Oft kann das Produkt Ihrer Marke mit Menschen in Kontakt treten, aber es kann schwierig sein, dieses Publikum dazu zu bringen, sich daran zu beteiligen. Post-Reichweite und Post-Engagement sind zwei verschiedene Konzepte auf Facebook, die manchmal leicht verwechselt werden können.
Eine höhere Beitragsreichweite bedeutet nicht unbedingt ein höheres Engagement.
Key Take Away
- Die Beitragsreichweite misst die Anzahl der einzelnen Benutzer, die einen Facebook-Beitrag sehen.
- Post-Engagement bezieht sich auf die Anzahl der Interaktionen, die ein Post erhält, wie z. B. Likes, Kommentare, Shares und Klicks.
- Eine hohe Beitragsreichweite weist auf eine breite Sichtbarkeit hin, während ein hohes Engagement das aktive Interesse der Benutzer an den Inhalten zeigt.
Post-Reichweite auf Facebook vs. Post-Engagement auf Facebook
Der Unterschied zwischen Post-Reichweite und Post-Engagement Facebook ist, dass die Beitragsreichweite misst, wie viele Personen Ihren Beitrag gesehen haben. Auf der anderen Seite misst das Post-Engagement die Interaktionen mit Ihren Posts und umfasst Likes, Shares und Kommentare. Darüber hinaus führt eine hohe Reichweite nicht unbedingt zu einem hohen Engagement, aber ein höheres Engagement kann letztendlich zu mehr Post-Reichweite führen.
Post Reach ist einer der wichtigsten Social-Media-KPIs, wenn es darum geht, die Leistung und Interaktion von zu bewerten Facebook Seiten oder Beiträge. Dennoch, Facebook bietet eine Vielzahl von Reichweitenoptionen, die auf verschiedene Weise überwacht und erhöht werden können.
Post-Engagement wird als jede Aktion bezeichnet, die auf einen Ihrer Posts oder Antworten in Ihren Anzeigen, Gruppen oder Seiten ausgeführt wird. Facebook verfolgt die Interaktion mit einzelnen Posts sowie mit Ihrer gesamten Gruppe und Seite.
Die meisten Unternehmen streben eine große Anzahl von Likes an, wenn sie ein höheres Maß an Engagement anstreben sollten.
Vergleichstabelle
| Vergleichsparameter | Reichweite auf Facebook posten | Veröffentlichen Sie Engagement auf Facebook |
|---|---|---|
| Definition | Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben | Die Anzahl der Interaktionen, die Ihr Beitrag hat. |
| Maßnahmen | Wie viele Personen sehen Ihre Posts in ihrem Feed | Wie viele Interaktionen passieren |
| Erhöhung | Einfacher zu erhöhen | Schwieriger |
| Ergebnis der Erhöhung | Dies führt zu einem hohen Engagement | Dies führt zu mehr Post-Reichweite |
| Wie zu verbessern | Werbung für alle, Aktionen | Networking, Interaktion mit anderen Beiträgen usw. |
Was ist Beitragsreichweite auf Facebook?
Die Beitragsreichweite auf Facebook ist die Anzahl der einzelnen Personen, die Ihren Beitrag gesehen haben. Dies ist eine Metrik, die misst, wie viele Personen Ihren Beitrag in ihrem Newsfeed gesehen haben.
Wenn Sie nicht oft posten, haben Sie eine geringe Seitenreichweite, aber dies wirkt sich nicht auf Ihre Seitenreichweite aus. Bei allem, was Sie auf Facebook posten, geht es um Reichweite. Es gibt verschiedene Arten von Reichweite auf Facebook, die beiden wichtigsten sind organische und bezahlte Reichweite.
Allerdings wurde das Gewinnen organischer Reichweite durch die Änderungen des Facebook-Algorithmus etwas erschwert. Bezahlte Reichweite ist eine gute Option, um ein größeres Publikum zu erreichen.
Die Reichweite ist eine hervorragende Kennzahl, um festzustellen, wie erfolgreich Sie den Namen Ihres Unternehmens oder Produkts in die Newsfeeds von Facebook-Nutzern bringen.
Wenn Sie jedoch Ihren Post in den Newsfeeds der Leute zeigen und Leute Ihren Post sehen, ist dies keine Garantie dafür, dass Sie eine Beziehung zu ihnen aufbauen oder Käufe ankurbeln.
Es ist eine gute Idee, sich die Reichweite als die Anzahl einzelner Personen vorzustellen, die Ihr Material sehen.
Ein Inhalt muss zuerst an einen Feed geliefert werden (Impressionen), und dann muss ein Benutzer mit der Plattform interagieren, um den Inhalt in seinem Feed anzuzeigen (Reichweite).
Nur weil ein Kunde Ihren Beitrag in seinem Haupt-Feed gesehen hat, bedeutet das nicht, dass er sich an Ihre Marke erinnert, Ihr Produkt kauft oder darauf hinweist, dass Sie eine Beziehung zu ihm haben.
