Turundus on üks ettevõtte põhinõudeid. Ettevõtlusorganisatsiooni õigeks kasvuks ja tervislikuks levikuks on hea ja tõhus turundusstrateegia väga oluline.
Hea turundusstrateegia tagab, et äri kasvab korralikult ja reklaamitav bränd jõuab võimalikult paljude inimesteni.
Võtme tagasivõtmine
- Ühe kanaliga turundus kasutab klientideni jõudmiseks ainult ühte platvormi, mitme kanaliga turundus aga mitut platvormi.
- Mitme kanaliga turundus annab rohkem võimalusi klientideni jõudmiseks ja suurendab kaasamise tõenäosust.
- Ühe kanaliga turundus võib olla tõhusam piiratud eelarvega ettevõtete jaoks, samas kui mitme kanaliga turundus nõuab suuremat investeeringut.
Ühe kanaliga turundus vs mitme kanaliga turundus
Ühe kanaliga turundus on strateegia, kus ettevõte kasutab oma klientidega suhtlemiseks ainult ühte kanalit või platvormi. näiteks ainult meiliturunduse kasutamine klientideni jõudmiseks. Mitme kanaliga turundus on strateegia, kus ettevõte kasutab klientidega suhtlemiseks mitut kanalit.
Ühe kanaliga turundusstrateegias on kogu turundusstrateegia fikseeritud ühele turundusviisile. Turundusviis võib olla võrgus või võrguühenduseta.
Seega, kui ettevõte soovib turunduseks kasutada sotsiaalmeedia platvormi, siis keskendub kogu turunduskampaania sellele platvormile.
Mitme kanaliga turundusstrateegias kasutab ettevõte või ettevõte kampaaniate läbiviimiseks erinevaid turundusviise. Seda tüüpi turunduses võib ettevõte strateegia elluviimiseks kasutada nii võrgu- kui ka võrguühenduseta turundusviise.
Ettevõte kasutab seda turundusmeetodit, kui turunduseelarve on suur.
Võrdlustabel
| Võrdlusparameetrid | Ühe kanaliga turundus | Mitmekanaliline turundus |
|---|---|---|
| Määratlus | Ühe kanaliga turunduses kasutab ettevõte oma turunduskampaania elluviimiseks üht turundusviisi. | Mitme kanaliga turunduses kasutab ettevõte oma turundusstrateegia elluviimiseks rohkem kui ühte turundusviisi. |
| Eelis | Kuna kasutatakse ainult ühte turundusviisi, saab koostada tõhusa turundusplaani. | Kuna kasutatakse erinevaid turundusviise, on režiimi jaoks vaja erinevaid turundusplaane. |
| Jõudma | Ühe kanaliga turundus on suhteliselt väiksema haardega | Mitme kanaliga turundusel on laiem ja laiem haare |
| Maksma | Ühe kanaliga turundus on kulutõhus | Mitme kanaliga turundus vajab suuremat eelarvet |
| Keerukus | Ühe turundusplaaniga väheneb keerukus oluliselt | Kuna on vaja koostada erinevaid turundusplaane, suureneb keerukus |
Mis on ühe kanaliga turundus?
Single Channel Marketing on turundusstrateegia, milles äriorganisatsiooni või kaubamärgi kommertskampaaniate ja muude reklaammaterjalide läbiviimiseks kasutatakse ainult ühte turundusviisi.
Turundusviis võib olla võrguühenduseta, traditsiooniline jaemüügiturundus, näost näkku reklaamimine või ajalehtede ja kataloogide kasutamine või veebipõhine, näiteks sotsiaalplatvormid ja muud meediarajatised.
Kuna kasutatakse ainult ühte turundusviisi, on see strateegia väga kuluefektiivne ning kogu turundusplaani elluviimine on teostatav väikese eelarvega.
Seega saavad ettevõtted suurema osa oma eelarvest kulutada paremate toodete arendamiseks ning olemasolevate teenuste ja toodete täiustamiseks.
Lisaks strateegia kulutõhususele on seda lihtne hooldada ka pärast rakendamist. Õiget jälgimist saab hõlpsasti teha ka turunduskampaania tõhususe kohta. See vähendab keerukust juhtimistasandil.
Selle strateegia peamine puudus on turunduse kitsas ulatus. Kuna kasutatakse ainult ühte režiimi, ei ole turunduse ulatus nii laialt levinud kui mitme kanaliga turundusstrateegia puhul.
Seega hõlmab katvus suures osas selle turundusviisiga seotud demograafilist teavet, mis enamikul juhtudel moodustab murdosa kogu eeldatavast demograafiast.
Mis on mitme kanaliga turundus?
Multi-Channel Marketing on turundusstrateegia, mille puhul kasutatakse rohkem kui ühte turunduskanalit või -viisi, et tagada ettevõtte brändi kuvandi tõhusam edendamine, samuti saavutada parem tarbijasuhtlus.
