Kotimainen vs kansainvälinen markkinointi: ero ja vertailu

Kotimainen markkinointi palvelee paljon pienempää verkkotunnusta, jolla on vähemmän asiakkaita. Kansainvälinen markkinointi palvelee useita globaaleja markkinoita, joilla on paljon suurempi asiakaskunta.

Tämä merkittävä alueellinen ero kunkin markkinointimuodon laajuudessa aiheuttaa lisää eroja näiden kahden välillä – mukaan lukien markkinatutkimuksen luonne, asiakaskunnan koko, asiaan liittyvät riskit, valvontamekanismit, joihin kuhunkin markkinointimuotoon kohdistuu, ja pääomavaatimukset.

Keskeiset ostokset

1. Kotimaan markkinointi tarkoittaa tavaroiden tai palveluiden mainostamista yhden maan markkinoilla; Kansainvälinen markkinointi tarkoittaa tuotteiden markkinointia useissa maissa ja markkinointistrategioiden mukauttamista erilaisiin kulttuureihin ja taloudellisiin ympäristöihin.
2. Kotimaiset markkinointistrategiat keskittyvät paikallisiin tarpeisiin ja mieltymyksiin; kansainvälinen markkinointi edellyttää kulttuurierojen ja globaalien trendien ymmärtämistä.
3. Kotimaan markkinointi saattaa kohdata vähemmän sääntelyesteitä ja kulttuurisia eroja; Kansainvälinen markkinointi edellyttää navigointia monimutkaisissa oikeudellisissa ja säädöspuitteissa ja sopeutumista kulttuurisiin vivahteisiin.

Kotimainen vs. kansainvälinen markkinointi

Ero kotimaisen ja kansainvälisen markkinoinnin välillä on kummankin laajuudessa. Kotimainen markkinointi kattaa koko alueen kansallisvaltion sisällä, kun taas kansainvälinen markkinointi kattaa laajemman alueellisen toimialueen, joka kattaa alueet suvereenin kansallisvaltion rajojen ulkopuolella.

Vertailu Taulukko

Vertailun parametrit	Kotimainen markkinointi	Kansainvälinen markkinointi
Määritelmä	Markkinointistrategiat, jotka kattavat alueen kansakunnan rajojen sisällä.	Markkinointistrategiat, jotka kattavat alueen kansakunnan rajojen ulkopuolella.
Alueellinen soveltamisala	Kapeampi ja rajoitettu.	Laajempi alueellinen kattavuus.
Pääomasijoitukset	Tarvitaan pienempiä pääomasijoituksia.	Tarvitaan suurempia pääomasijoituksia.
Mukana olevat riskit	Nimelliset riskit.	Siihen liittyy paljon suurempia riskejä.
Asiakaskunta	Pienempi kanta, joka koostuu kotimaisesta asiakaskunnasta.	Laajempi asiakaskunta, joka kattaa useat kotimaan markkinat.
Ohjaus	Yhdenmukaiset ja rajoitetut valvonta- ja interventiotoimenpiteet.	Monipuolisemmat ja epäyhdenmukaisemmat valvontatoimenpiteet - vaihtelivat eri kansallisvaltioiden mukaan.
Toiminnan markkinat	Enemmän tai vähemmän homogeeniset markkinat.	Monipuoliset markkinat.
Markkinatutkimus	Markkinatutkimus auttaa vauhdittamaan kasvua, mutta ei pakollista.	Markkinatutkimus on pakollinen.
Taloudellinen toimintaympäristö	Enemmän tai vähemmän vakaa taloudellinen ilmapiiri.	Maailmanmarkkinoiden vaihteleva rahoitusilmapiiri on tiedostettava.

Mikä on Kotimainen markkinointi?

Kotimaan markkinointi koostuu kotimaan markkinoille räätälöidyistä markkinointistrategioista, jotka palvelevat rajallisten kotimaisten asiakkaiden mieltymyksiä ja tarpeita. Nämä strategiat on kuratoitu tehostamaan myynti tuotteista ja palveluista kotimarkkinoilla.

Kotimaiset markkinointistrategiat palvelevat rajoitettua alueellista aluetta suvereenin valtion sisällä. Näihin markkinointistrategioihin tarvittavat pääomasijoitukset ovat nimellisiä ja perustuvat olemassa olevaan markkinatietoisuuteen.

Sen toiminnan rajallinen laajuus tuottaa sekä etuja että rajoituksia. Eräitä kotimaisen markkinoinnin etuja ovat kohdistettujen strategioiden ja markkinointikampanjoiden muotoilun helppous ja sijoitetun pääoman riskien väheneminen.

Kotimaisen markkinatutkimuksen pohjalta voidaan kehittää kattava kampanja, joka paljastaa asiakkaiden mieltymyksiä ja ostotottumuksia.

Näiden strategioiden lisäetuna on se, että ne voidaan suunnitella ja toteuttaa sujuvasti, koska yhteydenpito paikallisten kanssa on helppoa. myyjät. Niiden rajallinen kattavuus kuitenkin rajoittaa kasvu- ja laajentumismahdollisuuksia.