Wenn Sie eine wachsende Branche sind, kann diese Zahl nützlich sein, um den Erfolg zu bestimmen, da Sie zuerst Fanloyalität aufbauen und Aufmerksamkeit erregen müssen, um eine Beziehung aufzubauen.
Was ist Post-Engagement auf Facebook?
Das Post-Engagement auf Facebook misst, wie Menschen mit Ihren Posts interagieren. Diese Metrik umfasst hauptsächlich Aufrufe, Klicks, Likes, Kommentare und Freigaben.
Post-Engagement ist wichtiger als Post-Reichweite, wenn Sie versuchen, eine Beziehung zu Kunden aufzubauen, ihre Handlungsabsicht zu messen (besuchen Sie Ihre Website, kaufen Sie Ihr Produkt usw.) und erhöhen Sie die Kundenbindung an Ihr Unternehmen.
Höhere Reichweite führt nicht zwangsläufig zu höherem Engagement. Es ist möglich, eine hohe Reichweite und ein geringes Engagement oder eine geringe Reichweite und ein hohes Engagement zu haben.
Das Engagement hängt davon ab, wie überzeugend Ihr Beitrag ist und wie er sich auf das Publikum auswirkt. Höheres Engagement kann letztendlich zu mehr Reichweite oder Sichtbarkeit für Ihre Beiträge führen.
Um die Reichweite Ihrer Posts und das Post-Engagement auf Facebook zu erhöhen, können Sie einfache Strategien anwenden, wie z. B. das Erstellen von Posts unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse, die Verwendung visuell ansprechender Grafiken, um Aufmerksamkeit zu erregen, und die Interaktion mit Ihren Kunden.
Wenn es um die Analyse der Leistung von Social Media geht, ist das Engagement wahrscheinlich die wichtigste der drei zu berücksichtigenden Metriken. Dies liegt daran, dass das Engagement das einzige der drei Kriterien ist, das den Benutzer direkt einbezieht.
Es ist eine Sache, jemanden auf Ihr Material aufmerksam zu machen, aber es ist eine ganz andere, ihn zu engagieren und zum Handeln zu bewegen.
Wenn Ihre Inhalte einen Verbraucher zum Handeln anregen, steigen sie schnell durch den „Bewusstseinstrichter“ Ihrer Marke auf. Betrachter, die mit Ihrem Material interagieren, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu potenziellen Verkaufsleitern.
Engagement-Metriken deuten auf Interaktionen hin, die über einfache Aufrufe hinausgehen. Facebook definiert Engagement als alle Klicks, Kommentare, Likes und Shares zusammen.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass nur weil Ihr Beitrag eine hohe Reichweite hat, dies nicht bedeutet, dass er ein hohes Maß an Engagement hat.
Es kommt darauf an, wie fesselnd Ihre Inhalte sind und wie gut sie bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Auf Facebook bezieht sich das Post-Engagement auf die Gesamtzahl der Aktivitäten, die Personen als Reaktion auf Ihre Posts durchführen.
Menschen neigen eher zur Interaktion, wenn sie Inhalte sehen, die für sie relevant sind. Infolgedessen deutet mehr Post-Engagement darauf hin, dass Ihre Werbung für Ihre Zielgruppe relevant ist.
Hauptunterschiede zwischen Postreichweite auf Facebook und Engagement auf Facebook posten
- Die Beitragsreichweite auf Facebook bezieht sich auf den Anteil einzelner Personen, die Ihren Beitrag lesen, während sich das Beitragsengagement auf die Anzahl der Interaktionen mit Ihrem Beitrag bezieht.
- Im Gegensatz zur Post-Reichweite, die misst, wie viele Personen Ihren Post in ihrem Haupt-Feed gesehen haben, überwacht das Post-Engagement, wie viele Personen mit Ihren Posts interagiert haben, was Likes, Shares und Kommentare umfasst.
- Die Post-Reichweite auf Facebook lässt sich leichter steigern als das Post-Engagement auf Facebook, das schwieriger ist.
- Eine hohe Reichweite bedeutet nicht immer ein hohes Engagement, aber ein besseres Engagement kann letztendlich zu mehr Post-Reichweite führen.
- Werbung für alle, Werbeaktionen sind einige Möglichkeiten, um die Reichweite der Posts zu verbessern, während Networking und die Interaktion mit anderen Posts einige der vorgeschlagenen Möglichkeiten sind, um das Post-Engagement auf Facebook zu verbessern.
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969699718304678
- https://publichealth.jmir.org/2019/1/e11132/
Letzte Aktualisierung: 13. Juli 2023
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Sandeep Bhandari hat einen Bachelor of Engineering in Computers von der Thapar University (2006). Er verfügt über 20 Jahre Erfahrung im Technologiebereich. Er interessiert sich sehr für verschiedene technische Bereiche, darunter Datenbanksysteme, Computernetzwerke und Programmierung. Sie können mehr über ihn auf seinem lesen Bio-Seite.
