 11 червня 2023 р