Mikä on Kansainvälinen markkinointi?

Kansainvälisellä markkinoinnilla tarkoitetaan markkinointistrategioita ja kampanjoita, jotka on tislattu toimimaan kansainvälisen kentän alueella, joka kattaa monia maita ja alueita.

Nämä strategiat vauhdittavat kasvua ja laajentavat markkinoita palvelemalla asiakkaiden monipuolisia mieltymyksiä ja tarpeita maailmanlaajuisesti. Näiden kampanjoiden on oltava globaalien markkinoiden lakien ja tapojen mukaisia.

Uusien mahdollisuuksien ansiosta näihin strategioihin liittyy myös voimakkaita rajoituksia, kuten lisääntyneet riskitekijät, ulkomaisten hallitusten tehokkaampi valvonta ja sääntelytoimet, korkeammat investointivaatimukset jne.

Kansainvälisiä markkinointistrategioita varten on laadittava paljon kattavampi suunnitelma, joka perustuu intensiiviseen panostukseen ja aikainvestointeihin.

Tärkeimmät erot kotimaisen ja kansainvälisen markkinoinnin välillä

1. Suurin ero kotimaisen ja kansainvälisen markkinoinnin välillä on kummankin alueellisessa laajuudessa. Kotimainen markkinointi tarkoittaa markkinointipyrkimyksiä kansallisvaltion rajojen sisällä, kun taas kansainvälinen markkinointi tarkoittaa markkinointia kansallisvaltion maantieteellisten rajojen ulkopuolella. Siten jälkimmäisen soveltamisala on laajempi kuin edellisen.
2. Toinen merkittävä ero näiden kahden markkinointimuodon välillä voidaan havaita kummankin riskin asteen suhteen. Kotimaan markkinointiin liittyy suhteellisesti pienempiä riskitekijöitä, kun taas kansainvälinen markkinointi lisää riskiä.
3. Kolmas merkittävä ero näiden kahden markkinointityypin välillä on, että ensimmäiseen liittyy vähemmän pääomasijoituksia. Kansainvälisen markkinoinnin laajuuden vuoksi se vaatii suurempia pääomasijoituksia.
4. Seuraavaksi erottava tekijä voidaan mainita kunkin heilahtelevan taloudellisen tilanteen suhteen niiden toimintamarkkinoiden osalta. Vaikka markkinoiden heilahtelut voivat olla merkittäviä kotimaassa, ne ovat vähemmän voimakkaita kuin kansainväliset markkinaheilahtelut. Kansainvälisen markkinoinnin tulee ottaa huomioon vaihteleva ja epävakaa kansainvälinen talousilmasto.
5. Kotimaan markkinoinnin valvonta on paljon heikompaa ja yhdenmukaisempaa kuin kansainvälinen markkinointi. Kansainvälisen markkinoinnin on toimittava vaihtelevissa poliittisissa, alueellisissa ja kulttuurisissa yhteyksissä, joten valvonta ja säätö normit ovat paljon jäykempiä ja monipuolisempia.
6. Kotimainen markkinointi palvelee yhtenäisempiä ja yhtenäisempiä markkinoita kuin kansainvälinen markkinointi. Segmentit voivat vaihdella sisäisesti kotimaan markkinoilla. Kansainvälisesti ne ovat kuitenkin paljon monipuolisempia ja hajanaisempia.
7. Tutkimus on välttämätöntä molemmille markkinoinnin muodoille. Se on kuitenkin vähemmän tärkeä edellisessä kuin jälkimmäisessä. Tämä johtuu siitä, että yrityksillä on jo olemassa oleva tieto kotimarkkinoista. Kansainvälisen markkinoinnin alalla on kuitenkin tehtävä perusteellista tutkimusta ja hankittava asiantuntevaa markkinatuntemusta, koska kansainvälisiä markkinasegmenttejä ei tunneta erilaisten globaalien alueiden välillä.
8. Kasvu- ja laajentumismahdollisuudet vahvistuvat kansainvälisen markkinoinnin alueella, kun kenttä on paljon laajempi. Kotimaan markkinoinnin kasvumahdollisuudet ovat rajalliset kotimarkkinoiden rajallisen koon vuoksi.
9. Kansainvälisen markkinoinnin tulee tunnistaa asiakkaiden erilaiset mieltymykset ja vaatimukset maailmanlaajuisesti. Toisaalta kotimainen markkinointi vastaa enemmän tai vähemmän samanlaisiin vaatimuksiin minimaalisesti erilaistetuilla tuotteilla.
10. Kuhunkin markkinointimuotoon liittyvät rajoitukset ovat myös erilaisia. Kotimaan markkinoinnissa on vähemmän sen toimintaa rajoittavia rajoituksia; toisaalta kansainvälisessä markkinoinnissa on useita rajoituksia, kuten eri maiden kauppasäännökset, valuuttakurssit, erilaiset alueelliset lait ja tavat, korkeammat riskitekijät jne.

Viitteet

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540

Viimeksi päivitetty: 11. kesäkuuta 2023