Seega kasutatakse seda tüüpi turunduses mitut turundusrežiimi, mis võivad olla nii võrgu- kui ka võrguühenduseta režiimid. Võrgurežiimid hõlmavad erinevaid multimeediumiplatvorme ja teenuseid ning võrguühenduseta režiimid traditsiooniline turundus lähenemisi.
Erinevate turundusviiside kasutamisega on võimalik saavutada suurem ja laialdasem haare. Seega saab turundusplaanide korrektsel elluviimisel luua tõhusama brändi kuvandi.
Turundusstrateegia korrektseks ja tõhusaks elluviimiseks on vaja suuremat eelarvet. See on mitme kanaliga turunduse ainus puudus.
Seega, kui ettevõte soovib sellist turundusstrateegiat ellu viia, tuleb teha suurem eelarve. Suurem eelarve nõuab õigeks rakendamiseks rohkem planeerimist, kuna mitme režiimiga on kaasatud rohkem ressursse.
See muudab ka kogu turundusstrateegia haldamise keerukamaks, kuna erinevad turundusviisid nõuavad erinevaid tegevusplaane. Seega on seda tüüpi turunduses rohkem juhtimisalane keerukus.
Peamised erinevused ühe kanaliga ja mitme kanaliga turunduse vahel
- Ühe kanaliga turunduses kasutatakse ainult ühte turundusviisi. Mitme kanaliga turunduses kasutatakse rohkem kui ühte turundusviisi.
- Turundusplaani saab hõlpsasti koostada ühe kanaliga turundusstrateegias. Kuna mitme kanaliga turunduses kasutatakse rohkem kui ühte turundusviisi, on erinevate režiimide jaoks vaja erinevaid turundusplaane.
- Ühe kanaliga turunduse haare pole laialt levinud. Mitme kanaliga turundusega saab saavutada väga laia haarde.
- Ühe kanaliga turundust ei ole nii kulukas rakendada ja selle ülalpidamine ei nõua suurt eelarvet. Mitme kanaliga turunduskanali ülalpidamine nõuab suuremat eelarvet.
- Ühe kanaliga turundust on lihtne rakendada ja seega on juhtimisalane keerukus väiksem. Mitme kanaliga turundus on keeruline, seda on raske kasutada.
- https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/07363760210414943/full/html
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0007681307000535
- https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0965254X.2010.497845
- https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1094996808000078
Viimati värskendatud: 13. juulil 2023
Olen selle blogipostituse kirjutamisega nii palju vaeva näinud, et teile väärtust pakkuda. See on mulle väga kasulik, kui kaalute selle jagamist sotsiaalmeedias või oma sõprade/perega. JAGAMINE ON ♥️
Chara Yadavil on MBA rahanduses. Tema eesmärk on lihtsustada rahandusega seotud teemasid. Ta on rahanduses töötanud umbes 25 aastat. Ta on pidanud mitmeid finants- ja pangandustunde ärikoolidele ja kogukondadele. Loe temalt lähemalt bio-leht.
Ühe kanaliga turunduse ja mitme kanaliga turunduse definitsioonide ja üksikasjade üksikasjalik esitamine aitab mõista strateegilisi erinevusi erinevate platvormide kaudu klientidega suhtlemisel. See on väga informatiivne artikkel.
Artiklis on lühidalt välja toodud peamised erinevused ühe kanaliga turunduse ja mitme kanaliga turunduse vahel. See selgitab selgelt iga lähenemisviisi eeliseid ja puudusi.
Oluline on mõista mitme kanaliga turundusega seotud keerukust ja kulutegureid. Strateegiate põhjalik analüüs on lugejatele üsna kasulik, eriti juhi seisukohast.
Artikli lõpus olev viidete jaotis lisab esitatud teabele usaldusväärsust. See on informatiivne ja kasulik neile, kes otsivad täiendavat põhjalikku teavet.
Erinevus ühe kanali ja mitme kanaliga turunduse vahel on väga selge ning artikkel annab edasi iga lähenemisviisi mõju ja ulatust. Hea ressurss turundusstrateegiate põhjalikuks mõistmiseks.
Ühe kanaliga turunduse ja mitme kanaliga turunduse jaotus on väga valgustav. See aitab mõista erinevate turundusstrateegiatega seotud mitmekesist ulatust, kulusid ja keerukust.
Üksikasjalik selgitus ühe kanaliga turunduse ja mitme kanaliga turunduse kohta annab võrdleva analüüsi, mis hõlbustab organisatsioonide vajaduste ja eelarvepiirangute põhjal teha teadlikke valikuid turundusstrateegiate osas.
Võrdlustabel annab väga põhjaliku kokkuvõtte ühe kanaliga turundusest ja mitme kanaliga turundusest. Väga kasulik ettevõtetele, kes soovivad teha teadlikke otsuseid.